时长：
60分钟
播放：
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发布：
3个月前
简介...
国货护肤品牌「雏菊的天空」是我前几年接触过之后就一直在默默关注的一个品牌，最近看到品牌推出了一个关于植物的纪录片「气味游耕」，于是我邀请了CMO Amber王路来做分享，聊聊做纪录片背后的一些故事，以及「雏菊的天空」在过去十几年间对于如何做品牌的思考和实践。
时间线：
00:49 作为一个护肤品牌，为什么会推出植物纪录片「气味游耕」
08:50 消费者对国货品牌的信任需要时间，信任的第一来源还是产品
15:21 从代购店铺转向发展自有品牌，一开始就坚持做自研配方
17:52 经历过流量腰斩的阶段，始终保持和消费者的良性互动
28:46 出圈的大单品桂影润唇膏和翡冷翠精华油，分别是怎么做出来的
36:13 如何看待以油养肤这一波热潮，以及品牌如何面对销量大爆发
43:39 消费者在变化，品牌不能因此改变自己的原则-不迎合、不妥协、不修饰
49:10 产品开发的起点一定是用户洞察，用户中心包括客服都是洞察部门
54:00 想要成为一个百年的品牌，踏上取经路远比抵达灵山更重要
如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！
时间线：
00:49 作为一个护肤品牌，为什么会推出植物纪录片「气味游耕」
08:50 消费者对国货品牌的信任需要时间，信任的第一来源还是产品
15:21 从代购店铺转向发展自有品牌，一开始就坚持做自研配方
17:52 经历过流量腰斩的阶段，始终保持和消费者的良性互动
28:46 出圈的大单品桂影润唇膏和翡冷翠精华油，分别是怎么做出来的
36:13 如何看待以油养肤这一波热潮，以及品牌如何面对销量大爆发
43:39 消费者在变化，品牌不能因此改变自己的原则-不迎合、不妥协、不修饰
49:10 产品开发的起点一定是用户洞察，用户中心包括客服都是洞察部门
54:00 想要成为一个百年的品牌，踏上取经路远比抵达灵山更重要
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
红脸蛋蔷薇
3个月前
江西
5
这个嘉宾的表达力太强了👍
MELON每天吃甜瓜
3个月前
北京
3
08:36 虽然很喜欢二位，但是听到这里一连串的嗯嗯嗯攻击到我了。可能对谈的时候是礼貌的回应，但是作为音频呈现的时候反而会有一些打扰。
HD503127v
3个月前
上海
3
板凳
噜啦噜啦
3个月前
广东
2
这期听下来真的干货满满，对精油品类有更深入的了解！作为国货品牌的内行人，可太懂雏菊的天空这种不迎合市场、不被流量裹挟、坚持表达自己的品牌理念、从用户需求出发的含金量了
EvaLiu
3个月前
浙江
2
本期节目在留言区送出5份【雏菊的天空】明星单品眼部精华油，欢迎听友们参与讨论❤️
一个小宇宙的momo
3个月前
湖南
1
我记得之前还有“维A抗老系列”，“ectoin抵御系列”，“积雪草修护系列”，感觉在发展过程中是有修正的，并不是100%的不迎合趋势品类和潮流热点成分，修正之后到了今天amber所讲的状态。
玻璃有序
3个月前
福建
1
听得怪治愈的，在现在这种做branding都要加各种转化kpi的时代，这么“慢慢来”的品牌也可以有自己的一小片天地
川式双椒汉堡包
3个月前
四川
1
雏菊的天空这个牌子感觉很沉稳，不是那种跟流量热度的营销路线，这样反而更容易沉淀自己的客户群体，客户粘性极强。最喜欢的是它家里唇膏，第一次用觉得比常规唇膏贵，但用起来真是很舒服，后续一直在续购~
青霂浸月Seline
3个月前
上海
1
听下来感觉雏菊在消费者为中心这点上的完成度很高，可能因为曾经开始是从代购为起点，奠定了很强的和消费者交互的基因，不同于大多数公司口号上或形式上的customer centric来开发新品或产品升级，这家品牌采取的方式非常多样，且最重要的是真的落实了，比如以客服部门为重要的消费者需求的解读窗口、听取合作博主的意见等；耐心程度和发展步骤和节奏上也很稳，熬过了流量腰斩的阶段，但仍然坚持在和消费者在一起，真心不容易！因为真实的大环境下大家在做的是关注竞争、关注竞对。
