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25岁的“箭头包”悄悄做到本土前三,国产轻奢为何集体加速?

25岁的“箭头包”悄悄做到本土前三,国产轻奢为何集体加速?

品牌消像

丨本期内容 这几年,中国时尚品牌正在集体向上。 从包袋到鞋履、羽绒服,一批中国品牌陆续进入两三千元甚至更高的价格带。从销售榜单到高端购物中心,本土品牌和国际品牌开始真正出现在同一个比较体系中。 这期《品牌消像》,我邀请了轻奢包袋品牌GROTTO个乐CMO Eve Jia,聊聊一个已经做了25年、长期保持在国产包袋第一梯队的品牌,为什么直到今天才被更多人看见,又为什么选择在此时加速?在中国品牌集体向上的今天,GROTTO又提供了一个怎样的样本? 如果把轻奢包袋品牌GROTTO个乐放进这股趋势里,会发现它是一个有些“反常”的样本。 2025年天猫双11箱包配饰销售榜中,GROTTO个乐位列第四,仅排在山下有松、Coach和裘真之后,在国产品牌中位列第三。 你可能未必第一时间叫得出GROTTO个乐的名字,但很可能对它那个“向上的箭头”并不陌生。某种程度上,它和今天中国品牌集体“向上”的方向形成了一个很巧妙的呼应。 相比山下有松、裘真,GROTTO个乐直到最近一两年才明显进入更广泛的讨论。但GROTTO的生意基础,其实早已走在公众声量前面。 GROTTO个乐2001年成立于中国香港,在开店之前就已经在厦门建立了自己的工厂。工厂从皮料、五金筛选到包袋制成,形成了完整的生产流程,目前拥有240多位员工,不少匠师跟随品牌多年;在供应链端,GROTTO长期合作的核心皮料供应商中,部分也服务于一线奢侈品牌,且合作持续十年以上。 有意思的是,这个看起来像这轮“国产轻奢”浪潮中新冒出来的品牌,其实已经25岁了,是前三品牌中成立时间最久的。 如今,这个25岁的品牌已经在全国开出25家线下门店。Eve也首次向《品牌消像》透露,过去的3—5年,品牌持续保持高双位数增长。 也就是说,一家已经做了25年、拥有自有工厂、长期保持在国产包袋第一梯队、甚至已经有了相当规模生意的品牌,直到最近才开始被更多人看见。 与此同时,GROTTO个乐的品牌CMO Eve Jia告诉我,GROTTO的核心价格带过去十年基本没有变化,一直基本稳定在2000—3000元。 十年前,同样的价格可能意味着“小众设计师品牌”;十年后,它却恰好站进了今天最受关注的本土轻奢价格带。 Eve把这种变化理解为一个更大的行业周期:不是品牌突然迎合了大众,而是大众的审美和消费选择,正在向设计师品牌、轻奢品牌靠近。 这种变化已经越来越明显,消费者对国产包袋的接受度在提高,看重的也不再只是品牌知名度,而是设计感、质感、实用性。包袋消费也并非只为了穿搭,越来越多地和个人情绪、价值认同发生关系。 过去,中国品牌最重要的任务,是不断走向消费者,解释自己的设计、品质,以及“为什么值这个价格”;现在,消费者也开始反过来走向中国品牌。 而当消费者开始走来,品牌也开始发生变化。 8月底,GROTTO品牌官宣蔡徐坤成为首位全球代言人,随后推出Double Z系列,并在上海永源路开出新的GROTTO LIMITED慢闪店型;与此同时,海外独立站启动,全球化也被正式提上日程。 和过去25年那个相对克制、安静的GROTTO相比,今年开始明显加快了脚步。 Eve用了一个很生动的比喻形容, “当有人注视你的时候,你就会想要表演。” 而GROTTO今年的变化,也并不是一个孤立现象。越来越多国产品牌正在从过去埋头做产品、做供应链,开始主动去线下开店、做品牌表达,甚至走向海外。品牌经营的重心,正在从“把东西做好”,走到“同时让更多人看见”。 所以,今天再回头看这一轮国产品牌向上,或许并不只是PANE、之禾、山下有松、GROTTO突然在同一时间学会了做品牌、做高端。 重要的是,消费者终于开始用新的眼光看待中国品牌。 品牌在加速,市场也终于走到了这里。 丨本期主播 Eve Jia丨国产轻奢包袋品牌 GROTTO 个乐CMO 李云瑶丨公众号「消研所」主理人 |时间轴 01:27 国产包袋品牌正式进入“轻奢价格带”,以山下有松、裘真、GROTTO个乐为代表 02:38 “箭头包”GROTTO个乐,25岁,开店前先做工厂 06:00 2000年左右中国原创包袋品牌(哇吲、食草堂等) VS 2026年国产轻奢品牌 06:33 PANE的成功、消费者的注意力和复购 13:10 全国25家门店、单品销量超过百万支之后,GROTTO个乐的新故事从哪里开始? 14:50 包袋行业有哪些"关键因素"? 共创皮料、工艺、产能;Leather made in Italy 意味着什么? 21:44 “包袋带给我们的愉悦感好像消失了 ” 23:24 当GROTTO来到永源路 25:25 Coach为什么能翻红? 32:49 自有工厂为什么是设计上的“第二层保护”? 34:56 签约蔡徐坤,match大于流量 40:40 为什么GROTTO没有“设计调性与规模扩张”的矛盾? 41:10 过往的3~5年都是在高双位数增长,GROTTO个乐如何看待增长? 42:57 国产轻奢品牌的下一步是什么? 48:36 轻奢到底是一个价格带,还是一个成熟的阶段? 49:53 为什么十年没有改过价格? 52:00 中国市场是否在“加速高端品牌发展进程 ”? 丨关于《品牌消像》播客 《品牌消像》是由消研所主理人云瑶发起的一档聚焦消费行业和品牌人的播客,邀请正在做品牌的每一个个体,从具体的经验当中,看到品牌更真实的样子,探索更多的可能性。 丨关于主播 主播云瑶,6年消费行业观察,微信公众号「消研所trendmakers」 欢迎添加微信 liyunyao1626加入听友群,期待交流 ☁️ 丨制作团队 主播:李云瑶 运营&剪辑:鹿角 视觉设计:刘栋涛

53分钟
1k+
2周前
Vol.52 高敏感自救指南:不要再把自己当成耗材了!

Vol.52 高敏感自救指南:不要再把自己当成耗材了!

疯马牛相及

主播:驼驼骆&马德马 【高敏感自救指南:不要再把自己当成耗材了!】 🎧 节目简介 你是否也有过这样的时刻—— 害怕空气突然安静,于是习惯性扮演小丑,用笑声填补每一秒尴尬。 办公室里的“问询前台”,谁有问题都来找你,你永远ONLINE。 飞机延误四小时,爸妈在旁边激烈争吵,你表面平静,内心已经崩了八百回。 高敏感的人,活得像个情绪海绵——吸收所有人的情绪,却不知道怎么拧干自己。 这一期,驼驼骆和马德马聊聊高敏感人群的自白:那些“害怕冷场”的瞬间、那些“永远在线”的疲惫、那些“灾难化联想”的深夜。也聊聊高敏感的根源——你的基因和大脑结构决定了这一切,不是你的错。以及最重要的:如何自救。 不要再把自己当成耗材了。你的敏感是天赋,不是缺陷。 ⏳ 本期时间轴 02:59 “害怕空气突然安静”——习惯性扮演小丑,缓解一切尴尬。高敏感人群的社交自白。 08:24 高敏感的一家:飞机延误四小时遇上爸妈激烈争吵,感谢AI救我心理健康。 17:06 灾难化联想发生时,要勇敢寻求一些情绪切断。高敏感人的大脑,永远在预演最坏的可能。 20:00 永远的ONLINE:办公室永远的问询前台。谁都能来问你问题,你从来不忍心说“不知道”。 22:06 高敏感的根源:放轻松朋友,你的基因和大脑结构决定了你的高敏感。敏感的驼驼骆,也有一个敏感的驼妈。 26:05 高敏感的恩赐&枷锁:高情商&内耗,如影随形的一体两面。 29:00 法理与情理都无法说服高敏感人群停止内耗——因为问题不在道理,在神经。 35:03 高敏感人群互助指南:乌龟式疗法 and 心理梳理。把自己缩回壳里不可耻,但记得出来晒太阳。 📢 互动话题 你是高敏感人群吗?你有什么“自救”小妙招?评论区聊聊~

42分钟
99+
2周前
客栈里的武林•下|一天三顿饭,早晚两遍功

客栈里的武林•下|一天三顿饭,早晚两遍功

活字电波

“一个完美的旅馆人,必须是个外交官,是个民主人士,是个独裁者,会杂耍,还得扮演脚踏垫。他要有办法招待首相,企业大亨,也要知道如何抓到扒手。 他是个赌徒,是本百科全书,是慈善家,也是正经八百的绅士。 要成功,就要让酒吧坐满,客房住满,储藏室填满,但是不能让自己的情绪满到受不了” 这段资深旅馆人Robert Lewis的话,是从客栈“夜奔北京”的经营者黄鸿玺那里听到的。从《夜奔》来看,他几乎是个完美的旅馆人了,但只有一次他情绪满到受不了—— 2020年5月8日,黄鸿玺在全平台发了同一条消息。 几个小时内,邮箱、私信、短信全部被挤爆——很多人只在客栈住过一晚,吃过一顿饭,却写满了惋惜和难过。 那一夜他不敢再看手机和电脑。平静之后,他第一次打开电脑写作,从鱼坚强开始,那些深埋在时间褶皱里的人,一个一个"回来"了,他们构成了《夜奔》,而在本期您将额外听到: -骑三轮车送水、后来开起了小轿车又一夜消失的"送水胖" -凌晨捏包子、被起名"周杰伦"的山东一家三口还有邻居“蔡依林” -用臭骂代替拥抱、又用一句话点醒他的武术老师 -教会他"分注力"的秘密——练武的人,为什么吃饭永远坐角落 "世界上没有那么多高手,是不是高手不重要,是你有没有认真走过这个过程。" (黄鸿玺和“夜奔泥匠”在夜奔北京屋顶) 一个人如何与十年江湖好好告别? 【来留去送】 【本期时间轴Shownotes】 [01:22] 那条消息发出后,手机像炸弹一样响,于是—— [11:00] 有空间往上去的十年:送水胖、山东“周杰伦”、河北“蔡依林” (一号阿姨) [22:00] 没有绝对的好人,没有绝对的坏人 [39:00]那个语言天才史凯:为了看动漫自学中文的美国朋友 [44:00] 回台北被老师臭骂:好像是被拥抱着 [56:00]紧则拥,松则通,不松不紧好练功与“分注力” (文娜在夜奔北京) [01:04:00] 练拳如做人:简单的事情重复做,重复的事情用心做。 [01:12:00] “去做点不一样的事吧”,好让时间“变慢” 【图书简介】 黄鸿玺生于中国台湾、长于加拿大,自幼习武,2011年在北京创办以“武术”为主题的四合院民宿“夜奔北京”,欢迎四海“武林人士”入住交流。一时间,来自世界各地的背包客纷至沓来,小院“一房难求”,名震国际民宿界。后又相继创立了“夜奔大同”“夜奔平遥”。 《夜奔》即作者多年来经营“夜奔”客栈的奇闻异录,以31篇文章冷面诙谐又极致温柔地还原了逾十年间围绕“夜奔”展开的众生肖像、功夫奇遇,以及散发着古典侠义光芒的有情聚散。 在“夜奔”这个集环球背包客营地、天地拳场、武林联络站于一体的特殊角落,远道而来的俄罗斯短刀客、美国黑道头子,与中国冠县女武星、山西烧煤师傅、台湾文艺导演走马交织……甚至“鱼坚强”、“万人迷”狗也悉数登场。全书借由一场场的相逢与离别,交织着客栈的高低起伏,邀读者一起,看见众生,有情有义。 【与我们交流】 欢迎在评论区给我们留言。你还可以搜索微信id“mtype77”,添加小助手“活字文化”为好友,我们会将你加入活字电波听友群。欢迎与我们交流分享!

79分钟
99+
2周前

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