大家好，我是老孟。本期播客抓到了行业老伙伴，同时也是闻献供应合作方代表之一的武岳武总，跟他聊聊近期中国香水圈盛事——气味上海Notes Shanghai的来龙去脉。 武总是性情中人，从业多年，对行业发展和创新仍保持超高的兴趣，这也是他全力创办气味上海和金桂奖背后的最大动力。作为行业后辈，闻献和我尊重这样的事业精神和无条件支持，衷心期待气味上海、金桂奖和更多中国香水行业的健康发展，也特别希望关注香水的朋友们对这些行业展会、奖项、活动的背后人有一些真实的感受，也是此期播客的动机，被闻见，被看见，被记住。 1:07 与武总的相识 4:15 气味上海的数据 11:10 金桂奖和中国日用化工协会 13:05 西岸穹顶艺术中心 14:10 气味上海已经是全球第四？ 17:30 与服装行业订货会showroom的区别 26:20 品牌还有哪些做的不足之处 27:10 展览商业化的路径 30:30 气味上海帮你找到属于你的味道 31:51 参展品牌的整体反应：消费需求依然旺盛 33:10 老孟最近在日本的消费观察 37:43 武总的初衷，亏钱也要做 40:31 给所有品牌的建议：认真对待、用心原创 45:28 有一家品牌的态度印象深刻 47:52 武总的个人背景经历 49:15 被逼来录播客，闻献无条件支持 50:44 做气味上海和金桂奖背后的精神本质，有趣和挑战 55:08 欢迎大家来9月19-22日气味上海第二届 全平台可搜：气味上海NotesShanghai BGM：Glenn Gould - Goldberg Variations, BWV 988_Variation 7 a 1 ovvero 2 Clav. Al tempo di Giga

大家好，我是闻献老孟。本期闻献好香邀请到我的创业好伙伴们——中国高端护发品牌effortless的创始人Ayrton和West，跟他俩聊聊气味在消费品里的角色。 Ayrton和West以及他们创立5年的effortless都是我创业闻献路上认识的很欣赏的伙伴，我们定期交流心得顺便八卦吐槽喝酒解压，希望通过这期节目让大家感受到中国品牌创业的心路，真实、勇敢、热烈和值得被尊敬的一些些剖面。 effortless是2018年创始于中国上海的专业护发品牌。 秉持“创作出能够同时愉悦发丝及愉悦心灵的产品”的理念，effortless在专业的护发产品中，融入独有的「自然香道」纯天然精油调香技术，让每一次护发的过程，不仅仅是头皮及发质问题的护理与解决，更是每日忙碌生活中，难得的放松、平衡身心的时刻。 通过天然无害、实验室验证有效的专业护发产品，纯天然精油调制的「植愈香氛」，effortless 希望为每一名顾客，提供身心皆愉的美好护发旅程。 关键信息： 02:10 与effortless的相识 02:55 创始人Ayrton介绍effortless 06:25 功效之上，怎么解决幸福感，effortless的自然香道 15:04 第一次听说effortless 19:50 effortless的气味介绍 25:15 卖的最好的是哪款？线上以及线下 27:08 为什么今天讨论气味在消费品中的角色？ 35:30 大胆的判断 36:46 东边野兽和馥郁满铺 41:16 effortless喜欢的其他品牌气味 45:45 做护发品牌5年，两位老板头发有变少吗哈哈哈？ 47:30 两位短发男生为什么做美发产品？ 54:20 effortless五年后的愿景有变化吗？ bgm：Glenn Gould - Intermezzo No. 2 in B-Flat Minor, Op. 117 - Andante non troppo e con molta espressione (Remastered)

大家好，我是老孟，本期节目转自「品牌消费观」——对话闻献孟昭然：中国高端香水品牌的野心和执着。 以下为转载内容： 中国本土香水品牌图谱里，「闻献DOCUMENTS」是其中最瞩目的焦点，同时也备受资本青睐。定位高端、定价一线、重线下空间都是闻献可以在拥挤的香水赛道突出重围的核心因素。 闻献创立于2020年，瞄准注重个性表达的Z世代人群，以「禅酷CHANKU」核心理念打造新奇独特的高端香水、香氛以及周边产品。截止今天，与世界香精巨头合作推出了5个系列：人无完人、人面兽心、不省人事、非常四季、仙。 有别于过去新锐品牌起家的路径依赖，「高端客群--高端产品-高端商场」的人货场路径构成了闻献当下的生意基本盘。 2022年9月，欧莱雅中国旗下投资公司宣布对闻献进行少数股权投资，曾在业界掀起热议，这是欧莱雅在中国进行的第一笔风险投资。 4年6城10个门店，闻献以惊人的速度在成长。同时也在持续探索，先锋和独特的自我表达是否真的能成就中国本土高端品牌之路？ （上图为闻献上海淮海路品牌首店，主题为「夜庙空间」，向消费者传递闻献所独创的「禅酷」哲学，以「庙宇」为灵感，空间采用全黑的沉浸式设计，凸显庙宇「静谧庄严」的气氛。） （上图为深圳的全国首家限时旗舰店「囍堂空间」，整体概念来源于传统的婚俗文化，场景布置宛若婚礼宴会厅。配合「双囍」主题，品牌也在这家店内特设双人座椅，欢迎宾客与亲密爱人成双成对相伴闻香。） 本期节目你将听到： * 为什么闻献能成为欧莱雅在中国第一笔少数股权投资的品牌？ * 4年的探索，闻献仍然坚持自己是"奢侈品"的战略定位吗？ * 本土新锐高端品牌如何在艺术审美和商业之间寻找平衡共振？ * 设计师出身的CEO向着成熟的商业品牌主理人的成长经历 【本期嘉宾】 孟昭然 闻献Documents品牌主理人。 80后，四川成都人，法国学习摄影。2012年回国加入公关公司服务宝洁、奥迪等品牌；2014年创业花艺设计公司；2019年担任Gentle Monster旗下艺术甜品NUDAKE中国CEO；2021年与设计团队创立中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 02:13 「闻献Documents」品牌诞生故事 08:56 做闻献的原动力是什么？ 11:12 中国本土真的能做出高端消费品牌吗？ 18:08 「闻献Documents」品牌理念和使命 20:35 与观夏对比，为什么闻献不使用明显典型东方元素？ 24:36 回归生意本质，不再定位「奢侈品」 31:29 闻献5季产品理念 39:13 闻献在满足消费者什么需求？ 42:33 门店生意的尝试 53:52 商业和设计美学的平衡

能感受到大地的回暖了，白昼终于长过黑夜，今天春风，我们推荐闻闻体物入微Sensitive，带着好心情，迎接一年旺盛。 聊香嘉宾： Charlotte - 闻献首席评香师&调香师 Zero - 闻献BD总监 主持人：孟昭然 - 闻献主理人 BGM - 马友友; Kathryn Stott - The Swan (From _Carnival of the Animals_)