060 我开心就好，从半躺微平族到青春实用主义

这几年的生活充满着不确定性，这让年轻的消费者对时间和金钱的损失更加厌恶，他们的日常消费，时间分配等习惯也随之发生微妙变化。

本期分享我们最近在做的一项青年消费者的研究，提炼称之为：“青春实用主义”。

【本期主要内容】

04:11“青春”的品牌选择偏好和二线城市较高收入人群对国潮产品的偏爱

06:12 不在意贬值和疏远基本款，年轻人的“实用”定义和上一代不同

07:57 新节俭主义催生平替文化流行，迪士尼网红芝士蛋糕在地铁站的远房兄弟

10:01 疫情后青年的随身五宝

14:01 在躺平和内卷之间的一群人：半躺微平族拥有良好的教育和工作背景，却不想参与内卷

16:16 追求品质生活的半躺微平族，大额消费自有去处

17:53 单身的年轻人变多了，一人消费模式下更愿意接受溢价的趋势

20:37 数字原住民的时间焦虑：疫情的影响下，2021年人们沉迷网络的时间比疫情前的2019年增加了约30%

23:15 年轻人生活习惯改变中：31%的人吃饭越来越快

26:18 随心所欲的用餐时间和去家务化生活趋势，年轻人在构建自己的个性消费时区

27:29 临睡前一小时的消费黄金区间，大部分年轻人晚间下单的高峰点是21点

30:37 对抗消费主义的尝试，消费极简主义和二手平台的渗透

33:51 2万的古筝与八千的球鞋，消费上的局部富人特征自成一派

36:27 贵妇品牌美妆产品在年轻女性中的流行和奢侈品店排队的年轻人

41:52 青春实用主义，可能是青年人在精神和情感消费上的觉醒，也可能是披着实用主义外衣的享乐主义

【编辑部的故事】

最近两年你有什么消费是明显减少或增加了，欢迎在评论区来分享你对消费的体验和观察～

【主播介绍】

Neo

曾在电商和在线教育行业创业

操盘过千万粉丝的项目

觉得说真话，很有意思

Renee

消费者行为研究者

「消费新知」天团首席女主播

数据和开蚌都可以看很久很久