《繁花》热播时，观众注意到这部背景设定在90年代的剧集里反复出现一款化妆品——雅诗兰黛白金系列，它成为当时上海人精致的表征。早在 1993 年雅诗兰黛便已进入中国市场。 而雅诗兰黛自身的历史，则可追溯至1946年。 有着78年历史的雅诗兰黛集团，已成为全球第三大化妆品公司和第一大高档化妆品品牌。如今，雅诗兰黛旗下有23个品牌，覆盖4条产品线。除了雅诗兰黛单品牌，集团旗下还有众多知名美妆品牌：La Mer、倩碧、origins、M·A·C、Bobbi Brown、Tom Ford Beauty、Jo Malone…… 在英国知名品牌评估机构 Brand Finance 发布的2023 年全球最有价值50大美妆品牌榜单中，雅诗兰黛连续数年稳居第二，仅次于欧莱雅。雅诗兰黛是如何成长为化妆品帝国？ 内容大纲 一，贫民区犹太女孩的商业逆袭 二，打造个人形象提升品牌档次 三，第一款超级单品：青春之露 Youth Dew 香水 四，上层社会中伸下来“拉你一把”的手 五，跨越历史的灵魂单品：小棕瓶家族 六，雅诗兰黛的老年危机 图片素材

二两五的小瓶装红星二锅头，民间亲切地称为“小二”，连不喝酒的人也知道它的存在。喝酒的人里，提到“二锅头”，没有不知道“红星”的。与“红星二锅头”联系在一起的，还有“中华老字号”，“老北京”这些印象。 北京红星股份有限公司成立于1949年5月，至今已有75年历史。红星的二锅头酒生产工艺，历史更源远流长，能追溯到清朝康熙年间，是唯一的嫡系传承。2008年，红星申报的“北京二锅头酒酿造技艺”入选国家级非物质文化遗产名录。 无论是它的产品理念，还是品牌故事，红星二锅头的故事不乏传奇，可谓拿着一手好牌出生。75年来，中国社会变化万千，白酒市场和消费者也不断经历代际更换，红星这一手好牌打对了哪些，又痛失了哪些机遇？ 3月29日超级单品上海活动预告 内容大纲 一，没有红星，就没有北京二锅头 二，放弃“二锅头”全名商标，开放二锅头生产工艺 三，56度红星，不可撼动的“当家酒” 四，只做纯粮食酒，广泛获得“新国标”认证 五，光瓶酒市场火热，红星的机遇来了吗？ 图片素材

今年年初《繁花》带火了本帮菜，上海本地调料企业太太乐在社交媒体上适时推出油爆虾、排骨年糕、甚至泡饭等一系列“新晋上海顶流”的食谱，惹得底下粉丝一片“嗲”、“鲜得来”、“看饿了”此起彼伏、口水连连—— 而在刚刚过去的2023年，太太乐也以一场“鲜味科学研讨会”的形式，庆祝其实现近百亿销售目标的里程碑。今天我们来聊聊，太太乐是如何由鸡精起家，继而走向千家万户的̶餐桌的。又是如何围绕这款超级单品做大做强、做深做专，成为全球最大鸡精企业，实现多元化。 3月29日超级单品上海活动预告 内容大纲： 一，从扶贫项目诞生的国民级调味品 二，鸡精里究竟有没有鸡 三，以超级单品鸡精为支点，撬动调味品星球 图片素材： 拍摄纪录片《鲜味的秘密》，豆瓣评分7.1。图源：太太乐官网 品牌创始人、中国鸡精发明者荣耀中先生在《鲜味的秘密》一片中接受采访。

“你旺、我旺、大家旺” “再看？再看我就把你喝掉！” 内容大纲 一，率先打造儿童奶饮料，填补市场空白 二，魔性洗脑电视广告，轰炸消费者的生活 三，还记得三年六班的李子明同学吗？ 四，旺仔走出中年危机，创意营销开路 旺仔牛奶经典广告： 旺仔牛奶李子明同学 李子明同学小学生版 长大后的李子明 活动预告： 3月29日超级单品上海主题分享会预告

在国产自主汽车品牌百花齐放的今天，有一个品牌地位始终独一无二，甚至超越了一个汽车品牌的含义。它就是红旗。 1958 年第一辆“红旗”轿车诞生，此后六十多年里，红旗见证了新中国的重大历史事件和时代变迁。在国人心里，红旗有其他品牌所不能代替的位置。 在汽车行业巨变的今天，老品牌红旗也正经历一场大变革。它的“国车”地位是如何奠定的？又如何从“官车”转型为“民车”？情怀满分的红旗如何面对新能源带来的机遇和挑战？ 内容大纲： 一，三十三天造车计划 二，CA770 诞生于六十年代的超级单品 三，面向大众的小红旗 四，红旗的重生：“新红旗”时代开启 五，红旗挪威Explore Zero 0碳之旅 六，All in 新能源 图片素材： 东风CA-71小轿车 一汽车间标语挂图 克莱斯勒*帝国高级轿车，红旗车的原型 红旗小轿车

近几年，来自新西兰的奇异果商超和生鲜电商占据了醒目位置，它们拥有黄色、绿色或红色果肉，优异的品相非常吸引人，尝一尝，你可能更会被它们的清新酸甜滋味打动。 这些奇异果都有一个漂亮的品牌名字——佳沛（Zespri）。这个美味奇异果背后的品牌，目前每年在中国市场可以实现超过40亿元的收入，全球营收直逼180亿元，稳居奇异果世界霸主地位。 佳沛如何靠一枚小小的奇异果风行全球？“靠天吃饭”的农产品，究竟如何通过品牌化运营，在激烈的市场上脱颖而出？ 活动预告 内容梗概 一，一粒中国种子的旅行 二，从果园到货轮，从品类到品牌 三，一枚奇异果倡导的健康生活 图片素材 kiwi鸟与kiwi果的相似度。图源：Zespri NZ官网 像Craig和 Lani这样为佳沛种植奇异果的果农，全球有4000多户。图源：佳沛官网 邀请滑雪运动员谷爱凌担任佳沛唤活大使，强化其活力健康的品牌定位。图源：佳沛官网

郁美净是什么？恐怕大部分80后脱口而出的四个字会是，“童年记忆”。没错，就算当年没擦过郁美净的“香香”，也一定不会陌生那个在产品包装上歪着脑袋的讨喜女娃娃形象。 无论从产品实力、经典程度、国民好感度等各个维度来看，如果单价不到三元的袋装郁美净儿童霜自称超级单品，大概行业里也没几个对手能站得出来说个“不”字。 本期我们来聊聊郁美净超级单品诞生之路。 内容大纲： 一，鲜奶做的香香，几代妈妈的心水之选 二，沉浮中进阶，流量后警醒 三，下半场，直面中国宝宝湿疹难题 图片素材： 1997年版的儿童霜包装，浓浓的古早味。图源：郁美净官网 郁美净儿童霜曾使用过的老版包装。图源：淘宝网 无论怎么变，儿童霜上的胖脸娃娃一直在。图源：淘宝网 2023版25克郁美净儿童霜外包装盒。累计销量45亿袋。图源：郁美净官网

提到文具品牌，很多人的第一反应是得力。从小到大，一代又一代人的学习文具是得力；长大后，办公文具也少不了得力的身影。这家创办于1981 年的国民品牌，不仅是“文具”的代名词，更凭借多产业布局和科研创新，成为一家全球化文创科技型企业。 得力从一个制造业品牌，成功进化为畅销全球的文创企业，它的故事，要从一位连续创业的20岁年轻人说起。 活动预告 内容大纲： 一， 从“环球”到“得力”，撬动品牌价值 二，超级单品中性笔是怎么炼成的？ 三，疫情三年，业绩逆势增长20%的秘诀 四，IP 联名款加电商大数据，精准抓住年轻人消费者 五，签约胡歌，讲一个高级感的品牌故事 图片素材：

如果你的护肤史中曾出现过“玉兰油”这个名字，那么多少有点暴露年龄了，不过who cares，毕竟OLAY一向主张女性“无惧年龄”，找到属于自己的节奏。 深耕中国市场35年的护肤品牌OLAY，是怎样在这个多变的时代把握住自己的节奏的？今年我们来复盘OLAY超级单品的诞生之路。 3月29日超级单品上海主题活动预告 内容大纲 一 ，由爱而生的礼物到疯迷全球的美容液 二，OLAY的中国之路：当过老大，也受过挫折 三，OLAY如何利用超级单品重塑品牌 图片素材： 1950年代末至1960年代早期，OLAY的护肤产品在全球女性当中逐渐受欢迎。图源：OLAY官网 1990年代的OLAY美容液产品。图源：Wikipedia OLAY中国官网的封面以目前主打的四款超级单品（大红瓶、淡斑小白瓶、抗糖小白瓶、流光瓶）呈现。“无论大红瓶还是小白瓶，总有你爱的那1瓶”。图源：OLAY中国官网

提到路虎，你的第一反应是什么？ 坚固、越野、豪华、探险、自由、SUV……这些是大家通常与路虎关联在一起的词。 拥有75年历史的路虎品牌是善讲故事的典范，它的产品是故事里不可缺少的主角，这些引人入胜的故事让人对路虎心驰神往。 3月29日超级单品上海主题活动预告 内容大纲： 一，从威尔士海滩降临的越野车代名词 二，不可能的旅程，路虎成探险和冒险的象征 三，路虎中国，紧追BBA的二线豪车领军者 四，超级单品揽胜，比路虎还要有品牌价值 图片素材： 路虎蓝图，来源/路虎官网 路虎创始人之一的莫里斯*威尔克斯。图源/路虎官网 路虎1系。图源/路虎官网 蒂姆一行驾驶路虎经过阿尔巴尼亚。来源/路虎官网 蒂姆一行到达亚洲，恰逢泼水节。来源/路虎官网 来源/路虎官网 来源/网络 来源/路虎官网

后疫情时代在消费领域，跟健康相关的产品肉眼可见地爆火，比如无糖茶饮东方树叶，以市场增速翻一番的成绩，秒杀对手。用近期最火的“质疑，理解，成为”体，都不足以形容这片风头正劲的树叶了。 今天为大家带来的是超级单品本品——东方树叶的登顶之路。从被戏谑“狗都不喝”到如今yyds、“被喝断货”，东方树叶到底做了什么？这片树叶又经历了些什么？ 3月29日超级单品上海主题活动预告 内容大纲： 一，被嫌弃的开局 二，冷板凳上打磨产品 三，把东方树叶喝断货的可不止中年人 图片素材： 穿着鲜艳的青春偶像组合楚奇楚童代言的旭日升。那句“越升越高~旭日升冰茶，爽口爽心”响起，就问你死去的记忆回来了没？图源：旭日升1990年代品牌海报 2011年诞生时的四款口味。图源：东方树叶官方微博 借势十周年，扩充产品口味。图源：东方树叶官方微博 口袋装主打暖茶概念。图源：东方树叶官方微博 抖音po主@丝情画意 的作品《千里江山图》。标签有一句太戳，#没点文化都不能喝东方树叶了 小红书用户@福建美宜佳 总结的“东方树叶的神仙喝法” 联系我们： 邮箱：[email protected] 微信：S_product

全球快餐品牌汉堡王拥有70年的历史，与全球快餐业的发展史基本重合，过去70年中它曾经历过怎样跌宕的命运，又是怀着怎样的诙谐心态，以高质量的产品为后盾，谱写了广告界“碰瓷营销”的经典。今天的超级单品将为你讲述。 3月29日超级单品上海主题活动预告： 内容大纲 一，诞生之初：加盟商反客为主收购老东家 二，发展之路：命运沉浮七十年 三，超级单品诞生：汉堡王的广告营销究竟有多会玩 汉堡王经典广告 1970年代汉堡王的广告，主张汉堡可以自选口味。图源：flickr.com 汉堡王德国推出的一支全程“火烧外卖小哥”的广告 以2004年意大利一家门店火灾为素材的海报 以2015年宾州一家门店火灾为素材的海报 以2016年俄勒冈一家门店火灾为素材的海报 汉堡王投放在芬兰，声援LGBT群体2020年同志骄傲活动的海报 英王加冕礼当天，汉堡王将头像logo默默去掉了“Burger”。图源：Twitter截图 英王加冕礼当天，汉堡王乘势推出这款语意双关的户外广告。图源：newsroom 汉堡王品牌logo历年沿革。图源：1000logos.net 全新的配色方案。图源：汉堡王官网 联系我们 邮箱：[email protected] 微信：S_product