“一年逛两次海澜之家”，“男人的衣柜”，相信大家对这两句广告语并不陌生。与广告语一起钢印在消费者脑中的还有印小天的魔性舞蹈，背后是四个大大的黑底黄字——海澜之家。除了营销和品牌形象给人深刻印象外，这个国民品牌还有很多不寻常之处。譬如，它是男装品类中唯一市值过百亿的品牌。2023 年，海澜之家营收215.28亿元，股票走高，市值440亿。它的门店数量更是惊人。截止2024年4月，海澜之家总门店数量为6846家，是优衣库的7.4倍（925家），ZARA 的58倍（118家），高于麦当劳在中国大陆的门店总数（6657）。

内容大纲：

一，乡镇企业抄作业：从杉杉西服，到优衣库

二，轻资产，重营销：海澜之家的模式创新

三，铁打的 Polo衫，流水的海澜之家代言人

四，年轻化的挣扎：林更新不是“救世主”