现时产品创新已成为企业发展的关键驱动力。然而，新产品的成功率却不到三成，如何打破越创新越早死的魔咒，实现产品的成功突围，是每个企业都面临的重要课题。 共谈嘉宾介绍： 谭北平 《MSAI 营销科学∞艺术》联合主播／营销科学家 秒针营销科学院 院长 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 莫胜晖 MSAI 营销科学家 吴康军 M360 智库副总经理 品创新需要把握市场需求，尤其是现代性的需求。这意味着企业要关注年轻人的喜好，与新的文化和技术趋势相配合。 快人一步是产品创新的重要方法论。企业需要从众多的社交媒体数据中获取灵感，与消费者共创，了解他们的需求和想法。 大数据的分析可以帮助企业将需求、口味、风格、颜色等量化为体系化的结构，从而更好地把握消费者的趋势。 敏捷迭代是产品创新的另一个关键。企业要能够快速创造新产品的概念和想法，利用人工智能等技术进行创新设计。 衔接市场是产品创新的重要环节。企业需要改变传统的观念，提前进行市场测试和共创。 对于企业来说，产品创新不仅仅是技术或生产部门的事情，更是企业管理者，甚至是老板需要亲自思考的问题。在当今中国市场，供应链丰富，企业应敢于尝试，将新产品的创意数量作为一个重要的指标。同时，企业要建立有效的筛选机制，快速筛选出有潜力的产品。 SHOWNOTES 04:08 到底新产品和产品创新如何能够突围？ 05:52 就是用一些新颖的数据分析的方法，而且是大数据的一些观察，每天晚上那么多信息对吧？怎么能够给自己的行业或者你的产品创新增加一些动力。 08:41 今天的市场上的数据非常多，如果说到产品创新的方法论，我可能有三个词儿，第一个词儿其实应该是怎么做到快人一步，第二个敏捷的去迭代。 21:03 整个大数据的分析也好，其实从产品的创新角度来讲，对调研这块也是一个我觉得是一个天翻地覆的改变。 26:16 做产品创新，尤其是叫创造性的产品创新，我们一定会要分析市场的需求，但市场需求无穷多非常多，你要分析什么样的需求。 27:47 这是一种设计美学的东西，我觉得这也是永远是在的。 29:17 可能你会这个创新，不见得是在茶叶本身，有可能在配置包装、卖杯子。 29:36 今天闭门造车已经几乎不可能了。 36:46 现在可能有两三次调研的成本，就能建一个体系化的东西，所有的大企业小企业你可以看到中小企业就得自己上。 38:11 如果你只管了财务，你就没有财务收入。 39:59 今天不管是大商品小商品，都是有很多办法去做这种快速的衔接的。 40:05 不管是你甚至是在某种程度上，是不是有可能在社交媒体上做一些概念的宣讲，去看市场的反馈也是可以去做得到。 40:51 他把马戏里面的这种价值链重新去构造了，他重新思考的一个问题，我的马戏有没有可能更加的规模化？ 43:42 像《经济学人》他其实这本杂志它还是一本相对就杂志上非常不好，它还是一个相对盈利的杂志。 46:28 其实可以看到新锐品牌的增长过程之中，其实我们今天正好聊的是新品创造，其实跟新品创造的思维是很贴近的。 49:34 一个就是说产品创新，我们谈到就是说产品创新前端对市场对消费者的需求的把握或者筛选也好，或者是研究也好，有很多新的技术手段。 50:02 实际上这个产品创新，它等于说某种程度上改变着企业这个组织架构的调整。 50:46 将来无论新锐企业号讲，还是一些普通的常规的企业号来讲，可能从CEO的角度来重新去审视这个产品，创新这个战略在整个企业发展战略中的地位的问题了。 10 个 TAKE AWAY 的点： 产品创新要关注现代性需求，包括年轻人喜好、新的文化和技术趋势 快人一步需要从社交媒体数据中获取灵感，与消费者共创，如茶企二代通过直播寻找新产品灵感、玩偶制造商根据消费者建议生产产品。 大数据分析能帮助企业量化需求、口味、风格、颜色等，把握消费者趋势。 敏捷迭代要求企业快速创造新产品概念，利用人工智能等技术创新，并根据市场反馈调整产品，如一加手机 “猛男粉” 的案例。 衔接市场需要改变传统观念，提前进行市场测试和共创，如希音的设计销售生产模式、汽车预售等。 中小企业可通过直播、倾听和沟通等个人化方式贴近市场，在社交媒体上进行概念宣讲并观察反馈也是有效方式。 产品创新是企业管理者甚至老板要亲自思考的问题，中国市场供应链丰富，企业应敢于尝试，增加新产品创意数量并建立筛选机制。 产品创新对企业组织架构提出挑战，需打破线性流程，让参与创新的人直接与消费者沟通，可能需要调整组织架构。 CEO 等企业灵魂人物要高度重视产品创新，将其提升到企业发展战略的重要地位。 产品创新需在快人一步、敏捷迭代和衔接市场等方面努力，与消费者共创，不断调整优化产品，以提高成功率，实现企业可持续发展。 节目监制：ANGELA LUO 项目管理： 璇璇 后期：M360 青年创力团队
随着科技的飞速发展，人工智能（AI）已成为推动各行各业变革的重要力量。在数据营销领域，AI的应用更是带来了前所未有的机遇与挑战。本期播客将重点共谈 AI 和营销人协作及共创能力升级。 SHOWNOTES 00:21 AI 正在改变这一切，包括商业创新、生产力以及模式的创新，AI 也是生成了大量的内容。 01:07 AI 已经成为我们这个时代的最大的变量，最大的技术底座的变化。 02:04 你看看我们的工作，日常工作之中有大量的开会、写纪要。 02:15 每家公司都有大量的 daily work，那写公众号，审批小红书，写小红书这个写策划案。 02:30 甚至一个广告公司，就算是一个以创意为核心的广告公司，真正做创意的部分应该只占他时间的 30% 左右。 02:58 我们的营销的这所谓的我们的白领，我们的脑力劳动者，今天我们的工作很大部分都正在被 AI 覆盖。 03:35 AI 它其实我们还是狭义的说，就是应该叫做深层次人工智能。" 04:28 我们的生产力是开会吗？我们生产力是 PPT 吗？或许都是啊。 06:30 AI 已经让我们的能力大大的爆发。 07:31 首先是我们在去年的时候，关于深圳市 AI 我们还有很多焦虑，有一个焦虑叫做算力焦虑，说中国没有芯片，中国算力怎么办？ 08:08 我们第二个问题是说当我们的大模型是不是一个问题？ 08:50 一个月用几百块钱就能雇一个 2.5 年工作经验的人。 09:06 今年我们继续的这个实验，但我们很关心到底过去一年了，这个人工智能的工龄，对，到底涨了多少？ 10:14 我们去年讲的时候，我们创造了一个新的职业，叫提示词工程prompt engineer。 11:33 这意味着理解力增强了。 13:24 在职业上也是一样，就是因为中国市场刚才说了，中国市场是对于创新技术、创新应用一直都是高度的接受和迅速的推动的。 14:33 既然是生产力的变化，不可避免的就会有生产关系的变化。 15:23 还有其实今天每个企业都需要有自己的新的这种的所谓自有的 AI 的能力。 一、AI在数据营销中的现状 近年来，AI技术逐渐渗透到数据营销的各个环节，从客户画像构建、精准营销到营销效果评估，无一不彰显着AI的强大力量。参考资料中，谭北平与钱钱的对话揭示了AI在营销人日常工作中的广泛应用，如处理大量数据、撰写文案、制作PPT等，极大地提高了营销效率。据谭北平估计，AI已能覆盖营销人员日常工作的80%，这一比例在过去几年内显著提升。 二、AI赋能数据营销的具体案例 精准营销与个性化推荐：AI通过大数据分析能力，帮助企业精准描绘客户画像，实现个性化推荐。这不仅提升了用户体验，还显著提高了营销转化率。 内容创作与生产：从简单的文案撰写到复杂的广告片剪辑，AI正逐步取代部分人工工作。例如，AI可以自动生成广告文案、设计关键帧和场景，甚至进行虚拟拍摄，大大降低了创意成本和时间。 工作流优化与自动化：AI通过优化工作流程，实现了会议记录、文件审批等日常工作的自动化处理，减轻了营销人员的负担，使其能够更专注于核心创意工作。 三、AI在数据营销中的成效与挑战 成效： 效率提升：AI的自动化处理显著提高了营销工作效率，减少了重复劳动。 成本控制：通过替代部分人工工作，AI降低了企业的运营成本。 效果优化：基于大数据分析的精准营销，提升了营销活动的针对性和有效性。 挑战： 人机协同：如何平衡AI与人工的关系，实现人机高效协同是当前面临的主要挑战。 数据安全与隐私保护：在利用大数据进行营销时，如何确保数据安全与用户隐私不被侵犯也是亟待解决的问题。 四、未来展望 随着AI技术的不断成熟和应用的深入，未来数据营销领域将呈现以下趋势： AI能力进一步爆发：随着模型算力的提升和算法的优化，AI在数据营销中的应用将更加广泛和深入。 个性化体验升级：通过更加精准的用户画像和实时数据分析，AI将为用户提供更加个性化的营销体验。 人机协同新模式：探索出更高效的人机协同模式，实现AI与人工的优势互补，共同推动数据营销的创新发展。 数据安全与隐私保护强化：在享受AI带来便利的同时，企业和用户将更加重视数据安全与隐私保护问题，推动相关法规和技术的不断完善。 AI在数据营销中的应用已经取得了显著成效，但未来仍面临诸多挑战。作为营销人员和企业决策者，我们应积极拥抱AI技术，不断探索其在数据营销中的新应用和新模式，以应对市场的快速变化和挑战。同时，我们也需要关注数据安全与隐私保护等问题，确保AI技术的健康发展。
随着数字技术的发展和消费者行为的转变，品牌营销的核心正在从传统的广告驱动模式转向更加以消费者为中心的策略。现代消费者旅程日益复杂，品牌要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须深刻理解消费者的需求，巧妙运用数字化工具，以及通过创新的服务设计提供卓越的体验。本期MSAI 营销科学艺术播客如何通过共谈消费者旅程和科学与艺术，为品牌在数字时代建立竞争优势。 SHOWNOTES 00:33 对消费者旅程的理解本来就是营销创新的非常重要的一环 01:14 最终发现所有的消费者为什么会去冲动的去买一个口香糖呢？在什么场景下是最好的呢？就只有在别站那个出口的位置。 02:25 消费者越来越不耐烦，我也不耐烦啊。所以我们的一个习惯就是我进店之前我一定要点好餐。 03:23 屈臣氏今天有一半的销售额都来自于在线了，他自己开了网店吗？他没法开网店，他不可能跟天猫、淘宝竞争，因为他们是不可能在上面再去开一个网店，也不可能成为一个基础平台。 05:09 你通过对消费者的理解可以绘制出一个消费者旅程图，这里面可以把它的买的过程分为阶段，可以去描绘出他的每个阶段他想解决的问题，以及在这个阶段你的情绪是什么样子。 05:47一类任务是我希望能够快速的找到想买的商品，并且用最低价买到最合适的商品，对吧？当然还有一种可能性是无聊，我恰好就在淘宝里面，我就想看一看有没有让我惊动的可以买的商品。 09:06 这个应该可以分为两个不同的部分，有一部分是叫做战略级别的。 10:42 这样子它可以在适当的时机识别出消费者，也可能是一个经常购买的用户。那今天三天没来了，他马上推一个优惠券。 15:33 因为不同的媒体都有一个自己的动机，就希望在消费者的旅程之中占据更重要的位置。 22:20 私域最核心的 KPI 应该是体验，这个才是我们今天最重要的一件事情。 TAKEAWAY 1. 深刻理解消费者需求：品牌必须深入研究消费者的购买行为和偏好，以便在每个阶段提供相应的支持和引导。 2. 运用消费者旅程地图：绘制详细的消费者旅程地图，有助于品牌识别不同阶段的关键接触点及消费者的情感和功能需求。 3. 利用数字化工具进行个性化互动：借助消费者数据平台（CDP）和营销自动化（MA）工具，品牌能够实时追踪和分析消费者行为，制定精准的营销策略。 4. 强化多渠道一致性：通过数字化工具，品牌可以在不同的接触点上保持一致性和相关性，增强消费者体验。 5. 打造卓越的服务设计：优化每个消费者接触点的体验，通过个性化的服务设计提高用户满意度和品牌忠诚度。 6. 创造难忘的品牌体验：通过创新的服务和体验设计（如定制化的活动和互动），品牌可以建立更深层次的情感联系。 7. 提高社群互动参与度：利用社群平台进行个性化互动，如提供专家建议和实时支持，增强客户粘性和品牌认同感。 8. 灵活应对平台差异化：理解消费者在不同平台上的行为和需求差异，调整品牌的营销策略和内容创作。 9. 利用数据驱动的决策：通过数据分析，品牌可以更好地预测消费者需求，优化决策过程，并在竞争中取得先机。 10. 持续创新和适应市场变化：品牌必须不断创新和调整策略，以适应快速变化的市场环境和不断演变的消费者需求。
社媒营销作为数字时代品牌传播的核心战略，其重要性日益凸显。这一期播客是营销科学家谭北平与钱峻的对话共谈，提炼出社会化营销的关键转变、策略要点以及对企业品牌建设的深远影响。 社会化营销的定义与演变 社会化营销与社会化媒体营销的区别 • 社会化营销（Social Marketing）：强调社会力量的动员，促进公众参与。 • 社会化媒体营销（Social Media Marketing）：依托数字化平台，侧重用户生成内容。 互联网媒体的进化 • Web 1.0至Web 3.0：内容创造和分发模式的转变，从平台控制到用户主导。 当前社会化营销的趋势 算法驱动的内容分发 • 用户兴趣导向的去中心化内容推荐机制，对内容策略产生重大影响。 互动量的重要性 • 互动量与市场份额的正相关性，强调了用户参与的价值。 内容策略的转变 • 从单一高质量内容到大量多元内容的产出，适应算法和用户需求。 社会化营销对企业品牌建设的影响 品牌与消费者的互动 • 社交媒体平台提供了与消费者建立直接联系的渠道。 品牌内容的资产化 • 社交媒体内容作为品牌资产的一部分，对长期品牌价值有积极作用。 CEO作为品牌代言人的趋势 • 社会化CEO的角色，通过个人品牌影响力提升企业品牌形象。 社会化营销的挑战与机遇 对内容生产效率的要求 • 快速响应市场和消费者需求，生产高相关性内容。 管理与运营的复杂性 • 构建有效的社会化营销管理体系，应对多平台运营挑战。 利用社会化媒体进行品牌出海 • 社会化营销在全球化战略中的关键作用，助力品牌国际化。 SHOWNOTES 01:09 社会化营销是一个非常早的就有的概念，它跟强调的是哺用社会化的力量在各种途径、各种平台里面去吸引大家参与互动，线上线下等等这些形式。 03:15 而Web 2.0 就是中间刚才有几个点，就是说最重要一点就是由用户创造内容，它是提供了一个平台来用户来创造内容的。 04:37 Facebook 压缩宝认为我的社交媒体已经走到头了，我该买的媒体我都买了，我该做的创新我都做了，我觉得下一个时代Web 3.0应该尽早到来。 05:49 所以中国市场上社交媒体是一个极其发展的一个市场，就像今天可以看到我们所有的短视频形态，这种短视频型的以抖音为代表的TikTok为代表的这种形态。 07:22 社会化营销早期的一个很重要的特征是什么？ 10:59 所以今天在社交媒体影响里面的底层的技术是变了的，就是推荐系统，这是基于兴趣圈层的去中心化的分发这个技术。 13:52 今天在社交媒体里面，那我们的内容策略就要发生变化，叫大量多元收购。 19:36 我们把汽车品类和美妆品类 100 多个品牌，他们这些指标年度指标都拿出来和它的市场份额进行关联，一个是电商的市场份额，一个是线下的汽车的市场份额，会发现就是如果能够激发互动量，它的市场份额就会上升。 15:45 今天整个这个方式就变成了内容是多元化的，而不是最优的，没有一个内容是没用的，而一年下来可能要几千篇内容，这才是最有效的。 28:49 我首先做得更好，第一件事情还是要解决内容生产的效率和习惯问题，尤其是很多的传统企业，一开始是用广告的手段来采买来管理。 38:31 除了这些经验之外，还有很重要一点就是在科学体系上的颠覆。 44:12 这里面我觉得过去一直讲这个公式，比如说1,000篇小红书、1,000篇抖音，再加上一个一定的直播，我觉得这个还是仍然是有效的。 10大Takeaway点 1. 社会化营销的双重性：区分社会化营销与社会化媒体营销，理解各自的侧重点。 2. 数字化平台的演变：把握Web 1.0到Web 3.0的发展趋势，适应内容创造和分发的变化。 3. 算法对内容分发的影响：了解算法如何驱动内容分发，优化内容策略以适应用户兴趣。 4. 互动量与市场份额的关联：认识到互动量在提升市场份额中的关键作用。 5. 内容多元化的必要性：从单一高质量内容向大量多元内容转变，满足不同用户群体的需求。 6. 品牌与消费者的直接互动：利用社交媒体平台加强与消费者的沟通和联系。 7. 内容资产化战略：将社交媒体内容转化为品牌的长期资产，提升品牌价值。 8. 社会化CEO的角色：CEO作为品牌代言人，通过个人品牌影响力增强企业形象。 9. 内容生产的效率与质量：在保证内容质量的同时，提高生产效率，快速响应市场变化。 10. 全球化视野下的社会化营销：利用社会化媒体进行品牌出海，拓展国际市场。 社会化营销正经历着快速的演变，对企业品牌建设产生了深远的影响。企业必须适应这一变化，通过创新的内容生产和互动策略，加强与消费者的连接，提升品牌影响力。同时，企业需要构建科学的管理体系，培养专业的社会化营销人才，以应对不断变化的市场环境。
在竞争日益激烈的商业环境中，营销效果的评估与归因分析成为了企业决策的关键环节。如何科学地评估营销活动的效果，准确地将业绩归因于具体的营销策略，是每个营销人员都需面对的挑战。本期播出客《归因很难，归因必做：现代营销效果归因方法辨析》的内容，探讨现代营销效果归因方法的演变、挑战及其在实践中的应用。 SHOW NOTES: 00:01 我们最大的陷阱反而是平台特别清楚，广告别做了，因为广告没用 01:15 因为广告没用我觉得这里面归因分析是营销产业的一直有老命题，也是个新命题，所以我还是要从历史的回顾的角度帮大家讲几种营销归因的方法。大家一定要听到最后我们会对这些方法来进行一些评判，帮助你进行选择 02:30 在没有大数据之前最常用的一种办法，我们把它叫做我们每一个品牌的抗命的k型的威尔尼斯，就是你的传播的认知的渠道，和你对于品牌资产的这些认知之间结合在一起来做这个方法 03:05 我们第二个方法就是我们来到了一种叫做时间序列的方法 04:09 这些 4P上的变化，一定会在销售变化上有所反应，你做的动作相对上有贡献，那销量的贡献有多少来自于你的这些投资，这个时候就有一个方法论，这叫做MAKETING MIX MODELING 。中文也叫做营销混合模型 05:27 所以这个市场上时间训练方法就是基于刺激和反应来建立起来的，我们把无数的投资的刺激和销量上的反应建立关联，这种关联起来最终就变成了一种方法叫MARKETING MIX MODELING (MMM) 06:34 第三个方法，就是说这是数字化里面来的方法，数字化当我们能够发现每一个人接触到的广告，每一个人产生的购买，这边就会产生一个方法叫做HBO线，也才真正有归因这个词儿，或者叫做Multipal touch point。叫做多触点归因，这是什么意思？就像市场上的球队的球员一样，这个进球了，这是最终的销售。 11：17 所以这里面很核心的一点，我们在做归因的时候，一定要从理解各种方法的优劣势，各种方法的点，如果你是一个短期的快速的消费的产品，比如说游戏，比如说APP下载是刚才的那些multiple touch point都是非常有效的 14:19 现在的归因方式确实是自控性的企业还不少 16:05 而且每一件事情分开来算的很明白，当中它当中的心理就是协同整合的效用和互相作用的效用，其实也是很难去做归因和预测的 21:15 对我们最大的陷阱反而是平台特别清楚，你还甚至不如平台清楚 21:26这叫一个全透明的市场，全透明的市场里面，这个时候我们的问题就已经不是归因的问题了，而是人人都可归因的时候，你的顾客会被抢走，你的流量会被分配，我们经常在一个平台上，就当你收了一个商品之后，你先别急着急下单，过一会儿平台就会推同类的几个不同的商品推给你，不能说这个不好，作为消费者来说这挺好的，但是作为企业端来说，相当于你的透明化被再次转卖掉了，你的数据被再次转卖掉了 23:01而且我们当时在做媒体预算的时候，给很多世界大牌做的时候，他们有一个可口可乐还是蛮先进的，他说我可以有10%的预算去投创新项目 32:07 怎么可以打破部门墙，我们到底用什么样的系统可以去做营销效果评估和归因分析的 32:51数据战略部重新会需要一个中心化的部门来做这件事情，这个可能会变成因为这件事情某种程度上企业内部要完成数据的集中统一，也要完成整个基于企业所谓的战略方向，战略方向，既包括销售的战略方向，也包括资产品牌资产或者是各种内容资产，或者是叫做用户资产累积的战略方向的统一 41:48 对，如果我们每一个媒介都要有一个相对的过程管理的指标，这是第一步。然后在综合层面，我们建议要么用自控的归因的方式就是点到点归因或者是时间虚拟的归因，去搞清楚你的各项投资综合的竞争优势上或者销售反应上面是不是有贡献把它找出来，然后再用到721这种方式去做整个预算的分配，我觉得这可能是一个相对合理的体系 MSAI TAKE AWAY 观点： * 建立独立透明的数据系统：建议企业构建独立的、自控的归因分析体系，将外部平台数据与内部数据相结合，确保数据的准确性和透明性。 * 灵活选择归因方法：根据企业的具体情况和市场环境，选择最合适的归因方法，如时间序列分析、营销混合模型（MMM）或多触点归因（MTA）。 * 重视数据整合与跨部门协作：打破组织内部的数据壁垒，建立统一的数据战略部门，实现数据的集中化管理，提升归因分析的有效性。 * 投资创新项目：在市场不确定的环境下，建议通过减少传统渠道的预算，将资金投入到创新项目中，以探索新的市场和机会。 * 关注高参与度产品的长链路决策：对于奢侈品和其他高参与度商品，建议采用营销混合模型（MMM），以确保品牌的市场声量和持续影响力。 * 谨慎使用AI技术进行归因分析：尽管AI技术具有潜力，但目前在归因分析中的应用仍然有限，建议企业在使用AI时保持谨慎，同时重视传统分析方法。 * 适应消费者行为的变化：建议企业灵活调整营销策略，以应对快速变化的消费者行为和市场环境，从而保持竞争力。 * 整合多平台营销策略：建议企业从整体视角出发，进行多平台整合营销，通过过程和结果的全面管理，确保各渠道之间的协同效应。 * 利用数据分析获取长期竞争优势：建议企业构建长期可持续的归因系统，通过持续的数据分析，保持在市场中的竞争优势。 * 鼓励组织内的创新与勇敢的精神：建议企业在营销投资中保持一定的创新与勇敢的精神，不要过于依赖可量化的短期回报，而是注重长期战略性投资。 营销效果归因是提升企业营销效率和效果的关键环节。随着大数据和数字化的发展，归因方法不断迭代和革新。企业应根据自身特性和数据掌控能力选择合适的归因方法，并结合AI技术和消费者行为变化进行持续优化和创新。同时，打破内部壁垒，建立中心化的数据管理体系，以实现更精准的营销效果评估和归因分析。 主播： 谭北平 钱峻 制作顾问： ANGELA LUO 项目经理： YILIN 后期： 江一宁
MSAI ( Marketing Science ∞ Arts Innovation ）营销科学∞艺术创新平台 的播客开播了。由MSAI ,M360 及创+平台 创始人 钱峻 及 营销科学家 谭北平 共同主理 和联合主播。 在这个全球市场极速变化、数字经济纵深发展、AI科技爆发进阶、媒体格局迭代演化、消费者需求持续焕新的时代，营销已不再是单一的技术或策略，而是成为了一种融合科学∞艺术的创新战略与实践。面对重构中的市场，我们需要以营销科学∞艺术体系化融合创新，驱动新一轮商业可持续增长！ MSAI ( Marketing Science ∞ Arts Innovation ）营销科学∞艺术创新平台，自2022推出以来，与M360 及INNOVATION+ 创+创新平台三轮驱动，推进企业营销科学∞艺术战略体系化建设，从中国到全球，助力企业增强营销科学体系，夯实营销艺术体系，创建营销科学∞艺术融合创新开放平台，推动营销创新、品牌焕新及多元可持续商业增长。 在2024年这个充满机遇与挑战的年份里，MSAI将启动36个创新项目命题，为企业带来前所未有的增长机遇。这些项目命题将围绕企业最为关注的品牌生意增长展开，探索营销科学∞艺术创新的新领域。 SHOW NOTES ： 0:11 各位听友们大家好，这是MSAI 营销科学∞艺术的播客的开创篇，这是第一期, 我将和营销科学艺术家谭北平老师一起主理和联合主播 0:28 MSAI 的全称是 Marketing Science ∞ Arts Innovation 0:30 我们相信营销的科学和艺术是真的能够帮助现在的商业增长 01:10 营销一直是一个非常有吸引力的事儿，因为我们看人看社会，我们发现人和人之间的互动，人和商品之间的互动，人的需求的变化总是魅力无穷，所以我们要用科学的方法去看到这个背后逻辑是什么，用艺术的办法去看到人的潜力是什么，有什么出乎意料的创新的东西，所以研究人研究营销永远是一个非常好玩非常有吸引力的事情 03:37 其实营销的科学艺术之中有非常多价值上亿的命题，研究每个命题都能够形成一门生意和增长 06:50 中国的品牌本身是非常善于做战术上的突围，从战略的角度，品牌也好，企业也好，要构建一个顶层架构，就是营销的科学化和艺术化的结合体系 09:50 此刻正好是一个艺术体系和营销的商业科学体系要重新架构的一个时间 09:58 介绍下我们的命题： 从营销科学的艺术方面，包括我们今年会蛮重点讨论AI的商业化转型，营销自动化今年也是一个特别强调的话题，我们在企业商业组织内，我们如何去进行人机协同？ 12:52 适合什么样的人来听这个播客呢？ 在营销上有心中有疑问，首先是你要能善于提问，对于营销本身这个方法本身是有追求的人，这个希望你来听听我们的播客，因为营销不是只是执行，不是说老板让你干一个事儿，你就干一个事儿，你一定要知道背后为什么是不是还有更好的方法 24:47 我们相信中国因为有现在很多的品牌正在走向世界，而且在世界的领域当中，我们如何要去加强我们本身的营销和科学和艺术化的体系的建设 联合主播： 钱峻 谭北平 导演：ANGELA LUO 项目管理：YILIN 联系微信：media360
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