消费启示录 - Vol.7 IP经济大爆发，是昙花一现还是黄金时代真来了？ - EarsOnMe

消费启示录
Vol.7 IP经济大爆发，是昙花一现还是黄金时代真来了？

时长：

53分钟

播放：

2,915

发布：

5个月前

主播...

s7erzo

张挠挠_

简介...

大家好，我们是启承资本，一家国内领先的消费投资机构。
启承资本一直对本土消费市场保持着敏锐的嗅觉。我们观察到，近些年的国产IP越来越火热，不仅有黑神话悟空、哪吒2等IP内容消费，也有IP相关的商品经济，从泡泡玛特到卡游等公司，反复用堪称“炸裂”的业绩让市场惊喜。
当其它消费行业陷入价格内卷之中时，IP经济相关的行业却成了罕见的一抹亮色，呈现出了高毛利、高复购、高增长等特征。这让我们不禁想问一句——国产IP经济，是昙花一现还是黄金时代真来了？
在这期播客中，我们邀请到了启承资本的两位消费投资人，Danny和昀浩来分享他们对IP经济的观察和思考：从消费者反馈到社会心理学，消费者投资人怎么理解IP经济的火爆？从供需变化到社会结构变化，IP经济在国内爆火，其实是有迹可循？追星和消费IP，本质上是一回事儿？当我们在消费IP时，到底是在消费什么？
欢迎各位听众在评论区留下你的关于IP经济的想法，我们将从中抽取三条最“特别”的评论，送出惊喜IP礼物🎁。
【主播介绍】
主持人：晓琪启承资本编辑部 🙇🏻‍♀️
嘉宾：Danny 启承资本投资人 🙇🏻
嘉宾：昀浩启承资本投资人🙇🏻
【精彩内容】✍️
* 00:06:20 爱马仕下行，labubu上行
* 00:07:56 从天时地利人和，来看labubu的全球爆火
* 00:09:35 为什么在现在这个时间点，IP经济在中国火了？
* 00:13:48 labubu的爆火，真的全是偶然吗？
* 00:15:51 泡泡玛特的本质是造星工厂，先筛选、再培养
* 00:22:05 怎么理解卡游这家公司？
* 00:26:13 黄牛是IP经济里不可或缺的一环吗？
* 00:32:13 泡泡玛特vs卡游vs名创优品，大家都做IP，有什么不一样？
* 00:43:04 无内容IP是未来的主流趋势，当我们在消费IP时，到底是在消费什么？
* 00:48:17 IP创业，核心能力是什么
* 00:49:38 国产IP的黄金时代真的来了吗
【关于我们】
启承资本是一家专注于消费投资的管理机构，由常斌和张鑫钊共同创立于2016年。沿着“新一代国民品牌”和“新一代全国连锁”这两条投资主线，启承资本已投资并助力了20多家优秀的企业实现了高质量成长。如果你还想了解更多关于餐饮、消费的内容，请在微信公众号找到我们：

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

HD404650i

5个月前浙江

个人浅薄理解，IP经济爆火也与网络时代的自媒体与平台算法息息相关。通过网络二创，类似labubu等新兴IP不单一依赖传统IP的官方高成本大制作（剧集/电影/游戏等文娱产品），素人分享使得新兴IP在官方明星宣传等大爆点后快速传播。同时平台算法让本就流量激增的IP风潮更进一步，只要浏览一次，在各平台都会被传染似的推荐。这种短频快的传播方式，似乎更加迎合年轻消费者的喜爱。类似labubu，卡游卡牌等产品的火爆，也和产品自身的强社交属性及其饥饿营销手段有关。labubu的限量/突袭抢购，盲盒的隐藏，卡牌的稀有度区分，促进了二级市场的进一步繁荣。很容易让人产生买到就赚到，没买反而亏的感觉，促进跟风及冲动消费。有时在没买到自己想要的东西时，也会在店里购买下位替代品，反而促进了品牌整体销量的持续走高。最后，感觉不仅仅在文娱产业中存在IP经济，诸如近一年的小米汽车，也乘上了IP经济的快车，su7爆单进一步加强了小米IP。越来越多的产业中呈现出单一爆品趋势，在基础产品力足够的情况下，提供情绪价值的产品更容易脱颖而出，形成自己的IP。不过对于新兴 IP经济的持续性，个人仍保持谨慎态度，传统IP如迪士尼/哈利波特/日本动漫等在风靡全球的基础上，拥有相当的文化积淀。而当新兴IP风潮的黄金时代褪去后，能否快速孵化出下一个IP，或者能否保持类似传统IP的传承及在新一代中的增长态势，仍需市场的检验。