【引言🚀】

金三银四招聘季如火如荼，泛Marketing岗位充斥着品牌、传播、营销名称，正在求职的你有没有觉得困惑？自己究竟适合哪个职位，听起来好像差不多，但是在实际工作中有什么差异？在落地中，品牌、传播、营销一定是没有绝对的边界，但映射到工作中确实又各有侧重，来听棉花聊聊，希望能给应届宝子或者正在转型到Marketing的朋友们一些参考❀

【提要📒】

04:28 与其了解定义或概念，不如了解这个岗位/职能在解决什么问题

05:00 关于品牌

• 提到品牌就会提到战略，提到战略就会有品牌战略、企业战略、营销战略等：以一场战争布局为例：企业战略决定在哪儿打仗，品牌战略决定是什么旗帜，营销战略决定如何制胜


• 品牌解决认知问题，从“我”出发，要不断去回答“我为什么存在的问题”


• 品牌主要做三件事：①定义企业的核心价值 ②输出基于定位或者核心价值的表达（识别部分）③与TA建立一致性的链接（一致性真的非常非常重要）


• 评价品牌做的好与不好的指标：品牌溢价率、NPS等

12:40 关于传播

• 把产品的核心价值/主张在正确的时间通过正确的介质传递给正确的人


• 传播字面上看是信息传递，但是单向的输出，没有TA反馈的传播在现在的市场环境下无力也无效


• 只有“时间”（场景）正确，才可能拿到正向的反馈互动


• 正确的人意味着有舍才有得：全品类服务全人类是不现实的


• 传播主要做：①传递信息 ②通过各种各样的形式传递信息 ③通过各种各样的手段优化信息传递的效率


• 评价传播做的好不好：互动量等

20:25 关于营销

• 通过满足消费者需求，实现销售增长和市场份额扩张


• 营销工作围绕4个P展开：Product、Place、Price、Promotion


• 营销的关键是看转化，常见指标有转化率、客单价、复购率等

30:23 做品牌需要什么能力

• 硬技能：战略思考能力、用户洞察等


• 软技能：讲故事的能力、长期主义

32:33 做传播需要什么能力

• 硬技能：内容输出能力、媒介资源管理


• 软技能：网感，有热点嗅觉、抗压能力强

33:59 做营销需要什么能力

• 硬技能：以业务为目标的操盘能力、资源调配的能力、用户分层的逻辑


• 软技能：快速迭代的意识

【主播👩🏻】棉花

【剪辑✂】准备要出门了的茜仔

*超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹

【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海

【互动🖋】

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【往期️🚀】

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