酒后人类观察家 - 节目列表

这是和彼此彼此串台播客的下期，也实实在在分享了一些最近遇到的出海路上的“坑” 00:00 - 05:15 | 开场：从 KOC 分层到“知识分子网球风” Lynn 分享 Ace Ease 如何将知识分子风与网球运动结合，利用 KOC 的原生感建立品牌差异化。 05:16 - 10:45 | 消费者画像：为什么品牌受众和实际购买者是“两拨人”？ 深度拆解“羡慕效应”：品牌形象面向常春藤、加州系名校的学霸运动女孩，但带来利润的往往是那些向往这种生活方式的人。 10:46 - 16:30 | 视觉与运营：10 人团队如何在国内“搓”出原生感内容？ 揭秘在上海寻找“外籍网球校队生”拍摄的低成本高效率方案。为什么早期品牌基因必须由“一号位”亲自下场打磨？ 16:31 - 22:15 | 决策逻辑：当团队意见不合，我们扔到社群里“投个票” 讨论初创团队如何测试假设：不纠结谁对谁错，先发出去测一测。探讨海外社群经营的难度与“私域”的重要性。 22:16 - 28:50 | 线下博弈：Pop-up 是市场调研，而开店是战略主权，为什么美国线下店的 ECPM 越来越香？分析租约、本地化人才和“买广宣”与“做生意”的逻辑差异。 28:51 - 36:20 | 文化避坑：一个“网球梗”引发的文化大坑 Lynn 首次复盘“拾穗者”创意， 遭遇黑人社区抵制的始末：出海路上的 Culture Shock 是如何产生的？ 36:21 - 42:00 | 个人志趣：做播客是向“宇宙发信号” Lynn 谈及自己的播客《酒后人类观察家》及其 30 岁专题。播客作为声音日记，如何反哺创业者的思维？ 核心观点 “品牌受众和实际购买者往往是两拨人。” 品牌负责打造“理想生活（Spirit）”，而真正的利润来自于那些羡慕并追求这种生活方式的消费者。 “你说的也是个假设，我说的也是个假设，不如先发出去测一测。” 早期品牌要“好掉头”，用真实的数据反馈代替内部的无休止争论。 “出海品牌必须建立‘私域’意识。” 公域流量日益昂贵，无论是通过话题群组还是联名投票，建立忠诚的“老粉”社群是长期生存的关键。 “文化冲撞是出海的必经之路。” 在切入新市场时，即使是无心的艺术致敬也可能触碰到本地文化的红线，承认损失并迅速行动是唯一的解决方案。 Credit： 制作人 - Sarah & Shirley 主播 - Sarah & Shirley 嘉宾 - Lynn 剪辑 - Shirley & Jiayi 封面设计 - Sarah & Shirley BGM - Suno AI 生成

这次真的是好久没更新了，感谢大家的不离不弃，今天回归和好朋友Sarah的@彼此彼此 YUPPIES TALK 来一起串台播客。 这一期和以前不太一样，主要是Sarah在采访我最近出海品牌创业的心路历程。前段时间没更新也是因为最近一直在忙着从0到1干拔一个出海品牌，虽然还在艰难冷启中，但确实是占用了大部分的心力和时间。最近倒是认识了很多出海品牌圈的朋友，在泰兰尼斯北美工作的Sarah就是其中之一，和她聊起中国品牌的美国出海时简直有太多共鸣，和她对谈的过程中，我也很难得的相对完整的分析和梳理了我的思路，录完这期播客我自己也觉得收获蛮大。 其实也挺感慨酒后人类观察家这个小小的播客和老听众们真的陪我经历了人生的好多阶段，从在英国TikTok做电商，到国内小红书做广告营销，到现在出海品牌创业......每次回头听这些声音日志的时候，发现自己确实还是有在不经意间迭代和成长了挺多的。在这里也对没有取关甚至会经常在评论区里高质量互动的朋友们表达真心感谢！！感谢小宇宙，感谢这些向宇宙发出的信号，总在不经意间回收很多惊喜（ENFJ狂喜） 本期（上集）会听到： 00:00 - 05:20 | 开场：从字节、小红书到“酒后人类观察家” 05:21 - 12:45 | 赛道选择：为什么是“少女运动服”与“北美市场”？ 避开国内服饰赛道的“地狱难度”（高退货率、极速抄袭、内卷成本），选择在海外通过 DTC 模式获取试错空间。 12:46 - 19:30 | 品牌逻辑：服饰是自备社交属性的“外显”消费品 相比彩妆和护肤，服饰自带传播属性。探讨“运动与日常休闲（Athleisure）”边界模糊化的全球趋势。 19:31 - 27:15 | 团队组建：如何寻找“咬合在一起”的六边形战士？ 拒绝教条式的垂直经验，寻找懂营销的视觉设计、懂产品的供应链以及不设限的销售运营。 27:16 - 41:21 | 身份认同：拒绝“假装美国品牌”，靠审美赢得认同 拆解品牌叙事逻辑：不心虚地装 local，而是融合多元文化背景，做真正懂女生的全球化品牌。 核心观点 “服饰最核心的优势在于它的外显性。” 服饰自带社交属性和传播属性，穿在身上就是一种生活态度的表达。 “初创团队需要定力，而非被竞对牵着鼻子走。” 0 到 1 阶段最忌讳看到竞对动作就慌乱，需要基于系统研判的主线使劲。 “做品牌出海，没必要 Fake 一个美国身份。” 靠产品、设计和审美做到 global 状态，比伪装成当地品牌更有成就感，也更自然。 “选择比努力更重要。” 在创业初期，通过从宏观到微观的系统推断（先判研市场、再定渠道、后定品类）能有效降低迷茫感。 Credit： 制作人 - Sarah & Shirley 主播 - Sarah & Shirley 嘉宾 - Lynn 剪辑 - Shirley & Jiayi 封面设计 - Sarah & Shirley BGM - Suno AI 生成

憋了好久的一期，终于想聊聊 运动 这个话题。 回顾了一下自己的生活，应该是从上大学之后就开始有明确的运动意识和习惯，最近这十来年尝试了健身、游泳、街舞、拳击、莱美、羽毛球、腰旗橄榄球、网球不老少运动，但好像确实没仔细想过为什么需要运动，我的出发点和目的是什么。观察身边的年轻人，运动似乎已经是大城市年轻人生活中必需的一部分，也是社交时很共识的谈资。 尤其最近几个月职业上有一些变化，我开始做一个运动服饰的创业品牌，更开始从底层思考运动在年轻人生活中的意义，以及运动品牌的角色。从nike, adidas，到lululemon，alo，gym shark, on......运动品牌选择背后的决策心理是怎样的？运动服饰到底是穿来展示自己的，还是舒适提升运动表现的？一个新品牌该如何破局？ 今天和两个不同类型的运动爱好者朋友Vicky和小小蝉聊一聊这些话题，她们不仅是典型不同类的运动达人，也是很多运动服饰品牌的early adopter，审美和品味极佳，以及都是服饰品牌市场营销行业从业者。我们聊到： 1. 02:20 专注型：一周六练，想在不确定的生活中找到确定性 2. 18:00 养成型：用不同运动搭配心情，主要想和生活置换点多巴胺 3. 24:00 在上海有“不运动有死罪”？没运动习惯都不好意思交朋友？ 4. 28:35 渣男型：斜杠青年的虚荣心，小众潮流运动一年换一项，项项都上头 5. 37:45 卷王型：在运动中发现自己的好胜心，要赢要卷，平淡生活中成为运动员的假象？ 6. 54:38 运动健身服装品牌主要是穿给别人看？可以为了美观舍弃舒适？ 7. 56:30 在国内穿一些海淘运动品牌背后的心态是什么？就是为了秀优越感？ 8. 60:20 当lululemon等运动服装变得“无聊”，我们对运动服装品牌到底期待什么？ 9. 88:40 30岁之后开始对消费品牌选择更加保守，全是基础款？ 10. 94:15 做品牌到底是助长了“消费主义的原罪”还是让一部分人的生活更幸福？ BGM：《show me love》

新年快乐啊米娜桑~2025年开年第一期想和大家聊聊chill一点的话题。我和多年老友「夜宵」同学元旦前后都分别去了日本旅行，体验都很好。众所周知，现在日本已经被称为江浙沪打工人的后花园，随便个大小长假，2、3个小时直接飞过去，便捷的航线、独特的文化、精致多样化的美食、划算的汇率....让很多哪怕很小众的日本打卡地都能看到中国游客的身影。本期我们就聊聊： * 目前心目中日本的旅行地体验排名：最讨厌的是东京？ * 日本不养P人？J人去日本怎么提前找好吃的？沪上小饕的美食巡礼 * 日本文化粗浅感受：E人被压抑？日本人不是真正的快乐？热血青春校园番里走出来的日本年轻人怎么一到社会上就被吸干了？ * 一人一个最喜欢的日本moment，带不走的那些才是旅行的意义 * 25年还有哪些想要去玩的小众宝藏旅行地 BGM：《强风吹拂》——因为我最近超级迷日本的大学生马拉松接力赛“箱根驿传”，这个BGM是讲箱根驿传的动漫同名主题曲，很推荐去了解下这个热血的马拉松比赛！

大家好！！今天是一期和好朋友的职场播客《小薯仔|咨询 x 互联网》的串台节目~有请到的是我多年好朋友Lily~我和Lily之前是宇宙厂的老同事，当时同样是努力且拼命的战略卷王，现在兜兜转转又在同一家公司做业务。我们发现其实身边很多战略伙伴都已经/希望转业务，那我们也聊聊对于大厂战略岗位的人来说，转业务到底是不是最终归宿，转了业务之后真的达到了最初的预期吗？快要年底了，很多大厂人也在开始反思和规划自己的职业路径，希望这期唠嗑对大家有一点点帮助~cheers~~ 03:30 分享自己转业务的契机和考虑 04:25 战略角色的扁平化和晋升难题 06:10 业务角色真的满足期待了吗？ 10:07 业务角色中的不可控因素和组织挑战 13:07 业务角色中管理者与IC的不同路径 22:12 如何说服业务方接受战略转业务的人才？ 26:21 战略同学转型业务的时机和准备 37:33 业务工作的兴奋点和满足感

本期请到的Adam是我本科同学，美国读完研究生之后直接选择创业，而且方向是做一款女性用户友好的交友App。我也很巧合地在各个职业阶段都和Adam有过交集，比如帮他做过融资、做过营销（我的客户）etc. 和他深入聊下来，我觉得其实Adam是个很有意思的创始人，他自己作为一个理工直男（不好意思，又贴标签了），其实对于人际关系、亲密关系、人和人之间的张力并没有那么敏感，但是他做的这款dating app又真真实实地帮助了很多人找到了另一半，在我看来是市面上严肃婚恋社交平台中做的非常优秀的一款产品。那本期就是和Adam聊了聊： * 大学生创业，为什么想到要做一款交友app * 和其他交友app的差异定位是什么 * 从清北复交用户开始，如何平衡高质量用户和收入规模的矛盾？ * 清北单身男生和女生的画像，为什么高学历男女会单身？ * 当代年轻人择偶时有什么共性观念，有没有印象深刻的故事？ * 什么样的人在相亲鄙视链的顶端和底端？ * 自己会是身边人的情感导师么？ * 做交友app创业对自己经营感情有没有帮助？ * 创业是价值感驱动还是收入驱动？ 因为Adam有很大的压力，所以保护了他的隐私，也没有露出他创立的app的名字，大家原谅哈哈哈。 如果对我和我的播客感兴趣，可以来戳我的微信：maoyl12，最近考虑搞个听友群，大家一起交流交流，欢迎给我提任何想法！（一些向宇宙发信号啦） 本期BGM：《想你时风起》单依纯

拖更人口回归！今天请到的朋友兔兔Bella是新锐国内美妆品牌“Splasheen水花川行”的创始人，在我看来，Bella和她的品牌一样，一直都是闪闪发光的。其实我们已经认识5年了，最初认识她的时候，她在头部美元基金做投资人，后来在30岁前勇敢选择了跳出舒适区在美妆这个红海大赛道创立自己的品牌。一直很佩服她对宏观环境的大判断，以及真正躬身入局之后那股创业者的韧劲。她的身上有很多标签：三十、前投资人、海龟、创业、追求体验和成长、喜欢美食和酒，她和我说，其实回头看来，对她而言创业应该是一场真正的自我认知实验。和她聊聊： * 关于创业的契机，当初怎么下定决心，裸辞创业 * 怎么找到美妆这个方向，为什么选择红海赛道创业 * 目前水花川行品牌的理念、产品、规模、阶段 * 做决策时有没有高效的思考框架 * 创业过程中最艰难的时刻 * 回过头看，创业对自己的人生来说意味着什么 * 一些反思，30岁后理想的人生状态 水花川行这个品牌也是我个人非常喜欢的彩妆品牌， 专注为先锋职场女性提供精简、便携、纯净的彩妆体验，「宇宙在你，向内川行」，安利给每一位朋友！ 本期BGM：这条小鱼在乎

今天做客的嘉宾梦泽也是我本科的好朋友，毕业于清华大学工程物理系（差一点成为核物理学家），本科之后去美国读了机器人方向的硕士，先后在美国自动驾驶创业公司Waymo和滴滴自动驾驶北美研究所做自动驾驶方向的研究。他最近刚好从美国回国休假探亲，被我揪过来和我唠嗑。 其实想把这期对谈推荐给大家一个最主要的原因是，我特别被他对工作的热爱打动，尤其国内大部分打工人都对自己工作多少有点子抱怨，每次和朋友聊天大家都聚众吐槽，我问到梦泽“上一个感觉很快乐的moment是什么时候”，他回答我“那可能是上一个工作日，因为每天工作都很开心”，我真的会被感染到！在他身上总让我回忆起当年上大学时同学身上的那种热情、勇敢和理想主义，今天尤其宝贵。 当然，本期也有一些自动驾驶行业发展的交流和科普，比如帮像我一样的小白问问我们到底还要多少年，可以实现“路上跑一半的滴滴是无人驾驶的”？美国创业公司和滴滴谁更有可能先把自动驾驶做成？ 本期主要聊到： * 为什么放弃成为核物理学家？ * 为什么选择迈入自动驾驶行业？ * 从美国本土自动驾驶创业公司到中国出海公司，背后的职业选择逻辑是什么？ * 自动驾驶行业发展现状扫盲，我们还有多少年可以在街上打到无人出租车？ * 愿意为自动驾驶这份事业投入多少年的耐心？ * 在美国工作生活的感受——30岁湾区宅男的生活现状 * 想要在湾区幸福生活，需要哪些要素？ * 送给40岁自己的话 BGM：我的未来不是梦-张雨生

拖更失踪人口回归~新年快乐大家！！！ 最近在年末回顾自己的2023，其中很重要的一项就是看看自己的钱都花在哪儿了。所以这次特意请来了我的本科好朋友“宇航”一起来聊聊，迈入30岁的我们，消费习惯和观念有没有什么变化。30岁正是一个经济独立、物质有盈余、生活相对没太多负担（我们都还没有孩子）的年龄，也是作为消费者的“黄金年龄”。 宇航本科在清华建筑系，毕业后进入top咨询公司，做过很多消费品牌和奢侈品牌的项目，对消费趋势也有自己的观察。而且作为一个J人，也有自己的省钱妙招！ 本期你会听到： * 大致回顾下去年的钱都花在哪儿了 * 消费降级已经是一种共识？ * 30岁，对奢侈品的观念有变化吗？ * 体验型消费上酷酷砸钱？我们为了缓解无聊才花钱？ * J人省钱实用技巧-哪些实际行动在对抗消费主义？ * 把自己重新养一遍--童年的经历对长大后消费观念有什么影响吗？ 希望2024年，大家都有钱花、钱花得舒心快乐！ BGM：Price Tag~

今天的这期嘉宾“义先生”约的很偶然，他是我高中时关系最好的朋友，他本科在国内学英语和日语专业，研究生时阴差阳错去日本学了宗教历史。在这个过程中，他对佛教和佛教史有了更深入的理解，现在他回国工作，主业做英语老师，同时也是一位佛教践行者，虽然还没有正式皈依，但是会去做佛教的义工、抄经、学佛——是一个90后真·佛系少年。 两个ENFJ这期聊完之后，好像一次心灵马杀鸡，十分治愈舒适，也想把这次天马行空的聊天分享给大家。 我们深夜线上聊了这期对谈，主要会听到： * 18岁以后的人生轨迹是什么样子？ * 什么机缘开始对佛教感兴趣？ * 真有“佛缘”，妈妈怀孕时梦到观音？ * 佛祖很忙，如何正确“拜佛”——心诚则灵，和佛祖一起努力 * 成为佛教践行者意味着什么？对生活有什么影响？ * 为什么还没有打算正式皈依？ * 当代年轻人纷纷开始寻求精神寄托了吗，如何在这个时代环境下治愈自己？ * 去寺庙能帮忙找到内心的“优先级” * 给10年后自己的时间漂流瓶 本期BGM： 开头-《斯卡保罗集市》 结尾-义先生自己唱的《敕勒歌》

这期请到的朋友小凡有过去29年金光闪闪的履历，从北京最好的高中到清华经管到美国读研，再到留在美国生活，就职一家对冲基金....从我19岁认识她，她一直是我很佩服的别人家的孩子，精英中的精英。但是今天和她聊过之后，才知道她一路走来很多决定其实来自于原生家庭的影响和压力，在离开家上学之后的这十几年，小凡才在不断的自我反思中慢慢获得了追求自由的勇气。 祝我们都能获得自由。 这期我们聊的很轻松随意，更像是一起回看了一下过去29年的人生，我们聊到了： * 一直都是“别人家的孩子”，似乎每个节点的选择都是同龄人中最优解，精英路径上得到了什么，失去了什么？ * 哪次选择或者经历影响和塑造是最大的？ * 做人生选择时有没有一直坚持的逻辑或者信条？ * 过去30年哪些事情是没在规划中的？ * 如何评级自己当下的状态？ * 接下来10年可能在做什么？ * 给10年后的自己一句话作为“时间胶囊” BGM：《人啊》徐佳莹

真的很喜欢今天的这期！今天请到的是96年的小姐妹欣泽，13年以内蒙理科高考状元考进清华经管学院，毕业之后先是在互联网大厂做战略，然后去了一家创业公司，今年纵深一跃，裸辞开起了自己的咖啡店。她从小是别人家的孩子，循规蹈矩的乖乖女，但在25岁之后突然开始长出“反骨”，少了很多对别人眼光的在意，缺收获了更快乐和满足的体验。本期会听到： 02:2018岁之前，一直是别人家的乖乖女 04:30 上清华意味着什么 08:05 第一份工作为什么选择去互联网大厂 11:16 从大厂跳去创业公司只因为一句话 14:20 在大厂一直在想“做”，创业要知道什么“不做” 17:20 为什么选择裸辞开咖啡馆 27:21 为什么可以有勇气离开舒适和平稳，有纵深一跃去创业的勇气 33:50 创业之后的状态打几分 36:17 创业和生孩子一样？ 38:27 创业孤独吗？ 40:10 如果可以重启人生，有什么要改变的吗？ BGM：《你的样子》-宇宙人