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说起瑞幸咖啡因为财务造假而退市,已经是四年前的事情了。


瑞幸在出事后的这些年主要在做两件事:一是努力扩大内地营收,到2024年7月,瑞幸的门店数预计已经突破了2万家,比2023年时翻了一番,2022、2023连续两年盈利;另一个则是出海,在2023年3月,瑞幸在新加坡开了两家瑞幸门店,到2024年7月,瑞幸在新加坡的门店数已经有35家,且在今年6月,瑞幸还被爆正在准备进军马来西亚。


在强势的营收表现下,瑞幸在中国陆续完成了对星巴克从门店规模到营收口径的接连超越,成为了目前中国最大的咖啡连锁品牌。


看样子,已经红火到东南亚的瑞幸已经逐渐摆脱了那件事的影响。


但是好不容易坐到的中国第一的位子又看上去不是那么稳固:从去年开始,由瑞幸咖啡前创始人陆正耀创立的库迪咖啡掀起的9.9元价格战,一度让瑞幸在今年第一季度的营收变成了亏损;而同样,在新加坡,曾有一家就是专门模仿着瑞幸而成立的Flash Coffee,在疯狂融资7000万美金、采用快速烧钱+疯狂开店玩法风风火火干了三年后,已在去年宣布倒闭,属于「李逵一来,李鬼暴毙」。


瑞幸在中国大火的万店打法,放到今时今日的东南亚,还好使吗?


省流版:


01 在中国:20块的瑞幸遭遇9块9的库迪狙击

02 在新加坡:这里的咖啡可以一杯只卖2新币(约10块)

03 瑞幸靠什么立足新加坡?以及瑞幸为啥不打价格战了?

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商业合作:xinye2090

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古爷商业分析
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空空如也

小宇宙热门评论...
茉莉爆倍
9个月前 上海
0
12:28 不能直接拿人民币去衡量两地啊
鲁西西啊
9个月前 新加坡
0
你错了,你只说了标价而忽略了折扣;在新加坡虽然他定价一杯8新,但是瑞幸仍然在疯狂发折扣券,五折四折买一送一每几天都有,所以实际情况就是如果这杯咖啡到手价超过4.5新,那大家就不会买它了。所以它只能说介于星巴克和local kopi之间的一种定位
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