欢迎大家收听这一期的播客，本期特别节目是我们跟各位听友一起共创的「消费故事」系列，非常感谢大家的踊跃投稿，以及精彩纷呈的各种故事。 因为篇幅的关系，本次的消费故事，我们会分为上和下两期节目来为你娓娓道来。本期，也就是上半段的主题：上一个十年，我为拥有什么而自豪。 【本期主要内容】 01:57 2023年大众消费观趋势 07:16 那些在过去的某一年没能拥有的东西，是否至今让人心动 14:23 消费故事收集的背景介绍 18:42 十八岁之前的拥有：Kindle，烤鸡和乌龙院 28:09 社交媒体上的那些“几岁该拥有什么”，成就了无数同侪压力下的消费 35:28 25岁之前，让人自豪的存款数额 38:46 在几岁拥有自己的电脑，手机，或是相机，会让人觉得自豪 45:44 18岁的匹克篮球鞋，23岁的LV包包和24岁的Lululemon自由 53:06 27岁之后，拥有车，房，家庭开始成为让人自豪的东西 58:03 价值消费与精神的进阶与成熟 62:14 教育程度，工作和兴趣类消费，成为另一类值得自豪的拥有 【编辑部的故事】 特别感谢本期与我们共创的听友： 香菜、東、小郑zoyee、路遥知马力、王小唐、丁豆豆、糯米糍、金智逻、沉浊、ximu、朱朱、覃、羊羊、白云乡少女、roro、今衿、小赵同学、卢生、龙井生酪、鱼干、Kayee、芋泥、李可乙、Cliiiiiips、小月、zodiac、西瓜、戴眼镜的十块钱、蚯蚓、小样、黄女士、拉达、旺仔、你来了、林二炫、Becky、阿洛、刘晓勇、奕欣、油饼多加糖、任先生、Harrison、维叔、敏姐姐、阿贤 期待能在下一次的交互故事再相遇！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
我们常说无辣不欢，在全球范围内辣椒的种类繁多，辣味食物的魅力也已经吸引了无数食客的目光。辣味不仅是一种独特的口感，更是一种文化现象。 【本期主要内容】 01:20 6.5亿爱辣族与辣食的上瘾特点 04:36 向下兼容的微微辣螺蛳粉与名不副实的辣酱油，不同城市流行不同的辣 17:24 你能吃辣不？人菜瘾大轻量级选手的氛围感吃辣 19:57 隐退多年吃辣高手的感慨，岁月让人在吃辣的时候斟酌再三 27:18 辣味小知识：斯科维尔辣指标与“麻”的国家标准 31:00 疫情推动中式辣味走向世界 33:44 各式辣食连锁的出现，体现了辣的时尚化和年轻化 36:38 辣味饮食的人群随着年纪增长的淡出 39:06 辣味食品在价格高端化上的尝试 41:55 移民时代、食物工业化和经济发展对吃辣大流行的影响 43:33 爱辣族的猎奇心理催生了稀奇古怪的营销方式 48:00 当季流行辣味餐饮和食品调料盘点 【编辑部的故事】 你们家乡有什么好吃或者独特的辣味美食，欢迎来跟我们分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
帽子是我们熟悉的身边消费品，除了防晒、保暖御寒等基础功能，它还是不少朋友“微观造型”的利器和穿搭的亮点。帽子的消费同样也反映出时代的特征以及消费趋势的点滴，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 04:54 帽子淡出正装文化后，功能性和装饰性的加强 09:57 八卦：帽子的弦外之音，你爱戴什么色的帽子 13:26 微观造型利器：令人莞尔的印字和越来越大的遮阳帽 19:33 网络二次元时代，超级马里奥的帽子和网络头像上的快闪帽 25:00 义乌出口帽四大主力与李哥庄的高端运动帽 27:16 奢侈品牌和潮牌的帽子，同样能成爆款 34:59 帽子的功能性：保暖，防晒与社恐者的装甲 39:42 帽子的符号性：父母子女的心意和明星们暗戳戳的"示爱信物" 42:12 凹造型人群的帽子，可以是发量马赛克，也可以是矮子乐 44:20 帽子联名后的溢价 55:46 从9块9到奢侈品化，帽子消费的升级与降级 【编辑部的故事】 “大头大头，下雨不愁，人家有伞，我有大头。” 我爱我的大头！哈哈哈 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
春回大地万物复苏，赏花游成为人们踏春的热门之选。“赏花经济”和它一系列的衍生产品也正在成为今春消费市场快速复苏的助推器。今年的赏花经济有什么新亮点和新趋势？本期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 02:25 消费复苏与大自然的疗愈力，催生了城市里的赏花族 06:41 一树一网红，社交媒体对赏花经济的推动功不可没 09:55 赏花的人从众，过敏族迎来一段艰难岁月 16:19 爱拍花的中年人忆往昔，校园外的堕落街今何在 22:11 各地的赏花经济有多火，附赠樱花大道的不权威提名 26:34 为什么这个春天的赏花经济这么火：松弛感，限定版和社交货币 30:35 轻量化户外人群的出现 36:27 赏花的同时，到底消费了啥 38:09 露营和相关户外消费的同时上升 51:12 年轻人在赏花时的悦己消费，从美照到文创 55:21 赏花经济的衍生助农功能 58:39 赏花经济的新花样 【编辑部的故事】 你去赏花了吗？期间有哪些有意思的消费观察，欢迎在评论里跟我们分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
随着饮食结构的变化，以及经济能力的提升，人们在“吃什么主食？”这件日常大事的选择上变得更加讲究。本期我们就来聊聊香喷喷的大米饭！ 【本期主要内容】 00:57 大米的消费量在一些地区逐年下降 03:26 消费者的主食选择愈加丰富，一天吃一顿米饭是主流派 08:23 没有米饭的餐桌是不完整的，大米的定义与分类 16:02 干饭人，你家的主食是什么&你一顿吃几碗饭 26:00 大米的小历史 35:25 从平台联名崇明软饭王到乡村爱情，麦玲玲，大米的联名产品四通八达 37:22 大米品牌高端化趋势 44:05 大米购买渠道的变迁 59:29 米饭的社交属性 【编辑部的故事】 “谷物寄托了我们对家乡最深的思念，在外不易见到的谷物却是我们最怀念的家乡风味。年复一年，谷物和家人都在便是幸福。一颗米，一粒粟，其间寄托的正是游子对家的无限思念。” --《风味人间》 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
每次的购买决策都是一轮博弈，谁都希望能以最优惠的价格买到自己称心如意的商品，如果是能花小钱办大事那就是最佳境地！因此在商家端诞生了各式各样的折扣促销玩法，有的真心实意，有的犹如迷雾森林，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 03:12 百亿补贴迎风招展和二奢直播的亲妈降价 10:04 最近的折扣新观察：砸金蛋、省钱卡、晚市倒计时和工厂店 22:47 线上传统烧脑折扣向硬折扣的靠拢 29:59 线下软折扣的现况：临期折扣从热到温 43:51 略显疲惫的消费者与线下硬折扣店的崛起 48:03 山姆奥乐齐到盒马奥莱，以大规模换低成本，实现商品的极致性价比 64:14 最近折扣的热门领域：零食赛道 【编辑部的故事】 最近你有参加过百亿补贴吗？或者体验了哪些印象深刻的打折优惠？欢迎来评论区跟我们分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
松弛感绝对是这两年最梦寐以求的状态，而它对于消费的影响，似乎也在突破我们的既往认知。这期就来聊聊松弛感与消费之间的奇妙关系。 【本期主要内容】 02:00 厌倦信息，厌倦职场，又厌倦城市的现代人 06:05 需要“看得见”的松弛感，也许是因为我们需要他人的认同 11:03 松弛感商业：消费场所的松弛感 18:25 消费空间中的情绪特征 23:22 松弛感消费空间中的硬件要素 28:17 奇奇怪怪的松弛感场景分享 38:53 男女眼中的松弛感穿搭大不同 44:09 侘寂风的家徒四壁配上3万元的桌子，价格不菲的松弛感家居产品 47:51 松弛感包装通过适当的留白传达出松弛感 50:21 从钓鱼飞盘到寺庙旅行，松弛感兴趣消费的多元化走向 【编辑部的故事】 欢迎在评论区分享最近你觉得最有松弛感的一次消费经历～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
干净又卫生是现代生活的标配，为之配套的是各式各样的纸巾用品。从传统的面纸巾、卷纸到近些年开始流行的消毒湿巾，湿厕纸等，我们也在见证着这个日常消费品的变迁。当然，这其中也映射出消费者的消费新趋势。这期我们就来聊身边的消费品系列：纸巾江湖。 【本期主要内容】 04:24 生活用纸的定义和卫生纸在方言里的叫法 08:39 男女纸巾消费的品牌观 14:37 生活用纸的知名品牌和年轻的代言人们 19:14 不同标准下的传统分类 23:03 纸不离身，生活方式和环境的改变不断带来新兴生活用纸品类 26:59 消费者生活更加精细化和碎片化，家里家外人人都有多场景的纸巾使用 30:14 从纸巾粉到咖啡杯粉，电商的获客手段也在变迁 34:08 新的卫生习惯和湿厕纸的到来 38:52 博物馆推出“内卷历史”主题的文创卫生纸，纸巾界迎来一股“清流” 40:23 生活用纸与营销：餐饮界的纸巾溢价 46:19 后疫情时代生活用纸消费趋势：集中购买和囤货式购买 48:54 消费者的升级意愿与环保争议 【编辑部的故事】 在电影里总是会看到一个桥段：一个创意或者一个线索在纸巾上写成。或许是因为纸巾的即用即弃，才显得这些生活中的闪光点更加珍贵。 哎呀，又走心了！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
得益于各种各样的到家服务，我们的生活变得更加便捷。因此而产生的上门经济，近年来也是有着一些有意思的趋势。本期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 05:28 到家服务的定义和优缺点 07:56 到家到底是到门口，到小区还是到驿站，这是个好问题 12:48 本地生活类到家零售平台为了覆盖更多消费人群，大家各出奇招 14:54 针对物的到家服务品类，从维修、清洁到搬家收纳 30:04 老龄化经济和鼓励生育的背景下，为老幼服务的上门经济品类前景看好 37:16 火锅到家的趣事 38:57 厨师上门，丰俭由人 43:21 互联网家政行业的低毛利率和潮起潮落 50:25 上门经济的几个发展阶段 53:20 后疫情时代的特征和新趋势 【编辑部的故事】 最近你有体验什么新的到家服务吗？欢迎在评论区跟我们分享一下～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
时光飞逝，一不小心就来到了100期，感谢各位听友支持！ 【本期主要内容】 04:33 2023年2月佳节消费小调查的背景 06:00 今年在哪过年和实际消费的增减 13:03 今年春节最大的一笔消费 26:44 送礼的各种形式和开销变化 33:09 过年的饮食消费 36:42 旅游和电影 42:31 佳节消费折射出今年由春节开始的消费风向 54:38 鸣谢听友！我们的100期就在此时此地和你共同度过 【编辑部的故事】 感谢各位听友的支持，非常开心，就这么不知不觉地来到了100期，希望播客能为你带来更多的新知和开心，也期待我们能继续陪伴你，开心聊消费！ 谢谢以下收听超过100小时的听友，能够被二刷是一种荣幸，谢谢你们： rroul、Asa_gcl7、ElephantLife、大大盘鸡、LJ_Nskg、发发提提细咪、一屋金啊、ariesmao、嘻哈一只、kkkkbereal 再次感谢参与本期调研互动的听友，开心能与你们一起共创本期内容，谢谢你们： sonoko、Fabi、刘小姐、阿涛、Kat Kat Katy、暖晓乐、格格雾、鼹鼠、Leah、小四、陈先生、泡沫、理解不了、simon、叫我kk、保安、鱼干、没必要、米奇、伍大爷、邱先生、迟文殊、在线洗手杨老湿、Eunice、恒瑞、小芸同学、小王、韩女士、钰羽、吖涛、板凳、佩琦、Joey酒鹅、画画、蜗牛姐姐、李火火、太好看了、乔然、pepper、拌饭、李溜达、小圆、Ring、肉泥、小姜、NN、米米、佩奇、桃子、阿贤、Sarah、Alex、杨、一凡、阿烈、miya、h梅梅、Sia、大头姐姐、HENRYBK、T小姐、豆腐千张、王西沐、希希、螺蛳粉赞助还在努力、miko、头上有犄角、妙妙、鹿、青豆、芝芝球、幸运毕、蛋泥泥、林二炫、羔羊、小C、冰美式、梦梦果酱、肥肥、胖虎根据地、TOMATO、咸蛋超人爱小雨、asa、牙牙、加零、一一、噗嗤、小哈、JD、小小怪、大棉花、李可乙、zodiac、莫小二、维叔、修、冰淇淋坍塌了、小白、小灰灰、Free、青岛老酸奶、小赵、好运降林女士、福柯、烤鸭、总得分王詹姆斯、Melina、华秀、小法师、蛋挞、JJJ、潇潇、April、zi zi、鸭鸭、董女士、潘妮克、Prin、老蕉、鱼蛋、奶酪、地面飞行员、谓之仙、j、王小唐、小石头、小跃、滴滴吧吧、andata、小邱、王大可、尼老师、Cody、sunny、香菜 期待继续与你们在听友群分享消费的观察和体验！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
欢迎再次来到我们高浓度的干货单元，本期将分享的内容来自我们最近一项关于新线下沉市场妈妈们消费的观察研究。 【本期主要内容】 02:27 不同时代的妈妈们，在何时实现消费自由度的最大化 14:34 新线城市妈妈人群的住房拥有率略高于一二线城市，曾在更大城市生活的经历也非常普遍 17:20 小城中的全职妈妈与微商热土 20:50 妈妈们的日常生活：手机使用和消费偏好 29:16 年轻妈妈们的“去妈妈化”消费 30:52 熟龄妈妈们被社交媒体塑造的品牌观与消费观 32:48 影响妈妈们消费决策的新角色：八成妈妈们至少拥有一个“小区闺蜜” 40:40 主要品类消费的影响者们 【编辑部的故事】 新线城市妈妈们在自我消费上的种种尝试，或许喻示着一个新的时代正在到来：女性消费不再囿于某一个特定的社会角色之中。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
消费也是表达对家人关心的一种方式，我们都希望为长辈的生活带来更多精彩和舒适。本期我们也在听友群发起了一项小调研，看到了更多有意思的关于爱与孝的消费。 【本期主要内容】 03:55 银发经济与孝心经济的定义与区别 06:14 从久远的脑白金，到最近的洗地机血氧仪，孝心消费随时代更新内容 17:49 孝心经济是消费者和使用者分离的购买过程 19:47 两代人的价值观冲突，带来孝心经济下的有惊有喜 24:17 老年人对孝心经济的接受和抵触的原因 27:07 孝心消费下的产品在社交中的可展示性，以及使用者后续的复购可能 29:07 孝心经济指向的主要品类 30:50 今年过节该收礼，听友们给长辈买什么 60:08 孝心消费的金额分布 63:01 近期孝心经济的几个特点 【编辑部的故事】 感谢本期参与调研问卷的听友： sonoko、Fabi、刘小姐、阿涛、Kat Kat Katy、暖晓乐、格格雾、鼹鼠、Leah、小四、陈先生、泡沫、理解不了、simon、叫我kk、保安、鱼干、没必要、米奇、伍大爷、邱先生、迟文殊、在线洗手杨老湿、Eunice、恒瑞、小芸同学、小王、韩女士、钰羽、吖涛、板凳、佩琦、Joey酒鹅、画画、蜗牛姐姐、李火火、太好看了、乔然、pepper、拌饭、李溜达、小圆、Ring、肉泥、小姜、NN、米米、佩奇、桃子、阿贤、Sarah、Alex、杨、一凡、阿烈、miya、h梅梅、Sia、大头姐姐、HENRYBK、T小姐、豆腐千张、王西沐、希希、螺蛳粉赞助还在努力、miko、头上有犄角、妙妙、鹿、青豆、芝芝球、幸运毕、蛋泥泥、林二炫、羔羊、小C、冰美式、梦梦果酱、肥肥、胖虎根据地、TOMATO、咸蛋超人爱小雨、asa、牙牙、加零、一一、噗嗤、小哈、JD、小小怪、大棉花、李可乙、zodiac、莫小二、维叔、修、冰淇淋坍塌了、小白、小灰灰、Free、青岛老酸奶、小赵、好运降林女士、福柯、烤鸭、总得分王詹姆斯、Melina、华秀、小法师、蛋挞、JJJ、潇潇、April、zi zi、鸭鸭、董女士、潘妮克、Prin、老蕉、鱼蛋、奶酪、地面飞行员、谓之仙、j、王小唐、小石头、小跃、滴滴吧吧、andata、小邱、王大可、尼老师、Cody、sunny、香菜 听友群里最温暖！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
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