生活方式品牌系列研究，上一期，我们聊的是松赞，扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌；这一期，是阿那亚，一处位于北戴河的旅游度假社区，也是很多年轻人和中产们的精神家园。 他们的共性：贩卖的不是简单的商品，都在试图打造一种体验，一种生活方式，终极是想输出一种文化，目前来看初显成效。最后，他们的品牌打造从来都不是高举高打的广告式营销，而是通过圈层、用户口碑，用体验即内容的方式产生自发的传播。 他们的差异化：松赞借助得天独厚的地理优势与绝无仅有的人文资产，为我们在鬼斧神工的大自然中架起了一个「专属镜头」，让我们有机会置身其中，仰望自然、敬畏神灵。而这一期，阿那亚的风景与人文，更多带着人工运营后的精巧气质，所以，我们的视角更多是「平视」的，会更加注重阿那亚诞生之初的「用户洞察」是如何被精准发现的，阿那亚的发展过程中，物质、情感与精神层面的需求，如何通过运营被满足的。 尤其，如果你知道阿那亚曾是一个烂尾盘？你会更加想了解，它做对了什么？！ 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@Sean 片尾曲：来自最新综艺《我们的民谣》中的张玮玮《米店》 时间轴： 02:32 神盘阿那亚曾是一个向银行借了10亿的不良资产 05:21 卖完房子，是用户服务关系的新开始……这话怎么那么耳熟？蔚来也是这么说的 08:21 为什么阿那亚的用户不是天津人，而是北京人？背后有精妙的洞察 15:01 找到用户后，如何服务用户？阿那亚的物质、情感、精神三部曲 16:53 阿那亚如何定位高质量生活服务商，把用户发展成为了事业合伙人 19:31 为什么阿那亚不让卖1688的战斧牛排？背后也是用户服务逻辑 22:35 情感需求如何被满足？搭建公共交流平台，让情感从用户中自己生长出来 30:17 阿那亚满足用户情感需求的三个做法TIPS 31:31 如何满足精神需求？日常艺术化，艺术日常化 39:15 服务永远是服务品牌的阿喀琉斯之踵 ，阿那亚如何稳定输出？ 40:46 把服务的公约标准，交给用户去共创 43:16 马寅说服务的监督与解决必须发生在第一现场，而不是事后监督 47:47 阿那亚的笨办法：用户体验第一线，也是服务品牌的生命线 50:57 阿那亚的品牌建设奥秘：藏着用户服务中的文化艺术日常化之手 55:22 阿那亚的商业回报是什么？答案并非唯一 57:21 两位主播分享播客初创二十期之后的收获与感动 本期互动： 你去过阿那亚吗？关于阿那亚的人文与风景，给你最大的感触是什么？关于阿那亚的商业模式研究，你有什么跟我们一样或不一样的见解？ （注：图为阿那亚孤独教堂与某奢侈品牌的合作产出） 听友群： 怀着忐忑，我们成立听友群啦！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。 最后，祝大家新年快乐，所有的技能都能在兔年「兔飞猛进」！ 比心💓感恩💓

首先说声抱歉，停更了2周，由于和病毒的激烈厮杀耽搁了时间，包括这一期的嗓子也还在恢复中。 这一系列我们先准备了两个中国品牌，虽然行业不完全相同，但有很多的共通性，可以总结为：走过至少十年，他们终于成为了生活方式品牌。首先，他们都是已经创立了10年以上的品牌，一个2001年，一个是2013年；但是从最近几年才开始被更多人看到，可以说是从原先的非常小众开始进入早期的主流人群阶段。其次，他们贩卖的不是简单的商品，都在试图打造一种体验，一种生活方式，终极是想输出一种文化，目前来看初显成效。最后，他们的品牌打造从来都不是高举高打的广告式营销，而是通过圈层、用户口碑，用体验即内容的方式产生自发的传播。 这两个品牌就是松赞和阿那亚，一个是扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌。另一个是阿那亚，一处位于北戴河的旅游度假社区。这一期从松赞开始。 加餐视频推荐👇： https://mp.weixin.qq.com/s/XTF3YmRJ-j4iLQEU06uZsQ 你也可以在公众号《松赞旅行》12月22日的推送里找到：久等了，雪域西藏终归来！ 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@拿铁琳Linda 片尾曲：《松赞 冬》主题音乐 时间轴： 05:50 创始人决定了一家公司的基因和初心 12:04 从欧美客户起步，松赞口碑的出口转内销 15:35 松赞的品牌金字塔：酒店产业、旅行体验、藏地文化 16:30 为什么说松赞是“建在大山褶皱处”的藏地精品酒店？ 17:40 创始人的取景框变成了酒店的大玻璃窗 20:38 松赞酒店的核心是与在地文化的连接 25:15 松赞旅行，回归旅途的原点，让脚步扎入土地 28:45 松赞的使命是“追寻香巴拉内心的快乐和安宁”，通过藏地文化去播种快乐 34:22 标准化和在地化之间如何平衡？ 39:10 解决当地乡村的扶贫问题也是松赞的重要目标之一 40:45 松赞营销，小而美且强大的品牌生态圈 46:18 成立20年后，开放首次融资后，松赞还能坚持初心吗？ 本期互动： 松赞的20年发展之路，给你最大的感触是什么？ 听友群： 怀着忐忑，我们成立听友群啦！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。 比心💓感恩💓

这期，没有嘉宾，是我和Sean的首次尝试，系统性地输出对于某个或是某类品牌的观察和思考，也非常期待和大家对于话题的互动。 瑞幸，是一个非常值得观察的品牌，短短5年间，我们眼看着它平地起高楼，又突然间轰然坍塌，当你以为它会被市场和资本抛弃时，它却依然倔强地坚守在你生活的周围，当再次关注到它的时候，发现它变了，变得更健康更强大了。 背景信息： 瑞幸咖啡由陆正耀和钱治亚在2017年创立。2017年10月，瑞幸咖啡在北京开设了第一家试营业店，几轮私募融资后，到2018年底迅速扩展到2073家，2019年5月17日，成立不到2年，在纳斯达克成功上市，成为最快IPO的中国公司之一。 2020年4月因为交易造假，从纳斯达克退市，陆正耀和钱治亚也被赶出瑞幸。新的管理层用了不到两年时间将其烧钱模式变成盈利模式，在如此困难的大环境下，瑞幸居然能在如此短的时间内扭亏为盈，几乎是一个商业奇迹。他们是如何做到的？ 名词解释： 粉单市场：美国粉单市场(American pink sheet market)创建于1913年，由美国国家报价机构（National Quotation Bureau）设立。今天的粉单交易市场，已纳入纳斯达克最底层的一级报价系统，是美国柜台交易(OTC)的初级报价形式。粉单市场的功能就是为那些选择不在美国证券交易所或NASDAQ挂牌上市、或者不满足挂牌上市条件的股票提供交易流通的报价服务。 主播：@拿铁琳Linda @Sean 剪辑：@丘丘 Shownotes：@拿铁琳Linda 片尾曲：谢安琪 & 冯允谦《咖啡因万岁》 时间轴： 03:03 雪湖资本与瑞幸之间的爱恨情仇 04:10 瑞幸转机关键点：天时、地利、人和 04:20 天时：瑞幸的“即拿即走”模式，天然契合疫情期的消费 05:45 地利：瑞幸发明饮料咖啡新品类 07:25 人和：公司价值观调整，回归商业本质 11:30 瑞幸商业模式演进1: 产品定位从平价精品咖啡到饮料咖啡新品类 15:10 创造新品类新需求的案例分享：日本高球酒 17:40 瑞幸商业模式演进2: 从持续大幅促销到持续产品上新，提升产品单价 21:48 瑞幸的饮料咖啡战略，运气和确定性的结合 24:05 瑞幸商业模式演进3: 独特的特许经营模式，助力瑞幸快速市场下沉 24:50 2020年底，放弃“瑞幸茶”，专注“瑞幸咖啡”品牌 27:50 独特的毛利分享模式，让瑞幸的特许经营大获成功 29:24 为什么瑞幸可以采用毛利分享模式？ 32:10 “高线自营+低线特许经营”的瑞幸门店模式 34:40 哪些品牌或品类适合特许经营模式 39:10 瑞幸能死而复生的另外一些观察 本期互动： 瑞幸的起死回生，给到你什么启示？ 听友群： 怀着忐忑，我们成立听友群啦！添加Sean的微信（seanyangok，请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。 比心💓感恩💓

* 像猫一样「流动共生」，像猫一样「任性自得」，像猫一样「独而不孤」。这是想象中「游牧青年」的样子。 * 事实上是这样吗？他们在理想主义与现实主义中找到平衡了吗？ 有一家专注中国青年意识形态及文化研究的机构叫「青年志」，它出版了一本书叫《游牧》，书中提出了一个标志性的趋势洞察，就是中国年轻人的“大平原时代”正在到来，对个人最大的影响，在于远期的目标和规划，变得不可靠和不具性价比。70、80后笃信“为了未来而牺牲当下”，在风云变幻的大平原时代会面临过高风险。新一代的年轻人更信奉“把握当下 不惧未来”，他们往往具备几个特征： * 不惧怕换工作，甚至不惧怕转行； * 往往拥有副业，拥有不止一种赚钱的能力； * 有丰富的兴趣爱好，而且这些兴趣爱好很有可能会带来收入。 这种随遇而安、快速适应、为当下而活的生活方式，被青年志定义为“游牧”。本期节目，我们邀请到了一位资深游牧青年，他一边生活在车上，一边打造着自己的房车品牌，这是一种什么样的体验？ 本期嘉宾：拥有5年房车生活的「松木巴士」主理人@哈里 本期主播：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 03:02 如何走上「游牧」这一条路？ 06:50 什么时候想拥有一台房车的？ 08:55 为什么会放弃高薪工作去追求理想生活，去走一条小路？ 12:52 住在房车上的5年，有哪些美好和不堪？ 15:16 游牧生活 会被 疫情影响吗？ 17:38 游牧一族不得不面临问题：如何说服家长？ 19:09 毁掉一个兴趣是变成工作，游牧如何平衡工作与兴趣？ 20:01 关于「松木巴士」的理想形态 22:11 改装房车的游牧族，都是一群什么样的人？ 23:42 一个精致boy变身「游牧一家」的案例 27:31 如何改房车？需要多少钱？ 28:43 关于房车风口一些事 31:21 一些房车改装需求故事 34:38 房车生活以「睡过多少好玩的地方」为骄傲 38:34 不确定某人是否合适的时候，一起去房车旅行试试…… 40:28 关于房车安全TIPS提醒 41:06 关于未来：做更好的商业，在理想与现实之间找到平衡 44:57 不推荐的品牌：背后有资本运作的品牌 47:49 未来看好乡村发展 48:20 一些小结与思考：游牧青年如何更好创造商业价值？ 本期剪辑：@丘丘 本期文案：@Sean 本期音乐：陈绮贞《鱼》 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

在「BB商业与品牌」上线120天的时候，我们复盘了一下成绩单： * 共输出15期节目 * 收获2300个订阅听众 * 两期节目进入了小宇宙新星榜推荐 * 最受欢迎节目是《为什么大家都在谈新加坡》，曾在新星榜首停留了1天 * 获得小宇宙「播客寻宝」栏目推荐一周 * 获得Apple 播客「新品推荐」一周 * 两位主播被推荐为「首届中文播客奖」的「百大提名人」 对了，这里有一个重要信息分享：11月24日，2022年度中文播客奖 Chinese Podcast Award，简称CPA，将在上海金投赏创意广告节上颁布获奖名单。CPA是中文播客领域的第一个专业奖项，由来自不同背景的资深播客人士共评共创，力图通过多元视角、群体智慧挖掘更广泛内容领域的宝藏播客。本期我们也将抽取两位订阅者，分别送出1张现场观摩的门票。 本期嘉宾：播客DTC LAB 主理人，首届「中文播客奖」发起人 @艾勇 本期主播：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 02:23 我们的120天「成绩单」分享 04:50 艾勇分享为什么做播客的「缘起」 07:46 自己下场做播客的好处 09:50 为什么选择今年举办「中文播客奖」？ 14:03 做播客的都是些什么人？ 16:37 播客与当下主流信息平台的差异化优劣势 19:37 播客营销的价值更在于完整、深度的输出 21:13 一倍速听播客是尊重，但大部分人会选择多倍速 22:49 播客商业化起步，能让专业创作者走得更远 24:48 播客会像「双微一抖」一样成为品牌社交标配吗？ 29:16 分享品牌做播客的三种可能方式 31:18 播客也是一个资源平台，品牌可以好好利用 33:58 什么品牌最适合做播客？跑步、厨房、通勤场景相关？ 35:41 耐消品、知识型品牌更适合做播客 37:21 适合做知乎的品类，也适合做播客？ 38:03 一种观点：播客不适合「代运营」 41:18 如果CMO想投播客，可以尝试哪些形式？ 43:40 考核播客的KPI是什么？该有KPI吗？ 48:38 优质播客的发现难度很大，但值得去做 50:14 主播们的宝藏播客推荐 * 艾勇推荐——「成为巴菲特」、「东写西读」、「美妆内行人」 * Sean推荐——「M字闲聊」、「咸柠七」、「乱翻书」、「少数派」等 * Linda推荐——「黑猫侦探社」 本期剪辑：感谢@DTC Lab 小伙伴的协助 本期文案：@Sean 本期音乐：莫文蔚《慢慢喜欢你》 本期特别礼赠： 第一届「中文播客奖」将于11月24日（本周四）在上海进行，共设立文学、娱乐、体育、生活、科技、商业、公益等共计14个内容领域的宝藏播客推荐。活动当天还会举行金投赏历史首次播客营销专场论坛。 我们将从本期节目的评论中，按评论质量、点赞数量等综合考量，优选2位订阅者，分别送上「首届中文播客奖」门票各1张。我们将和你一起，现场见证宝藏播客们上台领奖，也将现场聆听播客大咖们的分享。 活动具体行程安排： 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

一年一度的双11，悄无声息地结束了。这个双11，真的有点「冷」，往年竞争激烈的各大电商平台，似乎连发「战报」的热情都快消失了。 这些年，尤其是因为疫情影响，我们自身的很多消费理念和消费习惯，多多少少，也发生了改变。 所以，我们约上几位朋友（年龄层横跨70后、80后、90后），以今年双十一购物为由头，聊聊消费这件事，谈谈大家对于消费的各自理解。 本期主播：@拿铁琳 @Sean 本期嘉宾： @大仙 半职业算命爱好者 @老干部 住在上海梧桐区的优秀消费者 @冰冰 一位广告行业的年轻女子 @小顾 一位95后已开始抗衰老的广告女子 时间轴： 01:48 先科普一下什么是上海「梧桐区」 02:35 晒一晒今年的双十一清单，有人曾买了10万元燕窝！ 13:30 揭秘95后的医美消费观 17:21 日常消费：今年双十一服装行业战绩差？ 18:47 日常消费：健身类消费是增长的！ 21:06 某一种消费观：活着的里子，比面子更重要 23:01 因为消费路径改变，双十一变得不再那么特别 26:08 举例一些疫情带来的消费变化 27:59 分析「骑行」复兴背后的根本原因 34:16 原来很多社区人都是「线上热络，线下社恐」 35:59 关于「非必要消费」分析 37:40 再科普一个概念：「服美役」 39:51 再再科普一个女性凝视概念：「细狗」 42:00 关于奢侈品消费 44:00 关于「闲鱼」的使用 46:45 关于「国货」化妆品的流行 48:12 咖啡市人关于咖啡消费解读 54:23 中国会出现「低欲望消费」吗？ 55:07 年轻人们的存款意识加强了 59:54 对自己未来的预期，如何影响当下消费 1:03:35 驻场话题：什么是品牌及品牌推荐 1:05:42 「共益品牌」注解：商业的力量不只是为了营利，还可以成为解决社会及环境等问题的有生力量。因此「共益品牌」往往是消费者产生购买行为的同时也和品牌方一起共同参与某一件具有社会责任的品牌。 1:08:05 做品牌的人反而可能更看重产品的独特性 本期剪辑：@拿铁琳 本期文案：@Sean 本期音乐：May Rain 窦靖童 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

在涉猎新加坡及印度话题之后，今天《BB商业与品牌》重新聚焦在两位主播最关注的汽车行业话题上。最近我们发现高端MPV市场热闹起来了！ 在极氪009发布之后，别克重磅发布——MPV界神车GL8的升级版——别克世纪。而之前该市场上已上新了这些车型：红旗HQ9，腾势D9、岚图梦想家等。甚至，名为SUV、实则承担MPV作用的理想L9也要来凑个热闹，嗯，李想微博上又开炮了…… 这一期，我们邀请到的嘉宾是王洪浩老师，当晚，他也刚刚从别克世纪的发布会现场回来，带着最新的洞察与思考。 本期主播：@拿铁琳 @Sean 本期嘉宾：@王洪浩 最会讲汽车品牌故事的前时尚座驾主编、前易车主编、知乎大V 时间轴： 01:22 王洪浩第一时间揭秘别克世纪的竞争力 03:25 电动化会不会重燃MPV市场？ 07:24 别克世纪创造了「大六座」「大四座」概念 10:03 还是别克世纪最懂东方世界的哲学 11:22 电动MPV会有里程焦虑吗？ 14:33 极氪009、别克世纪和理想L9的区别 18:29 开MPV如何有面子？ 20:30 男性和女性都在拒绝MPV？因为都不想当工具人？ 23:45 在SUV、MPV之外，会不会有一种新的家庭车？ 28:00 7座SUV和MPV会有一战吗？ 31:26 MPV让我们感受到中国人际关系的复杂？ 34:27 MPV的哪些应用场景，还可以再开发？ 36:32 MPV需要加速度和操控吗？ 38:12 关于MPV的灵魂五问，我们也来问问 42:36 MPV之外，中国中年男女更需要一辆跑车？ 44:40 学霸答题：GL8代表别克品牌吗？ 本期剪辑：@ 拿铁琳 本期文案：Sean 本期音乐：Lonely City - Mokita 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

2022年10月25日，里希·苏纳克于成为英国史上首位印度裔首相。1980年出生的他，不但是第一位非白人英国首相，也是首位信奉印度教的英国首相。 随着苏纳克的当选以及他自身、妻子、岳父相关信息曝光，「印度裔」成为了最近一周大家讨论的话题。 其实，征服英美政坛之前（美国首位女副总统卡马拉-哈里斯，是牙买加非裔与印度裔的后代），印度裔早已征服了硅谷： 在硅谷，从微软 CEO 纳德拉到 Google CEO 皮柴，近几年来美国顶级科技公司当中出现了越来越多印度裔高管。最近被马斯克辞退的Twitter CEO也是印度裔。现任主编是印度裔的《时代周刊》，曾撰文报道——《 印度的主要出口：CEOs》 有关调研数据显示了「印度裔」的不凡： * 硅谷三分之一工程师是印度裔，7%高科技公司CEO为印度裔 * 近64%印度裔美国人拥有学士学位或更高。 (全美平均数据28%） * 印度裔美国人的家庭年收入，在美国各族群中位列第一。 「印度裔」很优秀，优秀到征服了西方世界的科技、政界？这似乎跟大部分的我们所认知的「印度裔」有点不一样，为什么「印度裔」能取得这些成就，背后的原因是什么？ 这一期《BB商业与品牌》邀请到了两位嘉宾： @老陈：在印度工作近8年的中国上海人，汽车行业高管 @唐汉明：印度人，「中印学院」创始人及校长，被中国驻印度大使、驻孟买总领事等誉为“中印人文交流使者” 本期主播：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 03:41 目前我们看到成功的印度裔大都是移民第二代、第三代 05:08 苏纳克是一个特别的存在：一位公开的印度教教徒 07:49 印度国内媒体为「印度裔当选英国首相」举国欢腾 12:51 苏纳克的当选有助于提升印度与西方的关系？ 13:34 印度裔为什么能征服硅谷？ 15:05 英文目前在印度的普及情况 17:37 印度人的语言天赋很强，会熟练运用多种语言 20:39 印度当地没有「方言」，但地方语言保护得很好 25:31 印度裔的适应能力为什么很强？ 26:36 印度裔对教育很重视，很卷很激烈 27:36 如何看待印度裔的抱团现象？ 29:33 印度裔的努力与中国人的努力有什么差别？ 32:19 中印年轻人的异同点 33:52 印度年轻人的就业热点 35:08 优秀的印度裔流出印度，印度本土如何看这一现象？ 41:37 印度女性地位有没有变化？ 44:54 中国人对印度的偏见还有哪些？ 48:19 唐汉明惊叹：为什么中国人还在用国外手机？ 50:19 印度市场对中国品牌的看法在改变 51:53 经历2021年后的印度疫情现状更新 55:21 欢迎去印度孟买买钻石 本期互动话题：为什么印度裔能够在西方世界取得成功？华裔与印度裔，在职场上的最大差别在哪里？欢迎你在评论区发表观点，一起讨论。 本期音乐：印度爱情电影主题曲《女友嫁人了新郎不是我》 本期剪辑：拿铁琳 本期文案：Sean 《BB商业与品牌》已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢我们的节目，记得点赞、评论、收藏，您的互动，对我们很重要。感谢！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

带着「为什么大家都在讨论新加坡」这个核心问题，本期播客迎来了两位目前正在新加坡的朋友。我们问了很多问题。比如—— 什么人适合去新加坡？目前哪些人在涌向新加坡？ 为什么IT类的人群特别多？为什么很多妈妈孤身带着女儿前往？ 新加坡的教育跟国内有哪些区别？新加坡适合中国品牌发展吗？ 为什么很多品牌总部设在了新加坡？ 新加坡物价高吗？新加坡买车贵吗？新加坡房价高吗？ …… 本期主播：@拿铁琳 @Sean 本期嘉宾： @九九：外表软妹子，内心女汉纸，旅居坡坡的重庆辣妹子。音乐发烧友，乐队贝斯手，混迹互联网圈的斜杠HR； @GQ：从上海到坡坡，做过HR、运营，打过怪，现为重温韩剧中的零售人 时间轴： 03:29 目前有哪几类人涌向新加坡？ 04:36 绝大多数是勇敢的妈妈们！理由竟然是因为安全？ 08:14 在坡县的学习路径（26:13 也有相关话题阐述） 09:15 为什么IT类人群也较多? 13:43 坡县生活与魔都上海的对比 19:07 买车\车牌都很贵，更依赖公共交通 24:37 新加坡的工资水准怎么样？ 31:01 新加坡学校华文是必读的吗？ 32:57 新加坡疫情状况 35:48 蜜雪冰城、喜茶等中国品牌都发展到新加坡去了 38:07 为什么很多品牌把总部设在了新加坡 41:20 新加坡的运营很「公司化」 42:57 新加坡的房价问题 45:02 在新加坡去哪里都很远？ 47:45 新加坡有996吗？ 51:23 为什么想继续留在新加坡？ 53:30 再聊新加坡的安全问题 55:59 在新加坡用哪些社交媒体？ 本期剪辑&文案：Sean 本期音乐：许美静《倾城》 感谢收听本期《BB商业与品牌》，本播客已经同步上线小宇宙、QQ音乐，苹果播客；记得和我们互动，收藏、点赞、评论；朋友们，下期再见！ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

汽车设计，位于产业链上游，意味着一个设计师的「可能一笔」，会影响汽车下游整个供应链，一直到基本原料商。汽车设计，对于公司品牌的塑造，有着举足轻重的作用。 当然，时间是检验设计经典与否的唯一标准。能不能当行走的艺术品，汽车设计必须得先过「岁月」这一关。 汽车可以是古典的。就像《了不起的盖茨比》所展现的浮华世界。马车时代向汽车时代进化中，奢华的设计风格，一度主导了汽车设计。汽车也可以是张扬的，就像太空争霸时代，带着火箭尾翼的美国车招摇过市，我们想说：你怎么不上天？嗯，美国设计师可能真的想让那些车飞上云霄。 今天我们邀请了两位汽车设计相关的大拿，一起聊聊汽车设计如何平衡商业与艺术，如何点评历史上的那些经典设计车型，如何应对电动化时代汽车提出的「第三空间」设计需求？ 本期主播：@拿铁琳 @Sean 本期嘉宾：毕业于全球知名汽车设计学院的XEV创始人 @路迪 毕业于清华大学汽车工程专业的汽车大V @王洪浩 时间轴： 4:50 一个优秀设计师要具备哪些必要的特质？ 11:03 汽车前瞻设计如何满足3年以后的需求？ 15:29 艺术与商业，如何平衡？ 20:39 汽车百年发展史，有哪些经典的设计作品？ 31:28 为什么国内有些车的外形有国外某款车的踪迹，如何尊重原创性？ 33:53 为什么曾经被吐槽的那些设计现在反而流行了？ 35:37 有哪些车，设计界有非议，但受众特别喜欢？ 39:11 功能大于设计？Iphone摄像头背后的设计解读 42:44 智能车时代，感知硬件成为设计必须品，如何兼容？ 44:53 白袜子配黑皮鞋的流行与Out背后的解读 48:11 拥有触手可及的高级感，真的存在吗？ 54:28 五菱mini敞篷车是卖给谁的车？ 55:58 汽车设计，从概念到量产，是真的越变越丑的过程吗？ 59:52 科普知识：汽车设计师的分工 1:01:40 国内外汽车设计师的差异点在哪里？ 1:05:42 国外聪明的设计师都来到国内了？ 1:08:39 汽车成为「第三空间」，设计师是不是需要拓展更多能力？ 1:14:32 品牌是一种宗教，这次两位嘉宾都推荐了蔚来 本期剪辑&文案：@Sean 本期音乐：周华健 《You are so beautiful to me 》 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

马上就要「双11」了。虽然由于电商促销常态化等诸多原因，很多人对「双11」不再特别热衷，但它无疑是中国互联网进入高速发展后最成功的「营销造节」之一，也是新零售、新商业模式的旗帜——将电子商务带入主流话语体系。从2009年开始，将原本的「光棍节」颠覆为「买买买」的消费狂欢。 「双11」每年一次，而当下火热的「营销造节」是「疯狂星期四」，每周一次，生命力颇旺。这个早在2018年推出的营销活动，在2022年当下再次翻红，以全民创作“疯四文学”的形式，展开了一场草根狂欢，几乎同时占领了部分消费者的周四「心与胃」。 「疯四文学」为什么会火？「营销造节」背后的品牌策略出发点是什么？是否有共性可借鉴？什么样的品牌合适做「营销造节」？怎么做？带着这些问题，我们和两位「策略向」嘉宾一起聊了一聊。 Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、上汽奥迪、资生堂等品牌客户。代表作品有：天猫2021年的618、双11项目等 Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人，服务vivo、oppo、科勒、可口可乐等品牌客户； 代表作品有：vivo影像系列“照亮你的美”，央视春晚公益广告“门外世界 门里是家” 本期主播：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 2:14 营销造节，造的是什么节？——既要有情感链接，也要有交易需求 8:05 开展「双11」、「疯狂星期四」的策略原点是什么？ 15:37 「疯四文学」为什么能火起来？为什么主创群体是他们？ 20:24 V我50！打造社交货币成功后的品牌获益点 24:22 消费者也需要自己的「社交人设与社交货币」，解构「疯四文学」病毒性 26:32 「营销造节」成功背后有哪些关键要素可供复盘？ 30:23 品牌「年轻化」背后有哪些误区？ 35:30 营销人必看的迪士尼「年轻化」启发在这里 41:11 品牌年轻化营销决策，年轻人喜欢就能OK吗？ 43:19 「疯四文学」背后的时代背景、精神内核、消费降级讨论 48:01 「营销造节」成功背后，品牌策略如何更好把控、优化走向？ 55:56 「营销造节」所必须承受的考验：品牌的战略定力、应变与取舍 1:01:42 Apple、John Lewis为例，什么品牌适合「营销造节」？ 1:08:46 汽车品牌如何「营销造节」？ 1:10:29 「营销造节」的生命力，不止是消费，更需要文化、情感链接 1:18:49 最接近教科书的「什么是品牌」定义来了 本期剪辑：@拿铁琳 本期文案： @Sean 本期音乐：Elton John 《Your Song》，是2018年John Lewis圣诞广告主题曲 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

其实「灵魂拷问」核心不是：大家为什么还不买电车？而是想探讨——市场上如何打造一款更好的电车，满足更多人、包括油车用户的需求？ 因此下半期，我们讨论了更多： * 智能座舱 VS CarPlay * 自动驾驶 VS 人工驾驶 * 车机真伪场景需求 * 充电 VS 换电 * 电车是否也需要品牌文化 本期主播：@拿铁琳 本期嘉宾：四位坚持不买电车，但又是电车领域的资深人士 * 文翰：前蔚来ES6产品经理，现专注研究电动车「滑板底盘」 * Adam：前汽车杂志人，现B站「凹凸大牌」「北边车库」主理人，油车赛车达人 * Sandy：前Jeep黄金时期核心团队成员之一，现某外资银行市场部客户体验设计师 * Sean：16年汽车行业营销经验，前蔚来social负责人，现Indigo联合创始人 时间轴： 1:10 电车的研发方向一定是无人驾驶吗？ 6:35 电车消费者真正了解Beta版本的意义吗？ 8:05 燃油车忠粉会买一辆什么样的电动车？ 11:04 市场还缺少一款Sexy的电车？好像马上就要有了 12:30 中国汽车文化需要年轻人，年轻人需要Sexy的车 13:48 年轻人们开始买便宜有意思的二手车了 16:19 电车的「智能座舱」和 Apple的CarPlay，谁更好用？ 17:15 如何看待有些电车品牌要造手机？与「智能座舱」是不是相悖？ 19:19 哪些车机互动功能是伪需求？点咖啡？唱卡拉OK？ 22:34 大开脑洞！汽车的衍生应用场景还可以有这些 24:30 衍生功能开发背后：新势力的产品定义时间太赶了 27:35 有哪些功能，是油车做不到，电车能做到的？ 30:36 有哪些汽车功能是车企自high？ 33:00 电车续航是不是伪命题？多少续航满足城市最低需求？续航焦虑背后考验着电动车主的时间管理能力。PS：一个欧洲充电好场景建议 39:02 「换电」是必须的吗？ 41:25 买特斯拉是「屌丝心态」吗？ 43:27 电车时代，汽车品牌的鄙视链会存在吗？买蔚来的人为什么鄙视买BBA的？ 45:38 电车会成为很多年轻人的第一台车，但会失去驾驶质感的感知乐趣吗？ 48:01 自动驾驶是未来的主流趋势吗？驾驶质感还重要吗？ 50:07 人工驾驶会为自动驾驶让路吗？人工驾驶以后是富人游戏？ 55:51 电动车有机会做汽车文化吗？有些车的品牌与产品都脱节了 1:00:11 萨博之死与极星存活背后：如何用好匠心与热爱？ 1:01:32 「蔚小理」谁会走得更久？品牌可能因资本或创始人而成功，也可能因资本及创始人而失败 1:04:05 驻场话题：你认为什么是品牌，推荐一个目前你比较看好的品牌——文翰推荐了像「水」一样的播客品牌「小宇宙」，直呼场景渗透力太强了；Adam则认为品牌需要有：信念感+专注力+自洽市场 本期剪辑：@拿铁琳 本期文案： @Sean 本期音乐：See U Again 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题