节目简介
来源：小宇宙【shownotes】
04:27 创意不能没有策略，策略也不能没有创意
12:29 品牌差异化
14:50 策略的过度简化？
18:25 内容杂志化
20:11 怎么用最佳案例（best practice）？
23:40 标准共识的消失
27:21 一个我喜欢的品牌号
小宇宙热评
共 14 条 · 按点赞排序-
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rooneylum TOP 1
· 上海
07:56 非常同意 一定要有主轴 但主轴应该是key message 它直接体现出品牌的定位 沟通的方向；而不一定是那句中文slogan/tagline 不然很多人只会围绕那句话的中文字眼 去想谐音梗
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南Janet TOP 2
· 广东
谢谢cher的喜欢，我就是那个杂志媒体出身的agency创始人😆用做杂志的态度做品牌内容是小岛的信条之一，也希望未来有机会多跟cher交流学习！
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2MoniZ TOP 3
· 上海
感谢直播说出这些真实的感受
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平图
· 上海
28:13 aaaa那个品牌刚好是本司投资的…..我们公司就是内容媒体……
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1我是Ching
· 未知
感谢分享，有启发！💡
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1紧急鸡块
· 上海
These are the exact questions I have in mind!!
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美康
· 浙江
站在一个同时思考策略和创意的乙方的角度，尤其认同slogan、差异化的观点，其实我理解这个主轴的本质就是必须要去追求实现一种差异化的表达，基于这个目标，才能去搭建一个传播策略。但在追求原生性、软性广告的当下，市面上绝大部分的公司都没有能力在一个复杂的内容形式中，梳理和制造差异化的内容，即使是少数具备这个能力的公司，也会在形成某一种标志性的风格之后，进入微创新和重复。过往的平面海报，去彻底重构一张平面的信息是相对比较容易的，甚至几句的文案就能搞定了，但当内容变成了视频，就意味着从音乐、bgm、拍摄手法、文案、服装美术的彻底重构，但凡中间有一些行话、套路，就会弱化这种差异化的传达，再以一个软性种草视频为例，口播和文案植入很难实现制造强烈的风格、印象这一功能，而kol的特性，也决定了他们必须不断去循环重复他们现有的风格，就必然掺杂着很多用户觉得同质、模糊焦点的信息。这就导致了构建差异化定位、细分市场等策略缺少实现的途径。
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月球水母
· 北京
其实挺同意的，刚入职了一家公司就遇上要写竞标方案，需要我负责整个创意部分，有另外的老师负责策略，讨论了两天创意对我说，你开始落吧开始写吧，我满头问号，策略呢，主题方向呢，这个创意对应啥策略解决啥点？然后对方说，可以倒推。给我一种策略老师没想法甚至脑子不清楚的感觉，写创意的时候就做了好多推导，特别累，结果看策略成品的时候，就是放了一些行业报告、放了两个案例、放了思维模型和已有的一些品牌信息点拆分。于是，提离职了。
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0HD36694f
· 广东
挺小声的 别的播客一半音量，来这里需要全部拉满
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rooneylum
· 上海
31:43 也就明星tvc可以有效😌 官号+明星个人号首发 粉头直转/抠gif转发 分别不同角度吹明星 哈哈哈哈
