经历2021年高光、穿越2022年的低谷、经过2023年一整年的酝酿,泡泡玛特,等来了2024年的爆发,火爆海外。 海外火爆的市场不仅挽救了业绩,挽救了股价,也一定程度上缓解了国内的压力,让泡泡玛特的一些步伐,必然可以走得更加悠然。 不得不承认,玩明白了IP这门生意,又玩明白了IP出海这件事,王宁(泡泡玛特董事长、CEO、创始人)2020年所说「再给我们五年时间,大家会觉得我们是国内最像迪士尼的一家企业」这句话,看上去还真有那么点意思了。 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业合作:xinye2090
中国在去年已经正式超越日本成为了全球最大汽车出口国,而细究当中新能源车出海的局势,相比燃油车则有很大的不同。 燃油车是在积极扩大外国车、尤其是日本车不太耍得开的地方,比如俄罗斯,又比如上汽在英国卖得好,主要靠得是再度归乡的MG品牌。 而比亚迪为代表的新能源,则是相当勇敢地选择在日本车的传统优势市场主动出战的,在比利时(西欧主要中转站),在巴西,在泰国,在菲律宾,甚至比亚迪还把4S店直接开到了日本本土。 已不可挡的国产新能源一出招,就直接把箭顶在了日本车企的脑门心上。 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业合作:xinye2090
如今新茶饮们的出海,缓解国内压力是一,博一把上市机会是二,所以这么直戳戳地、不顾及客观难题而选择标记占领,还应该被视作是为了曲线挽救国内脆弱的繁华。 可是饮品文化,过快催熟,它就只能是如开头所提到的英国人早先是煮茶时把茶汤倒掉吃茶叶,这是件很容易本末倒置的事情。可惜这场戏如今在唱主角的是资本,而不是厨子。 国外的消费者想等到咱国内这一杯好奶茶,还是得先等等。 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业合作:xinye2090
传音手机,正拼命想要摆脱已经牢牢贴在身上的「非洲」、「低价」的标签。 起码,不能再只是这两个标签。 得益于因缘际会下在非洲市场站稳脚跟,「传音手机」这家土生土长的中国手机品牌,用在非洲市场实打实的占有率,不仅让压根没什么机会会用到它的中国人民为之骄傲且耳熟能详,也让它在与一众巨头大厂的竞争中丝毫不落下风。 根据2024年1月Canalys发布的《智能手机市场分析统计数据:2023》报告,2023年全球智能手机出货量为11.4亿部,同比下降4%,是十年来的新低,而传音手机则以超0.9亿部手机出货量、8%的全球市场份额、27%的年增长率来到了这份榜单的第五位,仅次于苹果(2.3亿部)、三星(2.2亿部)、小米(1.4亿部)、OPPO(1亿部)。 而如果我要告诉你,「智能手机」仅仅是传音手机的半壁江山,你也千万不要感到惊讶:毕竟在不发达的非洲等地区,早已退出我们这边历史舞台的「功能机」依旧是那里的主角。 果真要把这部分也算上:根据IDC的数据,2023年,传音手机整体出货量为1.94亿部,全球手机市场占有率14%。——真要按1.94亿部手机来算,它应该排在「全球手机出货量」第三才对。 如果不去看传音这样的企业,可能我们也真的没办法去感受到,这个世界的参差。而传音当前也不甘于自己依旧还得靠功能机、低端市场打天下的局面,它希望伴随着这些落后地区注定的进步,也到更大的舞台去看看。在一些与非洲有同样问题的地区,事情通常挺顺利;但到了一些第一、二世界的地盘,这个第三世界人民的选择,显然在遭受着一些阻力。 省流版: 01 「传音」是怎么走进非洲的? 02 「传音」走出非洲的被逼无奈 03 「传音」走出非洲的自我选择 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业合作:xinye2090
奇瑞(品牌)依旧是7月汽车出口量的第一,69792辆的数据,相比上个月75624辆虽然跌了一些,但是依然断层领先第二名名爵(品牌)的32423、32513辆。 而在过去的2023年,中国汽车出口量为491万辆,领先日本的442万辆。这个数据意味着,2023年,中国正式超越日本,成为全球最大汽车出口国。 根据奇瑞集团公布的营收数据,奇瑞全年销量1,881,316辆,出口937,148辆,出口占到了全年销量的49.8%。要知道,在2023年全年,中国一共卖掉了3009万辆汽车,奇瑞188万辆的销量,则只能保一个第八的位子(根据中汽协公布的2023年销售数据)。 2023年,同样是奇瑞连续第21年位居中国品牌乘用车出口第一。在国内燃油车、新能源销量都不算靠前的奇瑞,对于总量上领先奇瑞的前七家与身后的无数家而言,就是领跑中国乘用车出海板块绕不开的一个话题。 省流版: 01 汽车出海,火爆到厂家纷纷自建滚装船 02 奇瑞出海,销量主要集中在这几个目的地 03 眼前的奇瑞,并非高枕无忧 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业合作:xinye2090
说起瑞幸咖啡因为财务造假而退市,已经是四年前的事情了。 瑞幸在出事后的这些年主要在做两件事:一是努力扩大内地营收,到2024年7月,瑞幸的门店数预计已经突破了2万家,比2023年时翻了一番,2022、2023连续两年盈利;另一个则是出海,在2023年3月,瑞幸在新加坡开了两家瑞幸门店,到2024年7月,瑞幸在新加坡的门店数已经有35家,且在今年6月,瑞幸还被爆正在准备进军马来西亚。 在强势的营收表现下,瑞幸在中国陆续完成了对星巴克从门店规模到营收口径的接连超越,成为了目前中国最大的咖啡连锁品牌。 看样子,已经红火到东南亚的瑞幸已经逐渐摆脱了那件事的影响。 但是好不容易坐到的中国第一的位子又看上去不是那么稳固:从去年开始,由瑞幸咖啡前创始人陆正耀创立的库迪咖啡掀起的9.9元价格战,一度让瑞幸在今年第一季度的营收变成了亏损;而同样,在新加坡,曾有一家就是专门模仿着瑞幸而成立的Flash Coffee,在疯狂融资7000万美金、采用快速烧钱+疯狂开店玩法风风火火干了三年后,已在去年宣布倒闭,属于「李逵一来,李鬼暴毙」。 瑞幸在中国大火的万店打法,放到今时今日的东南亚,还好使吗? 省流版: 01 在中国:20块的瑞幸遭遇9块9的库迪狙击 02 在新加坡:这里的咖啡可以一杯只卖2新币(约10块) 03 瑞幸靠什么立足新加坡?以及瑞幸为啥不打价格战了? 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业合作:xinye2090
雷军在年度演讲,专门提到一个人:「周受资的离职对我影响很大。」——能让如今的雷军公开表达惋惜的男人,这已然也可以被视作一个成就。 这是已任职TikTokCEO的周受资自去年在美国国会舌战群儒、一周后TikTok粉丝从2万涨到300多万爆火、让全球一众智性恋瞬间高潮之后,再一次被国内关注到。 再往前,就应该要数2018年,他帮助小米做成了全球最大IPO、港交所第一家同股不同权上市公司,甚至相当多人都把他认作是「雷军接班人」。 更往前呢?大概是在2015年,有几条零星的新闻报道,小米更换的新CFO,是一个叫「周受资」的年轻人,仿佛是因为他曾帮助小米得到过前东家DST的5亿美元投资,仿佛他还入职过高盛…… 这个土生土长的新加坡人,形象演绎了「比你聪明的人还比你勤奋」是一件多么可怕的事,在全球化浪潮几十年的背景下,一众中西文化交融出的精英中,也终于走出了这样的一个相当有影响力的代表,登上了时代为他所搭好的舞台。 唯一的遗憾是,美国人与中国人,都从各自的角度出发,有点可惜、或者说希望他真的是个中国人。 省流版: 01 加入小米前,周凭什么让雷军器重? 02 加入小米到小米上市再到出走,周经历了什么? 03 加入TikTok,舌战群儒,周的努力被谁看在眼里? 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业合作:xinye2090
VIVO过往赞助过的体育运动很多,比如2022年卡塔尔世界杯时,vivo是世界杯唯一的手机官方赞助商,根据Global Data公布的数据,vivo在那届世界杯的赞助规模达到了4.5亿美元,仅次于最大赞助商万达集团。 而卡塔尔世界杯也已经是vivo第二次赞助世界杯了,早在2017年它和FIFA就签订了为期六年的世界杯全球赞助合作,2020年它又拿下了两届欧洲杯的全球合作伙伴。 更早的,还有2016年与NBA中国签订的市场合作伙伴,2015年全程赞助的苏迪曼杯羽毛球锦标赛,还有重点市场的印度,很早开始vivo就已经是印度板球超级联赛(IPL)的冠名赞助商。 可以说,vivo在赞助全球体育运动与比赛方面有相当丰富的经验。原因自不必说,搞赞助当然是为了能够配合vivo的出海战略,帮助其在各个比赛触达市场站稳脚跟。那么,效果如何? 省流版: 01 体育营销,收益究竟如何 02 为什么欧洲杯也没砸开欧洲市场? 关注古爷商业分析,分享100位创业牛人牛事。 商业交流/合作:xinye2090
有意思的是,一直都是被小米印度压一头的vivo印度,在2023年就全年排在印度智能手机市场第二位,且在2024年第一季度短暂来到市占率第一(19%),十年苦心孤诣眼看就要加冕为王,但在刚过去的第二季度,小米则又回到了第一,vivo排在了第二。 省流版: 01 什么是「More Local,More Global」? 02 印度为什么敢明目张胆这么做? 03 这件事告诉我们什么道理? 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业交流/合作:xinye2090
以前都是国内摸着国外的石头过河,如今国外想抄国内都极有难度,是tiktok为我们带来的新视角。 据说TikTok今年定下的GMV目标是500亿美元。 抖音在国内早已跨过了兴趣电商的概念进化为了全品类电商,但是在国外,依旧要从兴趣电商的玩法一步步做起。 省流版: 01 在东南亚:「这里的人有点像15年前的国内」 02 在欧美:「这里的人连什么是「321上链接」都还听不懂」 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业交流/合作:xinye2090
刚刚过去的2024年第二季度,小米以18.9%的出货量份额重回印度市场第一,同比增长了23%,其后的是VIVO、三星、realme、OPPO。 这里面的故事绝对有得扒。 省流版: 01 小米之前在印度混得有多好 02 印度对小米做了什么 03 如今的处境还有盼头吗? 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业交流/合作:xinye2090
从2020年被特朗普下台前有了「出售&封禁二选一」的法令开始,到2024年拜登下台前众议院又通过了「出售&封禁二选一」的法案, TikTok这五年在美国的日子过得相当闹心。 历经共和党、民主党两任政府,五年时间,美国政府不仅在这个问题上依旧没有靴子完全落地,甚至问题也又如五年前一般,再度被现任政府踢皮球给了下届政府去解决了。 本来很多人都把TikTok被封当做了一个信号,准备以此观望一下美国到底与我们打贸易战的决心有多强—— 可你说它决心不强吧,它已经坚持了五年了啊; 你说它决心强吧,可已经拖了五年了啊! 甚至五年前特朗普法令给到字节跳动的考虑时间只有45天,这次众议院法案给到字节跳动的考虑时间是165天——还长了不少! 这很反常。 而更反常的是,TikTok好像丝毫不受这件事关生死存亡的事情影响,俨然一副「接着奏乐接着舞」的状态,不仅2023年稳步上线TikTok Shop布局电商领域,更是把2024年的GMV定在了500亿美元,对美国市场,好像比往年更有信心了。 果真是「置之死地而后勃勃生机」了哈? 省流版: 01 这两年TikTok都遭受了哪些制裁? 02 为什么美国的态度是制而不裁? 关注古爷商业分析,分享100个创业牛人牛事。 商业交流合作:xinye2090
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