在营销领域的演进历程中，技术底座的变革始终是驱动范式升级的核心力量。从工业经济时代依赖实体店与规模化生产，到数字经济时代依托互联网与大数据实现精准触达，营销操作系统不断迭代。如今，生成式人工智能的崛起正引发新一轮革命，推动营销从数字时代迈入生成式时代。 本期播客深入剖析营销操作系统的重构逻辑：规模经济向范围经济的转变，消费者需求识别从 “猜测” 到 “共创” 的升级，以及媒介生态与竞争模式的根本性变化。 SHOWNOTES： 1:55 《生成》第七章：营销操作系统的重构，从数字营销到深成式营销。 3:43 营销操作系统由工业时代的规模经济正逐渐演变为人工智能时代的范围经济。 6:36 人工智能时代，营销模式将再度进化。 7:56 工业时代营销操作系统依赖实体店，数字经济时代依赖互联网、电商平台。 12:00 人工智能时代，营销市场营销的理论和实践将被重塑。 13:54 生成式营销作为一种新的范式，它与数字营销各个方面都有显著性差异。 20:03 生成式营销除了具有数字营销的特征之外，还发展出以下特征：主动发起。 28:30 AI平台已经逐渐取代了一些媒体的角色。 33:22 生成式人工智能先有生成能力，再有推理能力，可以揣测人的行为。 35:27 生成式人工智能核心点就在于他有预测预判能力，生产力会极度丰富。 39:02 人工智能时代，用户的需求水平在上升，消费者永远需要关心自己。 一、营销操作系统的进化：从 “规模至上” 到 “范围突围” 营销操作系统的迭代始终与技术底座紧密绑定，而经济逻辑的转变则是其核心驱动力。 * 工业经济时代：规模经济主导的 “猜测式营销”这一时期的营销操作系统以实体店、高速公路和品牌建设为核心，企业通过大规模生产降低单位成本，依托广泛分销触达消费者。但本质上，企业并不真正了解消费者需求，只能通过市场调研 “猜测” 需求，营销模式停留在 “我生产什么，你就买什么” 的生产观念阶段。典型场景如家庭开车去沃尔玛购买宝洁产品，体现的是标准化生产与规模化分销的协同。 * 数字经济时代：数据驱动的 “响应式营销”互联网与大数据重塑了营销操作系统，电商平台、搜索引擎成为核心载体。消费者通过点击、收藏、购买等行为 “主动告知” 需求，企业基于数据算法实现精准触达，例如用户搜索关键词后收到相关商品推荐。但此时的营销仍以 “被动响应” 为主，依赖标签化的群体细分（如阿里巴巴将用户分为八大人群），个性化停留在 “千人千面” 的初级阶段。 * 人工智能时代：范围经济主导的 “共创式营销”生成式人工智能推动营销操作系统向 “范围经济” 转型 —— 通过共享资源（如 AI 模型、算力）服务多样化需求，实现 “高效率的个性化”。消费者与 AI 聊天机器人持续互动，从 “企业猜需求”“用户告需求” 升级为 “双方共探需求”。典型场景如消费者通过 AI 助手明确护肤需求，获得定制化方案并完成购买，体现的是个体需求与资源协同的深度融合。 二、生成式营销与数字营销：范式层面的本质差异 生成式营销并非数字营销的延伸，而是基于全新技术底座的范式革命，二者在六大核心维度呈现显著差异： 1. 理论基础：从 “计算科学” 到 “认知科学 + 算力” 数字营销以数据算法为核心，将用户行为量化为数据，通过优化模型提升转化效率（如电商平台基于浏览记录推送商品）。生成式营销则融合数据算法、算力与认知科学，AI 通过模拟人类感知、思维能力，理解用户动机与情感（如化妆品公司用 AI 生成个性化护肤建议并通过聊天机器人互动）。 2. 营销对象：从 “群体标签” 到 “个体颗粒度” 数字营销依赖用户标签与群体细分，例如将用户划分为 “新锐白领”“小镇青年”。生成式营销则实现 “个体化营销”，通过分析用户心理特征、生活方式等深层维度，为每个独特个体生成动态内容（如 AI 根据用户情绪推荐解压产品）。 3. 沟通方式：从 “被动触发” 到 “主动预判” 数字营销是 “用户行为→算法响应” 的被动模式（如搜索 “跑鞋” 后收到相关广告）。生成式营销则能主动发起互动，基于对用户需求的洞察预判行为（如 AI 察觉用户深夜情绪低落，主动推荐治愈系内容）。 4. 协作方式：从 “人主导工具” 到 “人机协同” 数字营销中，人是决策核心，工具（如 DMP、CDP）仅为辅助。生成式营销中，AI 自主完成数据收集、内容生成、投放优化等闭环任务，人转型为 “监督者与管理者”，类似工业领域 “黑灯工厂” 中人类的角色。 5. 流程特征：从 “点状割裂” 到 “端到端自动化” 数字营销工具多处理单点任务，需人工协调流程（如先通过 CDP 分析数据，再手动生成文案）。生成式营销实现全流程自动化，例如 AI 自动生成广告素材、投放并实时优化，无需人工干预。 6. 竞争模式：从 “争夺流量” 到 “争夺注意力与 AI 推荐权” 数字营销的核心是抢占用户注意力与数据资源。生成式营销中，竞争延伸至 “AI 注意力”—— 企业需说服 AI 优先推荐自身产品，同时通过深层次情绪影响打动个体化用户（如用 AI 生成触动 Z 世代的情感化内容）。 三、媒介生态的重构：AI 成为 “新中介” 与 “能力放大器” 生成式人工智能正在重塑媒介的角色与形态，推动营销场景发生根本性变化： * AI 作为 “新中介”：替代部分媒体功能过去，媒体的核心是信息呈现（如电视播放广告、搜索引擎展示结果）；如今，AI 直接承担决策与规划功能。例如用户通过 AI 规划旅行或挑选礼物时，AI 不仅推荐商品，还能整合预算与需求形成完整方案，甚至一键下单，实现 “思考 - 决策 - 购买” 的闭环。 * 传统媒介的 “AI 赋能”：从 “信息载体” 到 “智能伙伴”数字电视、社交平台、公众号等传统媒介通过整合 AI 获得新能力：数字电视根据用户情绪推荐剧集，微信搜索借助 AI 深化内容理解，公众号 AI 助手可总结文章要点甚至生成 PPT。媒介不再是被动的 “内容管道”，而是能主动理解用户需求的 “智能伙伴”。 四、企业的应对：从 “适应工具” 到 “重构能力” 面对生成式营销的浪潮，企业需从底层逻辑重构营销能力： * 从 “流量思维” 到 “个体价值思维”不再追求规模化的流量覆盖，而是通过 AI 深入理解个体需求，提供 “超个性化” 服务（如私人银行服务通过 AI 普及至大众市场）。 * 从 “技术应用” 到 “人机协同”营销人员需转型为 “AI 协作者”，聚焦目标设定、进度监控与结果评估，而非手动执行流程。正如 “紫领工人” 在工业领域的角色，营销人员的核心竞争力将是与 AI 共创的能力。 * 从 “内容生产” 到 “情感共鸣”由于 AI 降低了内容生产门槛，企业需转向创造 “触动人心” 的内容，通过情绪精准触达建立深度连接（如用 AI 生成贴合用户当下心境的营销文案）。 生成式营销的本质，是通过人工智能重构营销的 “生产力” 与 “生产关系”。它不仅改变了营销的工具与方法，更重新定义了企业与消费者、人与技术的关系。对于企业而言，唯有深刻理解这一范式变革，才能在从数字营销到生成式营销的转型中抢占先机。 TAKEAWAY 1、生成式人工智能重构营销操作系统，推动营销范式从数字营销转向生成式营销。 2、营销操作系统随时代演进，从工业经济的规模经济转向人工智能时代的范围经济。 3、消费者需求识别历经 “猜测”“告知” 到 “共创” 的升级，实现超个体化服务。 4、生成式营销与数字营销在理论基础、对象、沟通等多维度存在本质差异。 5、生成式营销以数据算法、算力及认知科学为基础，更注重理解用户深层动机。 6、营销对象从群体细分转向个体化，实现以人为颗粒度的精准互动。 7、沟通方式从被动触发升级为主动发起，具备预判用户需求的能力。 8、人工智能时代，媒介生态巨变，AI 平台逐渐替代部分媒体角色，传统媒介也在 AI 赋能下升级。 9、生成式营销流程高度自动化，人需转型为 AI 的协作者、监督者与管理者。 10、竞争模式从争夺用户注意力转向争夺 AI 推荐权与个体化用户的情感认同。 思考点 1、生成式营销如何具体实现从规模经济到范围经济的转型？ 2、相比数字营销，生成式营销在满足个体化需求上有哪些不可替代的优势？ 3、面对营销流程自动化，从业者需培养哪些核心能力以适应角色转变？

【嘉宾介绍】 凯撒大弟 00后辍学连续创业者｜全美华人杰出青年 AACYF U30｜3WW3联创｜奇绩创坛(原YC中国）校友｜万物岛校友 价值投资钻石手；荒野求生爱好者；火星移民梦想家； ​🌟 信仰：让人类成为多星球物种！ 【对谈大纲】 1. 1.游戏世界观：世界其实是一场游戏，所有人都是其中的角色。 a.最接近真实情况的世界观：多人在线的大型地球联机游戏。 b.命运到底什么：古人说"一命二运三风水，四积功德五读书，六名七相八敬神，九遇贵人十养生。" 1. 2.NPC觉醒：讨论如何从“NPC”觉醒，成为真正的玩家，发现世界的真相； 2. 3. a.元认知 4. b.灵魂出窍的经历 5. c.过去和未来可以没有关系 6. d.吸引力法则 7. e.活在未来 8. 9. 3.玩家任务：一旦意识到自己是玩家，需要找到其他玩家，了解游戏规则，一起完成主线任务。 10. 找到其他玩家： a.灵魂伴侣 如何找到可能成为灵魂伴侣的对象的方法论 如何把对象变成灵魂伴侣 b.事业伙伴 c.亲密好友 了解世界运行规律 人类社会运行规律、教育的真相、金融运行规律 找到人生使命（人生主线） 1. 4.体验最大化：在完成任务的过程中，如何最大化自己的体验，度过充实的人生。 人生致富靠康波周期： 真正自由： 1. 时间自由、财富自由、身体自由、精神自由 2. 3. 小钱（十万级）靠套利 4. 中钱（百万&千万级）靠生意/顶级打工/投资 5. 大钱（亿级）靠证券化和垄断 6. 7. 5.改变世界：最终目标是通过行动和合作，改变（游戏）世界。 乔布斯：致疯狂的人“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。” 8. 9. 【时间戳】 00:02:04:地球在线游戏玩家指南：解开真实与虚拟的界限 00:10:06:从地球到宇宙：命运的三次变革与全新世界观 00:20:12:玩家与NPC的命运对比：探索不可预测的混沌系统 00:30:20:活出一千年的精彩：概率学与心理法则的交织之旅 00:40:27:生命中的邂逅：寻找灵魂伴侣、事业伙伴和亲密好友 00:50:34:分手高峰期揭秘：多巴胺刺激下降，深入话题建立深入连接！ 01:00:41:财富自由之路：如何利用长期债务周期获得收益？ 01:10:48:年轻人的第一桶金：如何实现财务自由？ 01:20:56:如何通过投资赚到人生中的第一个十万？分享经验与方法！ 01:31:03:拼多多、小米的股价飙升之谜：赚符合时代脉搏公司的钱！ 01:41:10:资本主义世界的秘密：证券化 01:51:18:长期主义的价值投资之路 本期推荐书单合集： 1. 《穷爸爸，富爸爸》 2. 《经济学的思维方式》 3. 《穷查理宝典》 4. 《秘密》 5. 《韭菜的自我修养》 6. 《心灵极限》 7. 《人生最优解》（Die With Zero） 感谢收听，如果这期内容对你有帮助，欢迎订阅转发分享，我们下期见！

☕️ 效率、KPI、目标感，好像已经成了我们生活的默认节奏。但回头想想，那些看似浪费的时刻——发呆、走路、慢悠悠的长跑、和朋友没话找话的闲聊——反而成了最自由、最属于自己的时间。 这一期，我们就想聊聊“浪费时间”。 Jason回顾了过去两年读研的经历：离开职场，给自己放了一个人生暑假；Tia则分享了为什么宁愿用多一倍时间走路、骑车，也不想被所谓的“高效率”框住。在对话里，我们聊到了： * 为什么《百岁人生》告诉我们，其实未来还有很多时间可以浪费； * 为什么韦伯的“铁笼”、里茨尔的“麦当劳化”提醒我们，小心被效率崇拜困住； * 为什么庄子的“大树”、小王子的“玫瑰”告诉我们，有时候“无用之用，才是大用”； * 以及，我们各自最舍不得取消的“浪费时间”小片段——午觉、闲聊、录播客。 或许浪费时间，正是我们重新拿回“属于自己”的生活方式。 时间轴： 00:20 聊正题之间，先来聊聊GravelShanghai无固定路线挑战赛吧 18:35 进入正题：Jason对于人生新阶段的反思和对“浪费时间”思考 30:30 观点一：其实我们有很多时间可以浪费 39:30 观点二：对于“效率崇拜”的反思 53:10 观点三：“狗屁工作”的陷阱 60:48 技能五子棋、海德格尔和洗碗这件事儿带给我们的思考 67:38 庄子的“无用之用”和我们对于浪费时间的灵感 76:07 《小王子》的祝福，和后面两期节目的预告啦 🎵本期BGM： 开头曲： Groove Party Funk- AlexGuz 结尾曲：Stockholmsvy - Hannes/Waterbaby 🎙 关于两位主播： Tia 小王 小红书：TiaSeeds Jason 贾森 小红书：贾森润了 ———————— 以下是本期播客中我们聊到的一些内容： 1. Tia和Jason参加之后都忍不住要安利的GravelShanghai无固定路线挑战赛： 很显然已经跑high了的Tia： 快乐冲线的Jason+前一天幸福地和思达&其他朋友们一起参加GravelShanghai的启动仪式： 2. 一些相关阅读： 《百岁人生》：寿命延长让传统“三段式人生”失效，作者提出“多阶段人生”模型，强调持续学习和灵活转型。 《社会的麦当劳化》： 以快餐店为标志，揭示效率、可预测性和控制逻辑如何侵蚀社会，并带来非理性的副作用。 《毫无意义的工作》：批判现代社会中大量存在的“狗屁工作”，指出它们耗费生命却无法创造价值，是效率崇拜的荒谬体现。 谢谢你读到这里，希望大家收听愉快、跑得开心：） 不开心也没关系～

欢迎收听这期聊得来～ 面对突如其来的“人生混乱”怎么应对？如何完成从无措、压抑 到松弛、自由、浪漫的享受生活这个转变？工作和生活都以自己为中心可以减少内耗？怎样找回人生的掌控感、建立自己的内心秩序？ 播客停更这一个月，我经历两次精神世界的混乱，也凭借自己的努力平复了这两次混乱，逐渐建立自己的内心秩序。于是我创作出了第九期播客，想用自己和嘉宾的经历告诉大家一些经验与小妙招。 你才是自己的主人，世界的中心是你。 去活、去创造、活到流下眼泪，只要我们还鲜活的存在着，就有无限可能。 本期嘉宾：易风（化名），江西人，长沙上学，毕业前一天被告知分配到沈阳工作。七年在国防科技大学的军校生涯塑造了过硬的心理素质，同时爱好广泛，热爱阅读、摄影、运动、音乐… 人生第二次“混乱”发生时选择从哲学中找答案，读了存在主义，豁然开朗。 ⭐️【我们处理混乱的经历】 5:12满怀自由憧憬，却意外开启一段长达七年 讲求“服从”与“顾全大局”的大学生活 9:03没有退路时，你会比你想象的要强大 “人在艰难环境中的可塑性是很强的” 10:13学会处理突发状况，是人生必须学会的命题 12:11“学校给我带来了最珍贵的财富，就是我的这帮同学” 一起经历了每天不重样的任务与挑战。 17:30毕业前一天被通知分配到沈阳工作 “来之前以为东北都是睡炕的” 19:24泡图书馆帮我修复了能量场、稳定磁场，去读心理学了解人性 24:08工作后迷茫，感觉“被工作绑架了”“活的没意思”，于是去读了哲学，从存在主义中找到答案，豁然开朗 30:10去活、去创造，活到流下眼泪 ⭐️【如何找回生活掌控感】 37:29工作之后不需要练体能了，反而爱上了运动，出差也要“抽两个小时”跑步 40:55一点点建立属于自己的正反馈 46:17处于人生低谷时，发现生活中的小事，也会爆发它的闪光点 47:15工作和生活都要以自己为中心 51:48找自己不必等到下一人生阶段，当下就可以大胆去选择热爱的生活方式 ⭐️【建立内心秩序的小妙招】 57:53少做削弱感知力的事情 59:05减少宏大叙事，多从细微感知力出发 找到一个你能真正投入一万个小时的事情 60:03利用多巴胺更幸福地生活，积极寻找生活中的“可能” 1:05:59多进行自我强化，多表达“是的我”，演成“更好的我”，就会慢慢成为这样的人 1:08:00远离消耗你的人和事，去结交高能量的人 允许人性灰色地带事情发生，增强屏蔽力 每天你的生活 会因你的选择变得更好 Always go where you alive. 1:12:25只要我们还活着，鲜活的存在着，就有无限可能 主播：邓邓 嘉宾：易风（化名） 剪辑：邓邓 编辑：邓邓 聊得来之后 感谢大家对本期节目的收听，希望可以为大家忙碌的生活带来一点放松和治愈。 同时欢迎订阅、点赞、收藏、在节目下方留言哦！欢迎跟我们交流或者提出建议。 对我们节目感兴趣的朋友们可以添加微信小助手私信我呦！我们下期再见啦，祝大家生活愉快！ 如果聊得来 欢迎大家通过微信小助手进入节目听友群，也欢迎大家积极投稿，我们一起畅聊！ 找到我、加听友群vx:dengfeifei0101 听众反馈：📭[email protected]

夜幕窗前拖沓的脚印，剥落不掉的混乱时光。 窗棂后寂寥的怨念，用无形的指节叩打窗扉。 遗忘如同深海沉沙，层层覆盖着呼喊的印记。 那段消逝时间，于混沌的边缘印着未竟的回响。

本期为大家带来某瓣瘆人好贴—【考试怪谈】关于初中同学瘆人的考前仪式！ 为了考出好成绩，你做过最疯狂的事是什么？特别鸣谢：咬住分针！ 故事二：诡异袖珍人午夜敲门事件（独家稿件，抄袭必究！） 故事三：小爷爷的鬼新娘（独家稿件，抄袭必究！） 声明：所有故事皆为演绎，如有雷同纯属巧合！请大家相信科学，理性思考。 点赞发财，订阅暴富，关注心想事成！

软瘾、情绪与理想生活 本期主播：MMMolly 【本期读书】 「软瘾：终结那些窃取你时间、夺走你生活的强迫性习惯 」 作者：朱迪斯·莱特 01:00 识别生活中的软瘾行为 02:20 软瘾的判断标准 04:10 软瘾行为背后的情绪 04:50 软瘾的触发情绪 05:40 精细化描述此时的情绪 06:06 这种情绪的来源：错误的观点、童年经历 07:55 你和你的情绪，都值得好好对待 08:00 因为我们缺了「某个东西」 08:35 你想要什么？ 08:50 浅层需求与深层精神需求 10:30 小实验：「你想要什么？」 11:50 做出你的核心决定 13:50 新的好习惯，更充实的生活 14:50 什么是自我关爱？ 【本期文字稿】 公众号：独来读趣