今年是第十二个双 11，也是第一个从 11 月 1 日开始的双 11。人造的消费节是中国的一大发明创造，这个社会热爱消费，在今年的疫情背景下，消费更是变成了一种政治正确。但我们想稍微唱唱反调。这次我们请来了在电商这行跌打滚爬差不多十年的 Sandy，她从产业的角度聊了聊商家、平台做购物节的动机，一些观点打破了我们对双 11 的固有印象。与此同时，主张自己是“反消费主义者”的嘉宾却发现，自己好像有点“失格”。

| 对谈嘉宾 |

Sandy | 10 年电商从业人员，从 9 年前就开始过双 11

邢梦妮 | 未来预想图撰稿人，“反消费主义者”

肖文杰 | 未来预想图编辑，《第一财经》杂志主笔

| 时间轴 |

02:13 “电商从业人员”，全年无休 007

03:45 9 年前的双 11，公司所有人都在流水线上打包发货

07:00 为什么我们会输给双 11 的诱惑？

13:00 2019 年开始，人造购物节开始覆盖全年

13:47 购物节不仅是为了促销，更多是为品牌一个宣传机会

16:20 亚马逊让英国的 Boxing day 变成另一种“双 11”

16:50 服装换季是 11 月 11 日成为购物节的客观原因之一

17:46 折扣变小可能是个必然趋势

27:11 抬高原价再打折的做法这两年已经不太会有了

27:46 商家也得考虑双 11 的投资回报率

32:33 电商最喜欢过春节，因为物流彻底停了，一切都静止了

33:18 天猫能在购物节搞狂欢晚会，也是移动互联网的功劳

34:44 “节庆资本主义”，消费是个动态演变的过程

（口误更正：里根时期的洛杉矶奥运会是 1984 年举办的）

36:36 双 11 的退货率比平时低

39:43 在让人方便地买东西这件事上，我们已经接近极致了

41:33 别把现在的便利当作理所当然

44:41 太多指标、绩效，我们正变成数字的奴隶

48:09 发明英文简称是中国互联网从业者的特长

49:00 两个没有看过直播的稀有动物

57:07 中国自上而下，都把消费视为绝对的正确

1:00:31 其实大多数人只是“加购物车”式理智消费

1:02:28 虚拟消费是更极致的消费体验，它能马上满足欲望

1:03:58 “消费自慰”

1:06:06 都是杀时间和解压，谁也别看不起谁

| 延伸阅读 |

【1】《第一财经》杂志关于双 11 的一些报道

《买到第十年，你想过天猫双11的意义吗》

《看上去是双11，其实是全民数学考试》

《想象一个奔跑中的商城》

《疯狂的订单》

【2】播客 Vol.005 | 呃，看清这个消费世界的把戏！

“城市变得越来越像了。整个中国都进入到了一种范式的城市化的大跃进的状态。我们都在套用一套范式的城市发展的成功学，对待每一个所谓的非一线城市。”

“从消费主义，到断舍离，再到反消费主义，人们的'物商'也在不断成长。”

“长期在只剩下工作与消费的环境中生活的人，就会非常孤独。这种孤独感的极限就是，你生活最后只剩下生理需求，以及所有根本上重要的生活活动全是消费。”

【3】东京奥运会到底能不能办？

你可以看到 2020 年东京奥运会的收入结构和预算分配，了解为什么有日本人担心这届奥运会“不划算”。

【后期制作】

邢梦妮

【收听方式】

你可以通过小宇宙播客 App、苹果 Podcast、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、荔枝等平台收听节目。

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