回力，离“百年老店”美誉实打实只剩三年。2022年，回力在全渠道的零售额已实现破百亿，国货焕新标杆品牌。从百年前民族工业中发展起来的最早潮牌，一直受追捧的新国货，回力经历过什么？是什么成就了回力的超级单品？又是什么让这个老字号得以延续？ 内容大纲： 一，拥有民族工业基因的潮牌鼻祖 二，时代符号：经典F勾红白鞋 三，破产&转型，难免的阵痛 四，机遇之下探索不断，回天有戏 五，第三次转型：高端化进行时 图片素材：

提起炫迈，人们首先想到的便是硕大流畅的“S"标志，和“味道持久，久到离谱，根本停不下来”的魔性slogan。这个 2012 年进入中国市场的口香糖品牌，以激进的营销攻势，在短时间内打造出“炫酷”的品牌形象，在中国站稳脚跟。 2023 年，炫迈所属的亿滋国际抛售旗下大量口香糖业务，却保留中国市场，称“以中国的炫迈为领导”发展口香糖业务，足见炫迈在中国市场的成功。 口香糖这个在消费市场“老迈”的产品，无论在中国还是全球市场，都呈现出下行趋势。炫迈这个口香糖市场后来者，凭什么能逆势而上？ 内容大纲： 一，大胆有毒，炫酷年轻人之选 二，清晰的产品赛道，打入年轻人兴趣圈层 三，以中国的炫迈为领导，发展口香糖业务

全球智能手机市场进入新的发展阶段，行业红利日渐消失。手机厂商的出货量持续下滑，中小企业发展举步维艰，行业头部企业的日子同样不好过。 手机行业中有这样一个“幸运儿”——传音，2023年在全球手机出货量高达9490万台，同比增长30.8%。这也全球出货量榜单TOP 5中，唯一同比增速达双位数的厂商。凭借此举，传音首次位列全球前五大智能手机厂商。 作为一家中国企业，传音是如何将产品卖到非洲，并不断扩张市场，成为全球第五的？ 内容大纲： 一，一次对于非洲市场的大胆投注 二，做更适合“非洲宝宝”的手机 三，产品本土化之外，营销和传播也要“全面渗透” 图片素材：

你吃过“柿柿如意”嘛？如果你没吃过、没听过、也没刷到过“柿柿如意”汤圆，对不起，你恐怕有点out。 汤圆象征着中国人团圆美满的寄望，是老百姓的餐桌少不了的节令美食。今年冬天，一款外形讨喜的柿子造型汤圆成为社交媒体的流量密码，那就是速冻面米行业的龙头企业——思念食品推出的柿柿如意汤圆。 红火可爱的柿子造型叠加经典软糯的口味，令这款汤圆一上市就火遍全网，门店进货基本靠抢。元宵过去，思念将如何保持汤圆的热度？柿柿如意会不会在继大黄米、红高粱等风靡已久的爆款之后，成为思念食品的又一款超级单品？ 内容大纲： 一，产品微创新切入市场迅速崛起 二，好吃好看好玩儿，谁能拒绝一颗柿柿如意 三，从节令食物到日常甜品 图片素材：

在浩如烟海的中国白酒产品中，相信有一句雄浑、经典的广告词令人印象深刻，那就是“你能品味的历史，国窖1573。”你可能还会留意到，这句广告词妙就妙在，其时间数字逐年增加，传递出浓厚的历史传承和延续感，极具分量。 作为中国白酒鉴赏级标准酒品，出身泸州老窖的国窖1573，见证了政策、经济、市场的风云变幻，改写了中国白酒市场的品牌格局，历经淬炼，显示出强大的生命力。今天，我们不妨通过梳理国窖1573的发展历程，洞悉其穿越周期的秘密。 内容大纲： 一，活文物酿出的川酒代表 二，几经浮沉夺回巅峰 三，浓香鼻祖故事常讲常新 四，顺势而变，创新不止 图片素材：

提到达能，很多人都知道它是一家世界五百强的全球食品饮料公司。至于它的产品，有人会想到饼干，有人想到奶粉，很多人不知道的是，脉动、依云也是达能旗下品牌，而今天乳制品冷柜上的很多中国品牌，也与达能有过千丝万缕的联系。 更鲜为人知的是，今天拥有近10万员工的跨国食品巨头达能，是从卖酸奶起家的。 内容大纲： 一，达能酸奶：医生推荐的健康食品 二，从“健康”到“美味”，为美国市场本土化 三，跑马圈地，跨境并购 四，达能中国：从合资到分手 五，达能大单品：脉动，依云 图片素材：

互联网二十年创业风潮造就了中国消费市场层出不穷的新品牌，比起更为成熟的海外市场，有着深厚历史底蕴的中国品牌却为数不多，其中有着悠久历史且在当下依然保持着高度市场活力和创新力的品牌更是凤毛麟角，作为老字号的云南白药在这里应有一席之地。 从120多年前的一款止血愈伤的中药配方、一家药店，到如今覆盖药品，个人护理健康品，中药材资源，医药物流四大板块，手握近十余个亿级销量的单品的超大型集团，云南白药的成长之路是一家“百年老店”穿越市场周期不断进化生长的过程，我们或能从中窥见到中国老字号品牌在时代变迁中所展现的商业生命力。 内容大纲： 一，一张国家级绝密配方筑起的护城河 二，两款超级单品逆转市场 三，进军日化，红海品类中的突围 图片素材：

在亚洲，UNIQLO优衣库无处不在。很多人不知道的是，这个东亚品牌在世界其他地方也遍地开花。事实上，它已经成为仅次于ZARA和H&M，排名第三的全球服装品牌。 全球服装厂商TOP10名单里，来自日本的优衣库是唯一的一家亚洲品牌。2023财年，它的销量达2.76万亿日元，紧追排名第二次的瑞典H&M集团。值得注意的是，它的增速是前三名里最高的（20.2%）。 内容大纲： 一，极致性价比：赋予平价商品奢侈品品质 二，深耕基本款，抓住商业本质 三，让店铺也成为简约舒适的代名词 四，LifeWear 服适人生，传达年轻人喜欢的松弛感 五，这届中国年轻人最爱买的品牌 六，世界的优衣库，亚洲企业的出海样本

2023 年第三季度，荣耀 HONOR 以18%的市场份额，成为中国大陆市场销量最大的手机厂商。 提到荣耀，很多人会想到华为。2013 年荣耀品牌诞生于华为集团，2020 年从华为独立出来，三年后迎来销售榜首这一高光时刻，是荣耀被迫长大后，用实力对自己的证明。 内容大纲 一，从“华为后备军”到“荣耀现象” 二，“新荣耀”，大写的HONOR 三，华为出售荣耀，一个自救与成长的故事 四，荣耀Magic V2：折叠手机增速第一 五，欧洲，第二个本土市场 图片素材：

“德国造”有可能是最短小精悍的产品说明。BBA、保时捷、西门子、博世、RIMOWA...大到汽车电器，小到日常工具，每一个细节设计，都能击中当下消费者的深层需求，德国产品始终拥有“用过就戒不掉”的神奇魔力。 已在中国12城落地的IntercityHotel城际酒店，是德系品牌在华的最新力作。 IntercityHotel城际酒店是如何在中国市场落地生根的？这是一个德国品牌加乘中国动力的成长故事，也是一个酒店业打造“超级单品”的故事。 内容大纲： 一，精准入局，击中需求靶心 二，德式基因，注入本土洞察 三，极致细节，成就超级单品 图片素材： 深圳中洲湾城际酒店/图源城际酒店官网 深圳中洲湾城际酒店外景/图源城际酒店官网 城际客房/图源城际酒店官网 城际大堂/图源城际酒店官网

2000年以来，伴随着一次次令公众紧绷神经的流行病大传播，消毒杀菌产品作为日化产品中原本小众的分支，渐渐成为千家万户的防疫必备。这其中，威露士这个品牌，于2003年非典中走进公众视野，20余年的发展沉淀，成为线上和线下消杀品类的头部品牌。 威露士成长的过程中遇到过哪些重要节点？她是如何抓住机遇崛起的？非典戛然而止之后，她为什么能够继续在市场上乘胜生长？ 内容大纲： 一，生而逢时 二，45.1%市场占有率，跑赢国际大牌 三，抓住电商风口：网吧中诞生的双11冠军

在常温酸奶阵营，有一个名字堪称传奇。她尽管出道晚，却能后来居上，用三年时间超过了行业领先者，用四年时间突破100亿销售额大关，六年后创下200亿销售额，开中国乳业先河。今天，它是坐拥300亿销售额，占据国内常温酸奶市场 60% 份额的绝对领先者。这个传奇便是安慕希，伊利旗下的明星超级单品，贡献了这家乳业巨头近三分之一的营收。 内容大纲： 一，从三国鼎立到安慕希一家独大 二，6亿冠名费推动品牌爆发式增长 三，新品策略，超级单品的命脉 四，3.5亿完成市场洞察，1.5亿消费者共创产品 五，共情消费者：“2023年活的挺好大赏” 图片素材：