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向Labubu学习当代营销 - 第四讲

向Labubu学习当代营销 - 第四讲

李克说

今年我们年初爆火的电影《哪吒 2》,过去的哪吒我们看《大闹天宫》、万籁鸣动画片里面那个哪吒,眉清目秀、一脸正气。可《哪吒 2》、今天创了票房纪录的哪吒呲牙咧嘴,眼圈全黑的。连他的师傅太乙真人都吐槽,帮他重塑金身塑成了敖丙,说这个才是哪吒、他应该是哪吒。所以今天实际到了 21 世纪我们进入了一个解构主义。解构了、 我们把过去所谓的经典、所谓的传统解构了。所以这一节我要讲的叫创新传统,或者叫传统创新。 20年前我的好朋友李骥给奔驰车写了一句广告词我觉得特别好,叫经典是对经典的继承、经典是对经典的背叛,经典是伟大的、经典是邪恶的。今天回想,写的太好了。后来有一次我碰到李骥,我说这词写的太好了,他说是林桂芝帮他写的。林大姐那是华人,她是个香港人,是华人圈里真正的美女文案第一人。写得太好了,这就是解构。对经典的解构,对传统的解构。 什么是解构?就是我给你 100 块钱,你把它撕碎了重新组装成 1,000 块钱,这叫手艺。给你 100 块钱,把它撕碎了重新组装成 1 万块钱,这叫艺术。前者是解构,后者是解构主义。一个最简单的例证就是罗兰·巴特。罗兰·巴特说好莱坞有两个大明星,一个叫赫本(奥黛丽·赫本)、一个叫嘉宝(葛丽泰·嘉宝)。赫本基本上今天每一个人都还知道,《罗马假日》、短头发、可爱、美丽大方,人人都喜欢。嘉宝拿过三次奥斯卡最佳女演员,连那个恶魔希特勒都发自内心的赞美嘉宝的美貌,说她是人类进化的极限。罗兰·巴特在神话研究中对这两个美人、赫本和嘉宝进行过心理分析,他说赫本的脸是实体秩序中的个性化事件,它很有个性。而嘉宝是一种柏拉图式的理念,难以触及到,但是又难以舍弃。我觉得一定有非哲学的、更简单的、老百姓都听得懂的解构。我的解构是嘉宝是美丽的、赫本是可爱的。用美丽和可爱这两集,你可以把所有你心目中过去的女神、女明星做一个分类,最后发现可爱的会战胜美丽的。 我们来看今天这个世界发展变化。从《哪吒2》里面那些天庭里的神仙扯下他们那些虚伪的面具,最后发现他们就像金庸武侠小说里的岳不群都是伪君子。拆解重构之后,其实每一个人心里那个爽、都是很爽的。完美无缺的英雄我觉得魅力不够。我觉得你选美,跟你喜欢一个女孩时间久了之后,一定不是因为她美,是因为她有魅力。完美的英雄,你总觉得他欠了那么一点点魅力。比方说郭靖这样的侠之大者,你会觉得他欠了一点点魅力,就是这个道理。我从小就明白一个道理,看电影那些高大上的正面英雄,我其实不要看的。在那个文化很贫瘠的年代就只有那么几部电影的时候,我从小就有一个志向,老子长大了我娶老婆就照着电影里面那个女特务找。我小时候那个电影里面的女特务,是我心中永远的那一点点白月光,还是蚊子血?肯定是白月光,是那一粒朱砂痣,就这个道理。 而拉布布一口的獠牙、一对尖角的耳朵,你怎么看他都像你们班上最调皮捣蛋、每天被老师拎出来站在讲台上的那个最差的生学生、同学。可是你回头去想。我们搞过一次中学同学聚会,那都是 40 多年前的事情了。你在班上你能记住的要么是成绩最好的、要么是长得最漂亮的、要么就是最调皮捣蛋的。记忆最深刻的绝对不是成绩最好的,是那个最调皮、最捣蛋又最讲义气的那个。那个男同学,这种人他阳光灿烂还带点无邪,软善良遇到事还愿意为你两肋插刀。你会发现这哥们除了成绩不好,你再也找不到他任何的缺点。成绩不好是缺点,一点都不重要。什么是缺点?你能改掉的是缺点,你改不掉的就是你的弱点。人家是没弱点,这就牛逼了吧?缺点无所谓的。有的人高大上,他改不掉的都是弱点,他就没魅力,这就是本质。 那么还要回到本质的问题,IP 的形成。你们去回想最重要的其实还是时间。各位回想一下我们脑袋里、我们这一代人的脑袋里有哪些重要的 IP?它们又是怎么记住在我们的脑海里的?它们是怎么来的?《西游记》这个电视剧在中国估计有 20 年,那个暑假都在播放。尤其是我去新疆,那个维族老汉、维族人最爱看《西游记》这个电视剧,常年那个地方的电视台都是在重播的,就这么夸张。所以孙悟空、哪咤自然而然的就是中国人心目中最大的 IP,它陪伴了我成长那个阶段,所有的寒假与暑假。你为什么还会记得住《还珠格格》?你为什么会记得住《新白娘子传奇》?因为寒暑假它们重播次数最多。所以对于做 IP 的公司来讲,我觉得就做一个最笨的功课,去查一下中国的数据在过去的 40 年里重播次数最多的电视连续剧,那里面绝对就是 IP。至少他在那一代人的心目中,已经占据了位置。在我这种快 60 岁的人的脑袋里最占据位置的会是什么?我告诉大家,就是霍元甲和陈真。我们那个年代为了看《霍元甲》和《陈真》这电视连续剧,那个要了亲命,一宿通宵要把它看完。大年三十播一宿,县里面的电视台把它播完,睡觉都不睡了,看了无数遍。还有就《上海滩》,让我找第四个都不容易,真的不容易。所以小时候每到寒暑假电视剧就开播的这些片子,我们这一代人看了无数遍,自己都不知道看了多少遍。反正从任何一个时间点你进去,你都立马可以进入。熟到这个台词、大量的台词你都可以背诵。这种长时间的反复的陪伴,它就在我们心目中形成了 IP。 所谓的经典就是时间。早期、最早的那个大哥大、像个砖头一样的摩托罗拉手机为什么是经典?掌中宝为什么是经典?诺基亚的大鲨鱼为什么是经典?摩托罗拉的刀锋为什么是经典?因为它卖了 10 年。今天的手机还能成经典吗?用一年就要换了,每年都在换。它的时间不够长它怎么成经典?你告诉我。没有时间、长情的陪伴,这个世界是没有经典的、是没有 IP 的。所以像霍元甲、陈真、像《西游记》里面孙悟空、哪吒,就成了我们这一代、某一个群体里的超级 IP。它就不是一个普通的 IP,就是超级 IP 了。今天最大的问题就是时间的碎片化。有一句话叫自从有了微信,再牛逼的人坐在这张讲台上也失去了威信。我一边在这边声嘶力竭的讲,你们就在下面看微信,哈哈哈。一会又是视频、一会又是抖音、一会又是这个那个,时间都被碎片化掉了。这种时间的碎片化是成本的几何级数的增长。我问在座各位一个问题,你们能记住的广告片、你们能记住的商业推广、你们能记住的广告语有没有 2012 年以后的?我武断的认为你们能够脱口而出的前十条广告语100% 都是 15 年以前的。为什么?因为今天碎片化了。 2010 年世界广告大会在北京召开,我那个时候是国家工商总局的顾问、广告司的顾问。我就有一个专场的演讲,那我就去调数据。2010 年的时候中国整个广告业的产值不到 1,000 亿,一个中央电视台就干掉了 300 多亿、干掉了三分之一。各位想想2024 年字节跳动抖音的广告费收入 1 万多亿、腾讯系 2 万多亿。阿里竞价排名、搜索,曾经阿里巴巴干成了全世界最大的广告公司,估计也是过万亿。还有京东、还有拼多多等等等等,再加上电视、再加上这些,我觉得今天广告产业的产值,我大体的估计在 6 万亿。那是什么概念?同志们,2010 年以前你投一个亿就能取得效果,现在投 60 亿都不一定有效果,所以你就都记不住了。道理就这么简单,钱就是钱,骗不了人的。现在的年轻人最重要的时间碎片化之后,就变得没有时间了。现在你点开视频软件你可能发现 99% 的剧你都没看过。甚至你好不容易下定决心要看个剧,可能都是两倍速、三倍速的看。你已经没有耐心像当年端坐在电视机前一样的看,甚至你也不打算看。我觉得现在的年轻人看电影和看电视剧,本质上是用 3 分钟到 8 分钟去看那个解说版。我连看都不看了,我都看解说版去了。所以今天你再用电视剧的方法来沉淀 IP已经不行了,难度也越来越大。可能你还没火,下一部剧已经点上了。是不是这个状态?当然我们也不否认讲好的故事、牛X的故事依然可以做成 IP。只是投入产出比、你的效率变得越来越低了。而我们想要寻求更高效的方式来形成 IP 的认知,并实现它的商业价值。那么这两条路径到底谁对谁错?其实我们不必纠结方法论,可能还有更多的路径可以到达终点,毕竟到罗马的路有千百条。而一个 IP 保持生命力的核心,就是可持续、并且要健康的投入。比如《星球大战》拍了十几集了,连我那个小儿子都津津乐道。就算是米老鼠、唐老鸭这种,100 年了他还在持续地投入。因为一个 IP 只要你停止投入,很快就会被人遗忘。 我们讲创新传统,最后我还要回到像 60 后、70 后的这一帮人。他们赶上了这个时代的红利,改革开放。可是对于 90 后、00 后真的很悲催。这一代的年轻人赶上的是关税战、科技战、贸易战、文化战。所以他们的内心、我接触这些 00 后他们是善良而单纯。似乎又感觉到自己无论怎么努力,都不太容易看得到希望。有挫败感、有无力感。今天这些 60 、后 50 后、这些装逼犯,比方说一帮老年人批董宇辉的横渠四句,但是现在的年轻人真的不吃你这一套。为什么不吃你这一套?就是你高高在上的对年轻人说每一代人都有每一代人的机遇,就像康德说的(伊曼努尔·康德)每一个时代都有每一个时代的声音、每一个时代都有每一个时代的鸟叫。你是站着说话不腰疼。所以他们应该叛逆、他们应该躺平,因为他们也要有情绪的出口、他们也要找到自己情绪的投射。所以《哪吒 2》这个形象以及拉布布是 00 后的年轻人软性的对抗的一个出口、情绪出口。你要这么去理解。然后年轻人也需要优越感。所以潮玩的这个潮流由我引领。这个潮其实就是每一个今天年轻人的优越感。这个优越感来自于什么?我跟你们这帮老家伙不一样,我懂你们这帮老东西不懂、我有你没有。是的没错,因为你更有钱所以你就更有品位,所以你吃米其林、喝茅台、住七星级酒店、坐劳斯莱斯、住别墅。但是我比你更潮,我比你更走在了时代的前面。你牛逼,我问你谁是 Lisa?你不知道、老人家不知道。她是 BLACKPINK 女团的成员、是韩流,你不知道吧?老人家不知道。于是他们就有了一个优越感,满足了自己的情绪价值。于是诞生了拉布布特有的萌,这个萌就叫做邪气萌。还有一个,什么是萌?为什么可以丑萌?回到《论可爱》的本质、可爱的本质,最可爱的是什么?一定是孩子、婴儿,小孩子最可爱。长大到了七八岁、我们老家有一句话这个孩子长到七八岁连狗都嫌。两三岁的时候人人都觉得可爱。那萌就是孩子小时候的样子。你小还能小的过从产房里推出来的那一下吗?产房里推出来那一下的小孩子他妈的丑的没谱。但是他是你的孩子。你只要抱起来,是你的 DNA,怎么看他妈的透着这股邪劲。他就是哪吒,是我的哪吒。 所以拉布布它没有故事、没有情节,凭什么能让那么多的女人、年轻人一眼万年?凭的是什么?凭的就是它又丑又萌。

17分钟
21
3周前
听众来信15|被贬低、被规训、被自己逼疯:四个女孩如何重新爱上自己?Vol.166

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当个事儿

这一期,我们聊了一个几乎每个人都会遇到的话题——「我和我的不完美」。但最后我们发现,也许很多所谓的不完美,从来都不是我们自己的问题,而是被外界评价、社会标准和消费主义不断灌输后的结果。当我们开始追问「是谁定义了我的缺点?」,很多焦虑反而慢慢松动了。 在节目里,我们收到了四位听友的来信:有人曾因为胸部大小被伴侣长期贬低,在离开伤害自己的关系后,重新夺回了对身体的定义权;有人与自己的声音和解,从「害怕被听见」到敢于表达;有人摆脱「休息羞耻」和时间焦虑,学会照顾真实感受;有人从长期内耗与自责中走出,学会与情绪好好相处。那些曾经让人自卑、羞耻甚至痛苦的部分,最终都变成了认识自己的入口。 这一期,我们想讨论的并不是「接纳不完美」这么简单,而是把如何定义权拿回来:身体是不是好,情绪是不是正常,效率够不够高,究竟应该由谁说了算?希望这期节目能陪你一起拆解那些压在心底的声音,也重新看看那个一直努力活着的自己。 重要提醒:这期因为设备问题,音质不够清透,目前已经找到原因,下期我们会努力改进! 收听指南 02:05 所谓「不完美」,是自我挑剔还是社会规训? 03:34 拿回定义权:我们不向所谓的不完美妥协 04:10 老六大学时期的痘坑与外界议论 06:13 老六自曝被夫人怀疑是ADHD? 12:05 体检报告上刺眼的「不完美」,是正向的健康提醒 14:38 来信1-无名友友:从有毒的亲密关系中离开,重新定义自己的身体 17:40 拒绝被观赏视角,胸部最核心的功能是健康 20:08 审美标准的本质,是游走的特权与被性化的身体 25:58 重新定义过去的经历,让过去的伤害变成身体抗体 30:25「胖女孩脾气好」?那是咽下去的隐忍委屈 42:18 来信2-明天见:不再苛责自己的声音,相信自己的表达值得被听见 48:15 内容价值比声音标准更重要 1:04:45 来信3-小琳:摆脱「休息羞耻」和时间焦虑,学会照顾真实感受 1:11:04 学会了休息,也就学会了爱自己 1:21:41 来信4-陈陈:与内耗和敏感共处,允许情绪存在 1:29:23 允许自己普通,也允许一切发生 1:42:23 不必追求完美,你本来就很好 相关节目 听众来信08| 总有一顿饭,想起来让人泪流满面 | Vol.150 听众来信11 | 恩怨皆消散,唯你留心间 | Vol.148 嘉宾来信 | 其实,每个细微的变化都足够让人欣喜😄 | Vol.100(下) 制作团队 主播| 老六、猫力 后期| 猫力 收听渠道 小宇宙@当个事儿 网易@当个事儿 喜马拉雅@当个事儿 苹果播客@当个事儿 微博@六层楼先生

104分钟
7k+
3周前
日本谍报物语06|通产省奇迹、昭和经济情报战与美日同盟下的阴影

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忽左忽右

- 导语 - 从战败国家到冷战前哨,二十世纪后半叶的日本情报体系在延续与阉割间徘徊,最终将视线转向经济战场。军事侦查权被剥夺,通产省与综合商社如何通过刺探经济情报重塑国家竞争力?冷战末期,经济与技术争端频发如何影响了美日关系?大韩航空007空难事件,自卫队情报为何能越过本国政府优先送给美方?日版CIA呼之欲出,日本情报变革将走向何方?请听本期嘉宾沙青青带来的精彩分享! 《谍海轶闻|日本谍报物语》讲述从幕末、明治时代至今的日本情报史。本系列共6集,单集售价9.9元。我们强烈推荐你以49元(原价59.4元)的优惠价,在小宇宙或微信小鹅通直接打包购买整季。若你在小宇宙已购买过本系列的单集,后续购买整季时,系统将自动抵扣已支付金额,无需重复付费。 也欢迎你回顾「谍海轶闻」系列的其他节目《谍海轶闻|苏联情报史话》《谍海轶闻|民国蓝色恐怖小史》《谍海轶闻|中统局往事》。 - 本期话题成员 - 程衍樑(微博@GrenadierGuard2) 沙青青(微信公众号:13号埋立地) - 时间轴 - 02:08 正片开始 07:42 「鹿地事件」:美军跨境绑架引发主权争议 13:22 吉田茂曾尝试打造日版CIA 23:20 「旧金山对日和约」后,美日情报机构合作早于政府合作 27:22 武藏机关:美国对自卫队的间谍寄生 44:08 日本体制内情报机关架构:情报本部与驻外武官 47:42 经济情报崛起:日本五大商社成为对外信息搜集主力 49:30 通产省与日本奇迹:预判石油危机、助力反超欧美重工业 57:44 「IBM产业间谍事件」掀起美日技术争端 01:13:32 美日外交冲突,CIA通过「洛克希德事件」敲打田中角荣 01:28:59 大韩航空007空难,自卫队情报「先给美国,再报政府」 01:42:29 体制化、公开化:冷战后的日本情报体系改革 01:55:00 日本情报转型,美国影响难消 - 制作团队 - 声音设计 hotair 节目统筹 禾放 节目运营 小米粒 节目制作 思钊 Yo logo设计 蛋花 - 本节目由JustPod出品 © 2026 上海斛律网络科技有限公司 - - 互动方式 - 微博:@忽左忽右leftright @播客一下 @JustPod 微信公众号:忽左忽右Leftright / JustPod / 播客一下 小红书:JustPod气氛组 / 忽左忽右 售后及更多线下活动信息:hzhyxzs3(添加后发送整张专辑购买截图)

121分钟
11k+
3周前
EP31. 我们为什么不敢展露真实的自己?

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次要人生|Flip Your Mind

🔖 本期主题 「 真实 」 我们都戴着面具生活。有些面具让我们更稳定、更擅长照顾别人,也曾经帮助我们安全地留在关系里。可当面具戴得太久,我们会慢慢忘记:如果不再从别人的目光里看自己,我到底是谁? 真实不是拒绝改变,也不是把所有情绪毫无保留地交出去。真实更像是:我允许自己被生活打磨,但不再因为羞耻,急着抹掉过去的痕迹。 我们曾经讨好过、脆弱过、笨拙地努力过,也一次次摔倒,又重新站起来。那些痕迹不是失败的证据,而是我们真实存在过的证明。 ⏱️ 你会听到: 01:47|你敢诚实地面对自己吗? 02:25|我和“人设”的三个阶段 04:43|做自媒体以后,我重新面对被观看的焦虑 06:07|把账号当成一部分的我,而不是全部的我 07:40|印象管理:面具本身并不是问题 08:28|成长,不是把自己变成更讨人喜欢的人 11:49|真实不是毫无修饰,而是不背叛自己 14:36|社交媒体如何让我们习惯审视自己? 16:33|价值条件:为什么存在本身也要经过审核? 19:22|那个看起来很完美的自己,也曾经保护过你 20:47|温尼科特的“虚假自体”:不是虚伪,而是保护结构 23:24|靠完美获得安全,也会因此失去亲密 24:23|社交媒体放大的,不只是虚荣,更是羞耻感 27:20|真实是允许复杂共存的集合体 28:24|“天然”不是拒绝改变,而是不否认来处 35:08|长期不真实,我们会失去什么? 37:23|打磨和伪造,有什么区别? 40:33|时间不会直接给答案,但会过滤掉噪音 44:09|世界上,仅此一个这样的你 ——————分割线—————— 本期节目感谢NDC天然钻石协会特约播出。天然钻石协会是钻石行业权威的全球性组织,致力于启发和教育全球消费者了解天然钻石“天然、珍稀、守护”的独特价值,并促使其更加深入地了解天然钻石行业对全球产生的积极影响。是消费者全方位了解璀璨珍稀的天然钻石的终端权威“信息资源库”,包括揭秘钻石传奇、明星与流行文化、钻石与珠宝潮流、订婚戒指与婚戒以及钻石购买指南。 人如同钻石,每一个真实的痕迹都构成了独一无二的我们自己。而拥抱那些真实性,就是在拥抱我们的独一无二。 本期音乐: 《宝贝》张悬 想要了解更多主播&心理学知识: 小红书:@倪贝儿 商务合作:[email protected] 下次见!

46分钟
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3周前
热爱、天赋和使命,不是找到的,是慢慢活出来的

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小喵的事业花园

分享了热爱、天赋和使命的深刻思考。 爱好不等于热爱,我们很多时候找不到热爱,是因为误解了爱好和热爱的关系。 我在自媒体行业近十年的经历,来说说我是如何找到个人定位和真正热爱的事物。热爱往往伴随着痛苦与挑战,而爱好则是消费型的享受。通过这几年我自己的探索,希望激励更多人找到自己的热爱,并实现事业与生活的滋养。 00:02:20:个人品牌的力量:探索自由职业与自媒体的未来 00:04:29:个人品牌的力量:如何通过线上获客实现自由职业 00:07:59:从家居到知识付费:博主如何找到自己的定位与热爱? 00:12:09:探索欲与学习能力:解开热爱、天赋、爱好的奥秘 00:16:12:追求热爱:超越消费型爱好的真正动力 00:20:15:热爱与享受:追寻内心真正热爱的事情的力量 00:24:14:创造的力量:如何通过口头表达创作内容? 00:28:27:有些人更关注细节,而有些人则拥有全局视角能力,如何看待这种差异? 00:32:27:找寻互补的合作伙伴:你事业发展的关键所在! 00:36:39:让子弹再飞一会儿:不确定性的混沌与答案的追寻 00:40:34:寻找热爱:不要追逐名气,寻找内心真正的目标! 00:44:44:探索内心的热爱与使命:从商业到身心灵的成长之路 欢迎加入听友群~~

51分钟
99+
3周前
S3E7 十次婚礼离了3对: "职业"伴娘的婚礼人类学观察

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六便士旅人

🌕本期导语🎎 今年的5.1,杰西回到老家参加哥哥的婚礼,各路叔叔阿姨们聚在一起吃喝三天三夜还表演节目,县里的风土让人惊讶。然后呢,上个周末的凯瑞从香港跑到长沙参加发小的婚礼,几个发小从全国各地赶来,发来的照片里每个人都笑得无比有生命力!我们好像完成了一个轮回:终于还是成为了那些以婚礼为由相聚的叔叔阿姨们。 杰西所谓的朋友太多了,从毕业开始就经常参加婚礼,当过十次伴娘,经验颇丰。凯瑞参加婚礼很少,但次次印象深刻。我们鲜少讨论结婚的事,因为都单身太久了!但是凯瑞常说自己随时准备好可以结婚了。30岁后身边结婚的人越来越少,离婚的人越来越多,但好像不影响我们去思考和规划自己的婚礼,也不断更新着自己面对婚姻、爱情、朋友、亲密关系、仪式、意义的认知。 借此时机,我们聊聊两个多愁善感的女生参加婚礼到底有什么感受,和大家分享那些年参加过的婚礼,还有些很自然/不得已的思考。 最后,祝福琦儿新(百)婚(年)快(好)乐(合)! 🌕收听指南⬇️ 00:01:十次伴娘老司机与3次伴娘小萌新的举手相认 👯‍♀️ 04:13:大型人间真实:办过10次婚礼居然离了3对 🫣 04:43:长大后的婚礼泪点:从向往童话变成共情爸爸 🥹 07:23:爸爸把女儿交给新郎,到底是温馨还是所有权让渡 🧐 11:15:二十四节气排座 vs 摇滚乐进场,这些婚礼太酷啦 🎸 14:31:当伴娘才不是美美拍照,明明是超硬核的项目经理 👩‍💼 19:25:去批发市场买花自己搭木架,DIY房车草坪婚礼超浪漫 ✨ 23:36:普通KTV水平的唱歌接亲,真的duck不必 🙅‍♀️ 27:33:震惊!小县城婚礼居然大摆三天流水席还有跨年级春晚 🤯 34:17:别再背电话号码啦,现在的抢鞋和甄嬛传老梗游戏超好玩 🃏 40:11:终极纠结:去欧洲古堡砸大钱,还是花5000块买个真诚 🏰 🌕夹带私货的音乐🎵 喜欢你 - Beyond 🌕Wedding Moments📷 (祝福最不亲的亲发小)

55分钟
57
3周前

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