在当今注意力经济时代，能够持续引爆全球话题的时尚盛事屈指可数。近日，维多利亚的秘密在美国纽约的年度大秀，再次证明了这一IP的持久魅力。

从TWICE成员志效"几乎全透视"的蕾丝内衣装扮引爆热搜，到刘雯第九次登台创下亚洲模特新纪录，从WNBA球员Angel Reese的历史性亮相到杨幂黑色镂空高定裙的惊艳登场，这场大秀已然超越单纯的内衣展示，成为一场全球性文化现象。

维密大秀这一IP历经停办、质疑与转型后，依然能掀起全球热潮，其背后的运营策略值得深度剖析。本报告将从舞台亮点、IP打造策略、本土化营销、面临挑战及未来启示等方面，全面解析维密如何打造并维持这一现象级自有IP。

维密现象级IP的打造策略

奢华仪式感的塑造

维密大秀之所以能够成为全球瞩目的时尚盛事，首先在于其成功塑造了一种极致的奢华仪式感。自1995年首届举办以来，维密就将一场普通的内衣发布会转化为一场年度时尚仪式。每年千万美金的重磅打造，使大秀本身就成为话题焦点。2016年维密秀制作费超过1200万美元，梦幻内衣造价高达300万美元，51位模特、102条逆天长腿、6大主题、82套造型、43对翅膀，这些数字背后是维密对品质与奢华的不懈追求。

• 舞台设计：维密每年选择世界著名地标作为大秀场地，如巴黎大皇宫等，通过华丽的舞台设计、灯光效果和音乐编排，创造出一种沉浸式的梦幻体验。2025年大秀的钻石戒指造型舞台，不仅与品牌调性高度契合，也为全球观众提供了强烈的视觉冲击。
  
  


• 梦幻内衣：每年推出的天价梦幻内衣（Fantasy Bra）更是维密塑造奢华形象的关键举措。这些内衣镶嵌大量珍贵宝石，价值连城，如2000年超模Gisele Bündchen所穿的梦幻内衣价值1500万美元，创下吉尼斯世界纪录。虽然这些内衣实际销量有限，但它们成功塑造了维密高端、奢华的形象，为平价产品线提供了品牌溢价。
  
  

明星与模特战略的完美结合

维密大秀的另一成功要素在于其巧妙地运用了明星与模特的双重吸引力。维密天使不仅是品牌的代言人，更成为了一种文化符号。2007年5月，共有9名维密天使入选《人物》杂志年度"1百位世界最美之人"行列，各个天使均为世界最高酬金的模特。2007年11月13日，维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标，这些荣誉极大提升了品牌的专业性与权威性。

• 维密天使：维密通过打造"天使"这一独特概念，赋予模特更高的象征意义。天使们不仅在天桥上展示内衣，更参与到品牌的市场活动、广告宣传和社交媒体互动中，成为品牌与消费者之间的情感纽带。例如，维密要求旗下的签约模特不能出现在任何男装杂志中，强调了她们的特殊性，避免"吓到"潜在女性顾客，这一策略有效维护了品牌形象的统一性。
  
  


• 表演嘉宾：除了模特阵容，维密每年邀请的表演嘉宾也都是当下最具话题性的当红歌手。从Rihanna、Bruno Mars、Justin Bieber到Taylor Swift、Lady Gaga，这些明星的加盟不仅丰富了秀场内容，也为品牌带来了各自的粉丝群体，实现了跨圈层的传播效应。2025年，维密邀请TWICE作为表演嘉宾，成为首个在该秀演出的韩国女团，成功吸引了全球K-pop粉丝的关注。
  
  

跨媒介传播与内容延伸

维密大秀能够从一场行业活动升级为全球文化现象，还在于其成功的跨媒介传播策略与内容延伸能力。维密很早就意识到单一平台传播的局限性，因此构建了多平台、立体化的传播矩阵。从最初与CBS（美国哥伦比亚广播公司）合作，以超过2000万美金的价格卖出转播权，到后来与全球多家电视台和视频平台合作，维密不断扩展其内容的传播范围。

• 内容延伸：维密大秀不仅是一场表演，更为品牌提供了丰富的内容素材。维密会在大秀结束后立即在官网打出"Shop the show"的旗号，引导用户购买大秀产品；同时，通过制作幕后花絮、模特专访、健身视频等衍生内容，维密持续延长了IP的生命周期。这些内容不仅推广了产品，更传递了一种生活方式和价值观。
  
  


• 社交平台传播：在社交传播方面，维密官方Instagram账号拥有超过数千万粉丝，几乎每张照片的点赞数量都在十万和百万级。维密会在发布模特图片的同时提供同款商品信息，不断刺激粉丝们的购买欲望。同时，天使们的高人气也对其有着较大影响力，例如英国模特卡拉·迪瓦伊在Instagram上就有着几千万粉丝，这些模特的个人账号成为品牌传播的重要放大器。
  
  

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