时长：
39分钟
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4.42万
发布：
2天前
简介...
一年一度的“金字招牌”特辑又来了。这是《第一财经》杂志编辑部连续第17年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果，不能花钱买排名；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。
而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：连锁快餐、摄影摄像、珠宝首饰，以及IP玩具。
生意难做、增长艰难，这是今年许多行业的感慨。本就竞争激烈的消费市场，更容易感知到水温的变化——在今年的调研中，有12个去年的金字招牌得主排名下滑。这意味着，至少在12个消费领域，消费者改变了自己持续至少3年的品牌偏好。
前“金字招牌”们被超越的原因，很难完全用消费降级的叙事来解释。不过部分品牌的崛起、以及细分品类的分化，却可以用“情绪价值”的概念稍加解释。
比起传统产品语境中的技术、设计或价格，抽象的情绪似乎难以捕捉，但仔细观察如今受到追捧的品牌，你会发现那些激发人们消费的情绪其实始终如一，比如狂欢，又比如炫耀。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
01:53 连锁快餐：中式快餐更受欢迎了吗？
10:48 摄影摄像：爆款产品引爆的古典品类
20:36 珠宝首饰：年轻人买金+黄金年轻化
28:06 IP玩具：从授权开发到全产业链模式
| 延伸资料 |
金字招牌2025调研结果及榜单
Vol.130 老乡鸡，千店之前与千店之后
商业小样14 | 肯德基麦当劳下调配送费，财报变好看了吗？
晚点LatePost-《大疆之路：汪滔的底色、方法论、竞争策略、扩张与边界》
商业小样09 | 金价上涨，谁在赚钱？
Vol.210 学完三丽鸥，我们还是不太懂泡泡玛特
Vol.107 我们一直不是很懂泡泡玛特
《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz
为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：
1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？
2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？
期待与你交流！
| 后期制作 |
潘鑫
| 声音设计 |
刘三菜
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号：第一财经 YiMagazine
联系我们：[email protected]
而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：连锁快餐、摄影摄像、珠宝首饰，以及IP玩具。
生意难做、增长艰难，这是今年许多行业的感慨。本就竞争激烈的消费市场，更容易感知到水温的变化——在今年的调研中，有12个去年的金字招牌得主排名下滑。这意味着，至少在12个消费领域，消费者改变了自己持续至少3年的品牌偏好。
前“金字招牌”们被超越的原因，很难完全用消费降级的叙事来解释。不过部分品牌的崛起、以及细分品类的分化，却可以用“情绪价值”的概念稍加解释。
比起传统产品语境中的技术、设计或价格，抽象的情绪似乎难以捕捉，但仔细观察如今受到追捧的品牌，你会发现那些激发人们消费的情绪其实始终如一，比如狂欢，又比如炫耀。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
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潘鑫
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刘三菜
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
Joanne_gF2x
3周前
上海
9
37:23 不玩叠纸的游戏，但刷到过玩家退周边的货居然需要录封箱视频来以防扯皮，感觉玩家与运营之间矛盾相当大啊
湫湫淋
3周前
广东
8
评选在哪评的？如何参加的？
书虫弗兰克
3周前
河南
8
07:42 关于麦当劳肯德基的食物减量问题，如何看待？不仅汉堡尺寸整体缩小变小，肉片变薄，薯条减量，连鸡块和炸鸡也变小了。还有比较高的外卖配送费却没有得到很好的服务体验，堂食让用户下载安装APP点餐。
三套陈
3周前
浙江
6
08:59 麦当劳是真难吃，吃不惯，喜欢吃肯德基，当然也有比麦当劳更难吃的，赛百味，汉堡王吃不了一点，尤其是碎肉饼，吃了想yue
等待喝多_RnqN
3周前
河北
5
05:35 我爱塔斯汀
费囧
3周前
四川
4
我猜有沙发
参井
3周前
山东
4
连锁快餐好感我以为会有萨莉亚
迷迷瞪瞪
3周前
上海
4
05:31 wagas 一杯饮料都要快 40 了 沙拉刺客
贰玖2999
3周前
湖北
3
04:02 青岛人根本没见过大米先生和老乡鸡，或许这个问卷调查的地区可以再广泛一点
陈太太本人
3周前
北京
3
07:41 忠实麦门信徒！我也！
还了个还
3周前
四川
3
23:47 什么痛经啊🤣
Wenwei_hBfs
2周前
上海
2
叠纸我真的笑死 超绝200天
DD_ISME
2周前
上海
2
00:20 还记得小学还根据杂志上的榜单做了一期ppt班会课分享给同学🤣 时光流逝————
还不是小林
2周前
上海
2
08:10 肖老师说完吮指原味鸡，约老师“哦，好的，（不屑）”
Jinyu没有g
2周前
上海
1
麦当劳黑神话这波真的很不错
栗_
2周前
广东
1
15:16 确实是，在刚刚过去的假期里 在马来西亚玩，在随机遇到的路人里 ，遇到了三位拿着大疆在拍，感觉很便携
小竹子不是竹子
2周前
北京
1
33:24 是说七小只吗哈哈哈哈
张不懂懂生活
1周前
广东
1
26:13 其实黄金饰品的溢价真的很低，相对于原料和生产金损耗等综合成本来讲。痛金会相对高一些，这也是为什么品牌争相拿IP。
HD575223n
3周前
陕西
1
大疆 萤石 追觅，不知道名字对吗
莫非momo
3周前
上海
0
听了两遍还是没有听出来中式快餐的排名是什么？只听到麦当劳失金？
