2025年6月9日 星期一 Vol.51 本期主播：何慕Simon * 618这一天还没到，但是618的首轮战报已经到了。今天的节目中，将为你揭晓「天猫、京东、抖音、快手」四大平台的王牌单品；此外，618期间，继淘宝天猫和小红书的“红猫计划”之后，京东和小红书的“红京计划”也正式落地，稍后和你一起一探究竟。 * 据金融界报道：近日美妆行业再次出现天价的收购事件，E.l.f. Beauty 以 10 亿美元(约合人民币 72 亿元)，收购了由 Hailey Bieber 创立的美妆品牌 Rhode，这是E.l.f. Beauty迄今为止最大的一笔交易。在节目最后的「热点拆解」部分，我们将对此进行详细拆解：为什么一个成立仅 3 年的明星品牌能卖出这么高的价格？独立美妆品牌的归宿是否终将走向收购？ * 四大电商平台公布618首轮战报 * 京东和小红书推出“红京”计划 * 宝洁将裁员7000人 * 杜嘉班纳筹集1.5亿欧元推动美容部门增长 * 资生堂在“骄傲月”举办2025LGBTQ+多元化周活动 * 彩棠跨界做护肤 * 洗浴品牌「浴见」备案首款品牌香水「雨中茗」 * 日本护肤品牌「奥蜜思ORBIS」宣布闭店 * 林清轩冲击港股“国货高端护肤第一股” * 72亿！美业再现天价收购 * 资生堂日本区高层大变动 * Diptyque 推出夏日新款香氛 （图片来源：DIPTYQUE） * DOCUMENTS闻献迷你淡香精绳结挂饰 （图片来源：闻献DOCUMENTS） * 成立仅 3 年的明星品牌 Rhode 能卖 72 亿天价的背后原因 据金融界的报道：近日，美妆行业再次出现天价的收购事件，E.l.f. Beauty以 10 亿美元(约合人民币72亿元)，收购了由 Hailey Bieber 创立的美妆品牌 Rhode。 这是E.l.f. Beauty迄今为止最大的一笔交易，交易包括 8 亿美元的现金和股票，以及未来三年内最高 2 亿美元的业绩奖励。 此次收购不仅让 E.l.f. 获得了一个高速增长的品牌，也为其首次打入 Sephora 美国市场铺平道路。其创始人 Hailey Bieber 将继续担任 Rhode 的创意总监和创新负责人，专注于产品开发与品牌营销。 这时候很多人就会问？Rhode 凭什么值 10 亿美元？因为 Hailey Bieber 和她的丈夫 Justin Bieber 的名人效应吗？事实并非如此。 美内速报分析，它的成功背后有三个关键因素： 第一，角色定位清晰。Hailey Bieber 从一开始就没把 Rhode 当 “粉丝收割机”。她亲自参与产品研发，比如那个 “为拍照而生” 的唇蜜手机壳套组，用户拿到手就忍不住拍照分享，这种设计直接把产品变成了社交货币。 再比如 Coachella 音乐节的免费打卡活动，通过限流制造排队盛况，被各大媒体刷屏，成功把 Hailey 的 5000 万粉丝转化为品牌用户。这说明 Rhode 从一开始就把自己定位成一个 “产品驱动型” 品牌，而不是单纯的明星周边。 第二，管理能力在线。明星做品牌最大的短板就是供应链和运营。 试想，范冰冰为了 Fan Beauty 跑工厂、拉博主，Rihanna 为了 Fenty Beauty 来中国办线下活动、直播间亲自带货，这都说明做品牌不是光靠流量就能撑起来的。 Rhode 的库存周转天数控制在行业优秀水平，这背后肯定有专业团队的支持。E.l.f. 收购后，Hailey 继续担任创意总监，而 E.l.f. 则提供供应链和渠道资源，这种互补才是关键。 第三，明星甘当配角。Hailey 很聪明，她明白在消费品市场，品牌才是主角。她没有把 Rhode 变成个人秀场，而是通过产品设计和营销活动，让品牌本身成为焦点。 比如唇蜜的 “玻璃唇” 效果，用户用了之后更关注自己的妆容，而不是 Hailey 本人。这种 “去明星化” 的策略，让 Rhode 的品牌价值从 “明星同款” 转向了 “产品力” 和 “品牌力”。 接下来咱们聊聊第二个问题：独立美妆品牌是否终将被收购？ 先看行业现状。根据 2024 年的美妆行业报告，市场份额正加速向头部品牌集中，国货品牌增速亮眼，但国际品牌仍占据主导地位。在这种情况下，独立品牌面临两个选择：要么被收购获得资源，要么靠自己硬扛。 被收购的好处很明显：资源整合。比如 E.l.f. 收购 Rhode 后，Rhode 可以借助 E.l.f. 的供应链降低成本，同时进入 Sephora 渠道，这对品牌的增长是质的飞跃。另外，风险分担。独立品牌的运营风险很高，尤其是在研发和市场投入上，被收购后可以分摊成本，专注于产品创新。 但坏处也不容忽视：失去控制权。很多明星品牌被收购后，创始人逐渐淡出，品牌调性被改变。原本的设计理念可能被大集团的商业化策略稀释，最终失去了灵魂。此外，业绩压力。收购方通常会对品牌设定增长目标，这可能导致品牌为了短期利益牺牲长期发展。 不过，被收购的好坏取决于双方的合作模式。 像 Rhode 的收购协议中，Hailey 继续主导创意，E.l.f. 提供资源，这种 “保留核心团队 + 资源赋能” 的模式，可能是双赢的关键。这说明只要合作条款合理，被收购并不意味着失去自我。 Rhode 的成功在于它跳出了明星品牌的流量陷阱，真正以产品和用户为核心。而独立品牌是否被收购，取决于品牌的定位和资源需求。被收购本身没有好坏之分，关键在于能否在资源整合和品牌独立性之间找到平衡。对于消费者来说，我们更关心的是，这些品牌在被收购后，是否还能保持初心，为我们带来真正好用的产品。 说到这里，你是否使用Rhode 的产品？体验感如何？如果你对这个话题有什么看法，也欢迎在评论区留言讨论。 ————————— 以上部分资讯来自，金融界、美浪、时尚商业Daily、FBeauty未来迹，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

❤️ 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期端午节特辑之中医教我如何养生。 本期节目我们邀请到「上海壹理中医门诊部的中医医生吴新超」吴医生，为大家解答当代职场人在中医门诊最常问的3大问题：【失眠、肩颈腰椎、肾虚】。 之所以邀请吴医生，是因为我们（何慕、TT、spoon）三个人近期都被吴医生扎了针，正骨，整个人感受特别好，所以择日不如撞日！赶紧来录播客！ 吴医生不仅讲解了这三大问题（失眠、肩颈腰椎、肾虚）的成因，还告诉我们日常的「注意措施」从而避免，还教我们「在家自测」的方法。这其中还有不少颠覆了我们以往认知的观点比如： 1、喝水喝太多会喝出肾亏； 2、咳嗽的时候最忌讳吃鸡； 3、早餐其实也不是必须吃的等... 此外，我们还在节目中回答了听友们的提问比如： 1、小红书上面各种养生花茶，每天坚持喝有用吗？ 2、早上空腹应该喝常温水还是温热水？有什么讲究？喝多少？ 3、我们可以在办公室 & 家里面准备哪一类随时地充饥的健康零食？ 4、有没有一些简单有效的调理脾胃的方法？等... 欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利： 🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「5位幸运听众」，送出美妆内行人们办公室自用的真不二「暖灸贴」*1份。 欢迎来评论区参与互动，交流你的「当下的养生困惑」、「养生小妙招」、「养生食物」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份助力你我健康到老的幸运吧。 本期嘉宾： 你将听到： * 04:04 - 11:42 问诊TOP1：【失眠问题】 熬夜盯手机，久视伤肝血。 晚上提前睡，最早可以几点起来蹦迪？ 如何看待「晨型人 VS 夜型人」的不同状态？ * 11:48 - 17:30 问诊TOP2：【肩颈、腰椎问题】 空调冷风，千万不要对着脖子吹。 肩颈着凉、产生问题如何「自测」？ 可以通过「正骨」来改善肩颈吗？ * 17:35 - 23:15 逃离误区之【喝水】真的不简单 喝水喝太多会喝出「肾亏」。 小红书上面各种「养生花茶」每天坚持喝有用吗？ 红豆薏米水真的可以祛湿吗？ * 23:17 - 33:22 问诊TOP3：【肾虚】 纵欲过度的“度”到底在哪？ 如何自查肾虚？ * 33:25 - 43:25 不花钱de【养生狠招】 如何做热敷？ 蒸汽眼罩有用吗？ 号称“补气之王”的黄芪应该如何用？ 三九感冒灵适合「风寒感冒」，不适合风热感冒 43:27 并不是所有人都有「湿气」 46:23 咳嗽的时候最忌讳吃鸡 50:34 早餐其实也不是必须吃的 53:34 健康的「充饥零食」有哪些？ 54:37 什么是道家文化？ 56:44 简单有效「调理脾胃」的方法 ————————— 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— BGM： ES_Bad Rabbit - Neon One Staff： 制作监制：Dante 文案编辑：何慕

本期节目我们邀请到了国内首批成分党博主 护肤科普作家 三亩老师 他是公众号“基础颜究”的创始人，说他是推动中国护肤行业进入成分党时代的元老人物，应该没人会有意见 哈哈哈 不过原本我是想聊聊有关于过去10年中国美妆行业热点趋势的转变 比如从刚开始了解VC、VE、玻尿酸，到胜肽、波色因这样的复杂成分，再到早c晚a、早p晚r之类的成分组合 ~ 以及最近流行的植物提取物和重组胶原~ 但没想到，三亩老师带着我完全聊到了另一个方向 我们聊了成分党和品牌宣讲品牌的无奈 聊了聊他和他十年以来读者街坊们的关系 讲了他如何在46岁与自己和解，成功无痛减重40斤 最后甚至聊了聊怎么实现由内而外的年轻状态 因为整体的年轻状态绝不是把脸上这一点皮肤照顾好，而是要全身心的自洽和健康 内容从追求产品的成分本质做切入，最终落到追求生活的本质，与自己和解，通达内心 对我来说是很奇特的一次聊天，也希望能为你带来一些价值 ~ 如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： * 中国美妆行业过去十年经历了哪些阶段？你的身份或角色有何转变？ * 如何学习和运用“微习惯”？ * 你践行的「长期主义」护肤方法有哪些？ * 如何平衡内容创作者、社区运营者、品牌评判者与产品开发者的角色？ * 社区运营有哪些独家心法或坚持的原则？ * 如何看待衰老、年龄与抗衰？ And more… 【本期福利】 我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由基础颜究提供的「圃氏定律杜仲茶」。快来参与互动，赢取这份幸运吧～ 【嘉宾介绍】 三亩（原名黄焱） 基础颜究创始人，清华大学化工博士，前强生资深研发经理。 致力护肤研究十七年，热爱文字的科学工作者。 护肤科普公众号@基础颜究创始人，主笔。 上海黛芊信息科技有限公司 董事长。 三亩曾就职于宝洁、强生等知名日化公司，深耕护肤领域。 2014年开始护肤科普内容创作，文章观点被广泛引用，先后被南方周末、三联生活周刊等多家媒体采访，业内权威杂志多次引用其观点。 2018年创立“基础颜究”公众号，目前拥有近70万的粉丝订阅量，公司销售额近亿元。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 05:01 中国美妆行业过去十年经历了哪些阶段？你的身份或角色有何转变？ 13:32 当白牌产品也使用「核心成分」时，大牌与白牌产品的本质差异是什么？ 16:18 是否同意中国消费者「被过度教育」的观点？ 33:32 如何学习和运用“微习惯”？ 41:32 如何建立与身体的对话？ 46:21 减脂需改变「下丘脑体重定点」，具体如何操作？ 50:17 你践行的「长期主义」护肤方法有哪些？ 52:12 如何发现并制作增加饱腹感的杜仲茶？ 56:16 头皮相关产品的研发方向是什么？ 01:01:36 如何平衡内容创作者、社区运营者、品牌评判者与产品开发者的角色？ 01:03:31 社区运营有哪些独家心法或坚持的原则？ 01:11:36 如何看待衰老、年龄与抗衰？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕

2025年5月26日 星期一 Vol.50 本期主播：何慕Simon * 端午佳节临近，出游计划可有安排？旅行护肤自然离不开，近期热度不减的「次抛精华」。小巧便携又卫生，让旅途肌肤时刻在线。此外，不少美妆品牌的新店也已开业，趁着假期闲暇，不妨前去打卡一探究竟。 * 在美妆行业的江湖里，高管人事变动从来不是孤立事件，而是「企业战略调整」的晴雨表。5 月 19 日晚，珀莱雅发布公告，副总经理兼董事会秘书「王莉」离任，这一消息在行业内引发广泛关注。结合 2024 年全球美妆行业超 143 起高管变动案例，在节目的最后，我们来「深度拆解」换帅背后的行业逻辑。 * 2025年4月化妆品类零售额同比增长7.2% * 微信成立电商产品部 * TikTok Shop 推出欧美多国联合年中大促 * 珀莱雅考虑通过海外并购布局婴童、香水等赛道 * 醉象放弃日本市场 * 百雀羚携手「调色师」打造主题概念店 * 闻献红房子与「隐廊空间」登陆深圳K11 * 逸仙电商一季度营收达8.34亿 * 联合利华计划斥资8000万英镑在英国建设香水生产基地 * 美图获得「阿里」投资 * 珀莱雅高管辞职 * 涂抹式PDRN赛道迎来新玩家，FULCYTO.amie高端细胞抗老新品重磅发布 （图片来源：FULCYTO.amie） * UNISKIN优时颜藏海眼谋礼盒 （图片来源：UNISKIN优时颜） 美妆企业「换帅」背后的行业逻辑 换帅时机 中外美妆企业换帅往往集中在三大关键节点： 1、战略转型期： 当企业启动全球化布局、并购扩张或数字化改革时，需要匹配新战略的管理团队。 例如，珀莱雅在宣布巴黎分公司并购计划当天，董事会秘书、财务负责人王莉离职，市场猜测此举与跨境资本运作需求相关。 类似地，欧莱雅中国在 2024 年 2 月换帅「新任北亚总裁」 Vincent Boinay 推动 "科技美妆" 战略落地。 2、业绩承压期： 2024 年欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头在华业绩遭遇瓶颈，直接导致高管更替。 国内企业同样如此，上海家化 2024 年 5 月换帅，新任 CEO 林小海（原宝洁大中华区营销总裁）被寄予扭转营收下滑的厚望。 3、代际传承期： 家族企业面临权力交接时，往往伴随管理层洗牌。珀莱雅在 2024 年 9 月完成 "二代接班"，侯军呈之子侯亚孟接任总经理后，半年内调整研发、财务等核心岗位。 而欧莱雅家族通过职业经理人制度，将管理权交给专业团队，避免了家族纷争对企业的冲击。 人才趋势 （从左至右：丁霞、胡宁波、马晓宇） 当前美妆行业最吃香的人才具有三大特征： 1、复合型能力：既懂技术又懂市场的 "两栖人才" 成为稀缺资源。 例如，丝芙兰新任大中华区总经理丁霞，兼具京东电商经验和耐克数字化管理背景。 国内企业同样青睐跨界人才，珀莱雅首席数字官胡宁波此前在快消和互联网领域积累了丰富经验。 2、国际化视野：全球化战略催生对跨文化管理人才的需求。 例如全球三大化妆品ODM代工企业之一的莹特丽集团，中国团队 99% 为本土人才，但管理层需具备欧洲研发经验与亚洲市场洞察的双重能力。 欧莱雅中国新任副首席执行官马晓宇，正是凭借对东西方市场的深刻理解获得晋升。 3、可持续发展专长：绿色制造和环保法规的强化，推动企业争夺 ESG 领域人才。 2025 年中国化妆品科学技术大会强调 "绿色美谷" 建设，具备绿色供应链管理经验的人才成为香饽饽。 联合利华近期招聘重点已转向可持续发展总监等新岗位。 接班人选择 （欧莱雅 CEO 安巩） 在接班人的选择上，中外企业呈现出了差异化路径： 1、就本土企业而言：家族传承 与 职业经理人并存 家族接班：比如珀莱雅、丸美等企业选择 "二代" 接棒，利用家族对品牌的情感联结稳定战略。侯亚孟接任后明确表示，将坚持 "国际化 + 科技化" 双轮驱动。 职业经理人：上海家化、逸仙电商等企业倾向引入外部专家。例如，逸仙电商首席科学官承静（原雅诗兰黛亚太研发副总裁）主导技术突破，上海家化林小海则通过组织架构改革激活团队。 2、国际巨头方面则不同：他们是以 职业经理人 主导 比如 欧莱雅、雅诗兰黛等企业通过内部培养或外部招聘选拔 CEO。 欧莱雅 CEO 安巩从基层销售员成长为全球领导者，其接班人选拔也将遵循 "能力优先" 原则。 这种模式确保企业战略的连续性，避免家族因素干扰。 高管变动从来不是简单的“换人游戏”，而是企业战略、资本意志与市场环境的共振结果。无论是家族传承还是职业经理人掌舵， 其核心逻辑在于：当家族成员能力匹配战略需求时，「优先内部传承」；反之则引入职业经理人，但会通过「股权或董事会」保留家族影响力。 未来，随着 ESG 与数字化成为行业刚需，“家族控股 + 专业化运营” 的「混合模式」可能进一步普及，而文化传统与「代际价值观差异」将继续塑造不同地区的接班路径。 ————————— 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉