在自媒体平台的个人IP里，医生的个人IP应该是最具有商业价值的，用通俗的话说：医生在自媒体平台的各种号，特别值钱。

所以，它要被严格监管。早在2022年6月，国家卫健委联合9部门印发了严查医疗机构工作人员直播带货的通知；2023年底又发了一道巡查方案；2024年5月联合14部门再发通知；2025年若干省市卫健委开始发文整治。2025年7月4日，国家卫健委的新闻发布会上，发言人胡强强再次强调了这个主题，并宣布要加大整治力度。这一系列动作，等于宣布医生个人IP自由的时代结束了。

一些知名的医生博主在网上将这种变化称之为“噩耗”。