|本期嘉宾| 周娟：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监 昂扬：小红书商业交通出行行业总经理 |本期内容| 去年我提出中国营销已经大变天，品牌想要跳出内卷，要跳出品类思维，拥抱人群战略。 可不同品类的新营销转型进程速度也不一样，就比如过去一提到人群品牌，大家脑海里首先跳出来的名字，都是美妆、食品饮料这样的快消品牌，耐消品转型好像没有那么快。 但最近我发现，客单价仅次于房地产的第二大耐消品，尤其强调大渗透、大分销的汽车行业，品牌也开始积极拥抱新营销了。尤其难能可贵的是，都说船大难掉头，但一些有几十甚至上百年历史的全球品牌，在新营销转型中走在了前列。 为什么车企要转型新营销呢？ 一个深刻的因素在于，大家对车的需求逻辑在变化。现在很多年轻人成为车主后，习惯在小红书讨论车、交流汽车改装，将车变成移动咖啡店、宠物更衣室、求婚场地…… 展示属于自己独一无二的“车生活”，「Will on Wheel」。 奔驰品牌就注意到了这个趋势，他们结合小红书上的人群洞察，把产品卖点转化成了用户买点，开创了经销商种草战役的创新传播模式，很多品牌现在都在抄奔驰的作业。而且在内容创新的同时，作为一个全球化的经典品牌，奔驰没有盲目追求流量，还在坚守品牌的价值观。 所以，借着两年一次的上海车展机会，本期我找到了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监、小红书商业交通出行行业总经理昂扬，一起聊一聊在新营销时代，汽车品牌怎么既保持品牌调性，又能以用户为中心。 PS：本期两位嘉宾声音都非常好听，希望大家不要错过 |时间戳| 04:35 在奔驰工作 19 年，我看见经典品牌对内核的坚守 07:06 营销的终极胜利，应该是价值观的胜利 11:42 车企营销环境大变天，奔驰如何“捕捉”亿万年轻用户？ 19:37 流量的尽头不是更大的流量，好内容才能帮品牌沉淀信任资产 23:07 小红书，如何帮助奔驰激活“沉默的少数” 27:47 汽车＝对生活的向往感，在小红书种草和转化的秘诀是“人感” 30:49 任何营销打法创新之前，要想清楚传播的目标 32:26 新营销时代，内容叙事视角要从品牌转向用户 34:48 2025 年奔驰营销计划剧透：新车型、新内容、新打法 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：星志、楚晴 剪辑：晓雨 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Where Is the Love-Josh Vietti

节目策划及制作为“繁星行动”广州文旅志愿服务品牌项目，根据每期节目策划，匹配普粤语制作。 节目内容参考笔记 * 商朝历史 * 商夏比较 * 商朝同期的世界文明 * 商朝文明与同期其他世界文明

钱就是一切吗？我们这期来聊聊我是如何从endless chasing more money的心态里解放自己的。希望你能build a life of true fulfillment.

👋 大家好，不知不觉来到法国已经整十年了，这是我第一次尝试用播客的形式记录自己的生活。在第一集的播客里我想说说我刚刚来到法国的前三天所经历的一些离奇事，也是我今生难忘的人生经验。第一次初来乍到，异国他乡，在法国文化的冲击下，又没有任何独立生活的经验，从新翻篇人生耗尽了我所有的勇气，也把我完全推出了我的舒适圈。 👂本集亮点 00:54 巴黎机场转火车，可没那么容易 05:42 10分钟的路程走了30分钟，无地图大冒险 07:24 《请稍后再来》，学生宿舍闭门羹 11:22 一包薯片，绝处逢生的信任感 12:21 烂牙酒气宿舍大叔，钥匙拎包自己入住 13:41 没有电的18平米单间 16:22 烂牙大叔醉心趴体，30分钟等于无限 19:30 棉被加冷饭，黑漆漆的第一个夜晚 20:42 哭一场褪层皮，开始着手生活 23:10 电力公司扣费1600只为开个电 👋 和我互动 Instagram: 插画账号 @peish_artoflife | 个人账号 @shuangpignon 邮箱：[email protected] 愿你今天，也慢一点点，活得自在一点点

科学家说，猫咪呼噜声的25-50Hz频率能缓解焦虑、深度放松、提供完美睡眠！ 这张专辑用真实猫呼噜声融合深度放松正念冥想脑波音乐‌ ，帮你一键切换“松弛模式”！ Imagine instantly melting away stress and drifting into a peaceful sleep. It's possible! Scientists have discovered that a cat's purr, specifically in the 25-50Hz range, offers incredible benefits for anxiety relief, deep relaxation, and perfect sleep. Our new album combines real cat purrs with powerful mindfulness meditation brainwave music. It's your personal 'relaxation button,' ready to help you unwind effortlessly.

在数字营销的浪潮中，从KOL到KOC，从明星代言到素人推荐，商业模式正经历着巨大的转变。想知道为什么普通人的推荐比明星代言更有说服力？好奇直播带货为何能在疫情期间迅速崛起？为何律师和医生也开始在短视频平台分享专业知识？本期将揭示这场营销革命背后的核心逻辑，解析为何"人人都是主播"的时代已经到来，以及如何利用这一趋势为你的产品或服务找到最精准的受众。 【时间轴】 KOL与KOC的基本概念 (00:08-01:02) KOC的兴起原因 (01:02-02:08) KOL与KOC的对比优势 (02:09-04:09) 技术发展对销售模式的影响 (04:09-05:33) KOC成功的关键因素 (05:33-08:09) 专业领域的KOC应用案例 (08:09-11:55) 新商业模式的优势 (11:55-14:55) 总结与展望 (14:55-15:55) ———————————————————— 关于《取财有道》付费咨询： 🌟 渴望突破，却不知从何开始？Augustia深知每个人都有独特的人生道路和挑战，让我们一起开启改变的旅程。无论你是期待事业新突破，寻找人生新方向，渴望财富增长，还是追求自我提升，让我们通过一场深度对话，为你量身定制成长方案。每次交流都是一次蜕变的机会，让我陪你一起探索属于你的成功之路！ 💫 预约专属付费咨询，添加小助理微信：BeMoneySmart_zhuli(添加时请注明"个人咨询") 🎁 希望与你的每一次对话，都是你通向更好人生的起点，期待与你的相遇！ ———————————————————— 《取财有道》是一档介绍如何聪明地赚取财富及其底层逻辑的日更播客。介绍获取物质财富，精神财富和身体健康财富的“道法术器”。希望能够帮助大家建立健康积极的财富观念，更轻松地实现人生财富目标，祝各位听众小伙伴们早日实现财富自由！

相信大家在生活中或多或少都会受到“谣言”的困扰，这一期节目，裆总继续给大家带来很多反直觉的结论，跟大家来聊聊谣言的定义、谣言的双面性以及如何“使用”谣言。 本期主播： 活在当下、老饕 本期内容： 01:22 我们的生活中充斥着谣言 05:30 奥尔波特和波斯曼对谣言的研究和定义 10:06 让-诺埃尔对于前人研究的质疑 15:54 客观事实、社会事实和竞争性事实 26:28 从学者们的结论中总结出对谣言的定义 30:42 组织谣言大概率是真实的 33:26 统计学结果的回忆偏差和“马太准确性效应” 36:57 利用虚假谣言的第一层：宁可信其有 43:46 第二层：阴谋诡计 51:36 第三层：谣言中的真实 59:08 辟谣很难，且有的谣言可能不如不辟 64:50 辟谣的方式：“蚯蚓汉堡”辟谣实验 对谣言准确性的统计结果 本期音乐： Rabbit Hole --- Ilona Harpaz 本期参考书籍&论文： 《An Analysis of Rumor》 G. W. Allport，L. POSTMAN 著 《A Psychology of Rumor》 Robert Knapp 著 《谣言：世界最古老的传媒》 让－诺埃尔·卡普费雷 著 《人类简史：从动物到上帝》 尤瓦尔·赫拉利 著 《智人之上》 尤瓦尔·赫拉利 著 《后真相时代》 赫克托·麦克唐纳 著 《谣言心理学:人们为何相信谣言,以及如何控制谣言》 尼古拉斯·迪丰佐，普拉桑特·博迪亚 著 《你当我好骗吗？》 雨果·梅西耶 著 《汉代的谣言》 吕宗力 著 本期文稿后续将发布在微信公众号：虚实之间True Imagination 节目微博：虚实de老饕、虚实de活在当下

🔆过去、现在和未来， 每个阶段的我们都在选择中探索着生活的意义。 🌱 「晓声蛐蛐」第二期，他们聊了些什么？ 【饶晓志×杨超越×李晨暘×郑翔月】 ▫️谈及初印象：饶导“凶神恶煞”？ ▫️舞台剧成了“遮羞布”，是生存还是理想？ ▫️情况紧急！“不配得感”来袭，需要逃出“自我否定”！ ▫️怎么会！！！饶导不配做监制？ ▫️超越哭诉：“骗子”！“骗子”！说好的…… ▫️努力无用？过程用心就够了。 🌱 「晓声蛐蛐」是一档由饶晓志导演创立的晓年青剧团所打造的播客节目。舞台前后，片场内外，生活满是戏剧。轻松交谈，让灵魂碰撞，在电波中相遇。如果你也有好奇，一起「晓声蛐蛐」吧！ 🌱 不被定义的「我」，正在努力中闪闪发光✨！ 5月1日12:00，向不断进步的自己说你好～👋 - 动画视频｜米嘉泽 音频 | 孙清妍 文字 | 孟浩阳

「 一个好生意A Good Business 」要和长沙「雾Eau bar」的主理人卡西聊一聊开鸡尾酒吧的生意新趋势。在酒饮消费越来越多元的当下，鸡尾酒吧是一个在各大一二线城市迅速扩张的业态。季度轮换的酒单，具有传播力的空间设计，自在松弛的氛围……让鸡尾酒吧成为年轻人夜晚的理想目的地，也吸引了越来越多人投身调酒行业。卡西的酒吧「雾Eau bar」已经开业四年多，四年以来，市场发生了巨大变化，开鸡尾酒吧还是不是一个好生意呢？ 01:11 卡西的职业路径 02:13 长沙这座新一线城市，鸡尾酒吧的场景发生了显著变化 08:12 卡西开鸡尾酒吧，遇到的「挫折和打击」 11:02 四年鸡尾酒吧的经营，对卡西个人管理能力的提升 14:18 四年以来，长沙鸡尾酒客的客群变化和迭代 15:01 鸡尾酒吧的酒价变化 18:17 鸡尾酒吧如何公关客诉问题？ 20:08 预调鸡尾酒（RTD）会是未来的市场风向吗？ 27:29 鸡尾酒吧如何做社群运营和新媒体？ 31:44 中部城市长沙，会是开鸡尾酒吧的好选择吗？ 33:18 卡西对从0到1开一家鸡尾酒吧的建议 42:55 如何看待「调酒师」作为职业的未来发展？ 播客主持： 小昭 曾经的斜杠青年：老师，销售，运营，文案， 摄影师，咖啡师，心理咨询师。 倡导微观式的生活，关注具体的，自我的价值。 Nino 曾经的传统媒体从业者、新媒体公司创意总监。 消费洞察、品牌策略、社媒趋势， 观察一切广阔辽远和幽暗逼仄，做生活的终身学习者。

三月末的一天，我起早坐上短途火车，去杭州拜访魏诗莹。我们之前没见过面，但她的两张专辑《蓝色日暮》和《环心之旅》都曾在特别的时间点巧妙地击中了我，蓝色和绿色呼应，愉悦与深沉交织。 2024年年底发行的《环心之旅》，自内到外透着绿色，很容易让人联想到这个春天，从登上《地上铁》的出走，到终曲《心环线》以欢快的节拍为旅途画下暂时的句号，偶有起落但视野明亮。 下午我们坐在街边小店，一边吸溜着早春的冰咖啡，魏诗莹一边分享了《环心之旅》中九首歌曲背后的故事。《亲密》用轻盈探讨生与死的回环，《自·信》记录日常的美好时刻，还有专辑中段的三首没有副歌重复、始终向前的“诗歌组曲”，这张专辑只是她作为创作者的诸多作品中的一页，却也足够折射出她的感受和想法，以及以生活的体验一笔一画勾勒出的真实。回忆刚开始创作音乐那几年时，魏诗莹将音乐称为“是对生活的奖励”。我猜想这点应该始终都没变过吧。 往返杭州西的旅行虽然短暂，但分别的时候并不觉得这一日很新奇，反而倒是觉得，我们好像很早就认识了。🌱 Show Notes: 02:15 踏上《环心之旅》，离开繁杂生活； 15:45 《亲密》，生与死之间的沉重与轻盈； 30:18 《蝴蝶》《鱼》《暗马》与诗歌的秘密； 51:45 《暖绿》《心环线》和春天的一抹绿意； 01:05:45 《透明》真情，实感，相信的力量； 01:21:30 关注魏诗莹的2025《环心之旅》巡演： [11cc3248b42655cf93b342c021d83f9c.jpeg] 《周末变奏》开通豆瓣页面，欢迎标记、点评！ → 选曲/撰稿/配音/制作/包装：方舟 → 主题音乐：Yu Su → 题图版式：六花 → 私信/合作联络： 微博/网易云/小宇宙 @线性方舟 → 《周末变奏》WX听友群敲门群主：aharddaysnight 爱发电上赞助

(00:00) 大的要来了 (02:10) 好莱坞苏联化与进步永动机 (14:55) 女性角色的傻逼可能性 (20:02) 人物，而不是游乐园吉祥物 (25:27) 存在者重新发明轮子 It's an honor to get canceled at your side. 纳博科夫《俄罗斯作家、审查官及读者》: https://www.rusliterature.org/russian-writers-censors-and-readers/

「本期简介」 乐道 L60 自上市起不管从品牌定位到销量预期都是一台饱含争议的车 本期我们邀请了两位乐道 L60 的车主，他们分别还是理想 L9 和蔚来 ET5T 的车主 新能源市场百花齐放的情况下，他们为什么会选择乐道？ 作为车主，他们如何看到外界质疑的言论呢？ 欢迎收听本期内容，欢迎大家在评论留下自己的观点，我们一起交流～ 「本期嘉宾」 · 陈年旺事，贵阳，乐道 L60 车主，理想 L9 车主 · 文涛，上海，42 号车库编辑，乐道 L60 车主，蔚来 ET5T 车主 「时间戳」 · 00:50 - 为什么买乐道 · 03:10 - 为什么不买特斯拉 · 05:48 - 换电和充电 · 07:46 - 乐道和蔚来的服务对比 · 09:12 - 乐道的优缺点 · 12:40 - 他们为什么没买乐道 · 14:58 - 买乐道就是买不起蔚来 · 16:58 - 乐道为什么还买有卖得很好 · 20:06 - 担心蔚来倒闭吗 · 24:30 - 对乐道未来的期待 「关于 42Talk」 本节目是一档由「42 号车库」打造的面向新能源车主的线上聊天节目，希望这些真实车主声音可以帮助你买到最合适的新能源车。 「你可以在哪里找到我们」 · 视频版，请移步至微博 & bilibili「42号车库」 · 文字版，请移步至公众号 & APP「42号车库」 「其他」 本期 shownotes 由「播记」生成