时长：
40分钟
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3,847
发布：
4个月前
简介...
这一期我邀请了专注小红书的营销专家赵仪来做客分享，在过去7 年时间里她的团队帮助100+品牌在小红书上完成了 20 亿的种草推广，对小红书平台有很深的理解。
时间线：
02:20 小红书是一个什么样的平台：社区和生活方式
06:02 品牌在小红书上的营销分为哪几类：KFS+IP、商销闭环和线索获客
08:27 什么样的品牌会更适合小红书，以及小红书对不同阶段的品牌有什么不同的价值
14:31 小红书的营销逻辑是品大于牌，最适合小红书的三种产品：新品、心智品和特定人群品
18:26 小红书不是传播理念的平台，但可以结合和塑造趋势
25:41 小红书上可以卷的两个方向：产品差异和趋势共创
30:04 内容的背后是人，小红书做好内容需要把用户看作真实的人
32:28 小红书已经没有了流量红利，闭环电商是一个机会；红猫计划短期有一定的红利；小红书营销的解法还是对人性的洞察和尊重
嘉宾介绍：
赵仪，引响传媒创始人，前奥美人，前小红书14号员工，15年互联网营销从业经验，曾为飞鹤、雀巢、小仙炖、全棉时代等消费品提供在小红书品效销一站式解决方案，达成品销增长。
如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！
时间线：
02:20 小红书是一个什么样的平台：社区和生活方式
06:02 品牌在小红书上的营销分为哪几类：KFS+IP、商销闭环和线索获客
08:27 什么样的品牌会更适合小红书，以及小红书对不同阶段的品牌有什么不同的价值
14:31 小红书的营销逻辑是品大于牌，最适合小红书的三种产品：新品、心智品和特定人群品
18:26 小红书不是传播理念的平台，但可以结合和塑造趋势
25:41 小红书上可以卷的两个方向：产品差异和趋势共创
30:04 内容的背后是人，小红书做好内容需要把用户看作真实的人
32:28 小红书已经没有了流量红利，闭环电商是一个机会；红猫计划短期有一定的红利；小红书营销的解法还是对人性的洞察和尊重
嘉宾介绍：
赵仪，引响传媒创始人，前奥美人，前小红书14号员工，15年互联网营销从业经验，曾为飞鹤、雀巢、小仙炖、全棉时代等消费品提供在小红书品效销一站式解决方案，达成品销增长。
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
青霂浸月Seline
4个月前
上海
5
回归生意本质，但这和卷平台机制有本质不同，而是真正着眼围绕消费者需求、内容需求，但也遵循和尊重根植在小红书基因的商业逻辑，否则会一直受限于不断变换的平台机制和流量陷阱，卷到尽头也看不到可持续增长。虽然是单品逻辑，但品牌背书仍是重要的，我自己的消费习惯会更多信赖和更深入愿意去了解自己认可的品牌或主理人。
Noelwu
4个月前
江苏
1
学习了，谢谢
啾啾_uZhQ
2个月前
广东
1
学习了很多，谢谢主播跟嘉宾的分享，感觉从各个方面都对小红书的商业化模式更加清楚了
Twy_mzng
1个月前
浙江
0
04:31 男性用户的增长，疫情后，露营、骑行……
Twy_mzng
1个月前
浙江
0
DAU
Twy_mzng
1个月前
浙江
0
10:18 决策链路长的适合
Twy_mzng
1个月前
浙江
0
11:16 抖音A3种草，小红书获得深度用户
Twy_mzng
1个月前
浙江
0
06:30 种草：kfs、kol、ip
Twy_mzng
1个月前
浙江
0
05:14 小红书：社区平台
Twy_mzng
1个月前
浙江
0
16:04 抖音：流量款，小红书：心智款，不同平台做不同品，3个阶段适合：1️⃣新品阶段（流量池）2️⃣心智品3️⃣特定人群品（元气森林泛人群，大曝光，直接转化）（外星人电解质水，男性运动场景-小红书，姨妈期神水。0糖电解质，大众品某一个单品针对ta 人群）承载品牌形象的产品
