最近两年，居家健身或是线上健身成为不少朋友的新选择，与之匹配的设备或是服务也如雨后春笋般冒出。这期我们就来聊聊产生新消费的居家健身。 【本期主要内容】 03:26 尽管同是健身族，有人觉得汗水是身体的泪水，少量少次最佳，有人坚信生命不息，卡路里燃烧不止 07:50 疫情时代的居家健身，以基本运动，App 健身和视频跟练为主流 08:41 日新月异的审美观在改变健身的重点，不能忽视的臀部曲线和各种科技小设备总能吸引眼球 12:48 作为社交货币的健身：超级猩猩的走红，大概和善于摄影的教练略有渊源 15:54 居家健身满足了社恐人群对完美运动空间的想象，中小学生也加入刚性居家健身人群 18:54 对碎片时间的掌控需求和经常跑路的健身房，把健身者纷纷送回家 26:25 疫情后的家庭式和碎片式泛健身流行，使得家庭智能娱乐设备和个人数码型健身器材的消费不断上升 31:55 由于常被闲置，传统大型家庭健身器材的接受价位在千元左右，但小型和新型健身器材的心理接受价位在逐渐上升 37:52 居家和出外健身族，消费的健身周边产品也有大不同 42:48 还在路上的Keep: 爆发式增长后走低的用户粘性与虎视眈眈的竞争者们 49:48 居家健身器材插上智能的翅膀，是跑得更远还是晾的更多，时间是最好的答案 52:24 智能健身镜的价格开始下探 57:25 关于产品的一些小思考 【编辑部的故事】 身体是自己的，最关键是自洽，无论胖瘦，健康皆美。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

杯子是个有趣的日常用品，它记载着我们生活点滴里的回忆和情感，折射出不同时期和场景下的消费心理，也随着时代的发展，变化出各式的功能和形态。这期我们就来聊一聊这个手边的消费品！ 【本期主要内容】 03:29 你和杯子一起自拍过吗？戏说互联网时代杯子大小与审美风向的关系 04:45 带薪喝水行为观察，办公室水杯风格与职业形象 12:20 杯不在多，尽管人均拥有多个杯子，60%的人还是在一个最喜欢的杯子上完成大部分日常饮水 13:23 人类水杯发展史：从曲水流觞到保温杯大流行，杯子是一种文化的载体 16:29 饮水习惯是影响杯子消费的重要因素，热水也许养生但不要光让你的另一半“多喝热水”啦 20:21 杯子代表生活品味，个性化设计和环保材料受到追捧 26:38 水杯的日常购买场所从线下超市商店到线上微商黑科技杯，显示出细分化的趋势 30:13 成为品牌的热门周边，但马克杯线上贩卖还是稍有辛酸 37:10 积极心理学中，杯子和美好情绪的对应，带来缓解焦虑的作用 39:35 我们对杯子的单价承受上限越来越高 41:51 保温杯消费上的健康驱动在疫情后更加明显，23-35岁女性消费者成为主要消费人群 45:41 杯子消费上的功能驱动与智商税驱动 57:54 年轻人可以承受的符号消费，明星同款水杯的热销 【编辑部的故事】 人也是一个容器，就像杯子，对外的是杯面。无需尽力证明自己这个杯面有多好，而你只需要能容纳和装载得下更多美好的东西。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

咖啡一直是我们听友群里的热门话题，今天我们也来聊一聊，谈谈对消费者购买习惯和生活方式的影响。 “有时，所谓人生，不过是一杯咖啡所萦绕的温暖。” --村上春树 【本期主要内容】 01:14 2021年咖啡连锁店的扩张汹涌澎湃，国内店铺数量不断上升 04:01 很多人的第一杯咖啡是雀巢或星巴克，但当今年轻人的第一杯咖啡可能是瑞幸或其他新品牌 06:21 如今最常密集看到速溶咖啡的地方，可能是互联网某些公司的茶水间 08:25《爱情神话》里爱去咖啡馆的中年人，既是提炼过的生活场景，也代表咖啡给文创界带来的新动能 12:04 关于咖啡新名词的解读，如果哪天我们亲切地叫 dirty “脏脏咖”，就代表它不会昙花一现 18:27 在酒店里卖咖啡是一些酒店集团的新探索 20:34 加油站的92号美式和95号燕麦拿铁 21:37 服装店，零售复合空间里的咖啡开始品牌化 25:56 大学区的咖啡店是图书馆之外的温课和社交选择 27:53 便利店的面包再婚了！早餐面包配美式，咖啡在年轻人生活中的浓度越来越增加 32:19 国潮也在影响咖啡口味，茅台咖啡，酒酿拿铁与风味实验室的结论 35:29 咖啡店里的周边和元素越来越多，Manner 的有型口罩，和 into_the force 的装修风格，带来咖啡之外的满足感 39:23 深圳的徕卡咖啡店与踏足共享空间的星巴克：其他行业与咖啡店的互相延伸 40:56 原来不喝咖啡的人，也在喝咖啡了 48:21 我们对营销的一点小思考 【编辑部的故事】 不知不觉，我们开播已经一年了！谢谢各位听友的陪伴和支持，有你们，真好！ 期待继续能与你同行，徜徉在妙趣横生的消费江湖！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

在消费升级的浪潮中，有机食物成为“生态可持续且高品质生活”的一个标志。同时，有机消费近几年也呈现出年轻化的趋势。我们这期就来聊聊已经进入大众家庭的有机消费。 【本期主要内容】 00:40 有机产品消费成为“可持续且高品质生活”的一个标志，品牌商用精英且幽默接地气的代言形象吸引更年轻的族群 03:58 悠悠岁月里，我们对有机产品的初感受 09:07 有机食品的口感会好吗？双盲实验证明了有机橙汁比较好喝，可是野生的鸟类比较不喜欢吃有机麦子 13:34 有机产品消费心理中的晕轮效应 14:42 有机产品的三年认证期和国产品牌有机丝绸服装的可观溢价 18:42 部分有机产品销售商将环保或可持续发展作为一种营销方案洗绿（Greenwashing） 22:56 对有机食品的信任，接受溢价，以及关注自身健康是国内消费者消费有机产品的重要因素，年龄，环保思想和教育水平等影响并不显著 26:41 农药与有机产品：DDT的辉煌与淡出 29:39 近期有机产品消费人群趋势：城市下沉，家庭为主，年轻化，因此年轻父母愿意花4倍的价格购买儿童有机酱油 34:33 中国消费者在有机食品消费上的偏食特征，以及线上线下相融合的趋势 36:11 得寸进尺的有机葱姜蒜，消费者在接受一个产品“有机化”之后，往往容易接受购买更多的相关有机产品 37:55 价格分流了有兴趣的消费者：有机产品的强劲对手是绿色和无公害 42:39 关于有机产品营销的一点小思考 【编辑部的故事】 祝各位听友新春快乐，新的一年，虎力全开！ 也欢迎在评论区和听友群分享大家在各地的过年消费观察～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

文创产品提供了更多的心理满足和附加值，在新消费的场景下涨势喜人。另一方面，也遭到了一些“割韭菜”的质疑声。这期我们就来聊聊蓬勃发展中的文创消费。 【本期主要内容】 00:48 博物馆文创成为2021年天猫双十一的黑马，以及国家对文创产业的政策和税收倾斜 07:30 文创产品的普通消费者 vs. 韭菜型消费者的自白：故宫金榜题名状元笔和2000块的诚品文具 12:53 聪明地挖掘出微妙的文青消费市场的文创营销先驱 15:56 无论是云间粮仓，松山，798还是杭氧厂房，文创园区成为城市新地标 21:15 一大文创卖断货的“新青年”文化衫，红色文创开始贴近年轻人 25:10 现象级热点：螺蛳粉文化博物馆里的打卡圣地 26:59 文创产品在精神层面上给予了人们心理上的满足，猫咪经济与不败的IP 32:12 全年无休出周边的哈利波特和“新抢钱一姐”玲娜贝儿，消费升级下的特定场景连接 34:24 国内最带货的历史人物是乾隆皇帝，纵横四海的他无愧于国内景点文创产业的缪斯 36:23 单向空间，蔦屋，浮生记等等，网红书店和文创产品划上等号 39:13 博物馆的文创产品五花八门，但步伐相对谨慎 47:31 一支雪糕插遍神州大地，流量平台的加入让文创产品的创新和推出都极为迅速，但也极易雷同 53:59 文创产品不走普惠路线但又缺少实用性，会是一段时间内的品牌复购瓶颈 【编辑部的故事】 最近有哪些有意思的文创消费，欢迎在评论区跟我们互动～ 还有3天就过年了，提前给大家拜个早年！ 我们过年期间也会继续更新，欢迎在闲暇时刻来到播客，跟我们空中相遇～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

盘点过去一年消费江湖发生的变化和趋势，聊聊那些或称心如意或踩坑后悔，但都让人刻骨铭心的购物经历。本期节目内容是与听友们共创，谢谢大家！ 第50期，我们来了！ 【本期主要内容】 03:15 2021消费江湖的几件大事盘点 15:44 从热闹的北京环球影城到新开的重庆光环和上海天安千树，疫情下的实体消费仍有生机勃勃的新军杀入 21:46 一些品牌在关店，一些品牌转身已不见 25:21 个人消费总结：Neo泪别一加赶着年尾成为了"苹果闭环男孩"，Renee在感慨中消费了“脆弱而无用”之美 32:00 有些东西那么便宜还逆天好用，分享听友们一年里的消费小确幸 39:36 一掷千金的心头好，大额消费里那些带来幸福感的富贵花 48:37 买单前的必读：闲鱼公布的十大无用产品，空气炸锅荣登榜首 53:44 2021年这些钱白花了！听友们踩过的坑下不为例 69:55 在运动员进行曲中颁出一些微不足道而充满诚意的小奖，让我们满怀喜悦一起走进消费的新时代吧哈哈 【编辑部的故事】 谢谢听友们的一路支持和陪伴，总是能在评论区和听友群看到大家有意思的消费观察，非常棒！ 特别感谢以下听友参与我们第50期节目的共创： 叉尾，吃吃同学，五七羽，thinkind，2022也要抵抗消费主义哟，小安，易靖章，dantesfish，阿猩，gwen，闪闪，hana 开心能与你们一起共创这期节目！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

消费者对于素食的接受度与日俱增，一些创新的产品，比如植物肉，也在这两年异军突起。我们尝试站在“接受”和“远离”两个不同的角度，去聊一聊有意思的素食消费。 【本期主要内容】 06:26 最爱香菇青菜还是回锅肉，女明星营造的素食者形象既感人又赶人 15:03 吸引弹性素食者的仿荤素食风：海底捞牛肉粒变素了 21:22 人造肉热点：植物人造肉率先商业化，环保因素在植物肉消费中的重要性 24:21 吃素的梁武帝与中国传统饮食文化中的素食主义三大流派 26:53 越来越多的土鸡蛋和原生态蔬菜爱好者，也是养生素食消费的重要人群 28:32 减肥是素食消费的隐性因素，细看高卡路里的松仁玉米和麻婆豆腐，素食的热量有的比肉还高 31:22 部分消费者在拥抱素食，素食消费渐渐扩展成一整套带来幸福感的生活方式 37:46 对某些荤食身体不耐受的消费者找到代用品，瑞典燕麦奶 Oatly 被“喝到上市” 45:26 素食产品的溢价和素食者微妙的优越感，也让部分潜在消费者远离素食 49:39 《纯素商业杂志》的研究结论：更大的素食消费市场在非素食人群中 【编辑部的故事】 这两年你有哪些印象深刻的素食消费，或者你的饮食习惯有哪些变化，欢迎在评论区跟我们互动～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

每次打开手机，越来越多的内容都在“热心”告诉你，应该买些什么，帮你在做消费决策。这些内容是如何影响我们大脑的决策系统？以及消费者在接触、搜索、比较商品信息上有哪些趋势？我们这期来聊一聊。 【本期主要内容】 03:05 直播天王想要注册的“Oh My God 买它买它”和卡尼曼的快慢两种思考方式 07:04 被嫌弃的雷蛇鼠标，活过保质期的代餐奶昔，快思考下的失败的消费决策 15:50 帮你框定“感知风险”的拔草评测，平台和KOL利用慢思考导向其他购买 19:25 “为什么老给我推送根本买不起的东西”，信息茧房和它的华丽逆操作 23:52 疫情后消费决策如何受到各种因素影响，杭州青年人群的研究分享 29:55 青年人最多打卡的火锅店，背后参与决策的心理因素是什么 34:41 600款手机app中，4成的弹出广告没有关闭键，商家想从技术端控制消费者的野心 38:30 已经意识到大数据侵袭隐私，却又只能躺平的消费者 40:51 千人千面的首页，猜你喜欢有时候是惊喜，有时候是惊恐 【编辑部的故事】 补充说明下：Neo在本期中引用的《鱿鱼游戏》片段应为第7集，就是过玻璃桥那集。 希望大家在今年的消费上都少踩坑，多收获购物的喜悦～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

追求幸福是人类的底层动机。触手可及的小确幸在逐渐成为缓解日常压力，获得喜悦感，同时也具有性价比的消费。 【本期主要内容】 00:50 消费新知x村上春树老师的情景小剧场：“那些微小但确切的幸福” 04:26 味蕾小确幸如此流行，从停车场的烤红薯到异乡的一顿美味早餐 11:56 是得过且过的“躺平”还是生活中的积极体验，看看小确幸消费的正负面 14:51 小确幸消费往往产生在“消费能力升高又不够高”的背景下 17:43 家门口的超市就能买到丹东草莓，商场任意消费免费停车，低难度和易得性是“确”的必要条件 23:27 趋势：疫情后的显著上升，主要源自不确定性的升高 25:25 从便利店到深夜食堂，为什么小确幸产品频繁出现在饮食类 27:32 LOFT和MUJI，日式小确幸风杂货店的扛把子 31:28 从冰箱贴到梁咏琪的海报，小确幸消费往往记录着当时的心情 35:07 符号性消费的明显特点：低价格敏感度和高附加值需求 37:37 冲进小确幸消费市场的品牌们，首先要脱掉朴实的外套，学会讲故事 39:20 消费的仪式感能帮人认定“小确幸”，成功唤醒了消费者的“奖励中心” 42:12 基于小确幸内容营销的一些想法 【编辑部的故事】 如果没有这种小确幸，人生不过是干巴巴的沙漠而已。 -- 村上春树 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

睡眠占据了我们生活大概三分之一的时间。为了睡个好觉，白天忙碌疲惫的消费者开始尝试各种新式商品和服务。愿意为睡眠消费的背后，是人们对健康重视程度的进一步提升。 【本期主要内容】 01:36 2022年的国民床单流行色和人间不夜城的常态：主动熬夜 06:22 你的历年睡眠账单有多长：从重力毯，褪黑素到泡脚浴盐片，睡眠学费总要交 12:15 疫情，睡前饮食，购物与吃瓜，睡眠习惯改变全赖这四大 15:45 睡眠经济下巨大的市场，吸引了众多创业者的入局和资本市场的青睐 18:40 睡眠产品的五大类别轻梳理 20:49 乳胶枕价格大跳水背后的营销内幕大揭秘 24:23 专业化的睡眠产品开始向大众普及：睡眠呼吸机与睡眠指导服务 38:38 科技深入睡眠经济，消费者选择产品的理性化趋势 41:28 尽管向理性迈步，睡眠消费的主要驱动力仍以感性为主：那些逃不掉的智商税产品 45:09 睡前一小时的battle：睡眠经济 vs 临睡经济 48:14 关于营销上的一些小思考 【编辑部的故事】 希望西安的听友一切顺利，也希望我们的节目能带给你一些有意义、有欢笑的陪伴，度过这段特殊的日子，乌云终将散去！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

礼物在我们生活中扮演着重要角色，除了表达心意，改善和巩固人际关系，它也折射出每个年代人们消费行为的变迁。 【本期主要内容】 01:37 中国消费者年均送礼约5次，礼物代表了等价交换形式下社会关系的流动 08:04 给自己买份礼物才是正经事，当然家人，伴侣，亲友的礼物也不可忽视 18:17 另类的礼物包装：京尊达和线上直播打赏 29:14 2021年春节，原地过年人群和返乡人群的礼物消费特点 31:06 传统文化的影响：回到老家，锅饼，果子，皇上皇重新进入礼物购买的热门选项 33:37 两性之间如何用消费表达爱是个古今难题，“英国巨石阵”也是曾被老婆十动然拒的直男派景点礼品 36:17 情人节的礼物消费：2021年的情人节，中高收入人群人均消费1960元 38:08 从3000元的乐高到520红包，情侣，夫妻和闺蜜在情人节时的礼物消费各有特点 48:08 在购买礼物的平台分布上，为什么选择拼多多的人群比例减少了 52:46 预算和信息渠道对礼物消费行为的影响 56:12 礼物代表自己的一部分形象，消费者在品牌选择上的谨慎化趋势 【编辑部的故事】 送一个人她喜欢的东西，是为了讨好她；送一个人自己喜欢的东西，又是为了什么？是为了和对方分享，还是希望对方了解自己？送出去的，是自己身体的一部分。 -- 罗贝托·波拉尼奥《2666》 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

街头饮食是各地独特的本土消费文化，代表城市的特色和认同感。越来越多的街头小吃开始进入商场，开启了新的消费故事。 【本期主要内容】 02:59 久违的米饭饼油墩子和高记石螺们，回忆里总有一种小吃独自美味 10:46 从南到北，“高频刚需”的街头饮食代表城市的特色，认同以及历史-特别是那些消失的美食 19:22 街头小吃走进Mall，也走向了体验经济 25:01 你“小吃自由”了吗？街头消费的快速决策上限从10元上升到30元以内，但10元以内的小吃依然最得人心 27:18 谁家附近没有几家麻辣烫，辣和甜仍然笑傲江湖，超过四成消费者最爱辣味饮食 30:54 产业聚集和食安需求的共同努力下，街头小吃进Mall的经历和特点 36:02 美食广场里渐渐全面化的电子支付，劝退了不少无人陪伴的老年人 41:56 新消费时代让打卡网红小吃成为社交货币，在快手老铁和抖音美眉的夹击里，心平气和嗦完一碗粉 44:11 另一种美食街业态：融合了国潮审美和小吃情怀的超级文和友 47:50 先扬后抑的中式点心铺，点心小吃的连锁店发展和“小吃大做” 58:07 对营销的一些思考 【编辑部的故事】 欢迎在评论里聊聊你家乡的街头小吃，让我们偷偷种一下草～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久