本期节目，我们讲了一个有趣的社会议题，那就是为什么非裔美国人喜欢抢劫耐克。
2020年5月25日，两名美国警察导致黑人乔治·弗洛伊德的意外死亡，在全美引发了BLM运动（即“黑人的命也是命”）。在抗议的同时，有些城市也发生了骚乱，许多黑人群体开始走上街头，对一些店面进行趁火打劫，抢走了很多产品，被国内网友戏称为“零元购”。
如果说抢劫珠宝首饰和奢侈品还比较容易理解，但是我们发现，耐克的店铺也是这些黑人抢劫的主要目标之一。这些黑人群体为什么喜欢抢劫耐克呢？
这一期，我们基于耐克曾经的品牌营销策略，来聊了聊这个问题。在节目中，我们会揭示一个事实，那就是这种行为并非黑人群体一时兴起，而是早就深深根植于耐克的品牌基因当中。某种程度上来说，耐克的成功，带有一种品牌“原罪”。
🎯本期主播
范米扬 同济大学设计创意学院/包豪斯硕士/包容性设计中心
🎯时间轴
02:28 为什么说耐克的成功无法仅从技术层面来解释
04:01 为什么说耐克的成功也无法归因于“明星代言战略”
06:23 美国在70年代兴起的跑步热潮
08:47 为什么说Air Jordan系列是一个商业方面的失败
11:41 耐克抓住了美国的种族歧视问题
26:25 耐克在中国市场的本土化广告策略
🎯背景音乐
阁楼演奏班-《晚钟》
🎯作品外链和参考资料
Douglas B. Holt：Cultural Strategy 相关书籍和资料
🎯关于我们
关注设计、商业、品牌背后的故事、文化和迷因
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小宇宙热评
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HD40230y TOP 18内容本身是好的，从不同视角描述了耐克branding的成功。既然主题是要表达黑人群体对耐克的喜爱，标题就显得有些标题党，这样的描述显然会强化一些刻板印象，既不准确，又不合适。 播主最后也说了如果对特定群体有冒犯的话，请多包涵。那我想播主应该对部分内容的危险性是有意识的。既然无心冒犯，何不换个说法。
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夏天快来啦 TOP 28这期的主题太有趣了！有个小问题好奇想请教主播，就是我猜80年代黑人消费能力比白人弱很多（不是特别确定这点），如果白人才是它的主力消费者，为什么耐克会敢于站在白人的对立面去做营销呢？它不怕买的起的那波人不买账了吗😂？这样会得不偿失呀。还有就是，耐克为黑人发声，黑人还去抢它让它损失惨重，这个现象有点讽刺呢😂
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Sandra_qZyJ TOP 34
12:03 前摇太长了，听得心焦
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伏熱2笑死了 感觉除了讲重点就是在跑火车哈哈哈哈
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QuaMntJum216:02 俚语和脏话不是一回事
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疯狂的mix上海2
给我的思考是：耐克80年代末期90年代初期甩开竞争对手，在品牌文化的做法，是和供应商威登肯尼迪一起，突出“政治正确”的“平权”，文化迷因，结合当时黑人体育群体流行，结合斯派克李与乔丹，鼓励黑人追求体育梦想，鼓励女性追求梦想，鼓励亚洲追求体育梦想等等。这种文化广告，一方面对于黑人而言会拉近距离，认可耐克品牌。另一方面白左也会认为这个品牌符合主流价值观，愿意支持。当然，文化战略并不一定是决定性的。比如耐克当时开创性根据不同品类特性，组建品类架构研发产品，这导致在跑步，篮球，足球多点开花；90年代研发出跨时代的zoom air气垫；原本过时运动鞋变成休闲文化鞋（air force1），进一步增加销量。 那也给我一点启发。为什么近几年，价位更高的lululemon，on cloud，all birds这种与竞技体育无关，更突出设计舒适的品牌逆袭？可能因为他们与耐克不同，更代表了白人主流价值，自然环保，关注女性，白人运动员，舒适休闲……
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哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈h陕西2
作为sneakerhead，我想说aj1和aj2本来在鞋型和营销上就不成功，tinker的aj3才算是打开了aj的销量这也是1987年第二季度开始发售，然后伴随乔丹开始自己在球场上的真正统治给nike带来了崛起，当然nike90年代的跑鞋线也十分出色
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半永久黑眼圈迷妹1我一直觉得耐克的设计真的很好看，所以如果零元购哈哈哈哈我也选耐克！
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LeonUp130:12 含泪零元购，政治正确yyds
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Kjerag上海1
17:00 gai溜子
