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55分钟
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2.57万
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5个月前
主播...
简介...
「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。
内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 四个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场上千品牌营销人畅聊交流。
目前开启单人购票双十一活动（10.30-11.15）及企业团购购票优惠，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。我们12月广州见！
|本期内容|
这期播客没有嘉宾。
但如果硬要说嘉宾是谁，其实是每一个阶段的我自己。
大家知道我有很多身份，博主刀姐doris，创业公司老板，single mom，还有我内心深处的那个自己——小 doris。
这期播客回顾了我从一个不爱说话的“哑巴妹妹”、一个不被看好的小透明，到今天成为营销圈人尽皆知的博主、成立自己的咨询公司的每一步。
这当中有很多挫折，爸爸胰腺癌去世、怀孕生儿、被离婚，还有很多不便再说的种种心酸，我甚至一度躺平想关掉公司，彻底不干了。
当然也有很多成绩，比如遇到了诸多志同道合的人。目前，刀法社群已经沉淀了 10万+营销从业者，凝聚起了一批明星消费品牌创始人、CMO、行业专家和内容电商操盘手。
今年是我创业第 7 年，非常开心和大家分享，「刀法智库」正式和大家见面了，并且正在帮助从 1 到 10 ，10 到 100，甚至百亿级以上的企业进行全新品牌转型。
我创业第一天就有一个使命，“成就中国好品牌，带领走向全世界”。今天看到刀法智库落地，我的使命也终于有了回响。
这期播客，我想和大家分享我和我的使命背后的故事，也是再次和大家介绍自己。
因为自己淋过雨，所以希望用我最真实的经历，为更多人撑伞，帮助到更多淋雨的人。
Enjoy ❤️
|时间戳|
03:32 十多年前的中国，涌现了一大批有潜力的新消费品牌
05:56 笨鸟一直飞的起点：小学古诗词背不出，广告词却张口就来
12:23 跌跌撞撞找到热爱：靠社交媒体敲开了中国宝洁和美国联合利华的大门
16:23 被职场霸凌，当时相信一件事叫做“fake it until you make it”
23:12 在中国创投的黄金年代，萌生了自己创业的想法
24:32 用“笨办法”撬动最初的资源，业务越来越大我却陷入“知行不合一”的内耗
28:46 从“我命由我不由天”的哪吒，到公司都想关掉的极度躺平，我学会做减法
31:53 不再曲线救国，以刀法智库躬身入局，让中国好品牌真的开花结果
36:13 不要用短板PUA人，应该取长取长再取长
40:52 做一个幸福又赚钱的公司，要找到热爱和利他驱动型的人
43:03 砍掉全能幻觉，我开始练习“横向右走”
48:44 第一天种下的营销种子，终于在今天有了回响
|补充阅读|
刀法智库介绍：
* 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库
* 理解营销大变天，先读懂人群时代
创业7年，我的心路历程：
* 踩过坑撞过墙，创业第7年我的使命有了回响
* Vol.106 忠于自己的第一步，变得“面目可憎”
* Vol.103 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出
* Vol.58 创业第四年，我离婚了
播客中提到的lululemon 创始人独家对谈：
* 播客：Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人：我的每个决定都在为一百年后做准备
* 文字版：独家 | 对话Chip Wilson：我的每个决定都在为100年后做准备
|关于刀法智库|
刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。
在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。
我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！
人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：小水井、舒雅
剪辑：晓雨
运营：牛利
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：我终于失去了你/李宗盛
内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 四个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场上千品牌营销人畅聊交流。
目前开启单人购票双十一活动（10.30-11.15）及企业团购购票优惠，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。我们12月广州见！
|本期内容|
这期播客没有嘉宾。
但如果硬要说嘉宾是谁，其实是每一个阶段的我自己。
大家知道我有很多身份，博主刀姐doris，创业公司老板，single mom，还有我内心深处的那个自己——小 doris。
这期播客回顾了我从一个不爱说话的“哑巴妹妹”、一个不被看好的小透明，到今天成为营销圈人尽皆知的博主、成立自己的咨询公司的每一步。
这当中有很多挫折，爸爸胰腺癌去世、怀孕生儿、被离婚，还有很多不便再说的种种心酸，我甚至一度躺平想关掉公司，彻底不干了。
当然也有很多成绩，比如遇到了诸多志同道合的人。目前，刀法社群已经沉淀了 10万+营销从业者，凝聚起了一批明星消费品牌创始人、CMO、行业专家和内容电商操盘手。
今年是我创业第 7 年，非常开心和大家分享，「刀法智库」正式和大家见面了，并且正在帮助从 1 到 10 ，10 到 100，甚至百亿级以上的企业进行全新品牌转型。
我创业第一天就有一个使命，“成就中国好品牌，带领走向全世界”。今天看到刀法智库落地，我的使命也终于有了回响。
这期播客，我想和大家分享我和我的使命背后的故事，也是再次和大家介绍自己。
因为自己淋过雨，所以希望用我最真实的经历，为更多人撑伞，帮助到更多淋雨的人。
Enjoy ❤️
|时间戳|
03:32 十多年前的中国，涌现了一大批有潜力的新消费品牌
05:56 笨鸟一直飞的起点：小学古诗词背不出，广告词却张口就来
12:23 跌跌撞撞找到热爱：靠社交媒体敲开了中国宝洁和美国联合利华的大门
16:23 被职场霸凌，当时相信一件事叫做“fake it until you make it”
23:12 在中国创投的黄金年代，萌生了自己创业的想法
24:32 用“笨办法”撬动最初的资源，业务越来越大我却陷入“知行不合一”的内耗
28:46 从“我命由我不由天”的哪吒，到公司都想关掉的极度躺平，我学会做减法
31:53 不再曲线救国，以刀法智库躬身入局，让中国好品牌真的开花结果
36:13 不要用短板PUA人，应该取长取长再取长
40:52 做一个幸福又赚钱的公司，要找到热爱和利他驱动型的人
43:03 砍掉全能幻觉，我开始练习“横向右走”
48:44 第一天种下的营销种子，终于在今天有了回响
|补充阅读|
刀法智库介绍：
* 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库
* 理解营销大变天，先读懂人群时代
创业7年，我的心路历程：
* 踩过坑撞过墙，创业第7年我的使命有了回响
* Vol.106 忠于自己的第一步，变得“面目可憎”
* Vol.103 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出
* Vol.58 创业第四年，我离婚了
播客中提到的lululemon 创始人独家对谈：
* 播客：Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人：我的每个决定都在为一百年后做准备
* 文字版：独家 | 对话Chip Wilson：我的每个决定都在为100年后做准备
|关于刀法智库|
刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。
在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。
我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！
人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：小水井、舒雅
剪辑：晓雨
运营：牛利
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：我终于失去了你/李宗盛
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
HD659241g
5个月前
浙江
29
刀姐很真诚的分享，感谢🥹但最令人敬畏的，本身就不是聪明的人，而是聪明又努力的人👏
HD753883z
5个月前
广东
15
“人不该补短，而是要取长，取长，再取长。
不要让每个人都成为超人，而是让擅长谈钱的人谈钱，擅长创作的人创作，不要用短板去PUA人，而是要用每个人的长板来互补对方的短板。” 刀姐好棒！谢谢刀姐！
睡前聊聊
5个月前
湖北
11
本科专业是广播电视新闻学，很古老的一个专业，大二的时候接触到广告和市场营销，对品牌有了新的概念，开始喜欢。记得最开始认识刀姐是大二的时候B站听到刀姐分析卡戴珊家族，当时就被吸引了！立马顺蔓摸瓜找到了公众号，再后来刀法团队个播客，一路跟随。这期听到刀姐分享以前的经历，真的很触动！我也是属于会找到很多办法去抵达目的地的那种人，希望我也可以成为这样的自己！
树杨
5个月前
北京
10
喜欢这期
葛一梵
5个月前
广东
6
刚刚边运动边听完了刀姐的博客，一直认为单人solo是听播客最能进入心流的一种方式，既干货又治愈。刀姐从社交媒体一个个私聊找内推进联合利华突然发现我也是这样的性格，为了达到目的就很能拼尽全力，虽然没有资源与背景，但自己的性格就是很拼，很倔强。在人生重要的时刻，又经历父亲去世，生孩子，离婚，感觉人生这些重大事情一下子都来了，刀姐很坚强，挺过来了，现在给我们带来这么好的正能量与营销前沿知识，刀姐很棒，刀姐加油！
胡小同
5个月前
江苏
5
INFJ同样好内耗 自洽是个多么难做到的事 减法是第一步吗
K_VFJj
5个月前
贵州
5
没想到刀姐竟然是infp ！给本infp 巨大的信心！
前途值得
5个月前
北京
5
回望来时路，轻舟已过万重山，前路漫漫亦灿灿，希望我可以在追梦的道路上火力全开！
Alex_Z
5个月前
北京
4
谁没有苦难，何必把自己剥开来给大家看，别老自我感动
大佬甜_
5个月前
江苏
4
一个自信且有野心的人必定有实力傍身。从真实的角度分析自己的所作所为来引导听众反思自己，好不精彩。
森蝶Cindy
5个月前
广东
3
从19年，在b站认识到刀姐，立刻就喜欢上。以后默默关注刀姐的发展，起起伏伏，这期复盘，非常有感觉。加油💪祝福🙏🏻
蒸妮
5个月前
北京
3
感谢刀姐很真诚的分享，在通勤的地铁上听完了整期。特别巧妙的是，节目刚好结束，我也到站了。我是学传媒的，现在进入了互联网行业做体验运营。一直以来，刀姐的播客都在点燃我想做品牌、做营销的心，或许这个愿望未来会实现、或许不会，但感谢你让我看见更大的天地🥰
shaw666
5个月前
广东
3
好感人啊…从第一次听巴厘岛的播客开始，看到了doris的蜕变和升维。原有模式越强大，转变越难，这份蜕变也说明doris是多么有韧劲，《老子》的智慧在后半段闪光✨
索妮娅的冰激淋喵
5个月前
北京
2
38:25 人不该补短，而是应该取长取长再取长 🎉
大卫爱智慧
5个月前
上海
2
这是一段关于「刀姐 Doris」七年创业复盘与内在转变的深刻自述。她从一个内向自卑、在童年里被叫做“哑巴妹”的小女孩，成长为中国品牌营销领域的现象级IP和品牌战略咨询公司的创始人。她的故事不只是一个关于奋斗与成功的励志样本，更是一次自我觉醒、组织重塑和商业模式升维的真实旅程。
她的品牌热情从童年就种下。小时候，她沉迷于看电视广告，对广告词滚瓜烂熟，这些品牌构成了她生活中最早的“快乐陪伴圈”。这种魔法般的吸引力，让她在长大后决定投身营销行业，并坚信：“品牌能改变人的生活，营销有魔法。”
大学时期，她凭借奖学金赴美留学，尽管不是名校毕业，也不是金融或咨询专业背景，她却通过“搜索100页Google、每周冷信5人”的“海战术”敲开了联合利华的大门，成为Vaseline全球品牌助理经理。面对职场歧视、语言不通、会议紧张，她坚定地靠“Fake it until you make it”坚持下来，通过录音、演练、硬撑完成任务。
她职业生涯的每一步，都在解锁一个新的世界。从联合利华到MK时尚集团，她看到了社交媒体与品牌内容结合的强大力量，并开启了自己的微信公众号，从此走上内容创作者的道路。后来被支付宝美国挖角，她又跳入增长黑客的互联网世界，体验了完全不同的增长逻辑。这些跨界经验打通了她对快消、时尚、新媒体、互联网的多维理解，也为后来创业埋下伏笔。
2017年，她以CMO身份加入了共享办公独角兽123，打爆了《我的职场秘密武器》等Campaign，并带领品牌完成多轮融资。但她也深刻反思：营销可以引爆一时，但如果没有战略护城河和品牌灵魂，增长无法持续。于是她决定成为创始人，真正为品牌的可持续增长负责。
2019年，她创立了“刀法”，起初是内容媒体+社群+课程的三合一形态，用真诚记录中国新消费品牌的打法。她一一采访了完美日记、三顿半、内外等品牌创始人，靠着内容的价值打动品牌，建立信任关系。然而，她始终感觉“所做之事与初心使命存在割裂”，说要“成就中国好品牌”，但却没有真正走入企业、解决它们的问题。
于是，她经历了一次崩溃式的转变。在经历父亲离世、生育、离婚之后，她陷入深度抑郁，业务做减法，砍掉社群、课程，仅保留媒体，重新问自己：“我真正想做的是什么？”她意识到自己不是要当自媒体IP，而是要用品牌策略为企业真正解决问题。
2023年，她正式成立“刀法智库”，不再以“喊口号”的方式前进，而是回归“埋头实干”，从0开始做咨询项目，用“人群战略”方法论一案一案打出客户价值。她发现当客户眼里充满感谢时，那种成就感和快乐比任何流量或KOL身份都更真实。这是她职业旅程中最扎实的一步。
她的战略咨询不同于传统打法，而是深度以“人群战略”为核心。她提出：品牌必须以人为本，理解人的情绪、需求和关系，把幸福感当作终极目标。这种方法不仅用于业务前端，更延伸到组织架构、人力匹配、管理模型。她将组织升级为前台、中台、后台三位一体系统，强调“取长补长”的团队哲学，让每个人都在自己最擅长的位置上发光。
她也经历了从“我必须证明自己”的纵轴驱动，转向“我愿意感受连接”的横轴驱动。从“我要成为最强”转向“我愿与团队共生共赢”。她明白，真正的幸福感，不是来自战功、IP、成就，而是来自“与自己、与他人的深度关系”。
这一切转变也让她在品牌理解上更有穿透力。她说：“品牌是关于人的，不是关于数字。品牌是幸福的容器，是连接人与人情感的桥梁。”她意识到自己IP的价值，不是自我膨胀的手段，而是为客户创造幸福和增长的放大器。
最终，她将所有这些经验，沉淀为一套适用于品牌战略咨询的系统打法。以“人群为目的，战略为手段”，打造具有幸福感、增长力和可持续竞争力的超级品牌。
她说：“七年前，我从没想过自己会成为这个行业的IP。如今我知道，IP是手段，不是目的。愿景从不是说说而已，它需要真实的脚印。”
她相信：未来的品牌战略，会从最大公约数的流量争夺，转向深根特定人群的长效价值；而企业的幸福感，不止是营收增长，更是团队、客户和创始人内在的圆满。
最后，她总结说：“如果七年的创业旅程只能总结一句话，那就是：一个人可以走得很快，但一群人才能走得更远。”
Amy包迪
4个月前
上海
2
本集最受启发的是Doris在美国读书和工作时候的 fake it until you make it. 在我们从小做英语阅读题，老师就告诉我们重点总是在一句句子but的后面，也许人生的自洽也是一段旅程，但我认为，如果没有but之前 fake it until you make it的经历，就不会有后续的一切。
听后我得到的感悟是，在任何年龄段无论我们当时抱持的人生态度是什么，只要是对自己负责任的就好，因为一定有很多女孩还是在这个社会的惯性下需要有努力的榜样的。
从小就清楚自己喜欢什么，和一开始就把自己的足迹安排的明明白白的人，根本就不是笨鸟。
最后就是，有mission就一定更容易成功，公司是，人也是。
唠唠_
2个月前
浙江
2
听了两遍 喜欢刀姐
_BIBIAN_
5个月前
上海
2
一眨眼距离给刀姐写信已经过去了3年，参加刀法峰会也已经是2年前的事情🥹我曾经写道“刀姐真的有在“以终为始”的聚焦和传递自己的使命”，这句话到今天为止依然适用，且更加坚韧！大二那年学市场营销的我认识了刀法，埋下了想要成立自己品牌的种子。🫧后来不断跨行业实习不断以小白的身份参加峰会，一路磕磕绊绊。终于在三年后的今天迈出了成立品牌的第一步。感谢刀姐一路的影响和作为，像灯塔一样指引着我♥️深知INFP的共情力实在太强，这一路的坎坷起伏一定很辛苦吧。敢于接纳最真实的自己，大方展示你的美好，真诚和勇气才是这个世界上最稀缺的财富啊。大家都会越来越好的，一起加油!!!
Sirius毛加
3个月前
日本
2
这一期共鸣到灵魂震颤。既感慨原来语言能有这么强大的力量，也被刀姐的真诚深深打动。用努力贯彻自己的信念的同时，认真体会活着的每一分每一秒，这才是活着的意义吧。感谢您的分享。
Kelly_Mao
2个月前
广东
1
47:48 「今年的花终于开了的时候，我也变成了一个新的刀姐Doris」好浪漫的一句话。刀姐真的好真诚好真诚😭刚毕业工作没两年的人太太太有收获了
