【提要🐝】

Part 1：玄之又玄的【品牌资产】到底是什么？

01:20 品牌资产定义：Brand equity，持续为企业带来盈利的有形或者无形的资源

• 有形的：我们能感受到的元素：听到、看到、触感、闻到等等


• 无形的：品牌精神、品牌联想等等

03:05 主流的2个经典评估品牌资产的模型

• 五星模型：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度、其他品牌资产


• CBBE： Customer-Based Brand Equity模型

延申阅读

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空手：15000多字，全面讲透管理品牌资产

Part 2：从科罗娜的几个日落营销案例看品牌资产沉淀

07:00  啤酒市场是一个竞争超级激烈的品类市场，多数品牌都在诉求欢庆与赛事，科罗娜需要剑走偏锋，用别的场景来建立联想，比如代表轻松惬意的日落时分

08:40 ：日落时分有惊喜的创意户外广告牌 一块会动的广告牌，日落时分有惊喜

10:13 ：光能酿造啤酒的系列视觉

11:10 ：租赁全球最美日落征集互动活动 寻找最佳广告位，科罗娜要租赁你的日落

12:20 ：日落倒影为科罗娜啤酒瓶身的系列海报

12:55 ：奥运营销：for every golden moment 拥抱生活中每一个黄金时刻

Part 3:  从建立到沉淀品牌资产的小TIPS

• 首先，能沉淀为资产的元素要有竞品差异性，且场景/元素一定从TA的洞察来的，否则打动不了TA（啤酒=放松，日落=放松，科罗娜=日落）


• 其次，场景或元素的选择是实际存在的，而非再造的，不然要花费巨大的沟通成本


• 最后：传播要持续，且最重要的是统一的持续

【主播👩🏻】棉花

【剪辑✂】小铁

【音乐🎵】Shine | Benjamin Francis Leftwich

【互动🖋】

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【往期️🚀】

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