前些日子，总是有很多电动车厂商的大佬，在公众场合喊话那些不买电车的人， 灵魂拷问—— * 华为智能汽车余承东：「现在还买燃油车，就像智能手机时代买功能机」 * 智己汽车刘涛：「40万买油车可悲」 * 何小鹏：「开过智能电车后，大部分人就不适应燃油车了！」 * 长安汽车董事长：「中国初具停售燃油车的条件」 * 蔚来汽车李斌：「现在大家为什么还买油车？除了能闻一点汽油味，实在想不出还有什么好？」 但是，就是有些人，还是不愿买电车。难道是为了享受闻汽油味？ 今天我们的主播@拿铁琳 请来了四位目前仍坚持不买电车的嘉宾 他们并非不了解电车，相反，是汽车领域，甚至是电车领域的资深人士—— * 文翰：前蔚来ES6产品经理，现专注研究电动车「滑板底盘」 * Adam：前汽车杂志人，现B站「凹凸大牌」「北边车库」主理人，油车赛车达人 * Sandy：前Jeep黄金时期核心团队成员之一，现某外资银行市场部客户体验设计师 * Sean：16年汽车行业营销经验，现Indigo联合创始人 时间轴： 01:49 为什么这些懂车的人不买电动车？他们拥有过哪些车？ 18:19 为什么不买电动车的部分人是性能车爱好者？ 22:27 为什么电动车能做到「性能车的加速平权」？ 24:54 为什么有些人会说开过电车就回不去了？ 26:02 为什么有些电动车喜欢把钱花在消费者看得到的地方？ 26:45 为什么她开了那么多车，但还没买电车？ 32:42 为什么要回头看看上世纪40、50年代的欧美年轻人购车潮？ 36:01 为什么他沉醉于有参与感的油车驾驶体验？ 41:03 为什么电动车的启蒙教育基本都是TA？ 53:07 为什么有些车是电动化后值得复活的？ 57:31 为什么硬派越野不适合电动化？ 1:05:54 为什么HyperCar不能被电动化？为什么HyperCar的智能化也不期待？ 1:09:15 为什么车内用最多的科技应用竟然是TA？ 1:11:01 为什么不买电车的他反而是「极星吹」？ 本期剪辑：@拿铁琳 本期文案： @Sean 本期音乐：See U Again 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

上一集，我们聊到「只有好内容才有可能吸引到广告」 这一集，我们和@G僧东、前GQ实验室核心编辑@S 继续深聊「内容与广告」的各种关系，聊到最近又频出爆款的GQ实验室内容产出秘密、聊到如何应对甲方的inhouse趋势、聊到下游数据灰色产业、聊到长内容的出路…… 先抛几个精彩观点： 第一：为什么好内容大部分源自开放的创作环境？ 第二：为什么一个好的brief是那么重要？ 第三：甲方inhouse趋势是一个好的趋势？agency的价值体现在哪里？ 第四：为什么长文、长视频、长播客，还会迎来新一波的市场肯定？ 本期嘉宾：前GQ实验室核心编辑&现东村文化联合创始人@S；想做颜值博主无奈技能太多网感太好的内容创作达人@G僧东 本期主播：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 00:57 爆款秘诀：编辑发挥空间越大，越容易产出好内容 04:06 公众号的转型：从插画回归到长文 05:45 长文与广告的链接点在哪里？半佛仙人是当下公众号的锚点？ 06:57 让人有收获感的长文内容，是公众号下一个方向 08:10 长文、长视频、长播客的价值与优势 09:55 一个假设：品牌在播客上如何做广告？什么品牌适合做播客？ 14:16 关于inhouse团队的讨论：小米的输出很棒？新能源很一般？ 15:08 关于小米营销的一些衍生讨论 16:16 inhouse越来越多，广告公司的价值与转型讨论 21:15 G僧东95%的单子来自广告公司，为什么更愿意合作那5%？ 23:08 关于内容的账期、预付问题 24:00 好客户的标准是什么？客户老板少插手…… 25:55 汽车行业如何处理不同团队对内容反馈矛盾 28:29 很多品牌没有brief能力，论brief的重要性 29:32 内容创作者最讨厌的奇葩客户需求 31:33 为什么内容创作者都喜欢抠门的奢侈品客户？ 33:05 内容创作者不承诺KPI，为什么agency却要承诺KPI？ 35:31 除广告之外的内容变现模式可能性探讨 37:51 内容人也喜欢与用户一起内容共创 39:51 找到不被取代的清晰内容定位很重要 43:24 什么是品牌？G僧东的脑洞回答 45:36 什么是品牌？S说品牌是生活方式的营造与区隔 47:56 一些干货总结 互动一下 各位「BB商业与品牌」的听众，你在工作或内容创作过程中，「内容与广告」行业还有哪些隐秘的真相？欢迎评论区跟我们互动 本期剪辑：@拿铁琳 本期文案： @Sean 本期音乐：Nothing＇s gonna hurt us - LÜCY 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

广告是内容的死敌？ 内容的尽头是广告？ 这两个灵魂拷问，对于内容人、营销人来说，可能会有着截然相反的答案。 对于营销人来说，以前投媒体点位，现在投内容达人，似乎已经是一种共识。有一份报告说：KOL达人营销越来越受到品牌方的重视，2021年达人营销投放市场规模已达800亿元，接近整体广告市场规模的十分之一。今年「KOL达人营销」更是成为年度营销关键词。 对于内容人来说，保持内容选题的不受干扰，是一种可贵的初心与坚持。但是好内容，势必会引来广告金主的青睐。如何在初心与变现之间做出选择？广告与内容，如何平衡好？ 本期嘉宾：前GQ实验室核心编辑&现东村文化联合创始人@S；想做颜值博主无奈技能太多网感太好的内容创作达人@G僧东 本期主持：@拿铁琳 @Sean 时间轴： 02:21 G僧东自爆前东家环视互动如何做杜蕾斯微博达人分发 04:56 微博时代，内容达人营销预算为什么这么少？ 07:35 S揭秘GQ实验室第一个商业爆款《那一夜，他伤害了他》的背后 12:59 G僧东回顾如何走上内容创业之路 21:04 从微博到微信公众号再到小红书，内容营销广告形式的12年转变 22:46 小红书上的品牌被「驯化」得很听话？为什么？ 30:48 G僧东的第一个商单是国际品牌与本土化创作意义 33:47 有一个有趣的话题：B站粉丝对「恰饭」的不同态度 40:03 拒绝过这些广告客户：金融、保险以及这个「四字」顶流 43:25 GQ实验室的脑洞来自于哪里？「天时、地利、人和」分析 46:35 内容人碰到甲方的统一要求：跟内容编辑团队直接沟通！不要有销售！怎么办？ 53:53 一个小结：只有好内容，才可能吸引到好广告 互动一下 各位「BB商业与品牌」的听众，你在工作或内容创作过程中，如何处理内容与广告的平衡关系？欢迎评论区跟我们互动 本期剪辑：@拿铁琳 本期文案： @Sean 本期音乐：Nothing＇s gonna hurt us - LÜCY 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

上半场，我们邀约四位00后畅谈：成长与叛逆、社交媒体玩法。 在他们的讲述中，成长是被爱包围的，「叛逆」几乎是一个时代名词了，关于集体记忆却微乎其微，而「国际公民」是确凿的人生方向。至于社交媒体，B站是用来放松和学习的，红书是导购和Kill time的，从QQ迁移至微信，是社交成年仪式，至于前阵子朋友圈刷屏的《二舅》，他们却反而没什么共鸣。 代际相隔越久，差异可能越大。 本期《BB商业与品牌》，继续走进00后的世界，畅谈1小时：消费与品牌，买车还是买房，职业及学业的现状与未来、当下焦虑与恋爱…… 有些观点，让7080后颇有意外，却又是分明能增进好感的那种。 「主播」：@拿铁琳 @Sean 「本期嘉宾」： William：在中国出生长大的混血男孩（现正在阿尔卑斯山上的） Travis：上纽大的斜杠青年（现在耐克实习） Shirly：在小红书实习的美妆博主 Zoee：学电影的汽车营销新鲜人 「时间轴」 00:58 消费与品牌：不再区分国际品牌与国内品牌 07:54 买单之前会做哪些功课？越推荐越不爱？ 10:12 00后已经开始投资黄金了 12:55 关于消费球鞋的一些说法 16:40 00后们关注的元宇宙 18:40 会玩小红书上的潮流生活 20:23 实习鄙视链 21:42 关于买房、买车那些事 23:05 买房，还是租房？答应已经有了 26:48 车，不止想买一辆 31:53 职场话题：不盲目否定996，也不肯定「00后整顿职场」 33:20 小插曲：科普一下「无性别服饰」 37:17 职场「钱、人、事」的排序选择 44:35 关于：学业、事业、恋爱 45:44 00后反焦虑TIPS：去B站看动物世界 47:56 三观之外，还有宇宙观 52:08 「国际公民」们的未来城市发展选择 54:27 对00后最大的误解是什么？ 57:03 驻场话题：什么是品牌……很意外的回答 互动一下 每一位00后都是最独立的「自我」，他们强调不能「被代表」一代人；但我们又似乎从这四位嘉宾身上，看到了「自我、清醒、自驱」的一代群像。 听完上下两期，你对00后最直观的印象是什么？ 期待你的评论留言。 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

为了区分代际，我们常常称呼不同年代出生的人为80后、90后、00后，用几零后来泛指某一时代出生、拥有诸多共性以及整体影响的人群。 代际相隔越久，差异可能越大。 带着这些对代际差异的好奇，本期《BB商业与品牌》走进00后的世界，与四位颇具代表性的00后男孩女孩，一起聊了聊：关于成长与叛逆、关于社交媒体应用、关于00后整顿职场是否靠谱、关于焦虑与未来…… 「主播」：@拿铁琳 @Sean 「本期嘉宾」： William：在中国出生长大的混血男孩（现正在阿尔卑斯山上的） Travis：上纽大的斜杠青年（现在耐克实习） Shirly：在小红书实习的美妆博主 Zoee：学电影的汽车营销新鲜人 「时间轴」 01:25 为什么找来了四位00后？ 04:28 猝不及防的减肥话题由00后开启…… 08:09 00后们的成长关键词之一是「国际公民」 14:17 「故乡」这一名词没有写入这几位00后大脑里？ 18:11 他们的集体社会记忆是什么？ 20:05 成长中的叛逆话题，竟然如此云淡风轻？ 26:04 7080后悟了：「叛逆」可能也是个历史名词 27:05 成长中父母的角色要「拆」开来看 29:22 00后开始读心经了…… 33:59 00后怎么玩社交媒体？ 34:43 朋友圈会不会屏蔽父母？ 36:43 最近一次00后们的朋友圈刷屏 40:51 对《二舅》无感 42:50 B站的年轻人正确打开方式 46:11 B站也是学习的地方 47:52 从QQ到微信，是社交成年礼 51:29 小红书在00后人群中很受欢迎！ 56:34 00后们的小红书、微博、B站、抖音、知乎等应用排序 1:03:37 00后们会冷静面对网络上的各种舆情吗？ 1:08:17 如何看待粉丝追星、打榜、站姐？ 1:09:32 一位00后粉头的自白 1:14:08 男生更迷体育明星 1:15:30 下期预告 《BB商业与品牌》已同步上线苹果播客、小宇宙、QQ音乐，如果喜欢我们的节目，请给我们五星好评，并分享给更多的人，这会对我们非常有帮助，同时也期待你的互动留言：一起聊聊你对00后的印象？ 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

为什么会有这期话题？ 在上个世纪，广告被看作是和总统比肩的职业，「不做总统就去做广告人」，激励了无数优秀的年轻人投身广告行业，2000年前后大学毕业那会儿，手拿一份4A广告公司的offer，是一件多么值得炫耀的事情。 但在当下，「广告」似乎成了传统守旧的代名词，甚至有些广告人不再以广告为傲，营销人也尽量避免直接用广告这两个字，从而用内容、声量这些词来代替。作为曾经的广告人，购买各类视频网站月卡\年卡的主要原因就是「屏蔽广告」。 这个世界是和广告有仇吗？ 今天我们就来聊聊「这个世界还需要广告吗？」 本期嘉宾： Wendy 汽车营销界「黄埔军校」达彼思广告在中国区的第一任总经理，现在很多活跃在汽车营销一线的同学，当年都是在Wendy的「训斥」下成长起来的：） KenTao 知名创意人，经典广告作品《喜欢上海的理由》的原创者，这首歌今年上半年再次成为每一位上海市民的精神慰籍 话题时间轴： 02:24 情怀党，直接入！重温《喜欢上海的理由》 05:23 Wendy开始做广告的时候，黄霑等传奇人物还在广告圈 06:22 KenTao如何从上海戏剧学院老师变成「2000人选5」的幸运广告人 09:40 还记得在上海麦肯办公室拍的《真情告白》里「胡兵+瞿颖」这对广告CP吗？ 12:25 别克GL8「陆上公务舱」的经典定位，原来还有这个故事？ 18:06 4A广告体系中有些方法论，在真正有挑战的项目前不一定适用 20:01 《喜欢上海的理由》诞生的幕后故事：原本想让李宗盛or周华健来唱？ 30:57 原来以前经典广告作品里早就在用现在很火的「KOC」了 32:47 喜欢蛊惑人心的「台湾意识形态」和许舜英的广告作品吗？ 34:41 为什么现在营销越来越难做了？成功的办法无法复制了 37:18 Ken老师的一个小观察：90年前后的广告人断层了？ 42:44 跟当下广告圈有关的几个名词：Inhouse、创意热店、用户共创… 45:30 营销要不要追热点？老板要发朋友圈？没有物料怎么办！ 48:31 「梁朝伟广场喂鸽子」的热点背后的真相揭秘 51:16 碎片化时代，「好广告/内容」与「快产出」如何平衡？ 53:54 一个快消品牌的典型故事，缺少做百年品牌的长线思维 56:50 逐利的资本市场，把广告行业颠覆了 58:43 有些品牌失去了对广告「原创DNA」的尊重 1:04:44 广告的定义不再是「广而告之」 1:10:07 广告campaign思维不适合当下的传播环境了 1:11:24 Wendy说品牌是价值观、信念的共鸣 1:13:27 有潜力的新品牌，KenTao为「蔚来」投上了一票 1:16:19 品牌是一个「无限游戏」，这个世界还需要好内容 互动一下： 听完了今天的节目，如果激起了你对某个经典广告的回忆，欢迎评论区给我们留言。 对于本期的议题「这个世界还需要广告吗？」，大家有任何想法，也欢迎和我们在评论区交流。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

上一集充满了对黄金时代合资品牌的美好回忆，这一集的内容更聚焦当下智能电动车时代，合资及自主品牌在不同处境下的底层逻辑思考。 「事情起源」 上周（7月18日）发生了一件汽车界的标志性事件，Stellantis集团发表官方声明，将与广汽集团协商终止本地广汽菲克合资企业。未来采用轻资产方式在中国发展Jeep品牌，专注于在中国分销Jeep品牌的进口汽车。换句话说，以后我们再也买不到国产Jeep，未来Jeep都会以进口的方式来国内销售。广汽菲克这一合资形式退出历史舞台。 随着智能电动汽车的兴起，曾经高高在上的汽车合资品牌在中国市场逐渐褪去光环，本期话题就是“那些年汽车合资品牌的美好时光”。 「主播」 拿铁琳：做品牌如做自己的营销操盘手，10年全球汽车公司，5年互联网大厂经验，覆盖2C与2B，擅长品牌0-1-N建设。现投身智能电动车创业，热爱咖啡、料理、电影......一切与生活方式相关的美好事物。 Sean：新闻人、广告人、营销人，最终还是一个想做好内容的人。从业15年，丰富的内容营销行业经验。曾任蔚来social负责人，始终在互联网策略、内容、媒介等业务领域第一线，擅长整合营销规划及操盘。 「本期嘉宾」 Sandy Jeep黄金时代的品牌负责人 「时间轴」 00:43 裸辞合资品牌的原因 03:00 智能电动车时代的品牌打造 05:35 比亚迪的逆袭 08:00 合资品牌与自主品牌的底层逻辑差异 11:25 合资品牌的势微，是产品的问题，还是时代的问题？ 13:50 Tesla的傻瓜式驾驶和高学习成本 18:00 牧马人与长城Tank 25:50 合资品牌有销量没声量的原因 27:40 合资品牌的出路 32:15 对于宝马品牌在自动驾驶时代的担忧 35:40 驻场问答：什么是品牌？｜推荐一个新品牌 「使用音乐」 夜空中最亮的星 「后期剪辑」 拿铁琳 「关于节目」 这是拿铁琳和Sean的播客处女秀，感谢Sandy的捧场。 也期待听众小伙伴与我们留言互动，分享你的观点和故事，帮助我们提升节目的含听量。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

这是拿铁琳和Sean的第一次播客，两位执着内容和品牌的营销人想和自己的朋友们一起bb商业（Business）和品牌（Brand）的有趣故事。 事情起源： 上周（7月18日）发生了一件汽车界的标志性事件，Stellantis集团发表官方声明，将与广汽集团协商终止本地广汽菲克合资企业。未来采用轻资产方式在中国发展Jeep品牌，专注于在中国分销Jeep品牌的进口汽车。换句话说，以后我们再也买不到国产Jeep，未来Jeep都会以进口的方式来国内销售。广汽菲克这一合资形式退出历史舞台。 随着智能电动汽车的兴起，曾经高高在上的汽车合资品牌在中国市场逐渐褪去光环，本期话题就是“那些年汽车合资品牌的美好时光”。 主播： 拿铁琳：做品牌如做自己的营销操盘手，10年全球汽车公司，5年互联网大厂经验，覆盖2C与2B，擅长品牌0-1-N建设。现投身智能电动车创业，热爱咖啡、料理、电影......一切与生活方式相关的美好事物。 Sean：新闻人、广告人、营销人，最终还是一个想做好内容的人。从业15年，丰富的内容营销行业经验。曾任蔚来social负责人，始终在互联网策略、内容、媒介等业务领域第一线，擅长整合营销规划及操盘。 本期嘉宾： Sandy JEEP黄金时代的品牌负责人 时间轴： 01:40 嘉宾介绍：追着偶像Sandy演唱会满世界飞的Sandy 03:49 合资品牌黄金年代的有趣故事及高光时刻 14:00 曾经的万人迷MINI老态了 17:00 成就80后回忆的《老男孩》的背后品牌策略 19:15 「不是所有吉普都是JEEP」的背后策略 22:00 成就合资品牌美好时代的底层逻辑 24:15 什么时候离开的？为什么从合资品牌裸辞？ 使用音乐： 夜空中最亮的星 California Dreaming 后期剪辑： Sean 关于节目： 这是拿铁琳和Sean的播客处女秀，感谢Sandy的捧场。 也期待你与我们留言互动，分享你的观点和故事，帮助我们提升节目的含听量。 重要信息更新： 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动，欢迎添加主播Sean的微信（微信号：seanyangok，请备注来自播客） ，或扫一扫节目公告里的二维码，加入我们的听（福）友（利）群，一起讨论有意思的商业话题，分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前，欢迎回答： 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题？ 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题