你有没有过这样的疑惑：为什么有人愿意花几十元甚至上百元，买一个既不能穿也不能用的玩偶？Labubu在全球范围的爆火，也引起了编辑部的好奇，于是很少花钱买玩偶的阳仔、把攒钱当作最大爱好的小饶、和自己的半张床上都是娃娃的思芳，一起探讨了一番Labubu凭什么火出圈。

从去年开始，Labubu以极快的速度火遍全球，如今成为热搜上的常客。每一次价格的涨跌，都牵动很多人的心。但Labubu爆火并非偶然：北京泡泡玛特城市乐园打造的沉浸式“Labubu森林”提供了真实互动感；搪胶毛绒材质的革新带来了更温暖亲肤的触觉体验；更关键的是，泰国明星和KPOP偶像的“带货”，形成的强大影响力反哺国内，让这个有点丑萌的小恶魔迅速破圈。

但核心问题在于：年轻人究竟在为什么付费？答案是“情绪价值”。 对喜爱它们的人而言，这些玩偶是完美的“无灵魂伴侣”——它们无需喂养，不会生病闹脾气，却能提供持续的安心感。

对许多人来说，当房子车子成为遥不可及的梦，几十元的玩偶盲盒成了年轻人对抗现实的最小支点。39元买5分钟的纯粹快乐，就是当下最有效的“精神布洛芬”。

【本期提到】

思芳的痛包：

思芳的半床娃娃：

【时间轴】

02:20 Labubu是什么时候火起来的

09:31 娃娃为我带来了哪些情绪价值

12:01 IP到底需不需要故事

14:25 年轻人喜欢娃的各种理由

18:54 为娃付费以及厂商们如何给娃定价

21:49 做情绪消费的人非常能够洞察人的心理

28:06 二手平台的出现让IP超越了本身的价值范围

35:45 如何看待周围出现不理解的声音

38:13 当我与娃有了不一样的连接

43:17 从娃身上获得简单的快乐

48:52 获得情绪价值的不同方式

56:08 为自己的喜欢付费是一件挺幸福的事情