上一期「贝望录」是Bessie和李倩回顾了过去三个马年中国整个营销的形式载体，消费者行为的变化，以及从营销角度去看女性叙事的变化。今天这期节目是由AI生成的同样的题目的对话。 如果把中国过去二十多年的商业变迁压缩成三个节点，2002、2014、2026 三个马年的春节营销，几乎构成了一条清晰的演进曲线。2002年，央视春晚仍是绝对中心，“标王”逻辑主导市场，品牌依赖高频覆盖与渠道控制完成销售转化。2014年，移动互联网全面渗透，微信红包借助社交裂变重构支付入口，营销从“告知”转向“互动”，用户账户体系成为核心资产。到了2026年，AI 成为新的超级入口，各大平台通过红包与算法能力争夺用户留存，但流量转化为长期价值的效率仍待验证。与此同时，春节广告中的女性角色与“家”的叙事也同步变化：从功能性家庭角色，到数字时代的情感连接者，再到当下更强调主体意识与自我表达的形象。这三个马年的营销演变，不仅仅是传播工具的更迭，更是媒介权力、消费心理与社会结构变化的缩影。让我们来听听这期由Notebook LM通过资料阅读和网络信息搜集之后生成的对话吧。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

马年吉祥如意～给大家拜个晚年！🎉 本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌 【本期内容提要】 [00:38 为什么我们想用“三个马年”来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？ 04:35 “赤马年”全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？ 10:00 三个马年的“春晚气质”：02 年的“国”、14 年的“家”、26 年的“炫技”与机器人阅兵 14:43 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？ 19:33 02年的广告“粗暴但有效”：脑白金、整点报时与渠道信任的建立 21:55 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从“舞台”拽进“舞池“：微信红包的成功 24:17“事件”成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的“人传人”机制 30:11 从增量到存量：内容做得更“卷”、更精致，但消费者为什么反而更“接收无能”？ 36:26 AI进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的“AI味”，当大家都提效，差距在哪里？ 39:59 我们还能从春晚记住什么？“品牌的本质是信息”，而不是一句“真厉害” 43:38 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回“show and tell” 49:54 女性角色的三次变化：从“家庭功能”到“可主导、可被看见”再到“多元与不被定义” 57:25 “放自己一马”：当代女性的自我主张与新的社会接受度 01:07:59 技术应该为内容赋能；我们要怀疑的是那套把内容逼成“可量化”的考核方式 ---------------------------------------------------- 「本期节目是由小宇宙·引力计划独家企划，CPB 「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」系列节目 之一。欢迎大家点击链接，收听企划更多精彩节目。」 「小宇宙·引力计划」：一个由小宇宙发起的商业内容共创企划引力场。我们聚焦商业世界的深度议题与真实故事，连接品牌、创作者与每一位听众。 从三次马年的营销进化史中，我们不难看到愈发立体、多面的女性叙事。而这一次，CPB「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」，也在拓宽着我们对“她”的想象。企划聚焦于真实的女性群像故事，记录她们那些敢于活出自我的瞬间，传递一种由内而外、向上而升的力量感。 这份“向上”，也藏在CPB「4D精雕眼霜」对眼周的细致呵护中：不止淡纹，更由内支撑，提拉、焕亮，全方位实现眼周轮廓紧致上扬，让眼睛状态更显年轻。 --欢迎在评论区分享你印象最为深刻的节日营销案例（比如春节，元旦，圣诞节，母亲节，妇女节等），营销案例，点赞最多的前5位听众，我们准备了5份CPB「4D精雕眼霜」正装作为新年第一份礼物送给大家！希望新的一年，陪伴大家从细致呵护眼周开始，稳住内在支撑，抵御时间，保持状态上扬。-- 【后期制作】 Jean （播客公社） 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

今天这期节目是「东观西望」的两位主播线下录制的一集视频节目，Bessie和美兰给大家分享了英国和日本的品牌环保购物袋的比较，欢迎大家在以下账号收看！ B站：贝望录播客官方账号 🍠 ：李倩玲 Milan蒋美兰 最后祝大家马年大吉!新春愉快!策马扬鞭，奔赴美好！🧨🧨🧨

每次去日本，很多人都会不自觉地把“逛便利店”列入行程；但如果你把目光移到英国，就会发现同样叫“便利店”，却几乎是另一种物种。本期「东观西望」，两位主播对照了日本与英国的便利店体系，具体拆解它们如何嵌入各自的社会结构与生活方式。在日本，便利店不仅是买饭团、咖啡和炸鸡的地方，更像是一套隐形的城市基础设施：24 小时营业、高度连锁化、密集的自有品牌开发，甚至承担行政服务、防灾据点与食品浪费治理等角色；而在英国，便利店更多是社区型零售的延伸—营业时间有限、经营主体高度分散，还要直面窃盗、治安与用工压力。当一个国家的便利店可以一年卖出 50 亿个饭团、10 亿杯咖啡，几乎零窃盗；而另一个国家的便利店却要为每三天一次的失窃买单，这些差异背后，究竟是消费习惯、制度设计，还是社会信任的总和？这一期，我们不做“好坏评比”，而是试着理解：便利店，究竟在不同国家承担了怎样的社会角色。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 00:20我们聊聊便利店 01:30英国的meal deal午餐文化 vs 日本饭团文明 03:33日本24小时便利店的起源与生活节奏的改变 06:30英国便利店为什么几乎不卖热食与咖啡 09:05英国如何定义“便利店”？ 12:20日本便利店的定义 17:10日英便利店数量、营业额与就业结构对比 20:30英国便利店的困境：窃盗、自助结账与安全问题 25:55日本便利店为何几乎零偷窃？ 27:00日本便利店的自有品牌神话：炸鸡、甜品与联名经济 33:20日本便利店如何参与食品浪费 36:10一人份商品与高龄化社会：便利店的隐性支撑角色 39:20英国便利店里的“隐藏邮局” 41:31小镇便利店的人情社会：排队不是问题，聊天才是日常 45:15英国便利店为何成为“日常行政服务前线” 51:18Farm shop作为另一种“便利” 55:55谁在便利店工作？ 58:45听友互动：欢迎分享你的便利店经验~ 👆🏻39周年的温柔，2025年，炸鸡君39周年 Godiva×罗森的6000万个幸福 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]

我们通常都会认为教会是一个做礼拜、办活动的宗教空间。但在英国，尤其是在小镇里，教会往往还是房东、地主、学校创办者、社区资源的枢纽。本期「贝望录丨英伦奇葩说」，Bessie从一位菲律宾裔邻居的真实经历：她申请到了一套由教会持有的济贫房，又因为未婚同居，被正式通知不得再参与教会活动的经历讲起，聊一聊英国的教会到底在社会中扮演着怎样的角色？节目中拆解了教会所拥有的土地与房产规模、济贫房（Alms house）的申请机制，以及教会在教育、公共空间和社交网络中的现实影响。你会发现在英国教会的影响力非常大，教会不只是信仰空间，而是一套深度嵌入住房、教育与社区生活的社会结构。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 00:12从邻居的经历讲起 02:23什么是 Almshouse？教会的“济贫房”从何而来 04:36英格兰国教会是隐形大地主 08:04苏格兰教会的资产结构与神职领地 10:07教会资产如何运作、分配再回流社区 13:04教会房产申请流程中的条件与灰色地带 16:57教会在教育体系中的影响力 19:26教会在公共空间和日常生活中的无所不在 21:25不同教派对未婚同居的不同态度 23:50欢迎听友分享自己对教会的认识和经历 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]