欢迎收听本期播客！ 在本期播客中，张杨老师分享了一张她绘制的“人货场营销关系图”，这张图在2019年和现在的版本有一个最根本的变化：中心从“场”（平台）变成了“人”（用户）。这背后是整个商业逻辑的颠覆——流量被打散，用户主权时代真正到来。消费者用脚投票，决定了流量的去向，也迫使平台、品牌和内容创作者都必须紧紧围绕用户来构建自己的价值链。 我们深入拆解了人、货、场、营这四个核心要素的全新定义： * 人 购买的不再仅是产品，更是实用价值和情绪价值。 * 货 的终极使命是为用户提供解决方案。 * 场 分化为了进行用户教育的教育场和完成最终转化的成交场。 * 营 的核心使命是建立信任和教育用户，而不是直接卖货。 把一件小事做好的能力，在当今时代尤为重要。这或许就是穿越所有周期、应对所有变化的终极答案。无论环境如何喧嚣，回归用户，回归产品，做好那一件你最能创造价值的小事，才能站稳脚跟。 如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系：zhangyang202007 | 往期精彩节目： * 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 * 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 * 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 * 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 * 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商

欢迎收听本期播客！ 微信只是一款极简的社交工具吗？ 腾讯用一次关键的组织调整，揭开了微信电商的野心版图！ 微信电商能否做到【社交 + 内容 + 搜索 + 货架】四位一体？基于【社交人设管理】的消费者心理将如何影响用户的行为？为什么说微信是离【品牌独立站】最近的生态？本期节目中，我们将为您深度拆解微信电商的底层逻辑。 节目中你将听到： * 微信电商生态位解析：【社交 + 内容 + 搜索 + 货架】四位一体的模式，虽未完全打通，但其私域沉淀能力碾压传统电商与内容平台。 * 用户决策逻辑差异：微信用户行为受社交关系强约束，更适合高客单价、重品牌调性的品类。在抖音买的是产品，在微信买的是“我想让别人看到的我”。 * 行业竞争格局：传统电商守住货架基本盘，内容电商靠流量裂变，微信应另辟蹊径跑通“独立站式”私域。 无论你是品牌主理人、电商从业者，还是想搞懂微信卖货逻辑的用户，这期节目都将颠覆你对微信电商的认知。点击收听，提前捕捉下一个电商风口！ 下期节目预告：商家如何借微信私域破局？哪些品类适合走微信电商？微信电商有哪些独特打法？张杨老师将带来实战级经营指南！ 如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系：zhangyang202007 | 往期精彩节目： * 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 * 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 * 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 * 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 * 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解

欢迎收听本期播客！ 在品牌创业与产品起盘越来越卷的当下，“白牌”作为一种低风险、高效率的商业模式，正在抖音等新媒体电商平台上批量跑出来，成为许多新品牌撕开市场口子的关键路径。 但什么是真正的“白牌打法”？它只是便宜、没品牌的代名词吗？还是一种系统化的增长策略？ 本期节目，我们将从平台特性、赛道选择，到产品打造，为你全面拆解白牌的商业逻辑与实操方法。 节目中你将听到： * 白牌≠杂牌，它是品牌0-1阶段的必经之路？ * 为什么白牌打法最适合在抖音跑出来？ * 白牌打法的“三位一体”方法论是什么？ * 没有品牌预算的工厂型企业，也能做白牌起盘？ * 白牌转品牌的关键节点，究竟怎么判断？ 如果你正在做电商、计划孵化新品牌，或者手里有好产品却不知如何起盘，这期节目将为你提供最务实、最接地气的打法参考。 戴上耳机，一起揭开“白牌”的商业真相。 如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系:zhangyang202007 | 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用

欢迎收听本期播客！在母婴洗护市场竞争激烈、品牌层出不穷的当下，有一个品牌凭借精准的市场定位、强势的达人营销和爆款产品策略，在短时间内实现了年销10亿+，增速40%的惊人战绩，它就是贝德美。 本期节目，我们将深度解析贝德美如何在抖音母婴洗护赛道封神。从它的“分阶定制”产品理念，到蓝甘菊核心成分的精准营销，再到其高度依赖达人短视频+直播带货的策略，我们将拆解它的每一步关键打法，看看它如何在婴童用品市场杀出重围。 当然，快速崛起的同时，贝德美也面临着一些潜在风险，比如达人依赖过重、品牌心智塑造不足、未来增长的可持续性等问题。本期播客不仅带你了解它的成功密码，还将探讨它的挑战和未来方向，给所有母婴行业从业者和电商玩家带来启发。 🔹 贝德美如何打造抖音爆款？ 🔹 母婴品牌如何借力达人，实现销量暴涨？ 🔹 品牌如何在短视频电商时代抢占用户心智？ 如果你是母婴行业从业者、电商运营者，或者对短视频营销感兴趣，本期节目你一定不能错过！现在，戴上耳机，让我们一起揭秘贝德美的抖音制胜之道！ 🎧 如果您想领取本期的完整版内容，可以扫码领取。 如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系:zhangyang202007 | 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、