闻献好香
对创业的探讨和思考

Album
主播:
孟昭然Meng
出版方:
孟昭然meng
订阅数:
4309
集数:
29
最近更新:
11个月前
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播客简介...
《闻献好香》是中国高端香水品牌 「闻献DOCUMENTS」主理人老孟和团队创作的一系列由香水和气味引发的故事会,也是前《老板来电》的进阶版。 你是否也有那个一辈子都忘不了的味道?那个味道是什么样的?开心、幸福、酸楚还是遗憾?气味是人们记忆深处里最神秘的符号,《闻献好香》希望通过对香水的描述,聊出气味背后的那些值得被记住的人情冷暖。 「闻献DOCUMENTS」成立于2021年,致力联合全球一流的香精公司和调香师创造具有代表性的中国现代气味产品和体验,主要通过线下直营门店向消费者提供高品质香水及香氛个护产品,2022年成为首个获得欧莱雅少数股权投资的中国香水品牌。闻献所有品牌内容皆有一个20多人的创意团队共创而成,包含产品研发设计、空间设计、视觉平面设计、零售服务体验等,其中最重要的创香选香皆有团队内部完成。闻献的创意人们通过对生活的敏锐感知与观察,结合现代美学设计手段呈现令人过鼻不忘的气味体验,并向世界传播新一代的中国品牌力。 闻献好香,听得见的味道。
闻献好香的创作者...
孟昭然Meng
闻献好香的音频...

Vol.29 对话武岳/气味上海诞生记

大家好,我是老孟。本期播客抓到了行业老伙伴,同时也是闻献供应合作方代表之一的武岳武总,跟他聊聊近期中国香水圈盛事——气味上海Notes Shanghai的来龙去脉。 武总是性情中人,从业多年,对行业发展和创新仍保持超高的兴趣,这也是他全力创办气味上海和金桂奖背后的最大动力。作为行业后辈,闻献和我尊重这样的事业精神和无条件支持,衷心期待气味上海、金桂奖和更多中国香水行业的健康发展,也特别希望关注香水的朋友们对这些行业展会、奖项、活动的背后人有一些真实的感受,也是此期播客的动机,被闻见,被看见,被记住。 1:07 与武总的相识 4:15 气味上海的数据 11:10 金桂奖和中国日用化工协会 13:05 西岸穹顶艺术中心 14:10 气味上海已经是全球第四? 17:30 与服装行业订货会showroom的区别 26:20 品牌还有哪些做的不足之处 27:10 展览商业化的路径 30:30 气味上海帮你找到属于你的味道 31:51 参展品牌的整体反应:消费需求依然旺盛 33:10 老孟最近在日本的消费观察 37:43 武总的初衷,亏钱也要做 40:31 给所有品牌的建议:认真对待、用心原创 45:28 有一家品牌的态度印象深刻 47:52 武总的个人背景经历 49:15 被逼来录播客,闻献无条件支持 50:44 做气味上海和金桂奖背后的精神本质,有趣和挑战 55:08 欢迎大家来9月19-22日气味上海第二届 全平台可搜:气味上海NotesShanghai BGM:Glenn Gould - Goldberg Variations, BWV 988_Variation 7 a 1 ovvero 2 Clav. Al tempo di Giga

59分钟
99+
11个月前

Vol.28 对话effortless/专业护发品牌的气味经

大家好,我是闻献老孟。本期闻献好香邀请到我的创业好伙伴们——中国高端护发品牌effortless的创始人Ayrton和West,跟他俩聊聊气味在消费品里的角色。 Ayrton和West以及他们创立5年的effortless都是我创业闻献路上认识的很欣赏的伙伴,我们定期交流心得顺便八卦吐槽喝酒解压,希望通过这期节目让大家感受到中国品牌创业的心路,真实、勇敢、热烈和值得被尊敬的一些些剖面。 effortless是2018年创始于中国上海的专业护发品牌。 秉持“创作出能够同时愉悦发丝及愉悦心灵的产品”的理念,effortless在专业的护发产品中,融入独有的「自然香道」纯天然精油调香技术,让每一次护发的过程,不仅仅是头皮及发质问题的护理与解决,更是每日忙碌生活中,难得的放松、平衡身心的时刻。 通过天然无害、实验室验证有效的专业护发产品,纯天然精油调制的「植愈香氛」,effortless 希望为每一名顾客,提供身心皆愉的美好护发旅程。 关键信息: 02:10 与effortless的相识 02:55 创始人Ayrton介绍effortless 06:25 功效之上,怎么解决幸福感,effortless的自然香道 15:04 第一次听说effortless 19:50 effortless的气味介绍 25:15 卖的最好的是哪款?线上以及线下 27:08 为什么今天讨论气味在消费品中的角色? 35:30 大胆的判断 36:46 东边野兽和馥郁满铺 41:16 effortless喜欢的其他品牌气味 45:45 做护发品牌5年,两位老板头发有变少吗哈哈哈? 47:30 两位短发男生为什么做美发产品? 54:20 effortless五年后的愿景有变化吗? bgm:Glenn Gould - Intermezzo No. 2 in B-Flat Minor, Op. 117 - Andante non troppo e con molta espressione (Remastered)

64分钟
99+
1年前

Vol.27 「品牌消费观」对话闻献主理人孟昭然

大家好,我是老孟,本期节目转自「品牌消费观」——对话闻献孟昭然:中国高端香水品牌的野心和执着。 以下为转载内容: 中国本土香水品牌图谱里,「闻献DOCUMENTS」是其中最瞩目的焦点,同时也备受资本青睐。定位高端、定价一线、重线下空间都是闻献可以在拥挤的香水赛道突出重围的核心因素。 闻献创立于2020年,瞄准注重个性表达的Z世代人群,以「禅酷CHANKU」核心理念打造新奇独特的高端香水、香氛以及周边产品。截止今天,与世界香精巨头合作推出了5个系列:人无完人、人面兽心、不省人事、非常四季、仙。 有别于过去新锐品牌起家的路径依赖,「高端客群--高端产品-高端商场」的人货场路径构成了闻献当下的生意基本盘。 2022年9月,欧莱雅中国旗下投资公司宣布对闻献进行少数股权投资,曾在业界掀起热议,这是欧莱雅在中国进行的第一笔风险投资。 4年6城10个门店,闻献以惊人的速度在成长。同时也在持续探索,先锋和独特的自我表达是否真的能成就中国本土高端品牌之路? (上图为闻献上海淮海路品牌首店,主题为「夜庙空间」,向消费者传递闻献所独创的「禅酷」哲学,以「庙宇」为灵感,空间采用全黑的沉浸式设计,凸显庙宇「静谧庄严」的气氛。) (上图为深圳的全国首家限时旗舰店「囍堂空间」,整体概念来源于传统的婚俗文化,场景布置宛若婚礼宴会厅。配合「双囍」主题,品牌也在这家店内特设双人座椅,欢迎宾客与亲密爱人成双成对相伴闻香。) 本期节目你将听到: * 为什么闻献能成为欧莱雅在中国第一笔少数股权投资的品牌? * 4年的探索,闻献仍然坚持自己是"奢侈品"的战略定位吗? * 本土新锐高端品牌如何在艺术审美和商业之间寻找平衡共振? * 设计师出身的CEO向着成熟的商业品牌主理人的成长经历 【本期嘉宾】 孟昭然 闻献Documents品牌主理人。 80后,四川成都人,法国学习摄影。2012年回国加入公关公司服务宝洁、奥迪等品牌;2014年创业花艺设计公司;2019年担任Gentle Monster旗下艺术甜品NUDAKE中国CEO;2021年与设计团队创立中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 02:13 「闻献Documents」品牌诞生故事 08:56 做闻献的原动力是什么? 11:12 中国本土真的能做出高端消费品牌吗? 18:08 「闻献Documents」品牌理念和使命 20:35 与观夏对比,为什么闻献不使用明显典型东方元素? 24:36 回归生意本质,不再定位「奢侈品」 31:29 闻献5季产品理念 39:13 闻献在满足消费者什么需求? 42:33 门店生意的尝试 53:52 商业和设计美学的平衡

63分钟
1k+
1年前
闻献好香的评价...

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