本期播客邀请到文创行业资深从业者雷雳，分享他十年来的文创产品开发心得与行业观察。从福州本土文创案例切入，深入探讨文创产品的定义、成功要素与行业困境，兼具实践性与思考深度。

🧩 一、什么是文创？本土案例解析

• Labubu/手办是否属于文创？—— 提出文创的核心在于文化表达与创新转化，而非单一产品形态。


• 福州文创案例：数字峰会笔座、华林寺手办、榕树主题产品，强调文化在地性与当代设计语言的结合。

🌟 二、爆款文创的四大关键要素

1. 故事——产品背后的文化叙事与情感联结


2. 内核——独特的设计理念与审美价值


3. 宣发——精准的传播策略与受众触达


4. 资本——合理的资源投入与商业化支持

🧭 三、行业实践与反思

• 近期代表作：「菇植百益」（聚焦菌菇文化IP）、「昙石山原始人」（甲方合作成功案例）、福州金鱼、象峰山小象等


• 成败心态：接受“努力不一定有结果”，重视从0到1的过程价值


• 生产与销售平衡：通过“讨巧设计”与“市场眼光”控制产能，应对抄袭问题


• 甲方协作难点：提及项目推进中的现实挑战与妥协

💡 四、文创行业的深层思考

• 溢价合理性：文创溢价源于文化附加值、设计力与稀缺性


• 新人培养：强调 passion、文化理解力与市场敏锐度


• 行业未来：呼吁尊重原创，持续探索文化+商业的健康生态