本期嘉宾：彭林、十天、蓝白、老郑、恺伦 本期节目的主要内容有： · 红魔发布 10 Air 电竞手机 · 小米公关回应「成立芯片平台部」：部门一直存在 · OpenAI 发布 GPT-4.1/o3/o4 mini 模型 · 微信首个 AI 助手，「元宝」正式入驻 · 何同学言论引争议 还有众多观众朋友的热心提问~ 每周五晚 8 点，爱否直播间，我们一起开心聊天

嘉宾 | 袁越，人称“土摩托”，《三联生活周刊》资深主笔 主播 | 高一丁，《Talk三联》编辑 ※ 本期封面报道：《燃烧的地球》 合法合规的“放火烧山”是怎样的体验？今年植树节前后，“土摩托”袁越在美国堪萨斯州东部的孔扎草原上体会了一次。而这种被称作“计划火烧”的活动，其实也是维持生态平衡、减轻野火危害的一种手段。 由野火蔓延而成超级大火的威力有多强？在今年年初的美国洛杉矶大火、3月的韩国东南部山火中，我们已经有所领教。其实从进入21世纪以来，超级大火变得愈发凶猛，我们对于火这样一种自然现象，以及它对于生态环境的意义，也需要重新认知。 本期节目，我们请土摩托聊聊“放火烧山”的经历，以及他关于“火”的一些新知。对于自然生态来说，火究竟意味着什么？为什么这种超级大火变得越来越凶猛？在大火频发的新闻背后，又有哪些我们不曾意识到的变化，正在发生？ 【时间轴】 01:01 为什么要关注“超级大火”？ 04:42 在洛杉矶大火现场，看到哪些不同寻常的细节？ 07:36 “超级大火”的推手之一：愈发强烈的“水文气候暴击” 09:34 为什么对当地人来说，房子都烧没了并不是件坏事？ 14:15 其实，火并不是一种“自然”现象？ 17:05 火对于生态平衡来说，意味着什么？ 22:05 最喜欢火的生命，为什么是草？ 31:17 计划火烧：一场布置缜密的放火烧山 38:46 烧秸秆和“计划火烧”是一回事吗？ 42:12 国内也需要进行“计划火烧”吗？ 46:09 如何用更科学的态度，看待自然中的力量平衡？ 【图集】 计划火烧三人组，其中一人负责点火，一人负责灭火，一人负责驾驶储水车（袁越 摄） 计划火烧的收尾部分，火借风势越烧越旺（袁越 摄） 【延伸推荐】 专题 | 土摩托看天下 编辑/一丁 剪辑/译丹 ———— “Talk三联”是《三联生活周刊》出品的一档软硬皆有的泛文化类音频栏目，用声音记录报道背后的故事，提供丰富的新知与思辨的可能。在以下渠道均可收听我们的节目： 三联中读APP | 小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | 网易云音乐 【我们还有这些播客】 苗师傅·天真与经验 | 中场时间 | 我有一个朋友·董晨宇 | 多一种生活 | 现场！现场！ | 岁时茶山记 | 项飙·你好陌生人 | 孩子，你的情绪我们在乎 | “三联·大案追踪”有声剧 如果你喜欢我们的节目，欢迎点赞支持，或者把我们的节目推荐给更多的朋友～ 【关注我们】 App：三联中读 微信公众号：三联中读 微博：@三联中读 小红书：三联中读 点击👉🏻 三联生活周刊官网，了解更多 【商务合作】 [email protected]

主播 | 魏倩，《三联生活周刊》主任记者 嘉宾 | 夏杰艺 ，《三联生活周刊》记者 今年1月，一只名叫“艾特”的阿拉斯加犬在直播洗澡时死亡，让拥有 1600 万粉丝的网红训狗师潘宏，被推上舆论风口浪尖。事件发生后，网友翻出潘宏发布的视频，认为他长期使用暴力训犬手段吸引流量。一时间，网红潘宏到底是训犬还是虐犬的讨论在互联网上发酵，潘宏也因此被举报停播。 今年的3月，《三联生活周刊》记者夏杰艺到潘宏的训犬园区进行了实地调查，并采访了其中的很多工作人员，深入了解了这位网红训狗师的发迹过程和互联网运作手段。 本期节目里，杰艺为我们讲述她所了解到的“潘宏训犬宇宙”。 当 “训犬” 变成一场收割流量的表演，在“大型真狗秀”背后，互联网放大了哪些善与恶？ 在现代社会中，我们又该如何看待宠物与人类的关系？在控制/被控制与驯服/被驯服之外，是否存在另外的人宠交流方式？ 时间轴： 00:01:05 潘宏“虐狗风波”究竟是怎么一回事？ 00:04:37 网红训狗师潘宏：“就像在扮演漫画中说一不二的黑老大” 00:10:18 被包装后的暴力：“火龙果心肺复苏”“放风筝高空掉落” 00:14:00 现实中的潘宏是怎样的一个人？ 00:21:52 潘宏的“训犬宇宙”，一场大型真狗秀 00:24:02 把狗狗送给潘宏的主人们是什么样的人？ 00:28:45 潘宏的园区，只收“恶犬” 00:32:52 普通粉丝为何能接受暴力训狗方式？ 00:40:50 销售314万斤狗粮的白城纳税大户 00:43:36 网红小狗艾特之死，是一场意外吗？ 00:52:28 动物行为学专家“阿尔法狼”理论早被证伪，暴力只会制造病态动物 00:56:43 现代宠物流通体系在生产“病态小狗” 00:59:51 杰艺的一次正向驯犬体验 01:03:29 我们对待宠物，应该“驯服”还是“理解”？ 相关延伸 文章丨千万粉丝网红虐狗争议：流量世界里的“恶犬集中营” 编辑/天健 剪辑/译丹 —————— 《现场！现场！》是一档由《三联生活周刊》编辑部记者主理的，关注社会新闻现场的播客。 在以下渠道均可收听我们的节目： 三联中读APP | 小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | 网易云音乐 【我们还有这些播客】 Talk三联 |苗师傅·天真与经验丨 中场时间 | 我有一个朋友·董晨宇 | 多一种生活 | 岁时茶山记 | 项飙·你好陌生人 | 孩子，你的情绪我们在乎 | “三联·大案追踪”有声剧 如果你喜欢我们的节目，欢迎点赞支持，或者把我们的节目推荐给更多的朋友～

在当下瞬息万变的商业世界里，创新无疑是品牌破局突围、引领潮流的关键密钥。在本期 “创 + talk” 节目中，围绕可口可乐、MIUMIU、奇瑞汽车、宇树机器人等品牌展开深度剖析，为我们揭示了不同行业品牌的创新路径与发展趋势。这些品牌的创新实践，犹如一面多棱镜，折射出商业领域创新的无限可能，也为众多企业提供了极具价值的借鉴范例。 “创 + 100 品牌榜” 作为一个独特的观察窗口，为我们呈现了不同品牌在创新道路上的探索与实践，对其深入解读，有助于我们理解当下商业发展的趋势与方向。“创 + 100 品牌榜” 所涵盖的品牌，无论是在国际市场崭露头角的，还是在本土领域大放异彩的，亦或是全球新兴的潜力品牌，都在以各自独特的方式诠释着创新的内涵。 共谈嘉宾： 钱峻 — M360 MSAI & 创+平台 创始人/联合主播 莫胜晖 — 创+智库战略顾问 Angela — 创+项目总监 Kant — 创+智库副总经理 SHOWNOTES： 2:25 奇瑞汽车: 智能驾驶普及，智驾平权。 10:28 MIUMIU：奢侈品市场全体低迷的情况下的逆势增长。 14:49 宇树机器人：奇迹也有算法，做成事并没有那么难。 21:17 可口可乐： 不仅仅是饮料品牌，科技创新的突飞猛进。 奇瑞汽车：传统车企的智能逆袭之路 在汽车行业智能化转型的浪潮中，奇瑞汽车正以稳健的步伐迈向智能驾驶的新征程。2025 年堪称汽车行业的 “智驾元年”，智能驾驶从高端车型逐渐下沉至中低端市场，成为车企竞争的核心焦点。 奇瑞在这股浪潮中表现亮眼，3 月 18 日的 “奇瑞之夜”，其发布的鲲鹏智驾体系规划清晰，分三个阶段稳步推进。 从市场表现来看，奇瑞虽在国内和全球的整体销量排名并非顶尖，但在出口领域成绩斐然，多年来出口量稳居中国车企首位。这一优势使得奇瑞能够将智能驾驶技术推向海外，尤其是欧洲和中东市场，实现了中国汽车技术的反向输出。 在技术积累上，奇瑞堪称厚积薄发。早在 2011 年，奇瑞就已前瞻性地布局智能驾驶领域，至今已有超过 14 年的技术沉淀。在传统燃油车时代，奇瑞在汽车 “三大件”—— 发动机、变速箱和底盘的研发上就成绩卓著，其 1.5T、2.0T 发动机性能超越德国同类产品，自研变速箱和底盘技术也达到甚至超越合资品牌水平。 这种对技术研发的执着投入，不仅为奇瑞的智能驾驶发展奠定了坚实基础，也体现了传统车企在技术创新上的深厚底蕴。 MIUMIU：时尚界的叛逆创新者 在奢侈品市场整体低迷的大环境下，MIUMIU 却能逆流而上，实现逆势增长，这背后离不开其独特的创新理念。MIUMIU 品牌创始人 Mucia Prada 有着政治经济学的学术背景，创立 MIUMIU 旨在为年轻群体打造一个别具一格的时尚品牌。 与当下追求极简奢华的 “quiet luxury” 潮流不同，MIUMIU 另辟蹊径，以 “真实的丑” 为美学理念，打破传统时尚秀场的固有模式。在 MIUMIU 的秀场上，不同年龄、不同风格的人群齐聚一堂，展现出时尚与生活的深度融合。 品牌鼓励消费者从日常生活和旧物中挖掘时尚灵感，例如将奶奶的衣橱单品与当下流行元素搭配，创造出独特的穿搭风格。这种创新的设计理念精准地捕捉到了年轻人追求个性、真实和自我表达的心理诉求。 MIUMIU 不再将时尚局限于精致华丽的刻板印象，而是赋予时尚更多趣味性和生活气息，为奢侈品行业注入了新的活力，也为品牌在竞争激烈的时尚市场中开辟出一条差异化发展道路。 宇树机器人：科技赛道上的创新先锋 宇树机器人凭借春晚舞台上的精彩表演迅速走红，成为机器人领域的一颗新星，其成功背后是持续的技术创新与独特的市场策略。创始人自幼便展现出对科学探索的浓厚兴趣和卓越天赋，大学选择机器人相关专业后，毅然投身创业之路。 在技术路线选择上，当行业主流聚焦于波士顿动力的液压技术时，创始人大胆选择电驱方案。这一决策看似冒险，却带来了意想不到的成果。电驱方案极大地简化了机器人的机械结构，使机器人表演更加流畅自然，动作更加灵活精准。 同时，宇树机器人在成本控制方面表现出色，其机器狗产品价格控制在一万元以内，与动辄 50 万元的波士顿动力产品形成鲜明对比，让高端机器人技术得以走进大众市场。 通过不断的技术迭代和创新，宇树机器人不仅在娱乐表演领域大放异彩，还在体育赛事等多个场景实现应用拓展，如在杭州亚运会中承担铁饼运输和拉拉队等多项任务，充分展示了其技术的实用性和可靠性，成为科技创新驱动品牌发展的成功范例。 可口可乐：百年品牌的全方位创新升级 作为全球最具代表性的消费品牌之一，可口可乐历经百余年依然保持强大的市场竞争力，其秘诀就在于持续不断的全方位创新。 在商业创新层面，可口可乐堪称全球本地化的典范。品牌在 200 多个国家和地区销售，根据各地市场特点进行产品包装和广告的本土化设计，“可口可乐” 这个中文名翻译巧妙，完美契合品牌定位，甚至为此衍生出 “glocalization”（全球本地化）这一专属词汇。 同时，可口可乐构建了丰富的产品矩阵，除核心产品 Coke 外，还涵盖功能饮料、茶饮等多个品类，通过自建装瓶厂和与合作伙伴协同合作，构建起稳固的市场渠道和利润护城河。 在科技创新方面，可口可乐积极拥抱前沿技术。近年来，品牌借助 AI 和数据驱动决策，在广告创意、智慧零售和自动售卖等领域实现突破。其率先使用 AI 制作广告，推出 100% 植物性瓶身，展现出在包装技术上的创新探索。 在文化创新与社会创新领域，可口可乐同样成果丰硕。品牌的 slogan 不断更新，通过体育营销、音乐营销等活动传递快乐文化，引发消费者的情感共鸣。 同时，可口可乐提出 2030 年零浪费愿景，积极推动节能减排和社会公益事业，展现出企业的社会责任担当。“real Magic” 概念的推出，更是将科技与文化共创深度融合，通过线上线下互动体验，为消费者带来全新的品牌感受，进一步巩固了可口可乐在全球消费者心中的地位。 奇瑞汽车在智能驾驶领域的技术深耕、MIUMIU 在时尚界的创新设计、宇树机器人在科技赛道的大胆突破以及可口可乐在多维度的创新升级，这些品牌的创新实践为不同行业提供了宝贵经验。 在竞争日益激烈的商业环境中，无论是传统企业还是新兴品牌，唯有坚持创新，不断挖掘消费者需求，积极拥抱新技术、新理念，才能在市场中立足并实现可持续发展。未来，随着市场环境的持续变化，相信会有更多品牌在创新的道路上探索前行，推动整个商业世界不断向前发展。 TAKEAWAY 1、把握行业变革机遇：企业应敏锐捕捉行业变革节点，像汽车行业的智能化转型，及时布局关键领域，实现弯道超车。 2、注重技术长期积累：持续投入技术研发，积累核心技术能力，为企业发展筑牢根基，在市场竞争中占据优势。 3、深耕细分市场优势：挖掘并强化自身在细分市场的优势，如出口领域，以此为突破口拓展业务，提升全球影响力。 4、精准洞察消费心理：深入了解目标消费者的心理诉求，依据其喜好和价值观创新产品或服务理念，增强品牌吸引力。 5、勇于突破传统模式：敢于打破行业固有模式和传统观念的束缚，以独特视角和创新方式开辟差异化发展路径。 6、平衡技术成本关系：在追求技术创新的同时，有效控制成本，使高端技术能够普及大众，扩大市场份额。 7、推进全球本地化策略：在全球市场运营中，兼顾全球化与本地化，根据不同地区特点调整策略，提升品牌适应性。 8、构建多元产品矩阵：丰富产品种类，打造多元产品矩阵，满足不同消费者的多样化需求，增强品牌竞争力。 9、融合多领域创新：将科技创新、文化创新、社会创新等有机结合，为品牌发展注入全方位动力，提升综合实力。 10、强化品牌情感连接：通过传递积极的品牌价值观，引发消费者情感共鸣，建立深厚的品牌情感纽带，提升忠诚度。 互动思考 1、企业在不同发展阶段，应如何平衡技术创新投入与市场份额拓展？ 2、品牌打破传统模式创新时，怎样确保新策略契合品牌核心价值且被市场接受？ 3、面对快速变化的市场环境，企业如何建立持续有效的多领域创新机制？

2014-01-10-A Books Shade - Many Rivers Booka Shade - Love Inc. Booka Shade - Perfect Time Booka Shade - Time’s On My Side Booka Shade - Crossing Borders (Feat. Fritz Kalkbrenner)

灰灰的主账号在小红书【@渡人渡己 Overcome】(-蓝V企业号)和小红书【@灰灰是蓝猫律师】(-中英律师身份职业认证) 敏感字谐音处理【版权所有·侵权必究·认准灰灰和渡人渡己·拒绝仿冒·原汁原味专业内容·来自英国伦敦】 课程在灰灰的B站课堂（@我猫叫灰灰）付费直播回放在灰灰的B站课堂可以找到，请尽量不要错过付费直播，因为回放体积很大平台收沸高所以回放比较贵。 灰渡疗愈是灰灰渡人渡己疗愈空间的简称，灰灰是中国执业律师和英国事务律师，住在英国伦敦。灰灰曾经代表英国人打官司战胜的英国四大银行。灰灰毕业于中国政法大学法律本科和英国牛津大学法律硕士，曾在英国皇家私人银行工作，期间接触到心理疗愈技术，和在该银行从事心理疏导和培训工作的英国同事一起把它推广给大家。 有任何问题，直接到小红书来找灰灰：小红书渡人渡己的灰灰

各位听众朋友，这里是邦女郎财经列车，聪明的投资者都在这，本期我们探讨的话题是：美国如此关税政策对中国经济究竟有何影响？ 面对美国持续推行的高关税政策、旨在降低贸易逆差的举措，以及全球需求下滑的大背景，中国经济正站在挑战与机遇并存的十字路口。对此，我们可以从以下几个关键维度进行深入剖析： 一、全球需求萎缩，中国出口承压 短期内，全球需求的放缓将直接拖累中国出口的增长步伐。作为全球贸易逆差的最大国，美国需求量的减少无疑会对全球出口国产生连锁反应。例如，当美国对特定电子产品加征关税后，中国相关产品的出口量在短期内便出现了显著下滑。除非东南亚、欧盟等经济体能在短期内迅速填补美国需求留下的空白，否则中国出口将面临显著收缩的风险。在此情境下，中国可能会采取一系列应对措施，如增发人民币、扩大对外贷款及贸易融资，以维持国际贸易的稳定，这一策略与2008年金融危机后的基础设施投资刺激政策有异曲同工之妙。比如，中国可以通过政策性银行提供低息贷款，支持企业在海外市场的拓展，特别是在“一带一路”沿线国家的基础设施建设项目。同时，中国或将加大对“全球南方”市场的开拓力度，非洲、拉美、中东等地区的市场份额有望上升，但这些市场的消费能力和信用体系相对薄弱，可能给中国金融体系带来新的风险挑战。例如，中国企业在进入这些市场时，需要更加谨慎地评估信用风险，并采取相应的风险管理措施。 二、制造业竞争格局重塑 在制造业领域，中国凭借价格优势和完善的供应链体系，持续巩固其全球竞争力，这无疑给日本、韩国、德国等制造业强国带来了更大的竞争压力。例如，在智能手机、家电等领域，中国品牌凭借高性价比和创新设计，逐渐在全球市场占据一席之地。随着美国进口量的减少，这些国家的出口企业将不得不寻求新的市场机遇，而中国制造业在价格和供应链上的优势依然明显。然而，这也意味着日韩和欧洲的制造业必须加快产业升级的步伐，否则将面临被中国制造逐步取代的风险。比如，德国汽车制造业在面临中国新能源汽车的竞争时，不得不加大在电动化和智能化领域的投入。对于中国而言，产业升级的紧迫性不言而喻，但外部市场的受限却成为了一大难题。面对日韩、欧洲可能采取的贸易保护主义措施，如设立更高的技术壁垒、限制中国企业收购等，中国必须加速高端制造业的升级进程，以摆脱低端制造业的红海竞争，同时拓展技术自主权。例如，中国在半导体领域的研发投入不断增加，力求打破国外技术垄断。 三、中国在全球贸易规则中的角色 尽管中国在全球贸易中的影响力日益增强，但尚未建立起完整的全球贸易体系规则。尽管人民币国际化和贸易融资体系的推进取得了一定进展，但美元的主导地位依然稳固。例如，在国际大宗商品交易中，美元仍然是主要的结算货币。RCEP等贸易协议的签署有助于提升中国在亚洲的贸易影响力，但在全球范围内，中国仍受限于欧美主导的贸易体系。此外，CPTPP等协定目前尚未将中国纳入其中，这使得中国在这些体系中主导规则制定的难度加大。面对去美元化的趋势，中国或许可以加快推动人民币贸易结算的步伐，如与中东、拉美、东盟国家深化合作。例如，中国与沙特阿拉伯在石油贸易中采用人民币结算，便是去美元化进程中的一个重要里程碑。然而，人民币国际化仍面临资本管制、外汇市场深度不足等制约因素，短期内难以挑战美元的全球地位。 四、中国内部经济结构的调整与转型 随着外部需求的下降，中国必须更加依赖内需的增长来维持经济的稳定。然而，当前中国面临着居民收入增速放缓、房地产市场低迷、地方债务问题严重等多重挑战，导致消费能力不足。为了推动国内消费的增长，中国可能需要加大财政刺激力度、提高社保支出、降低税负等，但这些措施可能会对财政可持续性产生影响。例如，政府可以通过发放消费券、提高个人所得税起征点等方式来刺激消费。同时，服务业的发展也面临着产业结构调整的问题。过去，中国的经济增长高度依赖制造业和基建投资，而现代服务业如高端金融、研发、医疗、文化娱乐等领域的发展相对滞后。例如，中国在高端金融服务领域与国际先进水平仍存在一定差距，需要加大人才培养和引进力度。 五、世界经济中长期增长趋势对中国的影响 全球经济的持续增长是中国出口稳定的重要支撑。如果美国的关税政策导致全球贸易萎缩，而世界其他经济体又无法形成有效的增长动力，那么长期来看，中国出口的增长空间将受到限制。这可能会使中国的产业升级和经济结构调整面临更大的困难，甚至陷入低增长的长期困境。目前，中国的外部市场依赖度仍然较高，2023年出口占GDP的比重约为20%。如果全球需求持续疲软，中国经济增长的潜在上限可能会下降到3%-4%的水平。例如，当全球经济增长放缓时，中国出口企业的订单量会大幅减少，进而影响整个产业链的稳定。 面对全球贸易规则的重构和美国关税政策的影响，中国需要采取一系列应对措施来应对挑战并抓住机遇。在短期内（1-3年），中国应重点维持出口竞争力并推动人民币国际化进程，通过贸易融资、人民币结算等方式稳定外需；同时积极开拓东南亚、非洲、中东等市场以降低对欧美市场的依赖。例如，中国可以加强与东盟国家的经贸合作，共同推动区域经济一体化进程。在中期（3-7年），中国应加快产业升级步伐并构建自主科技体系，促进高端制造业的发展并逐步减少对美欧日技术的依赖。例如，中国可以加大对人工智能、新能源等领域的研发投入，推动产业升级和转型。在长期（7年以上），中国应调整内需结构并推动服务业转型，增加居民收入、提高消费能力并发展现代服务业；同时通过税收改革、社保体系优化等措施减少经济增长对出口的依赖。例如，政府可以通过改革个人所得税制度、提高社会保障水平等方式来增强居民的消费能力和消费意愿。 总之，在美国高关税政策和全球贸易调整的大背景下，中国短期内制造业优势可能依然明显，但全球需求的下降将加速国内经济结构的调整。如果中国无法加快产业升级和内需增长的步伐，未来经济增长可能会面临长期压力。因此，中国需要采取一系列积极措施来应对挑战并抓住机遇，以实现经济的可持续发展。 注： 本音频仅限于本基金管理人与合作平台开展投教活动之目的使用，禁止第三方机构单独摘引、截取或以其他不恰当方式转播。 本音频为客户服务材料，既不构成基金宣传推介材料，也不构成任何法律文件。本音频所载信息和观点仅供阅读者参考。 德邦基金在本音频中的所有观点仅代表德邦基金在本音频成文时的观点，德邦基金有权对其进行调整；在不同时期，德邦基金可能会发出与本音频所载不一致的观点。 若本音频转载第三方报告或资料，转载内容仅代表该第三方观点，并不代表德邦基金的观点，德邦基金不对这些信息的真实性、准确性和完整性提供任何直接或间接的声明或保证。

在当今消费市场，情绪价值已成为一股不可忽视的力量，深度渗透到年轻人的消费决策与生活方式之中，为品牌营销开辟了新的赛道。 本期《钱钱品牌局》节目，围绕情绪价值展开深度探讨，揭示了其在营销领域的重要性及多样策略，为品牌发展提供了新的思路。 共谈嘉宾： Amanda 王珺珺 汉威士媒体集团 资深合伙人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 KANT 媒介360 智库 副总经理 SHOWNOTES 1:26 品牌的核心价值分成了三部分：functional产品功能，personal emotional情绪价值、collective benefit集体利益。 3:22 快乐贬值---产品可能夸大情绪冲击消费者的情绪。 7:56 品牌针对消费者的显性负面情绪使用感官上的五感营销。 10:58 诗歌营销 ---情绪是有溢价的，大家会付为他付费。 13:09 在社交媒体中去找到反馈，不同的反馈有不同的理解角度。 16:44 怀旧营销也是一个情绪上的需求。 18:19 负面情绪压力下的发疯文化---肯德基的疯狂星期四。 23:08 时代的不确定性下的情绪价值---玄学营销。 29:43 玄学之外的不确定性：小确幸。 情绪价值：消费市场的新宠 1、情绪价值的内涵 过去，消费者在购买产品时，往往将产品功能放在首位，而如今，情绪价值已超越产品功能，成为消费者决策的重要考量因素。这一转变反映出在物质日益丰富的时代，消费者对精神层面的追求愈发强烈。 情绪价值与情感有着紧密的联系。在快节奏且充满压力的现代社会，人们普遍承受着精神压力、孤独感以及对未来的不确定性，这些负面情绪成为品牌营销的切入点。品牌通过满足消费者的情感需求，帮助他们缓解负面情绪，从而实现情绪价值的传递。 情绪价值与传统的品牌情感利益点有所不同。情绪价值更侧重于消费者的个人主观感知，具有较强的个体差异，可能是短暂的情绪波动，也可能是长期的情感体验；而品牌传递的情感利益通常经过精心设计和打磨，相对稳定且具有明确的指向性。 2、情绪价值兴起的原因 社会环境的变化是情绪价值兴起的重要原因。随着社会竞争的加剧，人们面临着越来越多的压力，快乐似乎变得愈发 “贬值”。抑郁症等心理问题的高发，甚至在中小学生群体中也不容忽视，这反映出整个社会情绪状态的变化。在这样的背景下，消费者渴望通过消费获得情感上的慰藉和满足，情绪价值便应运而生。 社交媒体的普及也为情绪价值的传播提供了土壤。在信息爆炸的时代，消费者在社交媒体上分享自己的情绪和生活点滴，形成了强大的情绪传播网络。品牌一旦能够捕捉到消费者的情绪需求，并通过合适的方式满足，就能借助社交媒体迅速传播，引发广泛关注和共鸣。 情绪营销的多元策略 1、五感营销：沉浸式的情绪体验 针对消费者的显性负面情绪，品牌常采用感官上的五感营销，通过刺激消费者的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，创造沉浸式的体验，从而触动消费者的情绪。 麦当劳在荷兰的户外广告牌，没有任何文字，却散发着薯条的香气。这种独特的嗅觉营销，利用人们的好奇心，吸引他们前往广告牌附近的门店，成功实现了引流和消费转化。 LV 在外滩放置的巨型包包，以及阿迪达斯让鞋子从建筑中 “冒” 出的创意，通过强烈的视觉冲击，制造出令人惊叹的瞬间，吸引年轻人拍照打卡，在社交媒体上形成传播热点，使品牌形象更加深入人心。 2、诗歌营销：用文字传递情绪 诗歌营销以其独特的文艺气息，为消费者带来别样的情绪体验。MINI 汽车在推出新车时，为九个颜色分别配上一首诗，这种文艺小清新的方式，打破了汽车营销的传统模式。 外卖和餐饮品牌也纷纷加入诗歌营销的行列，在收银条或外卖单上印上有趣的诗句。 江小白作为诗歌营销的先行者，凭借瓶身富有感染力的文案，让消费者在饮酒的同时，获得情感上的共鸣。 消费者愿意为这种情绪附加值买单，因为诗歌营销不仅满足了他们的物质需求，还丰富了他们的精神世界。 （三）怀旧营销：唤醒情感记忆 怀旧情绪是一种强大的情感力量，品牌通过怀旧营销能够唤起消费者对过去美好时光的回忆，从而建立起与品牌的情感连接。 李锦记的怀旧疗愈营销，借助综艺《生生不息港乐季》，将李锦记与港式美食的怀旧场景相结合。李锦记作为香港品牌，天然地与港乐季的怀旧氛围相契合，产品在节目中的巧妙植入，让观众在回忆往昔的同时，对品牌产生了好感和认同感，实现了品牌价值的提升。 压力与不确定性下的情绪营销 1、发疯营销：释放压力的出口 在高压环境下，年轻人选择以 “发疯” 的方式来释放压力，“发疯营销” 也因此成为热门。 肯德基的疯狂星期四原本是为了鼓励创新和突破边界，但在传播过程中，被消费者赋予了释放压力的新含义。每到星期四，社交媒体上便会出现各种与疯狂星期四相关的段子和梗，消费者通过这种方式宣泄情绪，品牌方则敏锐地抓住这一流量，进一步推动活动的传播。 此外，各种带有情绪标签的萌系 IP，如焦虑猫等，以及各种吐槽上班、摸鱼的内容，都成为年轻人宣泄压力的载体，品牌可以借助这些元素，与年轻消费者建立更紧密的联系。 2、玄学营销：在不确定中寻找确定 时代的不确定性让年轻人对未来感到迷茫，他们开始转向玄学寻求心理安慰。从在工位摆放风水镇，到热衷于塔罗牌、求佛手串等，玄学在年轻人中迅速流行。品牌抓住这一趋势，开展玄学营销。 Tiffany 项链被网友赋予 “克走老板” 的神奇功效，在小红书上引发热议，耐克则巧妙借势，推出 “老板辟邪鞋”，这种创意营销不仅增加了品牌的趣味性，还满足了不同消费者的情感需求。 然而，品牌在运用玄学概念时需要谨慎，要在合法合规的前提下，寻找与产品的契合点，避免过度宣扬迷信内容。 3、小确幸营销：关注当下的美好 在追求确定感的过程中，“小确幸” 成为品牌营销的另一个方向。“小确幸” 指的是生活中那些微小而确定的幸福，品牌通过引导消费者关注当下的小美好，传递积极的情绪。 美团在六一节推出的短片，展现了成年人在游乐场和餐厅中发现专属快乐的场景，让消费者意识到，尽管生活充满压力，但仍有许多值得开心的瞬间。这种小确幸营销，在满足消费者功能性需求的同时，也为他们带来了情感上的满足。 情绪营销的未来展望 情绪营销作为一种新兴的营销方式，已经在市场上取得了显著的成效。未来，随着社会环境的变化和消费者需求的不断升级，情绪营销将更加注重个性化和精准化。 品牌需要深入了解不同消费者群体的情绪特点和需求，运用大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销。同时，情绪营销也需要与品牌的核心价值和产品功能相结合，不能仅仅依靠噱头和短期的热点，要建立长期稳定的品牌形象和消费者信任。 在多元化的社会文化背景下，情绪营销的形式和内容也将不断创新。品牌可以结合不同的文化元素、艺术形式，创造出更具创意和感染力的营销活动。情绪营销不仅是一种营销手段，更是品牌与消费者建立情感连接的桥梁，通过传递积极的情绪价值，品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。 情绪营销为品牌提供了与消费者深度沟通的机会，品牌应把握这一趋势，深入挖掘消费者的情绪需求，运用多样化的营销手段，传递独特的情绪价值，从而在市场中获得竞争优势，实现可持续发展。 TAKEAWAY 1、当下消费市场中，情绪价值已超越产品功能，成为消费者决策的关键考量因素，在品牌核心价值中占据重要地位。 2、情绪价值与情感紧密相关，是品牌针对现代社会人们负面情绪，满足其情感需求的一种营销价值，且更侧重消费者个体的主观感知。 3、社会竞争加剧和社交媒体普及是情绪价值兴起的重要原因，前者使消费者渴望情感慰藉，后者为其传播提供了有效途径。 4、五感营销通过刺激消费者的视觉、嗅觉等感官，创造沉浸式体验，像麦当劳的嗅觉营销和 LV 的视觉营销，能有效触动消费者情绪。 5、诗歌营销凭借文艺的形式为消费者带来情绪体验，江小白等品牌借助文案引发消费者情感共鸣，让消费者愿意为情绪附加值买单。 6、怀旧营销利用人们的怀旧情绪，通过唤起美好回忆建立品牌与消费者的情感连接，如李锦记结合港乐季进行的营销活动。 7、“发疯营销” 契合年轻人释放压力的需求，肯德基疯狂星期四被赋予新含义，品牌应抓住这类流量与年轻消费者紧密互动。 8、面对时代的不确定性，年轻人转向玄学寻求安慰，品牌开展玄学营销时要谨慎，在合法合规前提下寻找与产品的契合点。 9、“小确幸营销” 引导消费者关注当下微小而确定的幸福，美团六一节短片就是通过这种方式传递积极情绪，满足消费者情感需求。 10、未来情绪营销将更注重个性化、精准化，品牌需结合核心价值与产品功能，创新形式和内容，借此与消费者建立深度情感连接 。 思考点 1、你最喜欢哪些情绪价值营销案例？ 2、品牌在利用 情绪营销时，如何避免过度娱乐化而损害品牌形象？ 3、未来可能出现哪些新的情绪需求，品牌又该如何提前布局情绪营销？

和罗飞兄是在凹凸镜的张劳动兄的活动上认识，首届中国广播电视精品创作大会纪录片提案大会，我们共同担任纪录片提案大会的决策人，茶歇时间相谈甚欢，都做纪录片，也都做播客，他的播客是《飞天胡说》，我的播客叫《社交车间》，都跟我们的名字有关，罗飞是他的中文名，社社是我的中文笔名，我们都选择了新的汉字成为自己新的名字，这也跟我们这次播客的内容有关，在中国生活了二十多年的英国威尔士人，和在北京长沙生活了二十多年的宁夏石嘴山市平罗县人，我们出身的地域与我们生活的地方千山万水。再次见面就是录制播客的时候，相谈太欢，他说属牛，我属鼠，生肖属单合，请朋友画家罗阅画一副灵鼠图，上面写两句我编的吉言书法，鼠衔瑞草盈庭绿 牛踏春泥入画新。他说，见到后跟所有的朋友说了这个事儿。这一次，我们聊了这一年多的中国电影，比如《哪吒》和《好东西》，英国电影人怎么想中国的电影，中国通怎么看待这一刻的中西方文化差异，也挺有意思。

年纪轻轻就忘东忘西，脑子真的“生锈”了？ 打游戏居然能给大脑“充电”？ 有啥妙招能让脑子越用越“丝滑”？ 原来大脑抗衰门道这么多！ 欢迎收听本期播客，带你聊聊大脑抗衰。 本音频来自虎嗅音频直播栏目《早点生活》，每个工作日7:30~9:00，预约和锁定【早点生活】的视频号、抖音，保持与时代同频。 主播：原子 阳仔 运营：康康