399号杂货铺

理性而有温度的趋势观察与营销风向

主播林娜Linna、WPP_Media 出品 Wavemaker蔚迈中国商业 · 营销 1,759 订阅 34 集 4周前更新

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简介

《WaveTalk》正式更名《399号杂货铺》。欢迎光临「399号杂货铺」这是一档广告人的生活杂谈。它可以是你的脑洞仓库、灵感杂货铺，也可以是你生活的调味剂，以轻松的方式带给你积极的能量和关于成长的思考。让我们永远坚持理想、热情和初心，一起成长。

节目

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EP34. 于子桓：在华润三九 30 年，我学会把“爆款”当成意外

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我们相信，改变世界的可能往往不是那些爆的热点，而是慢慢发生的一些慢变量。尤其在一个被热点、爆款和即时反馈主导的时代，我们很容易追逐变化本身，却很难停下来思考：真正决定商业未来的，究竟是什么？这一期，我们请来了华润三九市场部总经理、消费者品牌部总经理于子恒老师。他从复旦生物物理专业毕业，本来像是要进实验室的人，结果跑去深圳做销售；从一线销售干起，后来参与成立市场部，一干就是二十多年。今年，是他在三九的第 30 年。我们聊了《爸爸去哪儿》的一炮而响，也聊了“总有人偷偷爱着你”“健康本该如此”这些出圈内容；聊了央视时代、卫视联播、移动互联网、电商双十一、抖音兴趣电商，也聊到 AI、智能体、O2O 和即时零售。但聊到最后，真正反复出现的，不是“怎么爆”，而是：怎么活下来，怎么持续做，怎么把一次成功变成一套系统，怎么在刺激和反应之间，经营那个裂缝。这期节目里，于老师说了很多大实话。比如“眼光好的都是骗人的”，比如“追求爆款其实是最傻的”，比如“饭要一口一口吃，路要一步一步走，大家都懂，做太难了”。但也正是这些大实话，让我们看到一个做品牌的人，怎么在 30 年里，把创新变成习惯，把勇气变成坚持。如果你喜欢这期内容，欢迎转发给那个正在被“爆款焦虑”困住的朋友。 - 嘉宾介绍 - 于子恒，华润三九市场部首席顾问，专栏作者。复旦大学生物物理学专业，复旦管院 EMBA，江南大学兼职教授。 1990 年代加入三九医药，从一线销售做起，后参与成立市场部，历任产品经理、市场总监，操盘三九市场规划与品牌策略。 - 时间线 - 00:03 关于华润三九和于子桓，一个在八九十年代就开始做品牌的药企，一个走出实验室从销售干起的品牌人。 05:52 DNA很重要，三九当年就是一个理念先进的制药企业。早期就有赵新先发起的名人广告，纽约时代广场的三九胃泰广告。 07:40 坚持下来，才发现很多当年的快变量，其实是个慢变量 07:55 销售岗干了 4 年，后来成立市场部，开始理解做促销和做广告的效率不同。 10:36 在市场部一干三十年，见证媒体的更迭，见证消费者行为习惯的改变：从沉浸式到碎片化 17:53 《爸爸去哪儿》：真人秀的黄金时代，选中爆款。 19:56 只要做得多，总有爆的那一个。公司要有企业文化，能接受大家不断试错。 22:41 市场品牌部门是一个统筹中心，谈勇气是需要有底气的。 25:57 从赞助《爸爸去哪儿》，到“总有人偷偷爱着你”社会化叙事广告。 31:08 从中心化品牌叙事，到去中心化 KOL 内容。 35:25 时代的红利：交互。 35:54 现在医药的 O2O 和 AI 营销的影响。 41:12 三大难题：未来不确定、组织熵增、结果交付。 44:17 给市场部朋友们的tips：被问到营销预算带来什么，怎么回答？ 47:17 在三九 30 年，很大的挑战是：模仿和复刻当年的成功。 50:59 市场品牌部门是统筹中心，回到营销最基本的概念：外面的人是谁，他的需求是什么？ 52:51 最危险的时候，是想抄别人作业的时候。 54:44 销售偏执行、偏短期，市场偏长期、偏创新。应该鼓励的是你想做什么，而不是什么是对的。 58:52 AI 时代，做品牌的人最值钱的价值是什么？当基本技能“拉平”，又会回到我到底想干什么。 01:02:13 自律是一种习惯，创新也是一种习惯。当你觉得它是个坏习惯你还坚持，就好了。 - 划几个金句 - 1. 有些我们现在觉得是慢变量的东西，曾经在某一个时间点里面，是个快变量来的。 2. 只是事逢其会，但是如果你能把它坚持下来，你就会发现，哦，这东西原来是个慢变量。 3. 在刺激和反应中间有一个裂缝，我们所有的人要做的事情就是经营这个裂缝。 4. 市场的偏长期，偏创新，需要一个创新的氛围，要鼓励的是你想做什么，而不是什么是对的。 5. 追求爆款其实是最傻的。 6. 相关性其实是最重要的。不要老指望它爆了以后，不相关也没关系。 7. 饭要一口一口的吃，大家都懂。但都觉得我是不一样的那一个，所以我可能不用一口一口的吃。 8. 创新的心态可能是第一步，接下来你实践了、失败了以后，你敢不敢继续做，就是勇气了。 9. 先看你想做什么，做你想做的事情，有可能是错的。没事，你只要做一下，你就知道结果了，你不傻。 10. 销售偏执行、偏短期，市场偏长期、偏创新。应该鼓励的是你想做什么，而不是什么是对的。 - 关于《慢变量》播客《慢变量 Slow Beat》是一档关注商业、品牌、营销与广告的深度对谈节目。我们相信，每个时代都有自己的“快变量”，它们吸引注意力、制造话题；但真正塑造行业格局的，往往是那些缓慢而持续发生的力量。我们邀请品牌操盘手、营销人、企业管理者、创业者、学者与观察者，一起讨论那些值得被长期思考的问题。从品牌如何穿越周期，到技术如何重塑传播；从消费者行为的微妙变化，到商业世界的深层逻辑。我们试图放慢节奏，穿透现象与噪音，看见趋势背后的趋势。

63 分钟 1k+ 次播放 4周前

EP33. 英文｜品牌出海看这里，3国4A会长给你划重点了

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品牌出海，请先理解“普通人的真相” 尤其是关注东南亚的品牌人必看！3国广告代表给出的本土化叙事的建议。在今年的上海国际广告节，我们邀请了泰国、马来西亚、尼泊尔三国广告代表+伦敦国际奖亚洲主席齐聚，探讨了关于多元化品牌叙事的话题。圆桌主题：Tom Yum, Momo & Teh Tarik: A Creative Collision of Cultures in one Bowl 《创意冬荫功、拉茶、Momo，当多元文化在同一个碗里碰撞》十分有意思的是，我们看到情感在亚洲不同国家的表达方式各有千秋。泰国广告像过山车，狂野、幽默且富有戏剧性；马来西亚广告像温馨的家庭晚宴，包容、尊重且连接不同族群；而尼泊尔广告则像社区的心跳，深植于社会影响力和本土信任。虽然风格各有千秋，但有核心的共同点，就是都排斥高高在上的“说教式/硬广（Preachy/Hard-sell），都高度关注家庭（Family）、长辈（Elders）、邻里关系与社区和谐，“挖掘本土真实故事（Hyper-local Storytelling）”，用接地气的本土符号打动市场。所以我们就要聊聊，是什么孵化出了不同国家的创意与广告叙事的特殊性？做东南亚出海的朋友们，要注意了。嘉宾：上海国际广告节顾问、伦敦国际奖亚洲主席陈高登先生(Gordon Tan) 泰国广告协会会长拉蒂・潘塔维先生(Mr. Rati Panthawi) 马来西亚广告协会4A会长陈健荣先生(Mr. Tan Kien Eng) 马来西亚广告协会4A CEO李锦和先生(Mr. Lee Kam Woh) 尼泊尔广告协会第一副会长乌贾亚・沙基亚先生 (Mr. Ujaya Shakya) 圆桌主持: WPP Media 中国市场与传播副总裁赵林娜女士 (Ms. Zhao Linna) - 时间线 - 01:26 泰国广告为何擅长讲故事？：本地文化究竟孕育了怎样独特的叙事手法？ 04:09 马来西亚洞察：类型化（Typecasting）。品牌常试图“面面俱到”地展现多族群，反而显得不真实；甚至本地代理商也犯不该犯的错。 06:14 脱离生活的问题：AI时代很多人不再花同样的时间去接触人，去做洞察，AI时代更要“走出去” 07:10 马来西亚的融合之道：找共同点，别把各族群当“不同的人”，找共同点 09:17 尼泊尔市场：要“重新创作”不要“翻译”，叙事必须本地化。例如汽车品牌在当地只讲功能利益点，就是一个值得反思的例子。 11:25 别把“相似”当“相同” ：文化表面相似，但简单复制粘贴翻译是行不通的。 13:10 亚洲整体趋势：敏捷 + 人性，但“人的真相”是灵魂，AI只是加速器。 14:15 泰国品牌出海的叙事要素：本地洞察 + 文化真相 + 国际娱乐价值，才能让创意“环游世界”；同时，广告必须解决实际问题、带来行为改变。 15:51 好故事跨越国界，让观众看到“自己” 18:18 给出海品牌的最后提醒：品牌出海别只靠“性价比”，必须深度理解当地文化，不能照搬国内成功经验 --- 关于《慢变量》播客《慢变量 Slow Beat》是一档关注商业、品牌、营销与广告的深度对谈节目。我们相信，每个时代都有自己的“快变量”，它们吸引注意力、制造话题；但真正塑造行业格局的，往往是那些缓慢而持续发生的力量。我们邀请品牌操盘手、营销人、企业管理者、创业者、学者与观察者，一起讨论那些值得被长期思考的问题。从品牌如何穿越周期，到技术如何重塑传播；从消费者行为的微妙变化，到商业世界的深层逻辑。我们试图放慢节奏，穿透现象与噪音，看见趋势背后的趋势。

19 分钟 41 次播放 1个月前

EP32. 职业选择的复利：从四大到WPP的成长曲线

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你是否有过这样的时刻：在重复的工作中怀疑意义？在多重身份中感到撕裂？在职场转折点上不知何去何从？欢迎来到《慢变量 Slow Beat》(原399号杂货铺)，这里收集着人生路上的每一份真实与勇气。今天我们邀请到一位特别的客人——柚子酱505，她曾是四大会计师事务所的审计师，现在是WPP全球并购业务总监，同时也是活跃在小红书的旗袍博主与职场分享者。从一个在异国端盘子的留学生，到在审计中发现巨大问题的“小土豆”；从面对职业倦怠的迷茫女性，到在母亲身份中找到自我边界的探索者——柚子用她的人生故事告诉我们：老派的坚持，是对自己人生最好的交代。本期嘉宾：柚子酱505：WPP全球并购业务总监，旗袍/职场博主主理人：林娜 Linna 在这场对话中，我们将听到关于“老派的坚持”、关于如何爱自己、关于在变革的浪潮中保持学习的故事。准备一杯酒，听一个关于勇敢、真诚与人生滋味的故事。我们将探讨： * 如何在日常工作中找到价值感？ * 女性如何平衡职业、母职与自我实现？ * 从“西装革履”到“创意自由”，不同职场文化带来怎样的成长？ * 什么是“老派的坚持”，它如何帮你在浮躁时代守住初心？ * 在AI浪潮中，我们如何保持“新手心态”持续进化？ 🕒 播客时间线 00:00 开场引言：乌拉圭总统何塞·穆西卡的故事——“人生离场时，请所有人喝一杯” 02:00 柚子酱自我介绍：WPP全球并购总监/旗袍博主/职场博主 04:00 关于她的三个关键词：执着、坚持、快乐 06:00 “老派的坚持”的起点，四大审计生涯带来的职业信念。“老派的坚持，是在所有人都想走捷径时，你依然选择那条艰难但正确的路。” 10:00 从法国求学、英国打工端盘子、备考GMAT的艰辛得到的收获 14:00 职场转折：从四大审计到被外派亚太，发现千万级财务问题的“小土豆”时刻。 “即便是小土豆，也能发现那个空无一人的bug厂房。” 18:00 职业倦怠与停薪留职：学盘扣、跳舞、找回生活节奏 22:00 从审计师到小红书博主，自媒体副业如何反哺主业 26:00 成为母亲后的身份焦虑：想做一名好妈妈，也想做自己 30:00 “Why can't women have all? 女性为什么不能拥有所有她想要的东西？” 34:00 加入WPP，从西装文化到感受创意自由的职场文化 38:00 谈判如太极：广告行业中的商业艺术与人性洞察 42:00 WPP团队氛围，有着仪式感、温情与多元背景的同事与故事 46:00 女性领导力培训经历，找到“女孩，无需许可，想去做就去做”的勇气 50:00 写给未来自己的信：“Pursue your dream and never look back.” 52:00 成长，在变革中保持“新手心态” 54:00 给职场新人的建议：用宏大视角看困境，用小事感受美好 56:00 “老派的坚持”，我们都是自己人生路途中的英雄 58:00 结尾：每个人都值得被爱，也值得坚持，“爱自己不是因为你值得，而是因为你就是爱的本身——无须交换，无须条件。” 最后，林娜Linna也想把这句话转送给你： "Like someone goes into a bar, and says to the bartender - the round is on me" "就像你走进一个酒吧，你对酒保说 - 这杯酒我请了” 感谢你的收听，我们下期见！

55 分钟 99+ 次播放 8个月前

EP31. 健康焦虑背后：重新掌握身体的主动权

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嘉宾：娄陶（Lia Lou），健康营养行业深耕多年的市场人主持人：赵林娜（Linna Zhao），播客「399号杂货铺」、「营销有E思」、「林中漫步」主理人 “很多科学的健康知识不是不存在，但是那些知识可能太枯燥了。” “最近有个很火的词叫「主体性」，其实健康这件事情你是第一责任人，就是这个主体性必须回到自己身上。” “你会发现谣言的成本是很低的，它更多只是一个转发性的动作，但它本质上面我觉得它是一个完美的契合人心里爱和恐惧驱动的内容。” “回归本质，好好做一顿饭，吃一顿饭，你就会发现，诶，好像内心的平静回来了。所以其实幸福不是那么遥远的” 今天，我们比任何时候都关注健康。但在这个信息爆炸的时代，健康知识却好像更难以“健康”地抵达我们。在社交媒体上，谣言跑得比真相快，焦虑卖得比科学好。我们明明想更健康，却好像总在被各种信息和谣言牵着鼻子走。本期节目《慢变量 Slow Beat》(原399号杂货铺)和《林中漫步》串台，嘉宾娄陶（Lia Lou）是在健康营养行业深耕多年的市场人，也是一位“健康信息的传播者”。从流感和感冒的区别聊起，Lia用许多生动的比喻把枯燥的科学讲成故事，拆解流行甚广的“常识”背后的误区。她提出健康银行账户要收支平衡，倡导找回身体主体性，做自己健康的第一责任人；也思考如何和父母沟通健康信息，在陪伴中帮助他们鉴别谣言，在尊重中传递科学。在健康这件事上，我们要对自己和所爱之人多一点关注。面对谣言和焦虑，保持独立思考、温柔陪伴与持续学习，或许才是对抗信息爆炸时代的真正免疫力。 - 时间轴 - 02:23 流感vs普通感冒：不只是严重一点，而是赛车vs自行车 05:16 甲流期间泡温泉？小心体温升高反而助长病毒扩散 07:16 倒醋消毒，洋葱杀菌，吃啥补啥……常见健康误区大起底 12:52 健康银行账户存取要平衡，运动走极端、熬夜喝枸杞水都不长久 14:27 将枯燥的科学知识转化为故事科普，但不是一分钟学会XXX 18:12 为什么谣言总在家族群疯传？因为它们精准击中爱与恐惧 23:24 掌握主体性，每个人都是自己的健康第一责任人 25:32 如何看配方表筛选初级信息？用骆驼奶来举例 30:13 如何帮爸妈识别地推保健品陷阱？授之以渔，而非直接否定 38:37 打破年龄鸿沟：老年人不是“被照顾者”，而是社会的活跃共创者 42:01 每天花5分钟看看镜子里的自己，关注自己的身体，也关注身边的人 53:54 最朴素但最有效的健康小贴士：好好吃饭，早睡早起，关心家人和自己 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -

57 分钟 99+ 次播放 9个月前

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EP34. 于子桓：在华润三九 30 年，我学会把“爆款”当成意外

EP33. 英文｜品牌出海看这里，3国4A会长给你划重点了

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