本期节目我们来讨论 很多的老婆在找我咨询时 经常会面临一个情况 就是她瞧不起她的老公 却又依赖她老公而活 她很痛苦不知道该怎么办 我时常想 你既然如此瞧不起另一半 当初为什么要与这个人结婚呢 所以今天我们就来聊聊 这背后的心理因素是什么 是什么造成了这样的情况 我们又该如何去面对 并且没有后遗症的解决它 * 时间轴 00:40 瞧不起老公，又依赖老公，怎么办 01:15 厘清看不起老公又依赖的两种前提 03:34 八字中什么样性格的女人会瞧不起另一半 04:12 因为无法独立，所以虽然瞧不起另一半，但还是要维持婚姻 05:44 结婚的意义是什么 08:03 解决婚姻家庭困境的方法是什么

嘉宾 | 张从志，《三联生活周刊》主笔 嘉宾 | 李晓洁，《三联生活周刊》主任记者 嘉宾 | 刘畅，《三联生活周刊》主任记者 主播 | 高一丁，《Talk三联》编辑 ※ 本期封面报道：《好的职业教育》 在产业结构发生变化的当下，学一门技术，有一技傍身，似乎是更吃香的选择。尤其是越来越多的企业通过“校企合作”的模式参与到职业教育的过程中，让企业的需求可以尽早地融入教学，也为职校的学生提供更好的就业保障。在某种程度上，这无疑是捧上了新时代的“铁饭碗”。 但同时，技术迭代的速度也在加快，企业的现实需求和职校的教学之间，往往出现脱节。而企业投入和所在行业的稳定性，也成为考验“校企合作”模式前景的关键因素。什么是好的职业教育，是企业、学校和学生共同面对的问题。 从2020年开始，《三联生活周刊》在过去五年中持续关注职业教育，深入探访了全国十几所职业类院校。这一次，我们继续讲述职业教育的实践，寻找更多的校企合作样本。本期节目，我们就一起聊聊校企合作领域的新探索，以及不同领域的职业教育，正在面临怎样的挑战。 【时间轴】 00:47 为什么要持续关注职业教育？ 04:05 企业为什么要参与“校企合作”的项目？ 11:43 “校企合作”的项目里都会教什么？ 21:55 几种主流的合作模式：订单班、产业学院、双元制 27:52 “专升本”带来的影响有多大？ 42:01 学生毕业了，一定要去对口的企业工作吗？ 52:16 职校学生进入企业，待遇会如何？ 61:10 人工智能对于职业教育的冲击有多大？ 【延伸推荐】 EP105 读一所“上班即上课”的职校，都会学到什么？ EP46 职校+企业，会有哪些可能性？ EP24 毕业后不迷茫，有时我们反而会羡慕那些职校学生 《三联少年新闻思辨课》正在持续更新中，感兴趣的朋友可以点击试听~ 编辑/一丁 剪辑/译丹 ———— “Talk三联”是《三联生活周刊》出品的一档软硬皆有的泛文化类音频栏目，用声音记录报道背后的故事，提供丰富的新知与思辨的可能。在以下渠道均可收听我们的节目： 三联中读APP | 小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | 网易云音乐 【我们还有这些播客】 苗师傅·天真与经验 | 中场时间 | 我有一个朋友·董晨宇 | 多一种生活 | 现场！现场！ | 岁时茶山记 | 你好，陌生人HelloStranger | 孩子，你的情绪我们在乎 | “三联·大案追踪”有声剧 如果你喜欢我们的节目，欢迎点赞支持，或者把我们的节目推荐给更多的朋友～ 【关注我们】 App：三联中读 微信公众号：三联中读 微博：@三联中读 小红书：三联中读 点击👉🏻 三联生活周刊官网，了解更多 【商务合作】 [email protected]

📝 本期播客简介 本期我们克隆了：Lattice 创始人 Jack Altman 主持的播客《The Path》Helping Founders Go Direct in a New Era of PR & Comms with Lulu Cheng Meservey | Ep. 25 本期嘉宾 Lulu Cheng Meservey 是硅谷顶尖的沟通专家，曾任 Substack 和动视暴雪的副总裁，被誉为明星公司背后的“沟通军师”。在 AI 席卷全球的今天，Lulu 提出了一个震撼的观点：沟通能力是人类最后的堡垒。在这场深度对谈中，她拆解了如何通过科学的叙事弧线让人们“脑补”你的成功，如何利用人类心理学中的“风险规避”来扭转销售话术，甚至分享了拿破仑如何通过高超的品牌包装成为史上最强招聘官。这不仅是一场关于公关和传播的讨论，更是一堂关于如何洞察人心、建立信任并获取“叙事超额收益”的实战课。 👨‍⚕️ 本期嘉宾 Lulu Cheng Meservey，资深沟通策略专家，前 Substack 及动视暴雪副总裁。她擅长帮助高增长科技公司和创始人直接与公众沟通，建立独特的品牌叙事。目前她经营着自己的咨询业务，致力于为科技行业建立一套沟通的“通用理论”。 ⏱️ 时间戳 00:00 开场 & 播客简介 沟通：人类最后的堡垒 01:51 为什么沟通在 AI 时代变得前所未有的重要 03:01 “气场”的本质：沟通能力的代号 05:37 成功的关键：让全世界都希望你赢 07:21 为什么在说服人类这件事上，我们永远会选择人类 叙事弧线与名声管理 08:14 叙事科学：如何定位你在弧线上的位置 11:15 创始人必修课：如何做到“高调地被低估” 12:55 “声誉纠察队”：人类如何通过识别差异获得快感 14:45 稳态设定点：设计人们对你“应得赞誉”的预期 沟通的实战框架 17:45 流量与存量：基于“三个圈子”理论的沟通方子 20:08 警惕“作弊”陷阱：所有新闻都是好新闻吗？ 22:52 真实性悖论：如何在保持真实的同时进行定位 26:38 为什么重复自己是市场营销的必要手段 心理学与用词心法 27:47 词语的重量：发音与比喻如何影响思维模式 30:08 顺应心理学：利用前景理论扭转销售话术 32:14 从“默认死亡”到“坚实陆地”的叙事转换 从拿破仑到现代招聘 34:46 拿破仑的招聘秘诀：赋予宏大的事业与品牌化 38:53 创始人如何通过“身先士卒”建立绝对忠诚 40:57 人才护城河：领导者原型如何塑造组织形象 未来的超额收益 41:44 沟通的“广义相对论”：从单点突破到行业赋能 44:58 寻找叙事 Alpha：在模仿者到来前跨越边界 47:21 科技与媒体的爱恨情仇：回归合作的新平衡 🌟 精彩内容 💡 沟通是人类最后的堡垒 Lulu 坚信，无论 AI 如何进化，说服他人、赢得人心、让人为另一些人着迷的能力，将永远是人类独有的。在技术门槛降低的未来，沟通将成为区分顶尖领导者的核心技能。 📈 叙事弧线与“被低估”策略 人们对每个故事都有结局执念。如果你让人们觉得你已经到达巅峰，他们会默认你将走下坡路；但如果你能让人们觉得你被低估了，他们会产生一种“纠正宇宙错误”的冲动，主动帮你成功。 “如果你希望人们看好你，你就得让他们觉得你被低估了。” 🛠️ 沟通的“三个圈子”理论 Lulu 提出了一个实战框架：沟通内容必须处于“真实的”、“相关的”和“对业务有战略帮助的”这三个圈子的交集。仅仅追求病毒式传播而忽略战略意义，可能会为业务埋下隐患。 ⚔️ 拿破仑：史上最强招聘官 拿破仑通过给部队起名（如“无畏者”）和重新定义战役（如“金字塔战役”），赋予了士兵超越生死的宏大意义。现代创始人应学习如何将自己深度融入公司，通过身先士卒和赋予愿景来吸引顶尖人才。 🚀 寻找“叙事超额收益（Narrative Alpha）” 创始人的工作是让叙事使公司的价值超过其基本面。这需要不断实验和跨越边界，在某种叙事方式达到饱和、被大众模仿之前，寻找下一个能触达人心的新前沿。 🌐 播客信息补充 本播客采用原有人声声线进行播客音频制作，也可能会有一些地方听起来怪怪的 使用 AI 进行翻译，因此可能会有一些地方不通顺； 如果有后续想要听中文版的其他外文播客，也欢迎联系微信：iEvenight

《怪奇物语》在新年第一天完结了，10年的连载已经让这个IP突破自己的故事，成为一个近几年少有的文化现象和共同记忆。虽然结局的评价褒贬不一，让我们来聊聊这个IP吧！ 主播： 拉帝｜奇妙导演，小红薯：拉帝 静静｜《上海笑话》里的早稻田毕业生 小李｜对Max森系穿搭很满意 Timeline： 01:40 对大结局的看法 17:40 最喜欢的角色 23:02 我们的幻想结局 31:32 这几季最喜欢的桥段 36:14 忘记填的坑 44:36 《怪奇物语》美学 本期背景音乐： Kyle Dixon & Michael Stein - Stranger Things Kyle Dixon & Michael Stein - Hawkins Dead or Alive - You Spin Me Round (Like a Record) The Seeds - Can`t Seem To Make You Mine Modern English - I Melt With You Tony Orlando & Dawn - Tie A Yellow Ribbon New Order - Elegia Kyle Dixon & Michael Stein,Michael Stein - Main Theme (Extended) Kate Bush - Running Up That Hill (A Deal with God)

今天想和大家聊一个很多人都在经历的困境——我们总在等一个“完美状态”，却在等待中错过了太多当下。 不知道你是否有过这样的体验：电脑弹出系统更新提示，你下意识告诉自己待会儿再重启；手机备忘录里健身的提醒已闪烁多日，你却执念于等状态好了再全力以赴；或是面对空白的研究报告，总觉得 要等灵感降临，才能一气呵成。 这种看似无害的等待，绝非积极的准备，而是一种悄然侵蚀我们时间、精力与信心的隐性陷阱。今天，我们就来戳破 “等状态” 的美丽泡沫，聊聊该如何用理性与行动，亲手构建属于自己的高效状态。 本期纲要 01:28 “等状态”的本质：为什么我们总是选择等待？ 04:00 拖延的隐性伤害：是如何偷走你的好状态的？ 05:39 认知-行为-环境的三维突围：如何打破“等状态”的陷阱？ 小结 回到最初的问题：你的 “待会儿” 是多久？ 答案或许令人警醒：“待会儿”，往往是永远不会的开始。 我们总在等待更好的时机、更棒的自己，却忘了生活与成长，都发生在每一个当下。那个理想的时机不会从天而降，那个更优秀的自己，也不会在等待中凭空出现——它正是由每一个“现在”开始行动的你，通过一次次的尝试、迭代与坚持，一步步塑造而成。 好状态，不是等来的，是在行动中沉淀出来的；不是拖出来的，是在突破中打磨出来的。 当你不再执着于等待状态，而是勇敢迈出第一步——你，就是自己一直在等待的“状态”本身。 【参考资料】 【1】央视新闻：战胜拖延的最好方法，从来都不是自律 【2】微信公众号：克服拖延症的七个措施 【3】小红书：关于完美主义导向下的拖延症解决措施 【4】人民日报：克服拖延症，试试这三个办法 【5】甬心向上：拖延的心理学秘密：你不知道的拖延背后的心理机制和解决方法 【6】第六师十三户医院：“拖延症” 背后的心理原因：不是 “懒”，可能是这些因素在影响 【7】打破循坏：《拖延心理学》：揭秘拖延背后的心理奥秘与战胜之道策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU 审核：刀姐 编辑：宋佳艺｜吕怡洁 配图：网络

本期嘉宾：彭林、十天、森森、蓝白、恺伦 本期节目的主要内容有： · 关于电视我们还有什么没说的 · CES 众多新品 · 苹果回应国行 AI 上线传闻：功能尚未正式开放 · 罗永浩「科技春晚」迟到 40 分钟上热搜，166 万元门票全额退 · 真我回归 OPPO，“绿厂”2025 国内激活量跻身 TOP4 · 小米 SU7 首次改款 · 雷军回应小字营销：是陋习，以后用大字 · 荣耀WIN系列发布：万级电池+旗舰性能组合 还有众多观众朋友的热心提问~ 每周五晚 8 点，爱否直播间，我们一起开心聊天

主持人声（声纹）偶尔变化，有时候发音也不标准（甚至错误），或影响听感…… 大家好，欢迎收听【Slow M.衍声物】！ 这是“Slow M.”播客为你特别打造的“精炼导读版”，致力于用更轻松的方式，带你走进“#问题的内在工作” ——一种理解内在世界与关系的心智工具。 在这里，我们从Slow M.播客的精彩对话中提炼精髓，聚焦那些令人困扰的日常问题（比如：#崇拜 #友情 #人际关系）。 我们依旧不提供答案，而是邀请你一起思考：这些问题是如何形成的？我们又该如何从内在关系的角度理解它们？ 希望通过【衍声物】，你能发现： 原来，你遇到的问题，是了解自己内心世界的线索。 通过这份内在工作，你或将开始用全新的视角看待问题，找到属于自己的成长之路。 本期【衍声物】精选自Slow M.播客第3-26期节目： 《或因“崇拜”混淆了对于“朋友”的“佩服”，而逐渐歪斜的“关系”和“友情”》 收听完整讨论，请复制以下链接，或搜索原单集标题： 喜马拉雅 https://m.ximalaya.com/sound/722829704?from=pc 小宇宙 https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/661de10f5940f8333d235608 网易云音乐 https://y.music.163.com/m/program?id=2542207754&uct2=V8wH1mTcbbEmM614LSX0og%3D%3D&djId=38609865&app_version=9.4.32 因部分平台会改变地址形态，暂不提供“苹果播客”原单集链接。 深入了解“问题的内在工作”，获取心智工具先导课： https://mp.weixin.qq.com/s/HvP9WjxUDw-hAah9CsZuzg 注：“衍声物”系列音频由人工智能生成，其原创性继承自©Slow M.； “问题的内在工作”不同于心理咨询/治疗，如有需要，请向具有执业证照的心理师和机构寻求帮助。 背景音乐：The Perfect Relaxing Space In Your Home

今天来聊日本作家八木仁平的《如何找到想做的事》。 这本书是超简单、超有效的自我认知指南！三大自我认知法则，2个公式，5个步骤，帮你找到人生喜欢、擅长且重要的事！这本书最核心的部分是一个公式：真正想做的事（人生使命/理想事业） = 喜欢的事 × 擅长的事 × 重要的事。 我觉得这本书最大的价值就是提醒大家：对于人生来说，喜欢什么没那么重要，搞清楚自己的价值观才最重要。先搞清楚自己想要的是什么、再搞清楚自己擅长的是什么，基本上人生方向就自然浮现了。所谓成功，并不是“达成目标”，而是“活出自我的这个瞬间”。 致 谢： 感谢以下朋友的打赏：小瓶_FWGi、Jelly享健身、mmz_oNoQ、我叫王小勇、iam杨茜、怂倒菜菜子、热带低压_、途乐_ms50、HD587505s。你们的鼓励就是我继续讲下去动力，谢谢！

Shownotes：2026 AI 硬件与网络投资新方向 核心聚焦 摩根大通 2025 年 12 月《硬件与网络行业 2026 年展望》重磅解读：AI 红利持续释放，市场驱动逻辑从估值扩张转向盈利增长，投资重心需从 “计算” 转向 “网络与互联”。 关键看点 1. 市场逻辑切换：2024-2025 年 AI 股 “戴维斯双击” 退潮，2026 年盈利增长成核心驱动力，当前 AI 公司估值定价保守，仍有上行空间。 2. 投资重心转移：AI 基建从 “建高楼（计算）” 进入 “通脉络（网络）” 阶段，集群扩大、技术升级（800G 向 1.6T）、新架构（跨域扩展）推动网络需求爆发。 3. 重点推荐标的：Arista（网络龙头）、Amphenol（互联巨头）为首选，光通信、高速互联芯片等细分赛道龙头值得关注；下调非 AI / 周期性硬件公司评级。 4. 数据支撑与风险：云厂商资本开支高增，网络 / 光模块市场持续繁荣；需警惕估值扩张受限、内存成本上涨等风险。 投资指南 坚守 AI 赛道，聚焦盈利兑现，押注网络与互联领域龙头，规避非 AI 及转型缓慢企业。

在这期节目发布的时候， 阿真的宝宝大概已经出生了。 又是意想不到的Timing， 记录了一个特别的时刻！ 但真正的“孕晚期实录”， 更多是对于”自己“的感知和反思… 【预警】 基督徒用语较多， 建议1.5倍速以上食用 【录音坐标】 璞：温哥华 真：哥廷根（的医院家庭房） （注：频繁被提到的李医生是阿真的先生） 【时间轴】 06:08 即将见证25后的诞生（一个陌生的人类群体） 11:38 当孕晚期的外部因素很安定的时候，内心的struggle显得更明显了 17:17 （一个小插曲） 17:39 面对想离开的工作但因为怀孕而不得不继续维持原状 20:00 在目前的处境里，主体性不得不被后置 21:27 但其实任何处境下，“长大”就必然要面临理想主义和浪漫主义的崩裂 26:17 “母职是一个呼召（calling）吗？” 31:19 但任何人在任何“职”上，都是一个探索；而在不同的位置去活出信仰，就是呼召 39:11 在想到要成为母亲的时候，看到温情的视频确会因为“亲子联结”的议题产生情绪波澜？ 49:50 要给孩子一个幸福的家庭不在于自己是一个好的父母…因为父母也不是爱的源头 【音乐】 OP & ED – Forrest Frank – GOOD DAY Heartfelt Worship Music – Born with a Purpose BGM – New York Jazz Lounge – Bar Jazz Classics 【收听互动】 小宇宙、网易云音乐、苹果播客、Spotify 等 音频平台 & 泛用型客户端 搜索“返璞归真”订阅收听，并留言与我们互动。 听友群 “璞真花园茶座”：添加微信liuufangyy注明“加听友群” 小红书：YouDFang11 IG：likethewayur_podcast

钱是筹码，是一种要素。 不是为了钱去赚钱。 而真正长久赚钱的人，本质是有一种大局观。 钱只是其中的一个副产品。 基于此录制本期播客。 内容如下： 1、大局观是一种兼容，考虑到所有成员的利益，是一种平衡和容纳的能力； 2、大局观不是局部利益，不是短暂的游戏，是彻底的，全局的通盘考虑，局部利益者一定会半途而废，而大局观者会坚持到底； 3、大局观的一切，基于公平、公正、公开、公允，最终会获得更多信任，从而就会肩负很多责任和义务，这或许也是时代之选。 希望你喜欢本期内容。 欢迎加我微信DAYDAYSTUD，一起交流：）

在预算紧缩与传播环境碎片化的双重挑战下，品牌营销正告别粗放式增长，迈入 “精准洞察 + 创新落地” 的深水区。 已坚守 12 年的媒介360奖，以“以时效角逐现在，用前瞻共赢未来”为核心主张，聚焦商业营销的真实价值，挖掘出众多穿越周期的标杆案例。 这些案例共同印证：新时代品牌增长的关键，在于跳出价格内卷，以用户需求为核心，通过科技、内容、场景的深度融合构建不可替代的竞争优势。 共谈嘉宾： 钱峻 —媒介360&创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 Angela M360智库顾问 SHOWNOTES 1:22 预算紧缩背景下，品牌与代理公司仍积极应对碎片化传播环境。 3:10 M360奖多维度包括营销传播、媒介运用、内容创新、及区域影响力等。 5:55 AI真正作为生产力工具应用于场景营销中，体现技术与品牌融合的新趋势。 8:11 美团无人机案例深度解析：物流升级为品牌体验。 15:27 科技带来温暖且具叙事感的服务体验，增强用户对品牌的正向情感连接。 24:22 Levi's播客营销：构建青年圈层与品牌心智 32:52 麦当劳早餐营销：IP赋能价格战的整合打法 一、媒介 360 奖：12 年坚守，解码商业营销本质 不同于市场上侧重形式的各类奖项，媒介 360 奖自 2013 年创立以来，始终扎根商业营销与传播核心，以 “助力品牌商业增长” 为目标。 奖项设置紧跟行业趋势，形成了覆盖营销传播、媒介运用、内容创新、品牌科技 AI 商业化、区域下沉、品牌出海等多维度的完整赛道，更创新推出 young joy 潮流青春创新奖、AI 商业化转型奖等特色奖项，精准捕捉年轻消费群体需求与技术革新机遇。 尤为值得关注的是，媒介 360 奖坚持十年以上的现场提案机制，让品牌主、代理公司与媒体方直面交流，不仅为优秀案例赋予行业认可，更直接促成商业合作，实现 “荣誉与生意双丰收”。 12 年来，该奖项见证了无数品牌从 “守旧营销” 到 “前瞻创新” 的转型，更证明了：真正有价值的营销，从来不是单纯的流量堆砌，而是能够兼顾品牌心智与商业回报的系统性工程。 二、科技赋能：从功能满足到体验升维，重构品牌与用户连接 在 AI 革命浪潮下，科技已不再是营销噱头，而是成为驱动品牌增长的核心生产力。优秀品牌的共同做法是：跳出 “技术炫技” 陷阱，将科技与用户真实场景需求深度绑定，实现从 “解决问题” 到 “创造惊喜” 的体验升级。 美团无人机的案例堪称典范。早期无人机仅聚焦物流效率与人力节约，但在媒介 360 奖的案例中，其已完成从 “物流工具” 到 “品牌体验载体” 的蜕变。 在医院场景，它解决了患者取药排队、等待耗时的痛点，实现 “看完病到家即收药” 的便捷服务；在深圳湾公园等户外场景，它打通办公区快餐店与周末消费场景的链接，让原本周末闲置的门店实现订单爆单，既延伸了品牌经营边界，又为消费者带来 “空中送餐” 的新鲜体验；在长城烽火台等旅游场景，它与霸王茶姬等品牌合作，精准满足游客即时需求，成为自带传播属性的营销亮点。 这种创新的核心在于：科技不再是冰冷的工具，而是被赋予了情感温度与叙事价值。正如苹果耳机从 “听歌设备” 升级为 “助听工具”，美团无人机通过解决紧急用药、户外就餐等真实痛点，既实现了商业增量，又构建了用户对品牌的正向情感连接，证明科技与品牌的融合，关键在于 “以用户需求为圆心，以技术落地为半径”。 三、内容深耕：跳出流量内卷，构建品牌心智护城河 在预算紧缩的当下，多数品牌陷入 “流量焦虑”，扎堆抖音、小红书等主流平台进行同质化内容输出。但媒介 360 奖的优秀案例显示，真正高级的内容营销，是跳出 “直接转化” 的短视思维，通过精准圈层渗透，构建长期品牌心智。 李维斯的播客营销《言之有理・对话青年》给出了绝佳答案。在牛仔裤品类同质化严重、优衣库等品牌以平价百搭抢占市场的背景下，李维斯没有陷入价格战，而是选择播客这一 “小众但深度” 的载体，聚焦当代年轻人的亚文化、自我表达等话题，打造专属青年圈层。 尽管播客无法直接带动销售，但它成为品牌心智建设的关键一环 —— 通过高质量对话，李维斯重新激活 “先锋、个性” 的品牌基因，与追求真实自我的年轻人形成情感共鸣。 这一案例的启示在于：内容营销的核心不是 “哪里流量多就去哪里”，而是 “哪里能触达精准人群、传递品牌核心价值就去哪里”。在流量成本高企的今天，品牌需要摆脱 “唯转化论” 的束缚，通过有温度、有深度的内容，与用户建立情感链接，让品牌从 “单纯的产品提供者” 升级为 “用户认同的生活方式代表”，这正是构建品牌心智护城河的关键。 四、场景整合：让营销融入生活，实现 “体验 + 销售” 双增长 大众消费品的营销容易陷入 “价格战陷阱”，但媒介 360 奖的案例显示，真正成功的促销活动，是将价格优势与场景体验、IP 赋能深度结合，让营销从 “打折信息传递” 升级为 “用户生活场景的一部分”。 麦当劳的 9 元 9 早餐营销堪称整合营销的典范。面对咖啡、奶茶行业普遍的低价竞争，麦当劳没有单纯依赖价格让利，而是打出 “价格 + IP + 场景” 的组合拳。 一方面，以 “9 块 9 早餐套餐” 直击工薪阶层价格敏感点，提供高性价比产品；另一方面，激活经典 IP “大鸟姐姐”，通过粉红头发、活泼可爱的形象，与打工族形成 “快乐的早鸟” 情感共鸣，消解上班的疲惫感；同时，线下门店 IP 展示、地铁互动舞蹈、抖音直播间趣味互动等多场景渗透，让 “大鸟姐姐” 成为自带传播力的符号，配合 “现煮咖啡黄了” 等接地气的梗，形成全方位体验。 这一案例的成功关键在于：促销活动不再是 “单纯的打折数学题”，而是被包装成有温度、有参与感的品牌活动。麦当劳深刻洞察到 “早餐是打工族一天的起点” 这一场景特质，将价格优惠与情感体验、IP 互动相结合，既实现了销量增长，又强化了品牌与用户的日常连接，证明大众消费品的营销，核心在于 “让营销融入生活场景，让用户在获得实惠的同时，感受到品牌的温度与趣味”。 回归用户本质，是品牌穿越周期的终极答案 从美团无人机的科技赋能，到李维斯的内容深耕，再到麦当劳的场景整合，媒介 360 奖的优秀案例共同指向一个核心结论：品牌增长的本质，永远是 “以用户为中心”。在复杂多变的市场环境中，那些能够精准洞察用户需求、勇于拥抱新技术、善于通过内容与场景构建情感连接的品牌，总能穿越周期、实现长效增长。 12 年的媒介 360 奖，不仅是行业创新的见证者，更是品牌增长的赋能者。未来，随着 AI 商业化的深入、即时零售的崛起以及内容形态的多元发展，品牌营销将迎来更多新机遇。 1 月 20 日，媒介 360 前瞻论坛即将举办，钱钱品牌局也将公布品牌增长的十大引擎，期待更多品牌能够从中汲取灵感，跳出内卷，以创新为翼，以用户为锚，实现商业价值与品牌价值的双重飞跃。 Takeaway 1、预算紧缩期，创新而非降价是品牌破局核心 2、科技价值不在于炫技，而在于解决用户真实痛点 3、场景营销的关键是嵌入用户生活，创造情感共鸣 4、品牌增长需兼顾即时销售与长期心智建设 5、小众载体可成为精准圈层渗透的高效渠道 6、整合营销要实现价格、内容、体验的三维联动 7、老 IP 翻新需贴合新人群需求，重塑情感连接 8、技术落地要兼顾功能性与体验感，赋予人文温度 9、内容营销的核心是传递品牌价值观，而非流量堆砌 10、以用户需求为锚点，是品牌穿越周期的关键 思考点 1、预算紧缩与传播碎片化下，品牌如何平衡创新探索与商业回报？ 2、科技与内容赋能品牌增长的核心，是技术迭代还是需求洞察？ 3、大众消费品如何跳出单纯价格战，通过场景与情感链接实现破局？