Vol.112 文化创新不是“贴牌游戏”:品牌该如何做对“长期题” 从短期营销到复利资产?

钱钱品牌局

在品牌竞争愈发激烈的当下,文化创新正成为各行业突围的关键。从茶饮咖啡行业的发展可见一斑,其历经扩张规模、推爆款、价格战、明星代言、IP 联名等阶段后,众多品牌开始转向文化创新。 文化创新并非简单的贴牌联名,而是品牌基于自身定位的长期建设,是商业与文化的深度融合,它能为品牌注入内核,提升价值,助力品牌在激烈竞争中实现差异化发展。 共谈嘉宾: 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 / M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 Kant M360智库副总 SHOWNOTES 0:56 每次谈营销,都会去看茶饮行业,中国现在崛起最快的茶饮咖啡行业。 3:09 霸王茶姬因的全球布局与东方茶文化的结合被认为具有创新性。 3:32 茶颜悦色则以其地方特色和难以复制的古装文化形象出名。 4:37 喜茶通过禅意的设计和极简风格传达现代文化。 5:58 奈雪的茶则被评价为小清新但文化特质不明显。 6:26 在文化创新上,顾客首先感知到是一品牌的表达方式和视觉传达。 8:33 品牌在打价格战转化销售的同时,还是要去维持品牌形象质感。 12:24 品媒时代,品牌也要跟媒体一样去输出自己的内容,跟文化进行绑定。 14:17 品牌要有自己的品牌文化,在自己赛道上定位自己的价值观。 17:55 霸王茶姬,用东方茶或者国风文化持续的去输出文化,代表国人的一种符号。 22:05 品牌做文化创建,是要做长期的可复利的文化建设。 23:39 文化创新下,品牌还是要做好研究和积累,把自己所在的赛道基本功先梳理一下。 26:33 品牌要成为领导品牌的话,一定要去做文化的布局跟投资。 在商业竞争白热化的当下,文化创新已不再是品牌的 "加分项",而是突破增长瓶颈的 "必选项"。当茶饮行业还在价格战、明星代言、IP 联名的红海中厮杀时,真正有远见的品牌已悄然开启文化深耕的转型。 这种转型绝非简单的视觉包装或短期营销,而是基于品牌基因的长期价值构建,是商业逻辑与文化内涵的深度融合。 文化创新不是 "贴牌游戏",而是价值共生 许多品牌将文化创新等同于 IP 联名 —— 把知名形象印在包装上、推出限量周边,便宣称完成了 "文化升级"。但从行业实践来看,这种 "贴牌式合作" 难逃 "一月一撕" 的命运,如同日历般短暂易逝。 真正的文化创新具有三大特征: * 长期性:霸王茶姬对 "东方禅" 文化的坚持并非昙花一现,而是通过全球门店布局、奥运会事件营销等持续动作,将茶文化渗透到品牌肌理; * 深度性:瑞幸与《长安的荔枝》的合作,不仅是借用 IP 形象,更通过杯身文字传递历史典故与价值观,让消费者感受到 "不是杯子漂亮而已" 的文化重量; * 共生性:红牛成立媒体实验室深耕极限运动文化二十余年,积累的素材量远超专业机构,最终让 "极限运动" 成为品牌的专属符号,实现文化与商业的双向赋能。 支持文化是要做长期的、可复利的文化建设。文化创新的核心,是让品牌成为某种文化的参与者、推动者甚至定义者。 从 "卖产品" 到 "传精神":文化创新的三大路径 品牌的文化创新并非空中楼阁,而是基于行业特性与自身定位的系统化工程。从茶饮行业到国际品牌的实践中,可提炼出三条清晰路径: 路径一:绑定文化符号,强化身份认同 霸王茶姬以 "东方茶" 为核心,从产品命名到包装设计,再到与龙泉瓷等非遗技艺的合作,全方位强化 "国风" 符号;茶颜悦色则深耕湖南地方文化,通过古装女性形象与门店沉浸式设计,成为地域文化的商业载体。这种路径的关键在于:找到与品牌基因匹配的文化符号(如地域特色、传统技艺),并将其转化为可感知的视觉与体验。 路径二:输出价值观,建立情感连接 沪上阿姨通过与鞠婧祎、吴彦姝的合作,传递 "自由在握" 的女性态度,让茶饮从功能性产品升级为情感表达载体;某些美妆品牌聚焦 "女性成长",通过内容输出与社会议题呼应,构建超越产品的价值认同。这种路径的核心是:将品牌置身于社会文化语境中,成为特定价值观的 "发声者"。 路径三:深耕垂直文化,构建专业壁垒 喜茶早期尝试以 "禅意" 为文化锚点,通过极简设计与空间氛围传递现代生活美学;红牛专注极限运动文化,从太空跳伞到伦敦塔挑战,积累了海量专属内容,让 "肾上腺素飙升" 与品牌强绑定。这种路径要求品牌:在细分文化领域建立专业话语权,成为该文化的 "权威代表"。 短期流量与长期复利:文化创新的投资逻辑 茶饮行业的 "外卖大战" 中,品牌斥巨资补贴价格,换来的是短期订单增长,却难以沉淀品牌价值;而文化创新的投资看似 "隐性",却能形成可持续的复利效应。 两者的本质区别在于: * 价格战的投入是 "消耗品":5 个亿的营销预算投流后,仅留下短期 ROI,缺乏长期价值; * 文化创新的投入是 "资产":宝马赞助巴塞尔艺术展、路易威登设立手工艺大赏,不仅提升品牌调性,其文化投资本身可能随时间升值(如收藏艺术品的增值)。 国际品牌的实践早已验证这一逻辑:可口可乐用近 200 年传递 "快乐分享",成为全球文化符号;Nike 将 "体育精神" 融入品牌血脉,即便科比去世,"曼巴精神" 仍持续赋能品牌。对于中国品牌而言,无论是同仁堂等百年老字号,还是茶饮等新兴品类,文化创新都是将 "短期生意" 转化为 "长期品牌" 的关键。 成为领导品牌的前提:文化布局决定行业地位 "举一个百事可乐的例子,百事的百年史也是潮流文化、青年文化的一个进化史。" 这句话揭示了商业竞争的终极规律:领导品牌必然是文化的引领者。 品牌要实现从 "参与者" 到 "领导者" 的跨越,需做好三件事: 1. 梳理基本功:明确所在赛道的特性、目标客群的文化需求,避免盲目跟风; 2. 长期主义:像东鹏特饮赞助街舞大赛十年那样,在选定的文化方向上持续深耕; 3. 与时俱进:结合科技(如 NFT、数字藏品)与社会议题(环保、平权),让文化表达保持活力。 当茶饮品牌从 "9 块 9 大战" 转向文化深耕,当中国品牌从 "贴牌联名" 走向价值观输出,这不仅是商业的升级,更是文化自信的体现。 文化创新最终要回答的问题是:你的品牌,能为这个时代留下什么文化印记?这才是商业增长最深厚的底色。 TAKEAWAY 1、文化创新是品牌突破同质化竞争的核心路径,而非可选动作。 2、短期流量投入难沉淀价值,文化创新需长期主义与复利思维。 3、单纯 IP 联名或视觉包装只是 “贴牌”,不算真正的文化创新。 4、品牌应找到与自身基因匹配的文化领域,深度绑定而非盲目跟风。 5、文化创新需输出明确价值观,建立与消费者的情感共鸣。 6、文化符号的持续传递,能让品牌成为特定文化的代表者。 7、品媒时代,品牌需像媒体一样输出内容,将文化转化为品牌资产。 8、领导品牌必然是文化的布局者与深耕者,文化高度决定行业地位。 9、文化创新投入是 “资产” 而非 “消耗”,可随时间沉淀并升值。 10、文化创新需结合时代趋势(如科技、社会议题),保持表达活力。 思考点 1、品牌如何避免文化创新沦为短期营销噱头,实现长期价值沉淀? 2、文化符号、价值观输出与垂直文化深耕,哪种路径更适合成长期品牌突破? 3、相比价格战等显性投入,文化创新的 "复利效应" 该如何量化评估?

28分钟
99+
4周前

EP53 奥尔加·托卡尔丘克《怪诞故事集》:我们生活在巨大的“怪诞”中而不自知

榕格与苏杉

本期播客围绕着波兰作家奥尔加·托卡尔丘克创作的短篇小说集《怪诞故事集》展开,两位主播深入探讨了科技发展对人类生活的影响,以及现代社会中人们面对的困惑与挑战。尽管技术进步带来了便利,但同时也引发了对自由意志和存在意义的质疑,让一些人感到生活被技术所控制。讨论涉及了人性、自我认同、宗教信仰与现代科技之间的关系,社交媒体文化对个体心理的影响。通过分析小说和现实现象,表达了对技术进步可能带来的精神空虚和社会道德滑坡的担忧。 科技与生活:荒诞故事中的现代反思 00:40 科技发展下的身份认同与恐惧感 05:30 科技与情感:未来家庭的矛盾 08:29 面对非议,坚持自我:单亲妈妈的真实生活启示 13:57 人与机器人:情感与效率的冲突 18:45 文化批评与个人价值:从案例看偏见的影响 21:05 姐妹情深与自我觉醒:人类变狼的奇幻旅程 24:44 追求自由与自我实现的深刻反思 29:13 追寻自由与自我价值的文学探讨 31:11 克隆伦理与未来预测:万圣山福利院的惊人真相 39:21 科技与精神寄托的辩证关系:《别让我走》的深刻启示43:06 信仰与权力:按摩师与神秘神祇的循环叙事 49:21 小说与社会现象中的救赎与情绪宣泄 55:02 本期垫乐:《Merry Go Round》——久石譲

61分钟
99+
4周前

一个IP真正需要的不是操盘手而是一个助理,这对吗?

小红书从入门到变现

在小红书获客一线实操,所获得的一手优质信息源。 —— 现在很多博主都在说: “一个 IP 真正需要的不是操盘手,而是一个助理” 这个助理每天记录他的日常, 然后在他有灵感时,帮他抓取一些平时的输出就好了。 但其实一个好的 IP 助理,他就是一个好的操盘手, 你觉得一个好的 IP 助理,应该具备什么样的能力? —— 小红书精准获客引流运营方法论、小红书博主起号运营300问。 —— 再给你分享2个“听友”福利: 1、送你一份我手写的,近1w字的电子书,《小红书半年变💰百万的 13 点经验》价值999 纯实战经验,强烈建议你看一看, 一定能让你,在线上获客这件事上,少走弯路。 2、同时我建立了一个专属“听友群”, 我会日更365天,在群内分享,我在自媒体一线实操的心得经验, 一定会对你有启发的,也可以在群内提问小红书困惑,我会进行解答。 听友群,是免飞的,可以直接找我加入。 ♈:dl958488455 备注:播客 强烈建议你关注我的公众号:大李流量笔记 我也会在这里,持续分享小红书起号运营干货,助你实现小红书低粉丝高变现。 以及《AI小红书从入门到变现》这个专栏(点击下划线查看) 我写了220+篇,小红书实战踩坑经验,拿结果的经验,认真看完,能让你少走3年弯路。 —— 我是大李流量笔记,小红书官方认证的种草营销师,小红书精准获客陪跑,找大李! 聚焦一件事:如何通过AI+小红书,解决线上获客少、获客不精准等问题,实现低粉丝高变现。 6 年资深自媒体人,20w 小红书矩阵粉丝操盘手,某自媒体平台小红书类目Top1 目前已陪跑指导 3000+ 会员,通过小红书精准获客。 客户遍布英国、以色列、日本、东南亚、美国、加拿大等3大洲11国125个行业。 小红书获客有很多,精准获客找大李!

1分钟
99+
4周前

2025-08-13 | Claude Sonnet 4 大升级:支持 1M token 超长上下文

Hacker News

Claude Sonnet 4 大升级:支持 1M token 超长上下文,助力全代码库 AI 分析 [Claude Sonnet 4 上下文扩展配图] Anthropic 的 Claude Sonnet 4 现在支持长达 1M token 的上下文窗口,让开发者一次性处理超大代码库或数十篇研究论文。这一功能在专业软件工程和代码分析场景中备受欢迎,但社区也担心定价上涨和过度上下文可能影响输出质量。多位开发者分享了高效利用长上下文和 token 成本管理的小技巧,同时讨论了不同 AI 模型间的实际差异和“性价比”。 文章链接: Claude Sonnet 4 now supports 1M tokens of context HN 链接: Hacker News 讨论区 Meta 重磅爆料:以色列与 Meta 内容审查内幕曝光,全球言论监控网络浮出水面 [Meta's Broken Promises: Systemic Censorship of Palestine Content] Meta 最新爆料 Meta Leaks Part 1 揭示了以色列如何利用 Meta 的内容审查系统发起全球大规模言论管控行动 This is the largest global mass censorship campaign ever existed。曝光内容来自 Meta 内部员工,重点指出模型被恶意数据训练后能审核和审查数十亿帖子,影响无数用户。Hacker News 评论热烈,观点包括:许多人质疑 Gaza 相关内容遭遇洗版和删帖,用户呼吁更多数据披露,并担忧其他国家也利用审查算法操控舆论。部分用户甚至认为 HN 帖子本身也被降权,体现事件敏感性。 文章链接: Meta Leaks Part 1: Israel and Meta HN 链接: Meta Leaks讨论区 StarDict 默认配置惊现隐私漏洞:X11 剪贴板内容竟被发送至远程服务器 Clipboard Data Sent to Remote Servers in Debian 13 [StarDict Plugins in Debian 13 Raise Privacy Concerns] 你知道吗?在 Debian 13 中,流行的跨平台词典应用 StarDict 默认会将用户在 X11 桌面环境下选中的文字——包括敏感信息——通过 HTTP 明文传输到远程词典服务器,这一行为在社区引发了极大的隐私担忧 privacy concern。部分评论认为,插件设计不合理,尤其是默认启用网络词典并缺乏加密保护,暴露了用户的隐私风险 privacy risk。多数用户并不会仔细阅读所有包说明,因而很难规避这一陷阱,这也让众多技术爱好者愤怒,强烈呼吁加强安全和隐私保护。评论区还提到,类似 clipboard 共享漏洞在其它品牌设备上也存在,可见相关问题亟需行业关注。 原文链接: StarDict sends X11 clipboard to remote servers HN 链接: Hacker News 评论区 GLM-4.5:开源思维与编程多面手,挑战前沿商业 AI 模型 [GLM-4.5模型配图] GLM-4.5 是由 Zhipu AI 和 Tsinghua University 团队最新推出的 Mixture-of-Experts 大语言模型,在“智能体 agentic、推理 reasoning、编程 coding”三大领域展现了优异性能,评分位列全球第三,甚至在代码基准 SWE-bench 成绩上逼近更大的商业闭源模型。社区评论高度肯定其论文的细致阐述,例如“专家化模型蒸馏训练路线”被认为为泛用模型带来了革命性提升。技术细节包括采用 XML-like 模板解决 JSON 转义难题,以及 RL 单阶段训练在长文本场景超出多阶段训练的表现,令开发者受益良多。多位开发者和工程师还对模型的参数统计标准提出了讨论,并对其本地化部署前景寄予厚望。 文章链接:GLM-4.5: Agentic, Reasoning, and Coding (ARC) Foundation Models HN 链接: Hacker News 讨论 GitHub 再次宕机,开发者怨声载道,竞争对手机会来临 [GitHub 状态与宕机数据] GitHub 又遇到重大服务故障,搜索等核心功能出现大规模失败,导致 API、Issues、Pull Requests 等多项服务延迟或无法访问。用户评论普遍反馈近期宕机频繁,对企业客户影响尤其显著,有用户建议主动要求 GitHub 就合同正常运行时间进行报告,也有人推荐 Forgejo 等自托管替代方案。与此同时,CEO 离任,可靠性危机加剧,让不少开发者开始期盼新竞品能夺取市场份额。 文章链接: GitHub was having issues HN 链接: Hacker News 讨论区 澳大利亚法院重磅裁决:苹果 Apple 和谷歌 Google 被判为反竞争,Epic Games 迎来胜利 [澳大利亚联邦法院裁决苹果 Google 反垄断] 澳大利亚联邦法院2025年8月颁布长达2000页的判决书,认定苹果和谷歌在应用商店市场滥用市场主导权,违反澳大利亚《竞争法》第46条。这起诉讼由 Epic Games 发起,起因是 App Store 和 Google Play 30%佣金政策及“堡垒之夜 Fortnite”被下架。裁决虽未全部支持 Epic Games,但确认两大科技巨头垄断并阻碍第三方商店的发展。评论区热议“垂直垄断依然是垄断”,期望以技术和法律为手段推动更公平的市场。 文章链接: Australian court finds Apple, Google guilty of being anticompetitive HN 链接: Hacker News 讨论区 2 个月内用 30 亿神经网络嵌入手撸搜索引擎:AI 搜索的极限挑战 [web search engine neural embeddings architecture] 独立开发者 wilsonzlin,仅用两个月时间,从零搭建了一个基于神经网络嵌入(neural embeddings)的 Web 搜索引擎。他采用分布式 GPU 集群生成 30 亿高维向量、分片 RocksDB 与 HNSW 管理 3 亿以上页面的索引,并结合 LLM、大规模爬虫、向量数据库等最新技术,完成了一套几乎媲美商业搜索引擎的系统。项目还特别强调“高质量数据筛选与去噪”,以及 OpenAI embedding API 成本极低但可被用于数据回流模型训练等有趣发现。评论区极为热烈,涵盖从技术瓶颈、业务可扩展性,到用户希望开源、对抗搜索垄断等深入讨论,许多开发者表达 “这也太强了吧”、“自建的搜索体验,甚至比主流引擎干净高效”。 原文链接: Building a web search engine from scratch with 3B neural embeddings HN 链接: news.ycombinator.com 重磅发布:Neki,来自 Vitess 团队的 Sharded Postgres,新一代数据库扩展方案 [Neki – Sharded Postgres by PlanetScale] Neki 是由 PlanetScale 背后的 Vitess 团队推出的全新 Sharded Postgres 解决方案,致力于将 Vitess 在 MySQL 上的强大可扩展性体验带到 Postgres 生态。此次项目承诺将开源,并结合设计合作伙伴共建一个面向高要求 Postgres 场景的系统,吸引了开发者社区的高度关注和讨论。多数评论充满期待,但也有用户指出目前尚未开放源码,呼吁项目公开所有功能,便于自托管与长期演进。此外,Neki 作为继 Supabase 多 Postgres Sharding 竞争新星,预示着 PostgreSQL 领域即将迎来创新与生态进化。 文章链接: Neki – Sharded Postgres by the team behind Vitess HN 链接: news.ycombinator.com

10分钟
99+
4周前

如何面对人性中的非理性?(上海图书馆新书对谈)

独树不成林

8月9日我和榜眼哥在上海图书馆进行了一场新书对谈,感谢上海图书馆的剪辑,在进馆说节目评论区留言你的看法,选取3位订阅者送上《如何从敌人身上获益》作者签名版一本。 在哲学史上,普鲁塔克虽然被公认为思想名家,但他始终是一个相当异类的存在,我们很难将其归入到某个流行的哲学派别中去。《如何从敌人身上获益》精选自古希腊哲学家、历史学家普鲁塔克《道德论丛》一书,由政治哲学青年学者仲树从古希腊语直接翻译。 在这本书长达41页的导读中,仲树详细梳理了普鲁塔克与斯多葛学派、伊壁鸠鲁学派的一些区别和联系。普鲁塔克为何写了多篇针对斯多葛学派的论战之作?普鲁塔克与斯多葛学派对于人的灵魂结构、理性与激情分别是如何看待?本期节目,译者仲树将与另一位青年学者赵宇飞就新书《如何从敌人身上获益》展开对话。 【🎤谁进馆说】 仲树:播客“独树不成林”主播。 赵宇飞:波士顿学院政治哲学专业博士候选人,硕士毕业于芝加哥大学,本科毕业于北京大学元培学院。已出版译著《我们为何如此焦虑》《社会科学的未来》《追忆施特劳斯》(合译)等。“政治哲学研究”公众号的主理人。在独树不成林中常以榜眼哥、保姆哥等名号著称。

69分钟
55k+
4周前

vol258.04年大三学生如何通过播客剪辑,打造月入过万的长期兼职?

搞钱搞流量

荔枝如何从高考后被骗的低谷期实现月入过万? 大学生搞钱该避开哪些像原画课程诈骗的坑? 荔枝为什么愿意为 5 元的排版单熬夜到凌晨 3 点? 播客剪辑为什么能让大学生荔枝实现经济独立? 为什么说兼职是单一时间换钱而知识付费技能是复利成长? 大学生搞钱该如何判断知识付费课程是否值得投入? 荔枝尝试做美妆博主无果后为何选择播客剪辑幕后工作? 播客剪辑相比短视频剪辑有哪些独特的搞钱优势? 21 天播客剪辑训练营 399 元定价背后的变现逻辑是什么? 大学生想搞钱该如何平衡短期项目与长期主义的选择? 一起搞钱搞流量 播客评论区留言你的笔记&收获 欢迎加入vip听友群,包含一张线下听友交流会的门票、播客运营基础课,链接播客嘉宾和高质量听友 一起搞钱搞流量~~~ 本期主播 当小时:百万播放量《搞钱搞流量》的播客主,知识型自媒体顾问式销售。 特邀连线嘉宾: 荔枝: •大四在读大学生,播客剪辑手,月入过万的 00 后搞钱代表 •从高考后被骗负债到靠知识付费技能逆袭,实战经验丰富 •深耕播客剪辑领域,对接多位知识付费主理人,擅长用自媒体视角拆解搞钱逻辑 你可以直接拉到下文【时间戳戳戳】点击时间点跳转收听。 时间戳戳戳 02:15 荔枝揭秘高考后被骗经历:如何靠 5 元排版单还清负债? 03:45 5 元排版单熬夜到凌晨 3 点:大学生搞钱该有的执行力是什么? 05:50 情绪价值拉满的沟通技巧:如何让合作老师主动给你更多订单? 08:27 大学生搞钱底层逻辑:为什么靠自己比靠别人更靠谱? 12:02 知识付费避坑指南:从主理人、口碑、交付 3 个维度筛选好课 13:04 兼职 vs 长期主义:为什么家教等零工不如技能型工作有前景? 19:34 幕前 vs 幕后:荔枝做美妆博主无果后选择播客剪辑的原因 26:58 播客剪辑的独特性:为什么它比短视频剪辑更需要耐心且溢价更高? 29:05 适合做播客剪辑的 3 类人:空闲时间、责任感、认真缺一不可 30:00 训练营定价逻辑:399 元含 100 元押金,剪完 2 单返现的底层考量 32:21 播客剪辑市场行情:3-8 元 / 分钟,60 分钟音频能赚多少钱? 34:16 21 天训练营能学到什么:从剪辑技能到运营逻辑的完整交付 gaoqiantongxue (本人接待,商业合作也可以找我)欢迎加入听友群 《搞钱搞流量》 欢迎来到「专注路径,期待结果,钱和流量hopealways」的《搞钱搞流量》系列访谈播客。 这里有小红书、抖音、视频号等新媒体的iP打造和流量变现路径分享,这里有电商IP、品牌建设、销售技巧、营销策略和创业故事等实战干货。 无论你是在准备创业还是打造流量IP或是想要提升新营销技能,欢迎加入我们的搞钱搞流量之旅,愿你满怀热情、拥抱财富 剪辑|荔枝(s18119034268)

36分钟
99+
4周前
EarsOnMe

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