节目简介
来源：小宇宙为了准备这期节目，其实我看了大量的书和资料，节目里提到的可能只有一点点，但看过的有很多很多。可口可乐毫无疑问是一个伟大的商业传奇，里面可讲的东西实在太多。在这期节目里我们只关注了三个点，就好像可乐的三A要素（买得到、买得起、喜欢买）一样，我关注的问题是巴菲特，为什么买？为什么现在买？（88年）为什么没卖（98年）？
作为一个营销从业者，可口可乐是我热爱的品牌。在我喜欢的美剧《广告狂人》中，麦肯高层去挖男主角Don Draper也是以可以服务可口可乐来吸引他，第七季大结局更是以男主角创作1971年可口可乐经典广告《Top Hill》为全剧ending。但相比对其广告投放营销宣传的关注，更吸引我的是可口可乐如何发展装瓶厂为核心的特许经营模式，以及如何让形形色色有激情的销售把这一产品带到几乎全球所有的角落。在我看来，这一过程中sales的威力远远大过marketing。
第七季广告狂人大结局，男主角Don Draper在海边冥想。推荐播客：「12 | 广告狂人」的天选之子
巴菲特说，好的生意就是能够看到未来的样子。这期节目展示了一个伟大的商业梦想，如何一步步展开，与社会生活经济政治缠绕在一起，最终形成了巨大的品牌势能，成为一种几乎对抗理性的偏好惯性。至于可口可乐的未来，以及还有没有可能出现类似可口可乐的投资机会，可能大家的看法不一，我特别期待能在后续的节目、线上读信活动、线下分享会等等更多的场合与更多朋友继续探讨。
可口可乐在巴菲特股东大会上无处不在，毫无疑问的“挚爱之选”
下面就让我们一起跟随1971年这支广告曲进入本期节目吧。
【主播】
艾勇（新浪微博：@艾勇），BeyondPod发起人，播客「DTC Lab」主理人。
【嘉宾】
南添，望岳投资创始人兼基金经理，曾就职于某券商资管负责人，其部门管理产品规模达100亿元。
【BGM】
Young Lover - Rich in Rags
Coca Cola - I'd Like To Buy The World A Coke
somewhere over the rainbow performed by Warren Buffett
「Becoming Warren Buffett」2017 HBO
【Staff】
视觉设计：佚名
制作监制：hec
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其余任何问题都可以联系小助理🛰️：BeyondPod2024，祝大家收听愉快🥳
小宇宙热评
共 20 条 · 按点赞排序-
24zihao_ TOP 1
· 上海
- 重点是“销”而不是“营”，60%的毛利率Coca-Cola的经销商比总部更赚钱，相比于元气森林的渠道「分销」，还是不一样 - 1978 年的 12 月 18、17、13，三天，可口可乐的入华历史和全球化过程的典型，一点点，70 年代的经验积累和 80 年代的爆发。 1 个办事处、5%的饮料份额，10 个厂，在到最后 - 反常识，大家要喝的是经典款，而不是蒙上眼更好喝的，这是扣动扳机的巨大定性 - 本质就是糖➕水，但能在全世界各地都喝到同样味道糖+水是另外一回事 - 与时俱进，也在不断改进，从冰+玻璃瓶，再到普通塑料瓶，坚持不变的是还是能让你“打个嗝”的快乐。 - 83 年，为了让中产没有肥胖的烦恼，有了零度可乐，再到200ml 的无负罪款包装。
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14xb的耳朵 TOP 2
· 美国
我太幸运了！ 被推送到这个节目时冰箱里正好有可乐，不然得难受死😅
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9大象无形我有型 TOP 3
· 上海
这么听来，50倍的市盈率还不卖掉可口可乐，老爷子也并不是这么极致的客观，他从6岁就开始通过可乐赚钱，过去几十年从可乐中获取快乐，是将爱融入了这家公司
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8Pzponge
· 浙江
1:07:48 听到片尾曲响起，突然有种中年感…巴菲特不再少年了，有家有业了（资本配置压力），更稳重了，和一般人的距离感也有了
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7captainmiaoo
· 未知
很想听百事可乐是如何从夹缝中长出来，挑战可口可乐垄断地位的故事
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6HD4131f
· 广东
瓶装厂特许经营，这个厉害👍
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5LEI_m2qK
· 浙江
舍不得听！
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4桃奈小安
· 福建
总觉得易拉罐比塑料瓶的好喝哈哈哈哈
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3
鹿小野
· 上海
最后的bgm是巴菲特自己唱的嘛？蛮好听的但是没找到链接，有几个地方唱得好可爱~
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3
OliveZh
· 甘肃
50:14 80年代的美国全球化以及衍生而出的可口可乐作为外交大使，相当于中国现在再次举起全球化的大旗而衍生出来的蜜雪冰城
