创+TALK 34 AI 时代的品牌创新:如何借助 AI 实现商业增长

创+TALK

在数字化和智能化的浪潮中,AI 技术正深刻改变着商业和营销的格局。本期《创+TALK》播客邀请了创+TALK主理人钱峻、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛和其同事刘航,共同探讨 AI 如何助力品牌实现创新和增长。从品牌建设到消费者认知,从内容生成到语料优化,AI 为品牌带来了前所未有的机遇和挑战。本文将为你揭示 AI 时代品牌创新的关键要点。 SHOWNOTES 2:14 AI时代,利用AI内容生成能力来搭建消费者和品牌之间的桥梁。 6:13 AI时代,品牌调优非常重要,品牌的调优要:干净、准确、完整、及时。 10:07 语料是人类成长中学习到的知识,大模型也需要成长,学习知识。 12:06 一方面优质语料在枯竭,另外一方面大量的优质语料没有被大模型所所掌握。 15:11 媒介复兴--在AI时代,品牌也好需要把自己的内容说清楚。 16:17 品媒时代到来,要借助了AI为品牌做更多的内容输出。 18:23 品牌调优的方案,是让关于品牌的描述的正确的语料进入大模型。 23:25 品牌内容会变化,但品牌的精神和核心价值观是不会变的。 28:44 中部和尾部品牌,是需要大模型去认知、去学去掌握它的品牌。 32:57 品牌的重要的任务是让大模型正确的认知我们的品牌。 AI 时代的品牌传播:从传统到智能化 随着 AI 技术的飞速发展,品牌传播已经从传统的广告模式转向智能化的内容生成与分发。AI 不仅能够快速生成高质量的内容,还能根据消费者的个性化需求提供精准的信息。然而,品牌在利用 AI 的同时,也面临着如何优化自身在大模型中的认知、如何确保信息准确传达等挑战。 品牌调优:AI 时代的必要之举 田涛指出,品牌需要对 AI 大模型进行“调优”,确保其对品牌的认知是“干净、准确、完整、及时”的。这意味着品牌需要主动向 AI 提供核心价值观、品牌故事和应用场景等内容,而不是依赖 AI 自行搜索。通过这种方式,品牌可以更好地控制自身在消费者心中的形象。 优质语料的重要性 AI 的生成能力依赖于其学习的语料库。然而,当前中文语料在整体语料库中的占比仅为 7%,且优质语料更是稀缺。品牌需要通过提供高质量的品牌描述和图片,帮助 AI 更好地理解和传播品牌价值。这一过程不仅有助于品牌在国内市场的传播,也为中国品牌的国际化提供了新的机遇。 品牌即媒体:AI 时代的品媒时代 在 AI 时代,品牌不仅是产品的提供者,更是内容的创造者和传播者。品牌需要通过 AI 生成的内容与消费者建立更紧密的联系,同时确保这些内容能够准确传达品牌的核心价值观。田涛强调,品牌需要将自身视为媒体,主动管理 AI 生成的内容,以避免错误信息的传播。 AI 商业化转型的步骤 田涛建议品牌在 AI 商业化转型中需要做好以下几步: 1. 认知转变:认识到 AI 在品牌传播中的重要性。 2. 内容优化:主动向 AI 提供准确的品牌描述和语料。 3. 组织架构调整:建立专门的团队负责 AI 传播策略。 4. 长期规划:将品牌建设与短期销售相结合,确保可持续发展。 AI 时代的人才需求 随着 AI 的普及,品牌部门和市场部门需要具备新的技能和知识。田涛认为,未来品牌团队需要更多熟悉 AI 技术的人才,能够管理和优化 AI 生成的内容,确保品牌信息的准确性和一致性。 AI 对品牌出海的影响 AI 为品牌出海提供了新的机会。通过优化 AI 的语料库,品牌可以更好地向全球消费者传达其核心价值观和文化内涵。田涛提到,中国品牌如高铁和电动汽车已经成为中国的名片,未来更多品牌可以通过 AI 实现国际化传播。 Key Takeaways 1. AI 时代的品牌传播:品牌需要从传统广告转向智能化内容生成与分发。 2. 品牌调优的重要性:品牌需要主动优化 AI 对其的认知,确保信息准确传达。 3. 优质语料的价值:品牌需要提供高质量的语料,帮助 AI 更好地理解和传播品牌价值。 4. 品牌即媒体:品牌需要将自身视为媒体,主动管理 AI 生成的内容。 5. AI 商业化转型的步骤:品牌需要进行认知转变、内容优化、组织架构调整和长期规划。 6. AI 时代的人才需求:品牌团队需要更多熟悉 AI 技术的人才。 7. AI 对品牌出海的影响:AI 为品牌出海提供了新的机会,帮助品牌更好地向全球消费者传达其核心价值观。 8. AI 生成内容的可持续性:品牌需要确保 AI 生成的内容能够长期复用,提升品牌资产。 9. AI 与消费者决策:AI 已经成为消费者决策的重要工具,品牌需要优化 AI 生成的内容以影响消费者决策。 10. AI 时代的品牌建设:品牌需要将品牌建设视为长期战略,而不仅仅是短期的销售活动。 互动思考 1. 如何优化品牌在 AI 大模型中的认知? - 请结合本期播客的建议,思考你的品牌如何通过提供高质量的语料和图片来优化 AI 对其的认知。 2. AI 时代品牌团队需要哪些新技能? - 请思考在 AI 时代,品牌团队需要具备哪些新的技能和知识,以更好地管理和优化 AI 生成的内容。

38分钟
97
7个月前
EarsOnMe

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