📕种草也能做用增?互联网企业都在小红书这么玩!

科技修道院

前些日子刷小红书,看到个话题:人类对闲鱼的开发不足 1%。网友们脑洞大开,把它玩成了“无所不能”的魔法平台。作为增长从业者,北冥不禁思考:靠内容社区的力量,能否突破增长瓶颈?本期,我们请来两位当事人——小红书商业互联网行业群总经理宗宪,和闲鱼副总经理十漠,给大家传道解惑。 他们指出,随着用户大盘饱和,增长部门想“躺赢”是不可能了;只盯短期转化,回报也越来越差。新的思路,是回到营销本质——影响用户心智,提升全生命周期价值。以闲鱼为例,它表面是二手交易平台,却能帮拍复古苹果风的小姐姐找到历代 iPhone。通过优质内容切入细分场景,与用户建立连接,就能带来收益与口碑的双赢。这套模式,小红书称为“种草用增”:用场景化内容引导,再配合广告流量,让用户在认同价值的基础上长期互动产生收益, 如果你正被流量瓶颈困扰,或想提升用户口碑与粘性,这期播客,你不能错过。 03:52 互联网行业的用户增长,是不是快撞上“天花板”了? 08:13 传统营销的“老方子”,能治用户增长的“新毛病”吗? 17:10 闲鱼在存量市场里“逆势狂飙”的秘诀是什么? 21:04 从用户“越洗越少”到“越投越上瘾”,秘诀藏在哪? 25:20 做用增,到底应该看什么指标? 28:45 今天在小红书,用增要怎么玩才真有用? 43:21 想做高质量用增,互联网公司得先啃下哪几块硬骨头? 主播:宗宪,十漠,@北冥乘海生,交流群请加bmchsl,视频版请关注破站@北冥乘海生

63分钟
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4周前

24.皮包、胶水与免费WiFi:一个广东乡镇工厂的夏天

熊家客厅

7月,我去广东北部的一个小镇待了几天时间,是去找一群做手工皮具的女工姐姐们聊天。本期是其中两个女工采访内容的剪辑。 夏初,国产皮具品牌裘真联系到我,问我有没有兴趣去记录一下他们家普通女工的故事?他们告诉我,这群女工性格都很活泼,制作皮具的技术也非常好,更重要的是,这一群女性其实代表了 1990 年代到 2010 年之间,一大批广东打工妹们的真实生活处境。 当年韶关梅花镇大批辍学的女孩,一个介绍一个,都跑到广州的皮具厂打工,但是嫁人生子后,她们就不得不返回到自己的老家照顾孩子。这些妈妈,他们还有自己的职业路径吗? 我飞到广东的第一天,刚在工厂见到她们,一坐下,她们就讲出了很多让人瞠目结舌的故事。比如,我从来没想过跟我同龄的女生,一直到11岁才上学;比如,此前流水线上的女工们如果想涨薪,就要偷偷花时间,自学更难的车工技术;乐昌市虽然在富裕的广东省,但女工们从小是在极度贫困的状态下长大的,有些人至今一个字都不认识。 2018 年,裘真在梅花镇开了第一家加工厂,让这群“留守妇女”重新捡起手艺,又有了稳定的收入。她们对自己的工作很自豪,但也有新的烦恼——自己的孩子过去都是留守儿童,大多学习成绩不太好,这个夏天,女工们下班后,总要去奶茶店去抓孩子回家。 我问,为什么是奶茶店?是可以跟女孩们约会吗? 一个姐姐说,嗨,因为那里有空调和免费Wifi,可以打手机游戏啊! 下面是两个女工姐姐的个人故事: 01:47 在广东韶关,一坐下来,女工们就讲了很多让我瞠目结舌的个人故事 不知道自己出生年月日的罗连英: 03:33 78年、79年还是80年?父母没记住罗连英的生日 07:07 16岁去东莞电子厂打工,遇到黑心厂,拉长会用铁棍子打人 10:09 工厂太苦了,罗连英想回家。妈妈说,不要回来呀,家里太穷了,你们长大了还是在外面找钱吧 12:21 夹包、公文袋、背包、大牌奢侈品包,我全都做过。 14:13 结婚生子,再回到梅花镇,罗连英发现自己的手艺一点都用不上了 15:30 在老家上山种树、摘茶籽、挖洞、做建筑小工,“罗大姐,这个年代难找你这么勤快的人” 18:31 2018年,镇上开了皮具厂,“连姐你做事不行的话,没人行了。” 捡烂边角料,偷偷学车工的罗燕兰 19:32 上一年级时我已经11岁了,比所有人高一大截 22:29 爸爸总吃白饭拌白糖,我想长大也这样吃,不明白其实是没有菜了 26:23 烂了、染色的、有问题的废料,我捡过来,偷偷学怎么折边 29:15 分手后,男朋友天天半夜坐在客厅里发呆,我可怜他,又和好了 33:19 如何分辨皮包的质量?看走线直不直,针脚乱不乱,再拎起来看看重量 34:08 好的车间,胶水不是臭的。让我做便宜包,我的手艺已经不习惯了。 36:00 丈夫不敢考驾照,因为分不清“宽窄”“左右”怎么写 作为熟手、高级车工的大小罗: 38:33 (也许是)78年生的罗连英:你人生最快乐是什么时候? 39:51 88年生的罗燕兰,你对儿子的期待是什么? 十年来,裘真致力于把皮具更好地融入生活,以极简、实用、长期的价值,制作持续生长、独一无二的物品,用对传统水染植鞣工艺的坚持,容纳时间的本真痕迹。 今年初夏,我们来到广东梅花镇,为回到家乡的工人们,改造旧的屋子,搭建更舒适的工作空间,也赋予她们更多的选择。 当手艺成为连接日常的线索,当空间成为相遇的起点,我们和导演滕丛丛一起记录下梅花镇的她们,如何奔跑、采摘、劳作、闲谈,又是如何在院子里,编织着属于自己的生活。 片尾曲:林生祥《问南方》 [口白] 望想男丁兴 (望想男丁兴) 哀哉妹落地 (哀哉妹落地) 要蓄系加捡 (要养是多余) 想送毋落心 (想送不放心) 自顾自大像放生 (自顾自大像放生) 命运自家担 (命运自己担) 在家系零星 (在家是零星) 出外像野生 (出外像野生) 外背风景恶 (外面风景恶) 看天不由命 (看天不由命) 躅来躅去毋使惊 (闯来闯去不用惊) 野生过耐命 (野生较韧命) 剪辑制作:孙晟钧 编辑顾问:也卜 照片:野生安迪 梅花镇周边是明显的喀斯特地貌 村里的宗祠,这名字很有特色 镇上的篮球村超比赛,奖品是猪肉 周日厂里休息,遇到有酒席,厂里员工在帮忙洗大肠 梅花镇只有一条大马路,遇到了一场晚霞

41分钟
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4周前

076 迟子建《额尔古纳河右岸》:愚痴的岁月

Thursday Bookclub

【本期音乐】 Takes me back home, by Wasia Project 【本期主播】 Eve & Iris 【本期内容】 第一部分:像颂钵一样的余韵,像糯米一样的瓷实 00:21 “名著感”满满的一本书,密密地透露着厚重和从容。 02:05 一套被不断温习的新语言,一段六代人跨越七八十年的故事,在生死之间高速切换 07:28 每个章节开头的文字紧密又工整,中间部分则是温柔、稳当又亲切。 16:21 我们忍不住想——为什么这个故事,明明那么好,却又不算“新”呢? 第二部分:进入书中,分享我们俩各自喜欢的三个片段 全书分为四个主要章节,分别是清晨、正午、黄昏和半个月亮。 20:31 选自第37页——像刚分娩的女人 “河流开始的笔直的,接着微微有了弯曲,随着弯曲度加大,水流急了,河也宽起来了。最后到转弯的地方,堪达罕河就像刚分娩的女人一样,在它旁边溢出一个椭圆的小湖泊,而它的主流,仍然一门心思地向前。” 从“河流像母亲”到“堪达罕河像刚分娩的女人”,比喻一下子有了温度和体温。那种灵性,是一个跟爸爸去打猎的小女孩才能捕捉到的——不受性别、年龄限制,纯粹又坦荡。 26:10 选自第38页,月亮在天上,在水里 “为了避免犯困,我就让头不停地运动着,先仰头看一眼天上的月亮,然后再低头看一眼水中的月亮。看完了水中的月亮,再抬头看天上的月亮。一会觉得天上的月亮更亮,一会又觉得水里的月亮更明净。一会觉得天上的月亮大,一会又觉得水里的月亮大。后来起了一阵风,天上的月亮还是老样子,可是水中的月亮却起了满脸的皱纹,好像月亮在瞬间老了。也就是在那个时刻,我懂得真正长生不老的是天上的东西,水中的投影不管有多么美,它都是短命的。我想起尼都萨满说列娜是和天上的小鸟在一起了,就觉得她是去了一个好地方,而不怕再想起她了。” 孩子的视角,把哀悼变得轻盈又自然。用孩童的眼睛看世界的变化,自然地接受,自然地消化,也就能更平静地面对生命的离开。 33:29 选自第57页,孩子般顶着花篮的母亲 “她说,把伊兰留给我吧。尼都萨满就收起了刀子。母亲领着伊兰,最先离开了父亲,那时风葬的仪式还没开始呢。尼都萨满怕母亲寻死去了,就让依芙琳跟着她。事后依芙琳对大家说,达玛拉在回营地的途中是一路走,一路玩,就像个孩子似的,碰到蝴蝶捉蝴蝶,碰到鸟儿学鸟叫,碰到野花就采上一枝,插到头上。所以到了营地的时候,她满头都是花,就像顶着个花篮。只是到了营地的时候,她不肯进希楞柱,她坐在地上哭了起来,她叫着林克的名字,说,你不在了,我不愿意进去,我嫌里面冷清啊。” 当所有人都在“告别”生命的时候,母亲是在“接受”,甚至“创造”爱人的生命全新的样子。因为母亲,父亲变成了蝴蝶、野花、世间万物。这些色彩慢慢积聚到母亲的头上,好像代替父亲心疼着、陪伴着母亲。 42:31 选自第211页,愚痴的安草儿 “我把安草儿留在身边,因为我知道,一个愚痴的孩子,在一个人口众多的地方,会遭到其他孩子怎样的耻笑和捉弄。我不想让他受到那样的羞辱。在山中,他的愚痴与周围的环境是和谐的,因为山和水在本质上也是愚痴的。山总是端坐在一个地方,水呢,它总是顺流而下而下。” 依旧是把人的品质放进了山水里。“愚痴”在这里不是贬义,而是一种和山水一样的纯粹。山的静、水的动,都能容纳这样的单纯。山水可以愚痴,人也可以愚痴,其实说明“愚痴”在这里,也指大智若愚。 52:40 选自第244页,依莲娜的皮毛画 “依莲娜终于有一天辞了职,带着她的行李回到我们中间。我问她为什么回来了?她对我说,她厌倦了工作,厌倦了城市,厌倦了男人。她说她已经彻底领悟了,让人不厌倦的只有驯鹿、树木、河流、月亮和清风。她这次回来以后,不再使用油彩作画。她开始做皮毛镶嵌画。她把驯鹿和堪达罕的皮毛,依据颜色的差异,裁剪成不同的形状,然后把它们连缀到一起,做成皮毛画。这样的画是以棕黄色和浅灰色为主色调的,画的上部通常是天空和云朵,下部是起伏的山峦或者是弯曲的河流,中间呢,永远是千姿百态的驯鹿。说真的,从依莲娜做皮毛画的那天开始,我的心就不安宁。因为我觉得那些皮毛是有灵性的,让它们做成衣服,为人遮风挡雨,带来温暖,它们也许是心甘情愿的;但一旦你是为了取悦别人的眼睛而把它们弄“得支离破碎,让它成为画悬挂起来,那些皮毛可能就会愤怒。” 用少数珍贵的东西做成艺术——到底是文化的延续,还是掠夺?依莲娜的皮毛画美得令人不安。 01:04:05 第250页,小小的乡,大大的城 “一天就要过去了,天已黑了,我的故事也快讲完了。达吉亚娜他们一定到了布苏了。激流乡现在已是一座空城,那里没有我们的人了。这个小小的乡在我眼里就是一座很大很大的城,我忘不了在商店所看到的那两匹布,一匹青蓝,一匹乳黄,它们一明一暗地站在那里,就像黑夜和黎明。” 在这段口头史诗的尽头,时间过去,小小的乡变成了“大大”的城。这里的“大”并不是指这个地方有多大,而是这个地方容纳的记忆有多大。两匹布一明一暗,就像把温暖、萧瑟、悲喜全都织进去了。

74分钟
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4周前

126【老友局】他们都还奔跑于强光,我又为何停止成长?

佟晨洁的“正常生活”

【聊天的人】 丁丁张(作家、媒体人) 甘鹏(资深媒体人) 【时间轴】 02:21 丁丁张曝录节目黑历史:佟晨洁录制棚矮到撞头 05:58 从 “红” 到 “站得久” ,能在圈里"站到最后"才是真本事 07:55 40岁就该沉默?不同城市对年龄的态度差太多了 14:57 写小说像上语文课,写剧本像做数学题? 22:57 为啥现在静下读本书这么难? 33:10 成年人需要“疯感”?不失理智的发疯太爽了 38:17 张曼玉上小红书引争议,演员该不该上综艺? 54:49 吴倩莲消失、王祖贤变样?明星的不同选择太唏嘘 01:13:35 辞职算最大发疯?丁丁张:用7本书才敢说自己是作家 【简介】 34岁的陈亦奇以为自己活得好好的,却在某个强光直射的清晨轰然崩塌。 当“疯子”宋春风举着防狼喷雾闯进他的世界,他对她毫无印象,她却对他了如指掌。 一个是规训里的冷漠不语者,一个是习惯在废墟里生活的幸存之人;阴差阳错,他们踏上了没有路线图、没有计划表,只有坦诚与真实的失控逃亡。 强光、寒风、暴雪、烟花与异国海岸间,他们彼此靠近,又彼此分离; 旅途尽头,两个迥异又孤独的灵魂,最终与曾经的自己重逢…… 【作者】 丁丁张,作家、媒体人。 著有随笔集《人生需要揭穿》《世界与你无关》, 长篇小说《我不能放下的一切》《永无止尽的约会》《只在此刻的拥抱》, 编剧作品电影:《亲爱的新年好》。 以犀利笔触解剖都市人心,用幽默包裹生活真相。 《强光直射》(作者:丁丁张 人民文学出版社) 【剪辑】 王俊翔、梵一如 【片尾曲】 娃娃 - 漂洋过海来看你 【制作】 番薯剥壳工作室(Yakimo Studio)

83分钟
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4周前

vol 60 腾冲漫游:想在这里住下来!汪曾祺心心念的饵丝,和我在这做的白日梦

七分饱

在云南去过很多地方,但腾冲是第一次。作为公众号夜航船的多年读者,播客《滇南路谈》的听众,这一次与两位主播楚汉与潘达汪见面特别开心。 两位旅居腾冲两年,(几乎)玩遍了周边的山山水水,2024 年编写旅行指南——「腾冲漫游指南」,好玩、好吃,实用且鲜活。 能够在腾冲玩开心,全依赖这份指南,以及两位的帮助。这次旅行有不少跌宕、有趣的经历,想与你分享: 01:16 腾冲的雨季与干季 05:42 腾冲的日常:泡完温泉吃牛肉与宽饵丝 07:37 「腾冲蓝」与往事 09:07 来凤山:与城市融为一体的盾型火山 18:25 高山寺迷路记 26:45 腾冲为什么能吸引人留下来? 33:57 很会「small talk」的腾冲人 38:11 在腾冲生活,去大理、芒市都是「进城」 45:08 探索陌生目的地的方法 51:21 潘达汪推荐:腾冲向北-界头-曲石赶街-新庄村 53:38 楚汉推荐:腾冲向东-白龙潭-潞江坝新寨咖啡村-百花岭 👆🏻来凤山侧视 from 楚汉 👆🏻双虹桥 from 思遥 👆🏻皂角粥 from 思遥 👆🏻路上偶遇 from 思遥 👆🏻行山高山寺 from 思遥 【本期嘉宾】 潘达汪,《滇南路谈》主播,旅居腾冲两年,always on the way~ 楚汉,作家、《滇南路谈》主播,旅居腾冲 【本期主播】 思遥,全网同名 @思遥 腾冲网球队,够胆你就来 【音乐】 开头:AKMURedbone - Come and Get Your Love 结尾:Jack Johnson - If I Had Eyes 【更多收听方式】 欢迎在「小宇宙播客app」搜索订阅「七分饱」,如果喜欢我们的内容,可以在「苹果Podcasts」上给我们5星好评,或者转发给朋友们一起听,添双筷子,一起吃吃喝喝! 除此以外,还可以在「爱发电、喜马拉雅、网易云音乐、荔枝、Spotify、Google Podcast、Overcast、Castbox」等音频平台找到我们。 【如何找到我们】 有兴趣参加对谈、寻求合作、加听友群的朋友👇🏻: 📮 邮箱:[email protected] 👋🏻 添加小助手vx:qifenbao778

58分钟
2k+
4周前
EarsOnMe

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