在蛇年伊始，WPP Media与青年当代艺术家王云慢合作，共同创作了超现实油画作品《两个春天》，致2025年的两个春天。本期对话，我们一起探讨了创作背后的思考与故事，从个人经历到作品灵感，再到对艺术的理解。它关乎艺术，也关乎人生；关乎内心的挣扎，也关乎与社会的联结；关乎艺术与商业的边界，也关乎这个时代面对焦虑与不确定时的答案。它就像一段缓缓展开的画布，每个笔触都带着温度与力量。 - 本期嘉宾 - 王云慢，当代青年艺术家 Sunny，品牌营销人、TEDû徐汇策展人 Magic Wang, WPP Media市场营销传播总监（主持人） 王云慢作品：《两个春天》 王云慢作品：《与谁同坐》 - 时间轴 - 02:02 创作的力量：一个画家的成长与艺术哲学的思考 04:03 艺术的感悟：作品中的表达与情感 07:53 猫科动物与现代女性：自由奔放、追求理想的契合 11:51 勇敢地展现内心隐秘的世界：一个绘画家的真实故事 15:49 创作的艺术：作品背后的情感与理性之争 19:46 艺术与商业的交织：创作中的理性与感性挣扎 23:44 商业与艺术的结合：如何讲故事以打动消费者？ 27:42 拥抱时代的差异性：年轻人的焦虑与丰富人生经历 31:40 发现自己的独特优点：迈向成功的第一步 35:38 艺术的奇迹时刻：生活中的小伟大时刻的意义 39:36 AI时代的创作方式：艺术的温度与灵魂是否还能保留？ 43:33 《两个春天》创作背后的含义：白色海棠花与未来的象征意义 - 本节目由WPP Media出品 -

2017年春天，科尔沁沙地里，种下了群邑公益林的第一棵树苗。八年过去，31622棵树苗在405亩荒地上扎根，长成枝繁叶茂的大树，成为守护内蒙的绿色卫士。 数字静默无言，但土地记得每一个鲜活的细节：铁锹与冻土碰撞的闷响，修枝时漫天弥散的松香，志愿者弓腰种下的树苗如今已能托起鸟巢...在环保的大命题下，每一棵树都是写给未来春天的情书。 2025年春天，群邑派出了一支特殊的队伍，深入内蒙古科尔沁沙地腹地。为什么一群广告人，要跑去和风沙较劲？为什么那些看似弱不禁风的「光杆司令」，最终能长成阻挡沙尘暴的绿色城墙？而我们又能如何一起续写这一抹绿意，把这份绿色的感动传递给更多人？本期节目中，我们邀请到了几位亲赴内蒙古种树的群邑人，一起来听听他们在科尔沁的种树故事。 杂货铺客人： 群邑中国商务总监 郭婕 (Isabelle Guo) 群邑中国项目总监 袁方 (Racha Yuan) 精识中国媒介策划主管 余卓俊 (Ashley Yu) 群邑中国2024 Media Master 林逸昕 (Ivan Lin) 杂货铺主理人： 群邑中国市场与传播负责人 赵林娜（Linna Zhao） - 时间轴 - 01:36 向绿而行：每个人心里都有一粒环保的种子 07:43 一锹一坑，冻土之上的奖励是乌云间的彩虹 11:48 直面「白色魔鬼」塔敏茶干沙漠是一种什么样的感受 15:30 小树苗的十年之约：栽下的裸根杨树苗会是未来的屋檐 18:42 人工种树全攻略：冻土、铁锹与40公分的坚持 21:11 种树人的感官记忆：松香是内蒙留下的掌心印记 27:00 科尔沁人的绿色账本：短期牺牲正在兑换更远的未来 28:28 从拒绝一次性筷子到自带环保袋，十年后的春天会记得我们的努力 - 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：邓逸轩

跑步，一种简单而深刻的运动。它不需要复杂的规则或昂贵的装备，只需要一颗热爱生活的心——就像广告传播，源于对生活的敏锐洞察和感知。跑步不仅是运动，更是一种生活态度。它可以帮助广告人在忙碌中找到平静，在探索中发现灵感。 在繁忙的日常中，跑步不仅是用双脚丈量城市美好的方式，更是与自我、与世界对话的方式。本期节目，我们将跟随职场人何锴（Jacque He）的脚步，从普通的跑步爱好者到跑团“我跑跑”的发起人，感受跑步带来的哲理与快乐。 在跑步的过程中，人们可以放空思绪，缓解压力，甚至找到解决问题的新思路。 “生活中的很多无解问题，跑着跑着就想通了。”这也成为他坚持跑步十多年的动力。他还分享了从跑步中获得的两句人生哲理，这两句话不仅适用于跑步，也适用于生活中的许多事情。 距离比速度重要：跑步的目标是完成既定的距离，而速度并不是最重要的，因为达到目的地才是最重要的。 时间比距离更重要：坚持跑步的时间长度比跑得多远更有意义。这也是“长期主义”的体现。 值得一提的是，随着跑步文化的逐渐兴起，越来越多的城市开始重视跑步基础设施的建设。从北京的什刹海到上海的黄浦江畔，从广州的珠江边到西安的古城墙，各地都涌现出了许多适合跑步的路线。这些路线不仅方便了跑步爱好者，也成为了城市文化的一部分。跑步文化的传播，让更多的人开始关注健康生活，也让城市变得更加充满活力。 春暖花开之时，不妨从这期播客开始，从今天开始，穿上跑鞋，迈出第一步，去感受跑步带来的快乐，去感受这个世界，或许，下一个绝妙创意就在你奔跑的路上。 杂货铺01号客人： 群邑利华董事总经理 何锴（Jacque He） 杂货铺主理人 群邑中国市场与传播负责人 赵林娜（Linna Zhao） 群邑中国市场与传播总监 王翩翩（Magic Wang） - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语 声音设计：杨啸天 节目运营：邓逸轩

主要议题： l 广告行业：魔法师的舞台与社会的镜像 l “三十而立”， 中国广告教育发展历程中的复旦足迹 l 几代青年的选择：从“美丽的意外”，到感性与理性的融合 l“专”与“通”并行的广告学，学院与企业的契合探索 l给未来青年广告人的建议 今天，我们邀请到了两位嘉宾，一起来聊聊这个话题。 特邀嘉宾：复旦大学新闻学院广告学系主任、副教授 李华强 Walker Li 蔚迈嘉宾：群邑蔚迈中国管理合伙人 徐燕 Suan Xu Host：群邑中国市场与传播负责人 赵林娜Linna Zhao 大家好！欢迎收听《Wavetalk》蔚迈说。今天我们要聊一个特别有意义的话题。从广告学专业和广告系开始诞生到今天，每年都有大批青年在奔赴广告行业，带来新鲜的血液。那么，现在的青年们，为何会奔赴进入广告的世界呢？尤其是在今天，学习广告，从事广告，有着怎样的发展前景呢？ 01.广告行业：魔法师的舞台与社会的镜像 在当今这个信息爆炸的时代，广告行业究竟是一个什么样的行业呢？ 它似乎是一个充满无限可能的领域，既专精深邃又触角广阔，既富有创意又充满逻辑。艺术、创意、思考、逻辑、科学、分析、洞察、大局观、人情世故、伦理道德、社会文化……这些词汇，都是形容广告行业的关键词。 而广告人，也很像魔法师，能够将艺术与科学完美融合，创造出一个个具有社会影响力的广告作品和营销战役。如果说艺术创意是调色板，思考逻辑便是指南针，确保每一个创意都能精准地触达目标受众。 这意味着广告人，既能够进行科学分析和掌握市场趋势，也拥有共情力，深入理解消费者的心理与需求，创作出真正打动人心的广告；又能够洞察大局，站在社会文化的高度，关注广告所带来的社会效应与文化价值；同时遵守伦理道德，确保广告的真实性与公正性。 因此，广告行业不仅是一个充满创意与激情的领域，更是一个与社会文化紧密相连、相互促进的生态系统。在这个舞台上，广告人用他们的智慧与才华，将创意与感性的表达转化为贴近于生活的种种故事，影响人们的态度和行为，让我们接受新鲜的事物，拥有更好的生活体验，接受新的思想和观念。而广告行业本身，也成为了公认的经济晴雨表以及社会文化发展的助推器，为社会的进步与发展贡献着不可或缺的力量。 02.“三十而立”， 中国广告教育发展历程中的复旦足迹 就在不久前的2024年10月28日，复旦大学新闻学院广告学专业迎来了其三十周年的庆典，这是一个十分具有纪念意义的日子。自1994年至2024年，复旦广告学专业已培养了1630名毕业生。很多第一个十年培养的毕业生，至今仍保持着对广告的初心和热情，活跃在广告和营销的舞台。 2024年6月13日，高等教育专业评价机构软科发布“2024软科中国大学专业排名”，复旦大学在广告学专业的排名中位列第一。 回顾广告学专业和广告系发展的过往，复旦大学新闻学院广告学系主任、副教授李华强谈到： “追溯中国广告教育的发展历程， 1983年，厦门大学广告专业的成立，标志着中国广告教育进入“初创期”。由于早期的广告专业教师多在此接受培训，厦门大学甚至被誉为“中国广告教育的黄埔军校”。然而，那时的广告教育仍处于从零开始的阶段。 进入90年代，随着中国经济的蓬勃发展，国家形象开始走向国际。同时，雄厚的经济实力为广告业的繁荣提供了有力支撑。因此，广告业在这一时期迎来了黄金时代，国际广告公司也纷纷进入中国，带动了广告教育的蓬勃发展。中国广告教育迎来了第二波高潮，包括北京大学在内的多所高校纷纷开设广告专业。而复旦大学广告系，则在这一时期得以崭露头角。1994年，复旦广告系迎来了第一届学生，共招收10人。随后的几年里，学生人数逐渐增加，从1994年至2024年，复旦广告学专业已培养了1630名毕业生。” 在复旦广告学30周年庆典之际，他们提出了一个响亮的口号：“三十而立，踏浪前行”。这个“踏”字，寓意着复旦广告系踏着改革开放以来的经济形势节奏，与中国市场经济的发展与国际化进程紧密相连。 03.几代青年的选择：从“美丽的意外”，到感性与理性的融合 从八九十年代至经济蓬勃发展的千禧年之后，直至如今市场日益成熟的当下，几代青年广告人在决定投身广告学专业时，其背后的动机与考虑因素究竟经历了怎样的变迁？ 对此，Wavemaker蔚迈中国管理合伙人徐燕（Suan Xu）分享了她在近年校园招聘过程中的观察： “从校园招聘的角度来看，我们发现许多求职者是出于对广告行业充满向往而选择来群邑面试的。我们确实能为他们提供一个广阔的舞台，让他们尽情施展创意。我们多元化的业务范围也鼓励年轻人发挥更多创意，例如在日常工作中进行头脑风暴时，年轻的广告人就会发挥自己的创意和想象力。因此，许多人正是希望找到这样一个能施展创意的平台而选择了广告公司，这也是我们能够吸引优秀毕业生的原因之一。 此外，广告行业确实是一个职业路径多元化的领域。求职者可以根据自己的兴趣和专长，选择这些不同的细分领域，从而发展出更加个性化的职业道路。在这一方面，广告行业为年轻人提供了多样化的角色和机会，让他们能够施展自己的专长。” 今天的这样适配多元人才的就业环境，离不开过去几十年的不懈努力与发展。 回顾青年选择的变化，李华强老师分享了自己的观察： 在八九十年代，选择广告学专业的学生往往出于一种“美丽的意外”。那时，广告行业尚未被广泛认知为重要且有趣的领域，许多学生选择这一专业更多是出于偶然的“巧遇”。 像李华强老师本人，也是误打误撞地进入了复旦广告系。 然而，随着广告学科的逐渐成熟和行业的发展，广告行业逐渐被人们所熟知，被认为是有趣和有影响力的行业，因此吸引了一批有情怀，或是抱着一腔热血而来的学子们。 而到了现在，学生们在选择广告学专业时，开始更加理性地考量这一职业的前景、工作内容以及个人兴趣与能力的匹配度。他们不再仅仅是被广告学的有趣和情怀所吸引，而是更加关注这一职业所能带来的实际价值和长远发展。 这种变化是广告教育学科成熟和行业发展的必然结果。随着广告行业的不断壮大和专业化程度的提高，广告学专业也逐渐形成了自己独特的知识体系和实践模式。学生们在选择这一专业时，能够更清晰地看到其未来的发展方向和职业前景，从而做出更加理性的选择，同时，也反映了广告学科为学生们提供了更加明确和有价值的职业选择方向。 但是，虽然这种理性的选择意味着是一种进步。它意味着青年人们更加懂得自己要什么，更加清晰地认识自己的方向和定位。然而，这种理性也可能带来一些挑战。它可能意味着学生在选择专业时，受到外部因素的影响更多，如父母、家人、朋友以及行业内的KOL等。他们的意见和建议，可能会在一定程度上左右学生的选择。 我们需要启发青年人去思考真正的兴趣和动机，引导学生做出适合自己的选择。 04.“专”与“通”并行的广告学，学院与企业的契合探索 李华强老师深入介绍了广告学专业的魅力所在。他指出，广告学专业本质上是一个能够激发学生好奇心、引导他们在探索中发现专业魅力的学科。许多学生因热爱而投身于广告行业，成为这一领域的代言人，并进而影响后续的学弟学妹。广告行业的职业路径多元化，学生毕业后往往能在广告公司、市场部、公关部，甚至政府事业单位的传播与宣传部等领域找到适合自己的位置。 这要感性广告学的广泛适应性。从狭义广告到泛广告的概念，广告专业的素养与培养可以在更广泛的领域拓展。用户分析、消费者市场营销策略、创意框架与艺术等方法论，都能适应不同的职业领域与工作场景。现代广告就像一个万能插件，能在各行各业中找到独特的赋能点，这就带来了多样化的职业发展可能性。 广告学是关于沟通的学问，因而会融合传播学、市场学、艺术学、心理学、经济学、统计学、社会学等多个学科。广告学要非常注重“专通”兼顾，即专业性与通用性的平衡。在教育如何匹配社会与人才需求以及学生自身需求的问题上，李华强指出，学校会适应社会需求的多样化，进行教学改革。复旦大学自2012年启动了“2+2”教学模式，让学生在前两年进行通识教育，自由选择不同的专业方向，最终两年再进入广告专业学习专业知识。到了2022年，又进行了新一轮调整，实行“2+X”模式，为学生提供更多元化的发展路径。 徐燕指出了广告行业是一个充满多元职业路径的领域，涵盖了公关、数字营销等多个方向。她建议应届毕业生根据自己的兴趣和专长，选择这些不同的细分领域，补充相应的课程、知识和实践，从而发展出更具个性化的职业道路。如今，学院的广告学专业在保留传统课程设置的同时，已经开始融入如人工智能等新技术相关的内容。而随着客户对于互联网营销的重视程度提升，公司也在职位设置上进行了相应调整，以适应这一变化。 徐燕感慨地表示，在广告行业，沟通技能是基础，涵盖日常与客户的沟通、与媒体端的沟通以及内部不同部门之间的沟通。同时，她也发现广告学专业的学生具有很强的团队合作意识，这在4A广告公司中尤为重要。随着需求的变化，企业会更期望应聘者或毕业生能够快速适应环境。因此，广告学专业的学生在大学期间的学习与协作，会帮助打下一个很好的基础，快速适应毕业后的工作环境。 05.给未来青年广告人的建议 广告行业如同晴雨表，时刻反映着市场的波动与变化。如今，各行各业都面临着前所未有的挑战，对个人能力的要求也日益提高。无论是经验、专业能力还是软技能，企业都寄予了更高的期望。在这样的背景下，我们如何帮助年轻人更好地走出自己的人生道路，创造自己的价值呢？ 李华强老师分享到，复旦大学新闻传播学院广告系在人才培养上有着明确的目标设置，即培养既有锐度又有厚度的“刀锋加刀背”型人才。对内，学生需要提高自身的人文修养；对外，则要关怀社会底层和边缘人群。同时，学生还需具备商业洞察力、艺术创新能力、科技敏锐度以及数据处理能力。 对于想学广告或已学广告的年轻人，他给出了“三个保持”的建议： 1，保持好奇心，时刻给自己增添新鲜感； 2，保持热爱，顺着自己的热爱去设定人生目标； 3，保持反思与质疑，这会让我们更加清醒地认知到道路的曲折跟未来的可能性。 徐燕补充道，广告传媒行业瞬息万变，新技术和新趋势层出不穷。持续学习并跟上行业动态是保持竞争力的关键。公司提供了丰富的内部和外部培训资源，帮助员工始终处于行业前沿。掌握市场营销、社交媒体、数据分析等专业技能将使年轻人在职业生涯中更具竞争力。因此，保持终生学习的态度是非常重要的。 对于未来的青年广告人，她希望大家勇于尝试，因为无论在哪个行业，失败都是非常正常的事情。不要去害怕犯错，勇敢尝试一些新的策略和想法，每一次尝试都是一个成长的机会。她希望青年广告人能够把握当下的机会，勇敢追求梦想，在广告行业里面书写属于自己的精彩篇章。 面对广告行业的无常变化，自我成长是最大的保护伞。只有不断学习、勇于尝试、保持好奇心和热爱，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现自己的价值。 【结语】 广告行业作为一个充满热情与理性的领域，它既是魔法师的舞台，也是社会的镜像。从复旦大学新闻学院广告学专业的“三十而立”，到中国广告教育发展的蓬勃历程，再到几代青年广告人选择背后的动机变迁，广告行业始终以其独特的魅力吸引着有志青年的加入。 让我们共同期待，未来的广告行业能够涌现出更多优秀的青年广告人，继续推动广告行业的创新与发展，为社会文化的繁荣与进步贡献自己的力量。 感谢您的收听，我们下期见！