44.对话极越闪崩背后供应商：欲望、去向和公共信任危机

今天这期节目制作的跨度有点长，先从我在3月份主持的一场看片会说起。
3.21日，我在北京主持了由腾讯视频出品的商业纪录片《激流2》的发布会。当天试看的成片，是纪录片的第三集《极越闪崩》。
（今年3月，《激流2》看片会的现场。）
极越，作为百度与吉利合作的知名新能源汽车品牌，在2024年12月，公司的停止运营引发了千名员工、车主、供应商的围堵，这一事件引发了全社会的关注——因为超过5000名极越员工发现，公司早从几个月前，就没有为员工缴纳社保了，所有员工、供应商都被蒙在鼓里，直到公司闪崩。《激流2》采访到了极越的 CEO 夏一平，并试图还原这家公司走向崩盘的过程。
看片会中，我发现在场的媒体朋友们针对夏一平这位 CEO 有一些微妙的情绪。现场。一些观众针对极越败局的成因，展开了激烈讨论。我把这部分录音片段节选了一部分出来，放在了《商业漫谈》这期节目中的开头部分，时长约为三分多钟，音质稍有欠缺，希望大家见谅。
看片会后，我找到了这一集纪录片中的隐性主角——被极越欠款上千万的投流供应商李红星，录制了一期系统的访谈。这期节目中，我们不仅会聊到极越事件的一些独家幕后视角，也谈到了新能源行业在抖音这类平台上的营销策略、行业规则，还有最重要的，极越闪崩背后，真正的公共信任危机到底是什么。
本期嘉宾： 李红星（ 极越投流供应商 星塘文化创始人）
本期Shownotes：
02:14 3月，我主持《激流2》看片会时，现场围绕夏一平的激烈争论
05:29 李红星，40岁从字节离职创业：第一年公司营收 3 个亿
08:26 抖音投放代理商：凭什么挣到那 1% 的利润？
09:31 第一视角还原：极越上海办公大楼被围堵，「闹哄哄像个菜市场」
11:13 「你的几千万可能血本无归，那种心情很难想象」
12:20 至今为止，没有极越官方代表与供应商对接
13:34 夏一平被员工围堵 3 天 3 夜，72 小时几乎无眠
15:50 夏一平是资本的弃子吗：「两个有各自小孩的父母领养了一个小孩，并把他交给保姆看管…」
18:36 在汽车行业，垫款盛行：为极越垫资3700万始末
30:50 竞标、吐点和抖音返利
32:35 「你也可以选择不垫款，那你中不了（标）」
34:03 「百度和吉利两家大企业联合打造，不会出问题」
39:26 1800万年框消耗完后，本不该垫余下的钱，但我怕得罪客户
44:45 我去找亲戚、朋友借钱时，已经意识到风险不可控了
46:25 人们争先恐后要去做抖音的独家代理商
52:39 如何衡量投留供应商的ROI？「最终实际转化，极越都是保密的」
54:34 最初极越想学习特斯拉和蔚来，走口碑营销
56:08 2024年，投资人问夏一平要销量，于是决定发力抖音，奋起直追
59:08 「你觉得你是夏一平的话，做什么能挽回两个股东的心？」
01:01:09 夏一平不是一位合格的 CEO
01:03:15 极越事件背后是公共信任危机，「百度也好，吉利也好，应该有社会责任感」
01:06:06 「我还在积极面对我的生活」
01:08:56 至今，没有官方出面解决供应商的问题
01:12:54 极越办公室的墙上签满员工的名字，「中国智能汽车史上一定会留下会留下极越的名字」
01:13:40 「员工和车主们其实对极越的车感情很深」
01:14:42 「我也介绍朋友们买了极越，我问他们后悔吗，他们说车真的很好开」
01:16:18 出事的前一天，员工都不知情，「他们也不敢相信」
01:17:36 极越售后员工抢车？已报警，在立案……「啼笑皆非」
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有关主理人：卫诗婕，独立商业作者，曾任《极客公园》执行总编，早年任职于《人物》、GQ报道、字节跳动。代表作：《ofo的终场战事》、《罗永浩：薛定谔的理想主义》、《朱一旦的枯燥生活》、《中东社交十年风云：金矿、折戟、浪潮再起》、《下一站，沙特》等。作品曾获虎嗅2024年度作者、金字节奖年度新锐作者、网易非虚构文学奖年度作者、全球真实故事奖中文报道十佳。
有关「商业漫谈」：这是一档关注科技、商业、人文的深度访谈节目，致力于记录时代的商业史。聚焦商业趋势、伦理、竞争、价值。