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182分钟
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发布：
3天前
简介...
“快时尚”是一种以“快、狠、准”著称的零售模式，是时尚服饰领域非常重要的一个分支。它核心在于迅速捕捉潮流、低成本试错、小批量生产和极速上架。它打破了传统时装业按季度上新的节奏，把从设计到销售的周期压缩到几周甚至几天，满足了消费者“常买常新”的心理。这一模式不仅提高了服装更新频率，也催生了极高的库存周转效率。
真正将快时尚推向全球舞台的，是Zara。作为鼻祖，Zara最早在90年代就构建了“小单快反”的模式：通过垂直整合的供应链、绑定自有工厂、实时收集门店反馈，快速生产小批量新品，并根据市场反应决定是否追加。每年上万款设计、15天内上新速度，使它在全球服装零售业掀起革命。
但Zara的“快”，在Shein面前显得已经不够“快”了。诞生于移动互联网时代的Shein没有门店负担，直接采用全数字化的“以销定产”模式：通过全球社交媒体与搜索平台实时分析趋势，用AI算法生成设计草图，并迅速交由中国数千家柔性工厂打样、试销。热卖就放量，滞销即止损，几乎零库存风险。更重要的是，它通过DTC电商平台把中国工厂和全球消费者直接连接，省去中间层，价格更低、反应更灵。
Zara用供应链速度定义了快时尚1.0，而Shein则用数据和算法引领快时尚2.0。一个靠线下门店捕捉趋势，一个靠大数据精准预测；一个依赖欧洲工厂高效执行，一个激活中国制造的分布式弹性。快时尚的赛道仍在演进，而它的核心始终是：谁能最快抓住消费者的心。
在这期节目中，我们将来给大家讲讲Zara是如何作为鼻祖开创了快时尚这一概念，而Shein又是如何后来者居上打破了Zara的领头地位，让时尚变得更快。敬请期待！
📝 时间轴：
* 00:00:12 生活周边的快时尚
* 00:02:12 工业革命不断加快服装生产速度
* 00:06:38 Zara：快时尚鼻祖从代工厂的发家
* 00:17:51 Zara：供应侧的小单快反模式变革
* 00:30:13 Zara：门店侧的大幅度激进改造
* 00:41:03 Shein与Zara的快时尚霸主交接
* 00:47:35 Shein：从婚纱到女装的创业发展
* 00:56:33 Shein：门店侧的完全线上化
* 01:03:01 Shein：供应侧的数字化新模式
* 01:27:00 Shein：供应侧的生产聚落打造
* 01:35:23 Shein：营销侧的新社媒模式
* 01:47:53 Shein的争议与未来的挑战
* 02:20:40 Melody&Marc闲谈
🎵 BGM：Firestarter – jeonghyeon, KDH & Lack D (via NCS: http://ncs.io/Firestarter)
🎬 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」
真正将快时尚推向全球舞台的，是Zara。作为鼻祖，Zara最早在90年代就构建了“小单快反”的模式：通过垂直整合的供应链、绑定自有工厂、实时收集门店反馈，快速生产小批量新品，并根据市场反应决定是否追加。每年上万款设计、15天内上新速度，使它在全球服装零售业掀起革命。
但Zara的“快”，在Shein面前显得已经不够“快”了。诞生于移动互联网时代的Shein没有门店负担，直接采用全数字化的“以销定产”模式：通过全球社交媒体与搜索平台实时分析趋势，用AI算法生成设计草图，并迅速交由中国数千家柔性工厂打样、试销。热卖就放量，滞销即止损，几乎零库存风险。更重要的是，它通过DTC电商平台把中国工厂和全球消费者直接连接，省去中间层，价格更低、反应更灵。
Zara用供应链速度定义了快时尚1.0，而Shein则用数据和算法引领快时尚2.0。一个靠线下门店捕捉趋势，一个靠大数据精准预测；一个依赖欧洲工厂高效执行，一个激活中国制造的分布式弹性。快时尚的赛道仍在演进，而它的核心始终是：谁能最快抓住消费者的心。
在这期节目中，我们将来给大家讲讲Zara是如何作为鼻祖开创了快时尚这一概念，而Shein又是如何后来者居上打破了Zara的领头地位，让时尚变得更快。敬请期待！
📝 时间轴：
* 00:00:12 生活周边的快时尚
* 00:02:12 工业革命不断加快服装生产速度
* 00:06:38 Zara：快时尚鼻祖从代工厂的发家
* 00:17:51 Zara：供应侧的小单快反模式变革
* 00:30:13 Zara：门店侧的大幅度激进改造
* 00:41:03 Shein与Zara的快时尚霸主交接
* 00:47:35 Shein：从婚纱到女装的创业发展
* 00:56:33 Shein：门店侧的完全线上化
* 01:03:01 Shein：供应侧的数字化新模式
* 01:27:00 Shein：供应侧的生产聚落打造
* 01:35:23 Shein：营销侧的新社媒模式
* 01:47:53 Shein的争议与未来的挑战
* 02:20:40 Melody&Marc闲谈
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
有钱有闲猫狗双全
4个月前
广东
46
快时尚或许是一个不错的商业盈利模式。
但一想到快时尚背后裹挟的消费主义，以及消费者买了不穿或快速丢弃的衣服所造成的资源浪费和环境污染，对这个行业就很情绪复杂吧。
之前也看过一些纪录片讲孟加拉、印度等贫穷国家的血汗制衣工厂，女工们的工作环境和待遇挺令人堪忧的，不知道如今有没有改善😔
黎小安
4个月前
陕西
42
很烦 melody 老是抢话😭
冬眠鲨猫
4个月前
江苏
32
melody的插入讨论时常会偏离主题，有点模糊主线了
孤高咕糕
4个月前
云南
28
melody可以让marc把话说完吗 多说fact少做judge
我是小瓜子儿
4个月前
辽宁
28
全平台很少见在语速上与melody并驾齐驱的人 Marc做到了😂 别的播客都要放1.1倍听 这档播客要0.8倍速
哒哒哒咩
4个月前
江苏
18
对谈类节目的节奏不就是根据两个人现场状态在走吗？不懂评论区在judge什么？两个人谈得顺畅，听者有所获有所思就是一期完整的节目，另外想听marc分享一些做research的tips，从哪些角度观察企业发展，想试试自己搜集分析些商业案例，商业故事太有意思了！
哑兔子
4个月前
广东
11
27:03 天呐，吃饭吃4个小时，很好奇西班牙人的平均寿命是多少啊？
会成为更好的自己的
4个月前
山东
7
melody和Marc可以讲讲现在很火的labubu吗
奈奈小狗
4个月前
广东
6
45:34 笑，还不是靠压迫我们基层员工达成的
单项告别
4个月前
浙江
5
不要打断别人啊
发发周
4个月前
上海
4
55:27 哈哈哈想问下携隐的含义是什么
不喝牛奶看过泰妈演唱会版
4个月前
浙江
4
听了二十分钟停下，信息密度有点低，过于发散。前二十分钟听下来就一个中心思想：由于传统供应链反应过慢，必须提前准备生产备货。又时尚行业不可预测，所以前置化的生产可能没有办法满足消费者对于时尚和审美的需求，会导致卖不出去货，库存的积压和企业现金流问题
Simon_BB机
4个月前
上海
4
这个平台就第三方卖家来说，基建还挺不足的
蛮蛮要加油呀
4个月前
上海
3
感觉这个系列比读书让我更感兴趣
Janice_XE06
4个月前
广东
3
我觉得男生语速聊上劲的时候可能比melody还要快，正常播放下以为自己开了倍速😂真是有点快的，就像机关枪突突突，听者必须要集中注意力，有点压力～
OliverZTC
4个月前
北京
3
Shein有一个对标Lulu的叫Glowmode哈
Decorals
4个月前
云南
2
2:43:20 在大理旅居，目前在古城健身房边听边练哈哈哈
江直树_XeLL
4个月前
美国
2
问了chatgpt，全球利润第一大品牌是LV，2024年净利润13亿美元，Shein净利润约1亿美元
大耳朵森森
4个月前
河南
2
1:19:45 智能化仓储物流模式是亚马逊创造设计的吗😮？难道不是因为业务规模的扩大，物流成本的提高需要引入智能化的仓储物流吗？他们也都不是完全自己去设计研发整条链路体系，也是有外部供应商来提供和适配的吧？
陈小姐不吃鱼
4个月前
广东
1
讲着讲着就跑题了，就讲了shein用Ai，也不是主要用Ai，中间就插入那么一大段讲Ai作为辅助的内容，这大家都知道啊，聊两句就行了，不用花十分钟讲吧，还是要围绕主题。本来看标题进来是讲shein，进来听了一个多小时才刚刚开始介绍一点，多少有点铺垫过长
