每一次商业新格局的诞生，本质都是一场价值重塑。上一个双11，国货品牌阶段性胜利：珀莱雅一跃而上，取得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆第一，这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫双11美妆榜。 年从下沉市场起盘发展至今，珀莱雅半年财报营收已直逼百年国牌家化，还一度跃进与国际一线并列的功能性产品头榜，成为“国货之光”的代表。这背后离不开产品、渠道、营销的多方面发力，而其中珀莱雅的“超级单品”故事也同样为人乐道。 内容大纲： 一，一次“泡泡”单品营销：短暂繁荣背后的启发 二，一场“产品创新”升级：科技力塑造竞争壁垒 三，一系列“价值感”对话：让好的产品更有感知
年初，名创优品与日本新晋顶流IP Chiikawa进行了联名合作，推出了包括毛绒公仔、生活用品、包饰、挂件等一系列联名产品，每一款商品都巧妙地融合了Chiikawa的可爱元素与名创优品的实用主义设计理念。 名创优品的Chiikawa联名产品一上市就引发了消费者的热烈追捧，即刻引发了抢购热潮。静安大悦城的快闪店在开售首日的10小时内，销售额达到了惊人的268万元人民币，快闪店开业三天的业绩就超过了800万元。这一举措不仅满足了国内消费者的需求，也进一步巩固了名创优品在IP联名领域的领先地位。 然而，这次联名并非一帆风顺。在合作过程中，名创优品因不当使用Chiikawa的称谓而引发了部分粉丝的不满。面对批评，名创优品迅速响应，在12小时内完成了问题视频的下架，进行了内部问责，并公开向IP粉丝道歉，这一快速反应体现了品牌对消费者反馈的重视。 名创优品创世人叶国富曾说过：名创优品在产品研发、设计上的投入是没有上限的。 内容大纲： 一，中国十元店领军品牌 二，打造全球IP集合店 三，将IP乐园店铺开遍全球
提到国内人工智能公司，就不得不提科大讯飞。 这家成立于1999年的“老”科技公司，在ChatGPT爆火，AI浪潮滚滚而来时，被推上了风口浪尖。 讯飞星火认知大模型一发布便爆火，一度被称为国内版的 ChatGPT。科大讯飞也于成立18年之际，终于盼来了人工智能的春天，公司市值在今年一度冲破千亿元。 从大蜀山脚下的中科大在校大学生团队，到如今市值前亿的上市公司，科大讯飞是怎么做到的？ 内容大纲： 一，孵化于中科大的大学生创业项目 二，转战To B市场，国内语音行业唯一上市企业 三，爆品讯飞输入法，助市值突破千亿大关 四，科大讯飞AI学习机，教育行业第一
提到婴儿奶粉，中国的家长们可能都知道美素佳儿。这是一个荷兰品牌，早于1992年便进入中国市场，凭借100%原装进口的奶粉，成为了一众奶爸奶爸的选择。它的母公司是荷兰皇家菲仕兰公司，历史更久，始创于1871年，迄今已有150年的历史，是荷兰唯一拥有称号的乳品企业。在全球，这家公司表现也不错。 据菲仕兰2023年财报，集团实现收入131亿欧元，营业利润为7500万欧元。菲仕兰的专业营养品业务集团收入增长8.9%至11.55亿欧元，营业利润增长3.5%至2.07亿欧元。菲仕兰表示，尽管2023年中国婴幼儿营养品市场面临压力，皇家美素佳儿品牌产品在高端市场实现增长，带动了整个专业营养品业务集团收入和利润双双提高。 截止目前，菲仕兰中国业务已经连续四年双位数增长。在人口增长放缓，奶粉行业受挫的大环境下，美素佳儿为何能逆势而上？ 内容大纲： 一，荷兰唯一获得皇家称号的乳品公司 二，明星高端单品：皇家美素佳儿 三，拥抱Z时代父母需求
巧克力豆品牌有很多，但把巧克力豆做成了“爱豆”的却只有M&M's。 从最初的军事特供食品，到家喻户晓的巧克力品牌，再到如今深受年轻人喜爱的文化符号，M&M's凭借其独特的品牌个性和持续的创新，成为了巧克力糖果界的传奇。 内容大纲： 一，赋予人物个性：诞生超级文化单品 二，加速IP孵化：打造超级文化产业 三，持续文化输出与互动：成就超级文化现象
自从踏进2024年的那一刻起，安踏就一直在“走花路”：1月，安踏儿童在北京宜家荟聚开设全国首家“未来赛场”概念店，推出儿童运动健康测评系统；2月，安踏集团旗下亚玛芬集团登陆纽交所，成为北美资本市场2023年9月以来规模最大的IPO；3月，安踏品牌与美国篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）签约后推出的ANTA KAI 1球鞋在中国和美国市场同步首发，正式开启全球化战略；同月，安踏在北京三里屯太古里南区开设品牌首家球鞋集合店“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”； 内容大纲： 一，抓紧时机，野蛮生长 二，从孔令辉到王一博，两次“扭转乾坤”的“品牌代言+体育营销” 三，大笔一挥兼并收购多家国际品牌，竞争版图遍布全球
看球的人恐怕都在今年的德国欧洲杯上看到这家公司企业打出的口号：“中国第一，不止于世界第二。”旁边是“Hisense”，打出这个标语的是连续赞助三年欧洲杯的海信集团。 广告语中的“中国第一”，指的自然是海信的电视产品。奥维云网全渠道监测数据显示，2023年海信系电视零售量占有率为26.86%，零售额占有率为29.05%，均高居行业第一。 在全球范围内，2023年海信系电视出货量2611万台，蝉联全球第二，仅次于三星，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。 海信集团从1969年发展至今，已有五十余年的历史。它如何从青岛一家十余人的无线电小厂，成长于全球最大的家电厂商之一？ 内容大纲： 一，从收音机到电视核心技术 二，“大头在海外”，中国企业出海十强 三，爆款U7系列，全球销量最大的电视单品
有一家电商，没掏钱做百亿补贴，却活得还不错。同时期的其他类似电商，早已销声匿迹，在今天鲜有人知，只有它在“猫狗拼”的缝隙中活得滋润。 它被冠以巨头当道时代“小而美”的一股清流，电商烧钱模式下闷声发大财的典范。 这家电商叫“唯品会”，爱看电视剧的人应该对它不陌生。年初的现象级爆剧《繁花》中就插播了唯品会的广告。 每集必有的“繁花之境”，由主演马伊琍出镜。马伊琍饰演的玲子是个典型的上海老板娘，到了繁花之境，马伊琍是那个既要腔调，又会精打细算的服装买手。在细致讲解一番她对衣服的精挑细选后，马伊琍说出唯品会的广告词：“你想要的品牌，你喜欢的价格，都在唯品会”。 唯品会创办于2008年，3年上市，5年盈利，至今已连续46个季度盈利。2023全年，唯品会GMV达2080亿元，同比增长18.7%，净利润同比增长28.8%至81.17亿元，活跃用户数同比增长3.9%至8740万人。是什么让唯品会在电商巨头的夹缝中活得滋润的？ 内容大纲： 一，找准赛道，服装品牌折扣特卖 二，超级单品，贡献一半收入的SVIP会员服务 三，精准营销：30+消费力强的中产女性
“一年逛两次海澜之家”，“男人的衣柜”，相信大家对这两句广告语并不陌生。与广告语一起钢印在消费者脑中的还有印小天的魔性舞蹈，背后是四个大大的黑底黄字——海澜之家。除了营销和品牌形象给人深刻印象外，这个国民品牌还有很多不寻常之处。譬如，它是男装品类中唯一市值过百亿的品牌。2023 年，海澜之家营收215.28亿元，股票走高，市值440亿。它的门店数量更是惊人。截止2024年4月，海澜之家总门店数量为6846家，是优衣库的7.4倍（925家），ZARA 的58倍（118家），高于麦当劳在中国大陆的门店总数（6657）。 内容大纲： 一，乡镇企业抄作业：从杉杉西服，到优衣库 二，轻资产，重营销：海澜之家的模式创新 三，铁打的 Polo衫，流水的海澜之家代言人 四，年轻化的挣扎：林更新不是“救世主”
《繁华》让上海成为2024年第一批网红城市。同样成为热点的，还有诞生于上海的百年护肤品牌百雀羚。百雀羚在《繁华》中首创在剧集中插入沪语版广告，根据与剧情适时插入的"如意贴"既取得了广泛的曝光度。在《繁华》大结局后，百雀羚官宣剧中角色“李李”的扮演者辛芷蕾成为品牌代言人。随后在《歌手》和《庆余年》中的强曝光进一步奠定了百雀羚的国民度。从“国礼”品牌成长为国际大牌，百雀羚是如何做到的？ 内容大纲： 一，诞生于上海，坚持东方护肤100年 二，合作国际生物巨头 三，百年国货的荣光 四，国货之光为什么没有商场专柜
2023 年，世界汽车业引来一个历史性时刻。这一年，特斯拉旗下的 Model Y 成为全球销量最高的汽车款式。2022 年特斯拉 Model Y 的销量还屈居第二，2023 年反超前两名的丰田荣放RV4和丰田拉罗拉，以123万辆的稳居全球销量榜首。 至此，特斯拉 Model Y 全球市场大单品爆款已成，超越燃油明星车型，成为首个登上全球销量冠军宝座的纯电动汽车。 在汽车行业，特斯拉主打大单品策略。目前特斯拉的主打车型共四款:Model S、Model X、Model 3和Model Y，相较于传统汽车厂商明显偏少。 内容大纲： 一，高端跑车起价，打破电动车刻板印象 二，Model 3 和 Model Y: 人人开得起的智能电动车产品 三，大单品模式实现极致降本
如果有什么品牌最能代表青岛这座城市，那么青岛啤酒应该是当之无愧的首选。甚至可以说，青岛啤酒开启了中国人饮用现代啤酒的文化。在2023年由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具价值品牌》榜单上，青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，连续20年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。 但凡来到青岛这座沐浴这海风的城市里，吃着海鲜、喝一扎“青啤”绝对是不可错过的体验，更不用提一到下班时间当地人拿着塑料袋打啤酒的盛况了。这个拥有了超过120年历史的品牌，它的成长之路不仅仅是一个带有殖民痕迹的舶来品成为一个本土化产品的过程，也是一个不断走向国际展现自身价值的过程。 内容大纲： 一，中国现代啤酒文化的开端 二，一个带动城市旅游的超级品牌 三，体育与音乐营销，锁定欢聚场景
与播客爱好者一起交流
播放列表还是空的
去找些喜欢的节目添加进来吧
