|本期嘉宾| 范冰（《增长黑客》作者）； 陈怡静（前领英中国产品运营总监，从业 15 年的互联网人）； |本期内容| 前不久，领英退出中国市场，领英中国产品运营总监——陈怡静也因此离开了领英。《增长黑客》作者，也是我的老友范冰找到我说，咱们仨可以录制一期播客。 怡静、范冰和我，在 2015—2019 年的互联网“增长”时代，都做过增长官或者是“增长”相关的职业。而后来，我们走向了不同的方向。我离开互联网行业，做了营销智库；范冰则后来意识到，自己当时只是把被包装的硅谷故事当成了真的方法论；怡静则见证了一家互联网外企在中国市场的辉煌到退出...... 因此我们聚在一起想聊聊，这年头增长都没了，还要首席增长官干什么？ |时间戳| 06:52 不是翻译！！范冰才是全球第一个写《增长黑客》的作者； 10:35 范冰：我以为我写《增长黑客》是在”天神盗火“，后来没想到是“蒋干盗书”； 15:03 增长官的尴尬位置，空有名头没有团队？ 24:35 领英中国存在的局限与退出原因； 49:27 真正的方法论应该具备“公钥”与“私钥”属性； 01:07:04 别鼓吹乌托邦，AI只是生产力的革新； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：琼玉 / Even 剪辑：Even / 晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 付崧（原创包袋设计独立品牌 Songmont山下有松创始人&设计师） |本期内容| 说起原创包袋设计品牌，你可能会觉得背后创始人一定是时尚设计师出身，但 Songmont 的创始人——付崧其实到了 40 岁才从谷歌辞职，创立 Songmont。 付崧 20 岁考上清华美院，毕业进入摩托罗拉工作，30 岁加入Google，40 岁辞职创业。她说，她的人生就是在每一个被低估的十年里不断找到自我。 这期节目我们聊到了： 1、付崧从职场到创业：清华美院—摩托罗拉—Google—创业； 2、Songmont：从 0 到 1 ，从满足一群人需求到做品牌； 3、品牌故事：北京白领付崧与山西农村姥姥的创业梦； （ps.这期播客是我去到songmont上海淮海中路线下门店录制的哦，难免会有一些街道背景声，也欢迎大家期待这期的视频版节目~） |时间戳| 11:14 中年辞职创业的动力，来自于一路被低估的逆袭； 16:43 Google版理想主义：我们要有改变世界的决心； 23:15 没有定位、没有品牌意识，就这么把 Songmont 做起来了； 26:16 “北京白领与山西农村姥姥的创业梦”； 40:17 品牌最大的挑战不是来自于竞争对手，而是来自于时间； 48:00 Songmont 为啥至今不融资？ 50:06 Songmont 的“慢一点憨一点”品牌哲学； 57:06 Q&A彩蛋时间：品控？抄袭？Songmont对外界质疑的回答； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：琼玉 / Even 剪辑：Even / 晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 刘睿之（简爱联创&前CMO，曾在宝洁沙宣&吉列任职、曾担任蒙牛市场部总监） |本期内容| 快消大厂就像围城，有人向往，有人逃离。 本期节目嘉宾刘睿之，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP。 但后来他选择离开快消大厂，联合创立了“简爱酸奶”，将高知家庭作为主要用户人群，定价为市场份额前 30% 酸奶均价的两倍。 现在他也在追逐自己热爱的事业，原因是他认为：快消大厂有一个神秘的力量，里面的每个人都被巨大的价值网络包围，只能做巨轮中的一个螺丝钉。 本期节目我们聊到了： * 快消大厂 vs 新消费品牌内部的价值排序； * 酸奶跨行业属性 = 纯奶行业 + 零食行业； * 简爱酸奶与“高知家庭”用户的羁绊； |时间戳| 06:09 逃离大公司的原因： 不想被巨大的价值网络包围； 10:44 什么是“大公司价值网络”？ 17:28 职业经理人：尽量少犯错，生意稳定增长却和我关系不大； 23:26 “中国特色”品牌管理体系是什么样的？ 26:04 单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP； 37:36 酸奶行业的跨界属性：纯奶行业+零食行业； 40:48 从 0 到 10，简爱的人群和定价做对了哪些事？ 49:31 「父爱配方」背后的理性决策与感性决策； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：Even / 晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 佳莹（coach，《进化人生》主播） |本期内容| 我离婚了。 说来也奇怪，19 年疫情开始，仿佛是我 4 年挣扎的开端，23 年 6 月我终于首阳，兴许是这次渡劫的收尾。 这四年我经历了创业从 0 到 1、父亲去世、怀孕生儿，和今年的离婚。 官宣离婚后，我看到了大家的关心和祝福，在你们的眼中看到了爱❤️，真的很感动。 关于为什么离婚，和我对婚姻的反思。我找了陪伴了我 4 年的人生教练佳莹录了一期播客，我想用一种最真实的方式呈现我自己的思考。 其实中间有许多崩溃、自我否定、反思。我之前非常拧巴。 但我在山洞里低速开车了很久以后，最近终于看到了光。我终于能够很坦然、很开心、很公开的把这一切像一个故事一样，理性、带有一些距离的和你分享。 我想让你知道，没有人天生勇敢、独立、洒脱，勇气和坚定是来自于知道了什么对我来说更重要以后，从心底里冉起的力量。 而女性，真的比我们想象中的更需要被支持。 在人生的成长路上，感谢有你们，见证我的软弱和我的蜕变。 所以，我与 Terry 一同想通过播客这样的方式，告诉关心我们的人，我们离婚了，也邀请到了coach佳莹担任这期节目的主持人。但最后出于效果上的考虑，呈现的是我和佳莹的对谈。 后续，我会更新视频和文字的相关内容，欢迎在公众号小红书抖音关注我～ |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 内容策划：琼玉 剪辑：Even、晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Always Remember Us This Way-Lady Gaga
|本期嘉宾| 姜国政（念相品牌咨询创始人） |本期内容| 品牌有了概念之后，怎么变成具体的形象和包装呢？ 这期节目我邀请了念相创意的创始人——姜国政。 他毕业于清华大学美术学院工业设计系，后于法国艺术设计学院完成硕士学位。在巴黎工作期间曾先后参与纪梵希香水、John Galliano 香水、日本精工手表、KRUPS 咖啡机、马爹利洋酒等全案型设计项目。 回国后创立上海念相创意团队，接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级，也是我很喜欢的养肤品牌东边野兽品牌创意背后的操刀手。 我们聊到了： * 品牌的无形资产都有哪些？ * 怎么样才能尽可能地通过视觉传递出品牌意志？ * 为什么说Aesop、小米的品牌资产系统化做得很好？ * 没有表达欲的背后，实际上是对生活没有烦恼、感到麻木； |时间戳| 03:18 国内外品牌设计流程对比：高端大气是个什么风格？？ 18:41 品牌价值其实是一个远期交割的账户； 21:22 Aesop：极简的视觉背后，映射的是完整的品牌思想与内容； 31:46 品牌内容拧巴，其实是没有愤怒，所以没有表达欲； 37:21 小米：表达欲与商业融合的好例子； 44:41 怎么样才能尽可能通过视觉传递出品牌意志？ 50:00 东边野兽：不用雕龙画凤东方图腾的东方品牌； 01:02:05 个人的taste，源于对生活的好奇、对世界的感知与了解； 01:09:48 对生活没有愤怒，可能是因为变得麻木和低求知欲； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 树杨（前“怪兽充电”创新业务&战略投资负责人，《中国好生意》主播） |本期内容| 这期节目，我请到了即刻“头部红人”，最懂生意，却因为“不够胆大”而完美错过所有风口的男人——树杨。 他 7 岁开始学看 K 线，初中开始就在上海沪西工人文化宫摆摊卖打口碟，在国企呆了 2 年裸辞，经历过怪兽充电的初创与上市，去过中国东西南北 3/4/5 线城市考察生意。 所以在本期节目中你会获得很多不那么正统的、营销教科书外的武林秘籍： * 怪兽充电的核心竞争力，在于全国的1000个县城代理商； * 中国3/4/5线城市的生意密码是什么？ * 拿不到五万月薪后，回家做生意是条好出路吗？ |时间戳| 01:49 7岁看K线，初中卖打口碟赚第一桶金； 06:55 体制内不能满足想象力和冲劲，资源都是单位的，跟自己无关； 10:36 3/4/5线城市男人与女人的消费需求； 16:21 B站与小红书的商业化差异有多大？ 23:04 怪兽的核心竞争力在全国的1000个县城代理商； 28:54 县城里的mall，是流量的中心； 31:47 现在去加盟喜茶一定赚钱，只要你通得过喜茶的面试； 32:14 白酒的价值共识，在于“圆桌文化”； 33:50 低度酒其实是伪需求？ 40:22 回家做生意，你比土老板强在“会做excel表”； 44:36 回县城做经销商，人/货/场/种子流量，一个都不能少； |节目中提到的生意| 1、49坊 ⚠️仅科普，绝不代表本节目提倡⚠️ 2015年，张传宗从原来的IT领域跳出来，联合49位商界朋友创立肆拾玖坊。 创始人张传宗。张传宗曾经担任过联想集团的一些业务，先后在联想的品牌推广部、商用市场部、渠道部、手机业务部等从事相关工作。 目前，肆拾玖坊的产品有两条线，肆拾玖坊的第一坊“酱酒坊”，是来自贵州茅台镇的53度酱香白酒；第二坊“鲜米坊”，是来自黑龙江五常市的鲜米。 一开始的起步阶段依靠人脉拓展圈层，以“总舵——分舵——堂口——社群”的形式层层划分，至于赚钱的方式，主要有股权分红，还有股东年终奖励。 cr.「观点」公众号 2、T97 ⚠️仅科普，绝不代表本节目提倡⚠️ 2022年9月，“T97咖啡旗舰店”抖音号，试水Rap带货30天内涨粉113.7万，单场最高观看人次达到了4000万。 T97创始人李潇在直播间里也是雷语频频： “T97上线第一年就卖出10个亿，要在35个月内，在店铺数量、单店业绩、市值上全面超越瑞幸。” “未来中国咖啡的格局是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。” “挖走喜茶聂云宸团队高管。” 但事实上，在去年10月份的时候，线下门店只有48家。到了今年2月份，门店数量只有87家，然后到了4月份，只剩下85家（官方数据）。 3、郑远元专业修脚店 看这篇叭👇 贫困县崛起的“宇宙第一修脚帝国” |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 关雅荻（《开放对话》主播、资深电影人） 王卜山（播客爱好者、表达者） 阿黄（播客爱好者、表达者） |本期内容| 这是一期来自前不久在阿那亚举行的「声量The Power of Voice」的声音。 报名声量活动后，我在一众对话主题中挑中了这个，就因为“爱”与“勇气”这两个词。我最近一直在思考，人一生中最重要的几个特质是什么？我最新的答案是：爱、勇气、真诚。 但不得不提的是，当我们回到属于自己的角落，脱下重重地壳时，我们剩下的却只有孤独。 如果孤独才是内核，那爱与勇气是否只是一场徒劳呢？ |时间戳| 12:44 孤独才是区别你我差异的所在； 14:48 如何区别”独处“和”孤独“？ 19:14 "我在三四线城市感受到了勇气与孤独 22:18 很多人都坐在金矿上，却不停的向人乞讨； 26:49 爱情没有三步法； 35:03 寻找爱，需要降低标准吗？ 41:11 陪伴比培养重要，父母的活别推给社会； 45:13 婚姻与家庭的本质； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 美吉（九十里私董会创始人） |本期内容| 每天奔波忙碌、被外界焦虑所吸引的我们，有多少时间和机会向内探索自己呢？ 五一节我去了趟泰国普吉岛，见到了我最好的朋友、我的组织顾问、《温柔一刀》第一期嘉宾——张美吉女士，于是我们在海边即兴录制了这期播客（美吉哭了一整集播客，我不停给她递纸）。 去年3月，美吉意外地生了一场病，当我们所有人为她担心时，她却很坚强地走了过来，甚至会反过来安慰身边的朋友。 也是这场意外的“生命的礼物”，她开始向内探索，重新开始思考工作、创业、生命。 如今，她因为治疗剪掉了一头红发，却依然热情洋溢，眼里充满了理想与情怀。 希望这期节目能对你有所启发，也欢迎阅读美吉的公众号：《时隔7年，是时候让我们重新认识一下：我是张美吉，为创始人找到真高管》 |时间戳| 05:36 泰国“彭于晏”的悲情创业； 15:02 疫情后重启事业，却意外查出癌症； 26:43 身体健康是1，失去健康其他都是0； 29:28 学会选择与拒绝，是对自己的时间负责； 37:21 老板和企业家的区别：射门进球与创造运动； 42:15 不能用长期主义掩盖自己缺乏赚钱能力的事实； 49:37 创业所有遇到的“人”的问题，都是因为一开始招错了人； 01:02:32 从容是我们最大的优势，但我们偏被他人的焦虑所吸引； 01:08:54 创业是为了创造我喜欢的工作方式、工作氛围、工作伙伴； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：刀姐、Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| Olga吴美君（自媒体“我是美君姐姐”职场博主、前肯德基台湾 & Timberland中国总经理） |本期内容| 刚了解 Olga 时，我以为她是职场爽文大女主，她的职场经历有多跌宕起伏呢，我来简单介绍一下她： 29 岁就成为芭比娃娃背后公司的台湾区总经理； 36 岁加入肯德基，仅 1 年之后就成为董事总经理，也成为该企业自成立以来首位女性董事总经理； 在职场上一路所向披靡的她却在 41 岁被 fire ； 42 岁绝地反击重回职场，帮助 Timberland 逆风翻盘； 2016 年她被派来到大陆市场，历时 10 个月，拍摄了一条轰动的广告片《真是踢不烂》并仅仅用 800 万媒体预算让「踢不烂大黄靴」风靡全国。 和她聊完之后，我发现她是心态永远年轻的可爱女人。既拥有专业营销人的职场思维，又怀揣一颗向往冒险与新鲜事物的年轻心态。 （大家听这期节目时，请原谅我爽朗的笑声，因为美君姐姐实在太幽默可爱了！） |olga推荐的书单📚| 1、《正路-我在百盛餐饮26年的感悟》，作者：苏敬轼（原百胜集团中国事业部主席兼首席执行官） 2、《品牌的技术与艺术》，作者：叶明桂（台湾奥美广告副董事长兼策略长） 3、《仆人领导》，作者：罗伯特·K.·格林里夫 4、《高效能人士的七个习惯》，作者：史蒂芬·柯维 5、《像我一样勇敢》，作者：吴美君 6、《亲爱的别怕，勇敢说yes》，作者：邹开莲 |时间戳| 03:10 29 岁当总经理，其实是少年得志大不幸？ 09:57 阴差阳错进肯德基：不要等着猎头来找你，你自己就是自己最好的猎头； 12:02 DTC vs 批发，在 marketing 上最大的不同是什么？ 20:58 Olga 在肯德基拍过的那些爆笑广告片； 26:55 越红越没有自信，被 fire 前做了很多错误决定； 38:28 《真是踢不烂》广告片如何让 Timberland 拥有灵魂？ 41:19 品牌故事不可能去中心化，这个时代仍然需要品牌大片； 43:34 好的洞察来自 trigger(扳机) 与 barrier(屏障)； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：昊月、Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 李奕（非洲农业创业者，前麦肯锡咨询师，公众号“李奕在哪儿”作者） |本期内容| 好久不见，我是刀姐doris，我充电回来了。 刚开始做温柔一刀，我是希望通过与人对谈来给自己充电，激发自己的灵感，但自从我给自己定了更新任务之后，做着做着，更新节目就好像变成了一个任务，我也慢慢失去了时间的掌握权。 今后，我将把播客作为一个充电站，而不是工作任务，我也希望通过用心的策划与对谈，来给大家呈现更好的内容。 回归的第一期，我邀请到了李奕。 我六七年前认识她的时候，她还在洛杉矶麦肯锡当咨询师，非常精英人设，工作就是全球飞。没想到在麦肯锡呆了快五年的时候，她离职了，不做咨询不做战略了，打算在非洲创业卖菜。 2021年，她作为合伙人，加入了肯尼亚当地一家农业创业公司。我们在录制这期节目时，她人在肯尼亚内罗毕，我们有着五个小时的时差 :D 说实话，我知道她做出这样异于常人的决定时，我一点也不意外。 她有一种让时间暂停的魔力。她身上没有对人生正轨的追逐，也没有 peer pressure 的焦虑，她在自己构建的小宇宙里，玩着自己的游戏。 想要阅读李奕更多的故事：《五年三大洲，从麦肯锡毕业去种田》 |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |时间戳| 15:38 培训、收购、合同种植......真·助农在非洲 20:09 肯尼亚乡镇企业家的一天是什么样的？ 23:08 有些人要突破前沿，有些人则要带着被剩下的人往前沿方向走； 28:51 藏龙卧虎，在肯尼亚外国人居然能当场认哈佛校友？ 31:30 抛开滤镜，真实的非洲商业是什么样？ 35:18 世界上不只有0和1，理想和商业可以并存； 37:30 安全感来自于哪里？—不可质疑的价值、更加轻松地承担风险、有退路; 41:19 和父母的沟通是最好的投资； 46:59 要在生命当中，创造和自己对话的空间 mental zone； 53:20 如果都不能给你的孩子的话，那就给无条件的爱； 54:37 缺少安全感的生命，是因为没有感受过无条件的爱与支持。 01:01:46 不要忘记那个和自己对话的夜晚。 |彩蛋| |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
|本期嘉宾| 大白（奶糖派创始人） |本期内容| 在我看来，创业者分两种：机会型和使命型。机会型是出于商业的考虑，而我常常被使命型创业者治愈。 前几周，我和奶糖派的创始人——大白录制了这期播客。录制完后，我整个人都被他治愈了，感到世界上还有这样的人真好~ 具体我们聊到了： * 奶糖派的创立，就像是充满使命感的不真实电影桥段； * 因使命而起的品牌，如何找到商业的平衡点？ * 为什么说“内衣”是服装行业最难的方向？ 这也是一期内衣行业的超详实科普内容，对商业感兴趣的你一定不能错过！ |延展阅读| 《奶糖派：为大杯文胸「大方」叫卖》 《专注大杯文胸，「奶糖派」完成近亿元B轮融资，弯道超车登顶品类第一》 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ |加我微信| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |时间戳| 06:40 日本在34年间，D罩杯女性占比翻十倍； 12:52 奶糖派的创立，像是不真实的电影桥段？ 14:59 “凌晨聊了6个小时后，我找到了要找的产品负责人”； 17:38 为什么说“内衣”是服装行业最难的方向？ 21:33 融资是一个难点，没办法只能自己凑钱； 24:30 每次坚持不下去，就会想起《我不是药神》； 29:13 如何找到商业平衡点？——“我执”与“利他”； 34:14 大公司入局后，小品牌应该怎么办？ 39:31 被不适合内衣困扰的女孩子，到底有什么烦恼？ 51:59 奶糖派找到用户需求的“笨”办法——做产品社群； 55:18 消费品企业，从一开始就要有盈利的能力； 01:05:49 内衣行业的下一个阶段会怎么样？ 01:14:41 不做判断，保持对客户的理解与尊重； |关于节目| 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 |找到我们| 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人 / Even 剪辑 / 芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
**本期嘉宾** 董本洪Chris（阿里巴巴集团CMO，花名“张无忌”） 东东枪（广告创意工作者，播客「宇宙牌电饭锅」主理人） **本期内容** 本期节目是「温柔一刀」和「宇宙牌电饭锅」的串台，我们邀请到了阿里巴巴集团的首席市场官——Chris。 这期节目的录制起源是，我和东东枪一起受邀参加 2022 年阿里 supernova 评奖，这也是阿里市场线的闭门评奖。 这次参加阿里 supernova，让我看到了营销最本质、最品效协同的样子，所以借这个机会，我们聊到了： * 阿里对于好的营销的标准是什么？ * 什么样的营销才能做到品效协同，而不是花拳绣腿？ * 市场部门在平台应该扮演什么样的角色？ * AI 会给营销行业带来哪些影响？ * 今天这个时代，营销人的摇滚精神与勇气都消失了吗？ 拓展阅读： 《围观：阿里市场人做营销，总共分几步？》 天猫丰收节：为本土文化打call，中国山河自有姓名 担心爸妈看不懂外文？天猫国际为海淘商品配备“中文翻译贴” 上海的bang友，好久不见，这杯我请 欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！ **加我微信** 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： **时间戳** 04:26 市场部到底在互联网企业该做什么？ 10:40 阿里supernova奖项的初心是什么？ 14:59 在创意领域，有太多沾沾、洋洋自得的营销手段； 18:40 即便是引起巨大讨论的“中国山河，自有姓名”，也会被严格打分； 22:42 CMO大奖“中文暖心贴”：关注消费者、引发行业变革； 32:51 做消费品与做平台市场的区别：支持商家的品牌，来建设自己的品牌； 45:40 两种广告：“你好棒” VS “你好好”； 48:10 阿里CMO工作的三件事：鼓励、支持、打压； 51:44 「市场×」概念：市场部做营销要拉上产品和运营； 59:24 两个角度看洞察：时间轴、人群轴； 01:03:24 过度的去中心化和碎片化，反过来召回一个中心化的声音； 01:10:48 大多数营销物料的生产，注定会被 AI 生产所取代； 01:21:19 营销人不止要洞察人，还要在多元世界里有个人的坚持； 01:26:43 乙方同学的摇滚精神，都被无知的甲方熄灭了； **关于节目** 《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 **关于我们** 主播：刀姐doris 刀法Digipont创始人兼CEO 前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 **找到我们** 公众号：刀姐doris/刀法研究所 视频号：刀姐doris/刀法研究所 收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 **本期团队** 制作人 / Even 剪辑 / 芷昕 **片头片尾BGM** 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒
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