美国是体育商业最发达的市场，一旦某个比赛、某个运动员受人欢迎，TA的商业价值就能在这里被迅速放大，但其中一直有一个特殊的例外——NCAA，美国大学体育协会。
如果以电视转播版权费用计算，美国最值钱的体育赛事TOP5中，NCAA举办的“疯狂三月”男子篮球锦标赛可以占据一个位置。而大学橄榄球赛事甚至更吸金，一所橄榄球或篮球名校，一年的收入就可以超过1亿美元。
赛事的商业价值被如此放大，但另一面，美国大学体育的主句——学生运动员——却长期以来不被允许靠比赛赚钱。这种情况在最近几年才开始有了实质性的改变，直到2024年5月，NCAA第一次允许大学与学生分享体育赛事带来的巨额收入。
本期节目，我们就从商业的视角来观察一下，这个外人看来难以理喻的商业模式，是如何建立，又如何被挑战的。
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| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 资料整理 |
常竣斐
| 时间轴 |
02:31 比赛赚钱、明星值钱、球员不许赚钱
06:07 NCAA创办缘由：大学橄榄球不能再死人了
07:39 为NCAA和美国大学体育算算账
12:54 商业化程度有多高，看看博彩
18:01 “要记住，我的名字叫琼斯”
22:15 学生运动员争取收入的三个节点
28:05 核心法律依据：《谢尔曼反托拉斯法》
30:02 阻力在哪儿？
| 延伸资料 |
《业余主义：体育的虚伪一面》 - 鹰眼时间
《夺冠要花1亿日元？！“不谈钱”的甲子园其实能烧又能赚》- 甲子园100年
《The NCAA and the Exploitation of College Profit-Athletes, An Amateurism That Never Was》
《Atheletic》对于House诉NCAA案结果的长篇报道
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