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节目简介
来源：小宇宙
马年吉祥如意～给大家拜个晚年！🎉
本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
李倩
品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人
小红书：李倩说品牌
【本期内容提要】
[00:38 为什么我们想用“三个马年”来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？
04:35 “赤马年”全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？
10:00 三个马年的“春晚气质”：02 年的“国”、14 年的“家”、26 年的“炫技”与机器人阅兵
14:43 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？
19:33 02年的广告“粗暴但有效”：脑白金、整点报时与渠道信任的建立
21:55 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从“舞台”拽进“舞池“：微信红包的成功
24:17“事件”成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的“人传人”机制
30:11 从增量到存量：内容做得更“卷”、更精致，但消费者为什么反而更“接收无能”？
36:26 AI进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的“AI味”，当大家都提效，差距在哪里？
39:59 我们还能从春晚记住什么？“品牌的本质是信息”，而不是一句“真厉害”
43:38 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回“show and tell”
49:54 女性角色的三次变化：从“家庭功能”到“可主导、可被看见”再到“多元与不被定义”
57:25 “放自己一马”：当代女性的自我主张与新的社会接受度
01:07:59 技术应该为内容赋能；我们要怀疑的是那套把内容逼成“可量化”的考核方式
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「本期节目是由小宇宙·引力计划独家企划，CPB 「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」系列节目 之一。欢迎大家点击链接，收听企划更多精彩节目。」
「小宇宙·引力计划」：一个由小宇宙发起的商业内容共创企划引力场。我们聚焦商业世界的深度议题与真实故事，连接品牌、创作者与每一位听众。
从三次马年的营销进化史中，我们不难看到愈发立体、多面的女性叙事。而这一次，CPB「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」，也在拓宽着我们对“她”的想象。企划聚焦于真实的女性群像故事，记录她们那些敢于活出自我的瞬间，传递一种由内而外、向上而升的力量感。
这份“向上”，也藏在CPB「4D精雕眼霜」对眼周的细致呵护中：不止淡纹，更由内支撑，提拉、焕亮，全方位实现眼周轮廓紧致上扬，让眼睛状态更显年轻。
--欢迎在评论区分享你印象最为深刻的节日营销案例（比如春节，元旦，圣诞节，母亲节，妇女节等），营销案例，点赞最多的前5位听众，我们准备了5份CPB「4D精雕眼霜」正装作为新年第一份礼物送给大家！希望新的一年，陪伴大家从细致呵护眼周开始，稳住内在支撑，抵御时间，保持状态上扬。--
【后期制作】
Jean （播客公社）
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：[email protected]
本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
李倩
品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人
小红书：李倩说品牌
【本期内容提要】
[00:38 为什么我们想用“三个马年”来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？
04:35 “赤马年”全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？
10:00 三个马年的“春晚气质”：02 年的“国”、14 年的“家”、26 年的“炫技”与机器人阅兵
14:43 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？
19:33 02年的广告“粗暴但有效”：脑白金、整点报时与渠道信任的建立
21:55 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从“舞台”拽进“舞池“：微信红包的成功
24:17“事件”成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的“人传人”机制
30:11 从增量到存量：内容做得更“卷”、更精致，但消费者为什么反而更“接收无能”？
36:26 AI进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的“AI味”，当大家都提效，差距在哪里？
39:59 我们还能从春晚记住什么？“品牌的本质是信息”，而不是一句“真厉害”
43:38 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回“show and tell”
49:54 女性角色的三次变化：从“家庭功能”到“可主导、可被看见”再到“多元与不被定义”
57:25 “放自己一马”：当代女性的自我主张与新的社会接受度
01:07:59 技术应该为内容赋能；我们要怀疑的是那套把内容逼成“可量化”的考核方式
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「本期节目是由小宇宙·引力计划独家企划，CPB 「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」系列节目 之一。欢迎大家点击链接，收听企划更多精彩节目。」
「小宇宙·引力计划」：一个由小宇宙发起的商业内容共创企划引力场。我们聚焦商业世界的深度议题与真实故事，连接品牌、创作者与每一位听众。
从三次马年的营销进化史中，我们不难看到愈发立体、多面的女性叙事。而这一次，CPB「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」，也在拓宽着我们对“她”的想象。企划聚焦于真实的女性群像故事，记录她们那些敢于活出自我的瞬间，传递一种由内而外、向上而升的力量感。
这份“向上”，也藏在CPB「4D精雕眼霜」对眼周的细致呵护中：不止淡纹，更由内支撑，提拉、焕亮，全方位实现眼周轮廓紧致上扬，让眼睛状态更显年轻。
--欢迎在评论区分享你印象最为深刻的节日营销案例（比如春节，元旦，圣诞节，母亲节，妇女节等），营销案例，点赞最多的前5位听众，我们准备了5份CPB「4D精雕眼霜」正装作为新年第一份礼物送给大家！希望新的一年，陪伴大家从细致呵护眼周开始，稳住内在支撑，抵御时间，保持状态上扬。--
【后期制作】
Jean （播客公社）
【收听方式】
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空空如也
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