@抓马扣叔 传播学全景知识手册《勤》AI导读播客 第二十四期

参考教材：《传播学教程（第二版）》《传播学总论（第三版）》

本节目探讨了大众传播效果理论的演变，从早期的“魔弹论”这种认为媒体影响巨大且直接的观点，发展到“有限效果论”。后者认为大众传播效果受多种中介因素制约，例如个人差异、社会关系和意见领袖的作用。文章重点介绍了“传播流”研究，特别是“两级传播”和“多级传播”模式，以及《人民的选择》和《个人影响》等经典著作。此外，本节目还详细阐述了创新扩散理论和克拉珀的“五项一般定理”，共同强调了大众传播效果的复杂性和局限性，并认为其主要作用在于强化而非直接改变受众的既有态度和行为。

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@抓马扣叔 传播学全景知识手册《勤》AI导读播客 第二十三期

参考教材：《传播学教程（第二版）》《传播学总论（第三版）》

本节目探讨了大众传播效果理论的演变，从早期的“魔弹论”这种认为媒体影响巨大且直接的观点，发展到“有限效果论”。后者认为大众传播效果受多种中介因素制约，例如个人差异、社会关系和意见领袖的作用。文章重点介绍了“传播流”研究”，特别是“两级传播”和“多级传播”模式，以及《人民的选择》和《个人影响》等经典著作。此外，本节目还详细阐述了创新扩散理论和克拉珀的“五项一般定理”，共同强调了大众传播效果的复杂性和局限性，并认为其主要作用在于强化**而非直接改变受众的既有态度和行为。

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