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“卷”是2024年贯穿汽车市场的关键词。燃油车和新能源车的竞争进入加时赛，自主品牌、合资品牌和豪华品牌市场格局正在重构，汽车行业正经历着前所未有的变革。本期《钱钱品牌局》对话上汽通用雪佛兰品牌总监郭越，他拥有超过20年的汽车行业经验，亲历了汽车行业的转型过程。对品牌建设、市场营销以及消费者行为有着深刻的洞察和独到的见解。本期播客，我们将一同探讨：汽车行业的竞争格局；面对新一代消费者，汽车品牌如何打造新的品牌故事和价值观？汽车营销有哪些新玩法？共谈嘉宾介绍：郭越 雪佛兰品牌总监钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁莫胜晖 MSAI 营销科学家3:35 中国汽车身处在天下第一卷的行业里，有业态的重构与营销模式的变化。5:29 2024年中国新能源汽车的结构性的调整和增长，不断的扩张市场份额。8:35 电车在智能体验方面的得天独厚的优势，都是其他交通工具无法比拟的。12:52 新势力品牌是用技术优先来去撑起这个市场格局的变化。16:08 真正的质变发生在特斯拉上，让很多人意识到转电车这条路是通的。20:09 我们其实需要的不是续航本身，而是不被打断的旅程。21:20 新能源车其实增长更快的是插混和增程。22:47 中国汽车行业从0到1的过程, 让汽车走到寻常百姓家，这是企业使命所在。25:10 电车在就在智能化上面，就汽车架构上讲，有一些油车不具备的优势。30:54 汽车品牌以前是媒体阵地，到现在要自建阵地，基本功还是要做的非常好的。36:17营销其实很简单就是找对人说对话，就是品牌是为谁而生？解决什么样问题。42:30 现在购买汽车的这批消费者有着更理性、更感性的消费趋势。46:37 直播最吸引人就是两个字儿“变现”，以前营销路线链路特别长。52:31 在这个时代渠道更重要还是内容更重重要？我认为渠道比内容可能会更重要。58:02 汽车行业还是一个很有魅力的行业，在大变革时代，能够经历更多东西。1:02:10 中国智能汽车的蓬勃发展，在定汽车行业的技术标杆，也在定未来汽车的审美风向。以下为共谈内容精华一、汽车市场的‘卷’时代：谁能跑赢市场？郭越把汽车行业笑称为“天下第一卷”，中国汽车行业面临整个业态重新的架构、营销模式翻天覆地的变化，技术日新月异的迭代。2025 年汽车行业将迎来结构性的调整和增长，对市场的态度抱着“谨慎乐观“的态度。新能源汽车的市场份额不断扩大，月销量占比已超过50%，预计2025年，新能源车可能会超越燃油车，自主品牌、合资品牌和豪华品牌市场格局将重构。中国市场体量大，经过前期的快速发展，市场已进入置换购车阶段，新能源车的普及和教育工作也取得了成效。特斯拉是新能源汽车发展的一个重要里程碑，它推动了从燃油车向电动车的转变，并引领了智能化应用场景的变化。智能驾驶的发展已经非常颠覆认知，而智能驾驶是汽车应用场景变化的根基，只有智能驾驶成熟到了一定的程度，才会在智能驾舱上面引起一些更加革命性的变化。关于新能源汽车的“里程焦虑”问题，郭越表示续航问题的关键在于不被打断的旅程，如果充电速度更快、更便利，现有的500-600公里续航已经足够满足需求，充电速度和便利性才是更为重要的。目前，新能源车中插混和增程车型增长迅速，因其兼具油车和电车的优势，没有续航里程的焦虑，同时享受电动车的乐趣。虽然新能源车市场份额逐渐增大，但油车在北方地区等仍有市场优势，受地域、消费习惯等因素影响，未来油车和电车将长期共存。上汽集团将于 2026 年推出固态电池，将大幅提升续航能力。AI的加入让电动车更加智能化，不光能解决一些娱乐的问题，它能成为一个智能助手，帮助车主去解决路线规划和日程安排等等。其实不管是哪种驱动方式，消费者对于体验的要求是是一致的。合资品牌现在也在努力推动“油电同智”，让油车用户跟电车用户享受同样的智能座舱、智能驾驶的感受。从90年代开始，中国汽车行业出现了“以市场换技术”的合资企业模式。现在我们回看这些合资企业，它们实现了当时的历史使命，让汽车走到了很多寻常的百姓家，也真正实现了中国汽车行业从 0 到 1 的过程。现在其实出现一个新的趋势，开始反向的技术输出，比如智能驾驶和智能驾驶技术，合资品牌应该更主动的拥抱国内的一些供应商、国内的市场，共同开发出更符合移动互联网时代需求的汽车产品。二、汽车营销新玩法：营销前置、自建阵地在当前这个时代，对于汽车产品来说，“渠道”（place）和“产品”（product）定生死，“传播”（promotion）和“价格”（price）定兴衰。大众媒体营销时代的汽车营销是大制作，大创意，大投放，而现在营销触点已大幅前置。汽车营销应从研发阶段就开始介入，深入了解目标客户的需求和市场趋势，使产品更贴合市场和目标人群。国内新势力品牌在这方面表现较为突出，他们能够快速响应市场变化，推出符合消费者需求的产品。以前汽车营销的战役是抢占媒体阵地，而现在需要自建阵地。原来我们打营销战役有很清晰的阵地，垂类媒体阵地、电视、地方的权威报纸、财经类核心的广告、户外广告位，现在要自己搭建阵地，从公关、媒介、用户运营、经销商店端到工厂端。在技术同质化的情况下，品牌基因至关重要。同样的技术在不同品牌基因下会给消费者带来不同感受。品牌的价值观是将功能点转化为客户认同的核心。汽车品牌的使命感在品牌建设中扮演着重要角色。新势力品牌的背后照应着中国技术的崛起，这些品牌天生带着更强的使命感而来。上海通用等合资品牌也有自己的使命，就是提供“世界级品牌、世界级体验”。当20年前中国的汽车产品尚处于起步阶段，合资品牌的使命是将世界上最优秀的汽车产品引入中国，让中国消费者也能享受到高品质的汽车体验。这是当时的使命，现在随着时代的发展，合资品牌需要对过去的使命进行调整，找到自己在新时代中的位置。三、购车新趋势：消费者如何重新定义汽车价值？随着信息传播渠道的多元化，消费者对汽车品牌的认知也发生了深刻变化。过去，品牌在购车决策中占据主导地位，如今消费者更加理性，对产品、技术的关注度大幅提高，对汽车技术细节更了解，如芯片、算力、屏幕响应速度、摄像头和雷达数量等。新媒体的发展使消费者能够获取更多真实、客观的产品信息，开始对品牌“祛魅”。消费者更愿意通过实际体验、口碑传播等方式来评估产品，而不仅仅依赖品牌宣传。消费者不仅关注车辆的性能和功能，也注重体验和情感连接。会因车辆外观、某项功能营造的场景而心动。购车决策过程中，消费者不再单纯追求品牌，对产品体验的要求更高。我们从刚刚进营销行业就被告知，我知道我的营销预算被浪费了，但是我不知道浪费在哪儿，现在在移动互联网有些东西是能够被计算出的。直播已成为汽车营销的重要新形式，它是一个能够快速融合营销四要素的场景，在瞬间打动观众。直播本身就是一个沟通的领域，它很直接，支持交付工作，有些产品甚至可以直接在直播中完成销售，更不用说直播间还有专属优惠等。但汽车在直播领域面临挑战，相比快消品，其 GMV 和交付难度较大。关于媒介传播，郭越认为渠道比内容更重要，所有的打法要基于对渠道的判断去展开，应该由渠道来主导内容发生的方向跟节奏。不同社交媒体平台和垂类媒体在汽车营销中发挥着各自独特的作用。抖音、微信视频号等平台拥有庞大的用户流量，能够实现广泛的品牌传播；小红书、B 站等则更侧重于吸引年轻、时尚的消费群体，通过创意内容和用户口碑传播品牌形象。汽车之家、懂车帝等垂类媒体则为消费者提供专业的汽车资讯和评测，帮助他们做出购车决策。汽车品牌需要根据自身定位和目标受众，合理选择平台，制定精准的营销策略。共谈的最后，当谈到对职场新人的建议，郭越告诉我们，汽车行业仍然是一个有魅力的行业，尤其是在这个大变革的时代。对于新人来说，可以大胆去做，多尝试，争取能做到做一行爱一行。不负当下，每一天都是在丰富自己的武器库，为未来打下坚实的基础。

在当下这个快速变化的时代，创新已成为企业生存和发展的关键。然而，要实现真正跨越式、可持续的创新，不仅仅是技术的突破或产品的更新，更是一个多维度、跨领域的过程，涉及到商业、科技、文化和社会的深层次融合，即创+创新。本期播客，我们将深入探讨“创+”，这是一个综合性的生态系统，它不仅提供了战略模型指导，还有创+品牌指数榜单风向标，以及创+牌工具，激发品牌创新增长灵感，为实战提供策略和解决方案指引。基于全球500个创新案例的分析，我们透视创+的多维动力，共同探讨：如何帮助企业把握创+风向标？如何将创+模型转化为适合自身的实际行动？如何通过创+创新，突破企业增长的瓶颈？如何运用创+牌，激活全员创新和共创文化？共谈嘉宾介绍：钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁莫胜晖 MSAI 营销科学家Angela Luo 品牌创意设计专家1:42 品牌走向低谷，唯有通过创新去把品牌复兴回来。4:55 大型公司做商业创新时，是以人为本去做设计的。7:34 “创+”案例可以启发营销人和品牌人去做灵感创意。11:04 “创+”模型对企业是一种新的视角，去看待企业创新。16:17 企业能不能适应新消费趋势，是企业自己的问题。17:25 “创+”模型非常的实战，包括了理念和方法论。19:01 1000万去做“创+”模型前期研究和研发。22:20 “创+”是在于商业创新如何跟文化、科技创新做联动。27:49 “创+”模型不仅是企业内部一个策略，也是关于人的改变。30:57 什么叫“创+”？每一个品牌多个维度的相同和不同。34:43 共创需要有依托，可以开brainstorming会议、共创的引导会。39:39 当今企业的创新，它不只是某一个部门的，应该是全员理念。跨界融合的创新力量：打破传统边界在当今快速变化的商业环境中，创新不再局限于单一领域，而是需要跨学科、跨领域的交叉融合。牛津和MIT等教育机构的课程中，甚至有将艺术与医学结合，激发新的思考和创新实践。企业若能借鉴此模式，将商业、科技、文化和社会创新融为一体，便能在复杂多变的市场中找到新的增长点。这种跨界融合的创新力量，是推动企业持续发展的关键。实战转化：创+模型的落地之道创+模型的核心优势在于将复杂的创+方法论转化为具体可执行的策略。通过深入分析全球500个创新案例，模型提炼出可行的方法论，指导企业如何将创新理念落实到具体行动。苹果公司将人文关怀融入产品设计，开发出具有助听器功能的耳机，这一实践正是创+模型实战转化的生动体现。这种从理论到实践的转化，是创+模型区别于其他模型的重要特点。突破瓶颈：创+模型的增长新引擎企业发展到一定阶段，往往会遇到增长瓶颈。创+模型通过整合多维度创新，为企业提供突破瓶颈的新视角和工具。特斯拉通过开源模式推动新能源车产业的发展，打破了传统汽车产业的局限，成为企业突破增长瓶颈的典范。创+模型的增长新引擎，帮助企业在面临挑战时找到新的增长点，实现持续发展。趋势洞察：创+指数榜风向标启示创+品牌榜通过收集和分析全球创新品牌案例，帮助企业洞察行业发展趋势。这些品牌覆盖了从顶级企业到新锐品牌，为企业提供了宝贵的参考路径。企业通过学习这些品牌及案例，可以更好地把握行业脉搏。这种趋势洞察，是企业在全球化竞争中保持领先的关键。工具创新：创+牌的战略价值与应用创+牌作为一种创新工具，首期包含100个经典案例，帮助企业和个人学习和应用创+模型。这些案例展示了如何在商业、文化、科技和社会创新中实现联动，为企业提供了一种新的学习和应用创新的途径。创+牌的战略价值在于，它能够将复杂的创新理论简化为易于理解和操作的工具，帮助企业在实际工作中更好地理解和应用创+模型。社会责任：创新与向善的结合创+模型强调创新不仅仅是为了商业增长，还包括了“for good”的理念。企业在追求增长的同时，也应考虑到社会责任和向善。腾讯的99公益日和蚂蚁森林项目，不仅推动了社会公益，也增强了品牌的社会责任形象，实现了商业价值和社会价值的双重增长。这种社会责任的结合，是企业可持续发展的重要方向。全员创新：企业创+文化的转型与升级创+模型倡导企业全员都应具备创新的理念和能力。这种全员创新的文化，可以帮助企业在各个层面实现创新，从而推动企业的全面发展。企业需要将创新理念深植于每个员工的心中，使每个岗位的员工都能以创新的视角看待问题。这种全员创新的文化转型，是企业在激烈的市场竞争中保持活力和创造力的关键。共创文化：激发团队创新潜能的新动力共创不仅是工作方式，更是一种文化。它鼓励团队成员共同参与创新过程，共享知识，激发创意。创+马拉松等活动集中资源和人才，在短时间内产生大量的创新想法，并将这些想法转化为实际的解决方案，体现了共创文化在激发团队创新潜能中的重要性。共创文化的新动力在于，它能够将个体的创新潜力汇聚成团队的创新力量，推动企业在创新的道路上不断前进。结语：随着对“创+”的深入探讨，我们可以看到，创+是一个涉及多个层面、多个领域的生态系统。它要求我们打破传统的边界，跨界融合，以全新的视角和方法来应对快速变化的商业环境。创+模型的实践表明，通过整合商业、科技、文化和社会创新，企业能够找到新的增长点，实现突破性的发展。全员创新和共创文化的推广，将进一步激发企业的创新潜能，推动企业在激烈的市场竞争中保持领先地位。创+不仅是企业增长的引擎，也是社会进步的动力。欢迎成为m360会员！m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

随着2024年的尾声渐近，我们迎来了充满仪式感的年末节日季。在这个特殊的时刻，人们不仅在寻找温暖和欢乐，更在寻求与品牌之间的情感连接。品牌如何通过创意和仪式感来触动消费者的心弦，成为了营销中的一个重要课题。本期钱钱品牌局播客将探讨品牌在年末节日中如何打造仪式感，以及这种策略如何影响消费者的记忆与品牌忠诚度。我们将通过一系列生动的案例分析，揭示仪式感在品牌营销中的核心价值，以及它如何成为连接顾客心灵的桥梁。让我们一起走进这个充满创意和温情的节日世界，感受品牌与消费者之间的互动魅力。2:27 节日是消费者心态上总结回顾，然后展望这样一个节点。4:15 峰值效应：最美好的仪式感是人们对美好生活的向往。8:01 消费降级之下，抓住节日感营销的话，品牌是有机会的。9:16 品牌可能不用花很多钱，但是要让消费者受耳目一新。13:04 仪式感就是和一群爱的人在特殊的时刻拥有特殊记忆。15:12 淘宝今年万圣节做了“公仔大变装”，和大家玩在一起。17:34 品牌想做成功案例是很难的，因为趋势不属于你，属于整个行业。21:10 引领还是普通跟进?这是两种做法，花的资源也不一样。始祖鸟（ARC'TERYX）在吉林万科松花湖度假区开设了全球首家RSC雪场限时体验空间24:09 用心、创意力、执行、才能最终呈现出品牌的仪式感。25:27 品牌做活动，钱只是一方面，用心更重要。Harry Lambert for ZARA 的上海快闪店30:21 不管大品牌小品牌，都要让你的顾客感受到仪式感。31:10品牌的仪式感还是很重要的，会让你与众不同

在当今科技飞速发展的时代，人工智能以前所未有的速度融入我们的生活，改变着商业格局。2025 年春节期间，一款名为 DeepSeek 的 AI 产品迅速走红，成为全民热议的焦点，它所引发的热潮让人们切实感受到了 AI 的巨大影响力。 本期播客将围绕 DeepSeek 展开深入探讨，我们邀请到了行业内的资深人士，一同剖析 DeepSeek 的技术优势、市场影响、面临的挑战，以及为企业和社会带来的机遇与变革，希望能为大家呈现一个全面、深入的 AI 发展新图景。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 莫胜晖 — MSAI 营销科学家 Angela Luo — 创+项目总监 SHOWNOTES 1:24 DeepSeek光速破圈，传统媒体的胜利。 3:46 DeepSeek非常轰动的，是全民AI的热潮。 6:17 产品什么时候才叫成功？就是大量的轻度用户在使用。 9:13 DeepSeek很核心的模型的板块叫MOE（mix of experts），混合专家模型。 13:22 DeepSeek从工程特性来说就是开源，企业终于可以私有化部署大模型了。 19:04 模型要花很多钱来做，算力要做中心，语料要用英文，这几句话通通不对。 23:39 DeepSeek第一使用MOE模式，第二以中文为核心，参数大量减少。 25:28 DeepSeek的短板在这个推理能力和创造力之间，是要找到平衡的。 30:20 博弈和对抗的价值判断核心的点就是什么是创造性，什么是最优解？ 31:46 DeepSeek让公司有推理能力模型，加上独有知识，就能变成独有专家。 35:03 DeepSeek团队特别年轻，有很多懂数学懂推理的人来做的这件事情。 一、DeepSeek 的爆火现象与原因剖析 春节期间，DeepSeek 的火爆超乎想象。在日常生活场景里，餐厅服务员推荐顾客用它写点评，同事的老母亲也对其产生好奇并询问。这种现象级传播速度，不仅得益于社交媒体和网络的快速传播，更在于它满足了大众在不同场景下的需求。从商业角度看，它对市场产生了巨大冲击，直接导致英伟达相关服务器价格下降，计算卡大量抛售，企业不得不重新审视 AI 在业务中的角色和战略布局。这一系列变化充分显示出 DeepSeek 在市场中的强大影响力，它已成为推动 AI 市场变革的重要力量。 二、技术实力：DeepSeek 的核心竞争力 DeepSeek 在技术层面展现出诸多优势。其混合专家模型（MOE）是关键所在，这一模型突破了传统大语言模型的局限。就像学生在接受通识教育后进入大学选择不同专业一样，MOE 针对具体问题，能从多个领域的 “专家模型” 中汲取智慧，通过协同思考和相互 PK 得出综合结果。在解答 “72 小时打一字” 这类融合多领域知识的谜题时，它能有条不紊地进行逻辑推导，清晰展示思考过程，充分体现出强大的推理能力。在跨模态方面，无论是文本处理还是图像生成等任务，DeepSeek 都表现出色，尤其是对中文语境的理解和处理更为娴熟，这可能得益于其底层以中文为训练语言的特性。中文作为二维语言，独特的字词组合蕴含丰富语义，为模型在参数优化上提供了更大空间，有望降低训练成本并提升性能。 三、开源特性：重塑 AI 产业格局 DeepSeek 的开源特性是其另一大亮点，它打破了传统大模型应用的高门槛和高成本限制。以往企业使用大模型，要么受限于高昂的开发成本，要么依赖调用 API，处于被动地位。如今，DeepSeek 让企业仅用 1/10 的成本就能实现私有化部署，一台普通服务器就能搭建自己的大模型。这一变革使企业能够根据自身数据和需求训练专属专家模型，构建独特竞争优势，推动整个 AI 产业向分散化、多元化发展。欧洲众多公司宣布采用 DeepSeek，英国国会也开会讨论相关事宜，充分显示出它在全球范围内对产业格局的重塑作用。 四、挑战与不足：发展路上的障碍 尽管 DeepSeek 取得了显著成就，但它也面临着诸多挑战。服务器宕机和数据量相对较少的问题影响了用户体验，在处理复杂问题时，其推理能力和创造力之间的平衡难以把握。在社会科学领域，面对不断变化的最优解问题，如国家博弈、广告创意等场景，DeepSeek 和众多大模型一样，表现不尽如人意。这些问题制约着 DeepSeek 的进一步发展，也是 AI 行业在技术突破过程中需要共同面对和解决的难题。 五、企业机遇：AI 转型的新契机 对于企业而言，DeepSeek 带来了前所未有的发展机遇。大企业有资金和资源进行私有化部署，将 DeepSeek 的推理能力与企业内部独有的数据和知识相结合，打造专属的专家模型，提升市场竞争力，推动企业多元化发展。中小企业虽资源有限，但也能借助 DeepSeek 的开源特性，以较低成本尝试 AI 转型，提升运营效率和创新能力。企业在利用 DeepSeek 进行 AI 转型时，应将私有化部署与 API 算力兼容相结合，从战略高度将 AI 融入各个业务环节，同时注重引入年轻专家，组建具备创新能力的团队，更好地适应 AI 时代的发展需求。 10点TAKEAWAY * 1.全民普及：DeepSeek 迅速实现全民普及，其传播速度和广度远超以往 AI 工具，进入大众日常生活场景，引发广泛关注。 * 2.技术创新：混合专家模型（MOE）是 DeepSeek 的技术核心，通过多领域专家协同思考，提升推理能力，在处理复杂问题时表现出色。 * 3.跨模态优势：在跨模态任务方面，DeepSeek 表现优异，对中文语境的理解和处理能力强，有望借助中文特性优化模型参数。 * 4.开源颠覆：开源特性使企业能够低成本私有化部署大模型，打破传统应用壁垒，推动 AI 产业分散化、多元化发展。 * 5.市场冲击：DeepSeek 的出现冲击了服务器市场，影响英伟达产品价格，促使企业重新规划 AI 战略。 * 6.社会影响：它改变了人们的表达和思考方式，人机协作更加紧密，引发了对人类角色转变的思考。 * 7.发展挑战：当前面临服务器宕机、数据量不足以及在推理与创造力平衡方面的问题，制约了其进一步发展。 * 8.企业机遇：为企业提供了 AI 转型的新契机，大企业可打造专属专家模型，中小企业也能低成本尝试 AI 应用。 * 9.转型策略：企业应将私有化部署与 API 算力兼容，融入业务环节，组建年轻专家团队，推动 AI 转型。 * 10.未来趋势：DeepSeek 开启了 AI 发展新纪元，随着技术迭代，将持续推动 AI 技术进步和社会经济变革。 DeepSeek 的出现，为 AI 领域带来了新的活力和变革。它在技术创新、产业格局重塑以及企业发展机遇等方面都展现出巨大潜力。尽管目前还面临一些挑战，但随着技术的不断发展和完善，相信 DeepSeek 将在未来发挥更大的作用。企业应抓住这一机遇，积极探索 AI 转型之路，社会各界也应密切关注 AI 发展趋势，共同迎接智能时代的到来。

在商业的舞台上，情人节就像一场盛大的狂欢，每年都吸引着无数品牌竞相角逐。当传统的情人节营销套路逐渐让消费者感到审美疲劳，一些顶级品牌却另辟蹊径，凭借 “反套路” 营销成功俘获新一代消费者的心，构建起独属于他们的爱情神话。这些品牌是如何突破常规，在情人节这个特殊的节点实现营销破局的呢？ 本期播客深入探讨情人节营销领域，我们将剖析当下情人节营销的新趋势，解读顶级品牌如何洞察新一代消费者的爱情观与消费心理。通过研究一系列具有代表性的案例，分析这些品牌运用了哪些 “反套路” 策略，从产品设计、宣传推广到与消费者的互动方式，全方位拆解他们的营销玩法。 SHOWNOTES 00:43-01:34 情人节营销的情感策略探讨 在情人节即将到来之际，探讨品牌如何巧妙地运用情感营销，以高级的方式打动消费者。思考在这个特殊节日，品牌怎样挖掘情感价值，与消费者建立深度连接，提升品牌在节日期间的影响力。 01:35-03:58 经典品牌对情人节营销的影响及趋势变化 卡地亚、Tiffany 等品牌在情人节营销中树立了行业标杆，通过推出经典的钻戒、首饰等产品，塑造了情人节浪漫、奢华的消费印象。如今，随着时代发展，品牌开始顺应年轻潮流开展情人节营销，节日氛围不再像过去那般严肃，营销方式更具创新性和多样性。 03:59-06:19 情人节营销与年轻消费趋势 现代年轻人对陪伴式产品的喜爱日益凸显，单身人群规模庞大且有独特的消费需求，这为情人节营销带来了新方向。品牌意识到单身人士也渴望在情人节有所参与，开始针对这一群体设计相关产品和活动，开拓新的市场空间。 06:20-08:40 创新的情人节营销案例 —— 分手巧克力盲盒 Cappy 在印度市场推出的分手巧克力盲盒别具一格，结合当下年轻人对恋爱的现实态度，以分手为主题，盲盒内包含致前任的道歉信或诅咒信模板，满足了消费者的猎奇心理和情感宣泄需求，为情人节营销提供了反套路的创意思路。 （以上图片为AI创作） 08:41-12:03 单身人群的消费力量与品牌营销策略 单身人群数量庞大，已形成强大的消费力量。品牌可以精准把握这一群体的情绪，通过有趣、个性化的营销方式与之产生共鸣，如推出适合单身人士的产品、举办符合其情感需求的活动，从而在情人节营销中赢得这部分消费者的青睐。 12:04-13:44 麦当劳的情人节家庭营销模式 麦当劳提出 “全家一起来过情人节” 的概念，将情人节的情感范围扩大到家庭，强调包容父母之爱。通过营造温馨的家庭氛围、推出适合全家的产品和活动，吸引家庭消费者，为情人节营销开拓了家庭市场，传递出温暖、欢乐的品牌形象。 13:45-16:08 利用流行梗进行情人节营销 品牌借助流行梗进行情人节营销，土味情话成为热门手段。例如雪碧的土味情话营销文案，以幽默、接地气的表达吸引消费者关注，增加品牌的趣味性和亲和力，引发消费者的互动和传播，为情人节营销增添新的创意元素。 16:09-18:01 节日营销的核心 —— 情绪价值与表达 在节日营销中，情绪价值和表达至关重要。品牌需要深入洞察消费者在节日期间的情感需求，通过产品、活动、宣传等多方面传递情感，引发消费者共鸣，让消费者在节日中感受到品牌的关怀与陪伴，从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。 情人节营销的传统与变革 情人节，这个源自西方的浪漫节日，在中国的商业版图上早已占据重要地位。曾经，情人节营销的主力军是情侣，品牌们聚焦于浪漫、甜蜜的主题，用鲜花、巧克力、珠宝首饰等打造爱情盛宴。Tiffany、卡地亚等奢侈品牌，凭借经典的钻戒和精美的首饰，成为情人节礼物的首选，蓝色礼盒和 love 系列产品，不仅是商品，更成为爱情的象征，让消费者心甘情愿为浪漫买单。 随着时代的变迁，情人节的内涵和受众都发生了显著变化。数字化的浪潮催生了如 “520”“一生一世” 等具有中国特色的情人节，消费场景更加丰富多样。同时，单身人口数量的攀升，让情人节不再只是情侣的专属节日。据统计，中国单身人口已逼近 3 亿，这一庞大群体的消费需求逐渐受到品牌关注。此外，情人节的受众还延伸至已婚夫妻、家庭，甚至老年人，他们也渴望在这个节日里收获浪漫，为平淡生活增添色彩。 反套路营销之单身市场的逆袭 面对单身群体这一新兴消费力量，一些品牌大胆创新，突破传统情人节营销的局限。凯布瑞巧克力在印度市场推出的分手巧克力盲盒，堪称反套路营销的经典案例。在这个盲盒中，消费者可能抽到致前任的道歉信模板，也可能抽到诅咒信模板。这种摆烂式的营销方式，巧妙地契合了当下年轻人对恋爱的现实态度。对于那些刚刚分手或深陷情感困扰的人来说，分手巧克力盲盒成为一种情感宣泄的出口，既满足了他们的猎奇心理，又提供了情绪价值。而这种独特的产品也引发了社交传播，单身群体纷纷在社交媒体上分享自己的 “开盒” 体验，让凯布瑞巧克力成功破圈，收获大量关注。 在饮品市场，小众咖啡饮品品牌也敏锐地捕捉到单身群体的情绪需求。它们不再强调情侣间的甜蜜，而是推出一些带有调侃、自黑意味的产品和营销活动。在情人节期间，针对单身人士推出 “单身贵族特调”，并配上幽默风趣的文案，如 “一个人喝咖啡，也能享受浪漫时光，毕竟自由才是终极浪漫”。这些品牌通过与单身群体建立情感共鸣，吸引了大批忠实消费者，在竞争激烈的饮品市场中开辟出一片新天地。 反套路营销之家庭市场的温情攻势 除了单身群体，家庭市场也是情人节营销的重要阵地。麦当劳的 “全家一起来过情人节” 活动，就是反套路营销在家庭市场的成功实践。以往，情人节餐厅的刻板印象是只适合情侣约会，但麦当劳打破了这一常规，主打温馨的家庭氛围。餐厅布置充满节日气息，推出适合全家共享的套餐，用 “i'm loving it” 的营销口号，传递出爱与包容的理念。在这里，孩子成为家庭浪漫时刻的重要参与者，他们拿着鲜花和巧克力，与父母一起拍照留念，享受欢乐时光。麦当劳通过这种方式，将情人节的情感内涵从情侣之爱扩展到家庭之爱，吸引了大量家庭消费者，提升了品牌的亲和力和市场竞争力。 对于家庭品牌来说，情人节是强化家庭情感纽带的绝佳机会。在中国，人们往往不善于直白地表达情感，情人节的仪式感为家庭成员之间提供了一个表达爱的契机。一些家居品牌会在情人节推出亲子手工 DIY 活动，让父母和孩子一起制作浪漫的装饰品；母婴品牌则会举办家庭摄影活动，记录家庭的甜蜜瞬间。这些活动不仅促进了产品销售，更重要的是，在消费者心中树立了温暖、有爱的品牌形象。 反套路营销之创意表达与互动升级 在社交媒体时代，品牌的创意表达和与消费者的互动能力成为营销成功的关键。许多品牌借助流行梗进行情人节营销，取得了意想不到的效果。雪碧的土味情话营销，“听说你只爱喝雪碧，雪碧就不一样了，雪碧只爱呵护你”“你猜雪碧是什么星座？雪碧是为你量身定做”，虽然话语听起来有些肉麻，但却充满趣味，引发了消费者的广泛讨论和传播。这种土味情话营销，打破了品牌与消费者之间的距离感，让品牌形象更加亲民、有趣。 此外，品牌还通过与消费者的深度互动，增强品牌粘性。一些品牌推出情人节专属的互动游戏，如线上情侣默契大考验、单身人士的爱情占卜等。参与游戏的消费者有机会获得品牌提供的优惠券、礼品等奖励，这不仅增加了消费者的参与度，还让他们在游戏过程中对品牌产生好感。同时，品牌还鼓励消费者在社交媒体上分享游戏体验和结果，进一步扩大了品牌的传播范围。 对于品牌而言，情人节营销不仅仅是一次产品促销活动，更是与消费者建立情感连接、塑造品牌形象的重要契机。在未来的营销活动中，品牌需要不断创新，紧跟时代潮流，持续关注消费者需求的变化，用更具创意和情感共鸣的营销策略，在激烈的市场竞争中立于不败之地。希望每一个品牌都能从这些成功案例中汲取灵感，找到属于自己的营销密码，在每一个情人节都能给消费者带来惊喜，书写属于品牌的浪漫篇章。 点击成为m360会员 获取更多资讯！

《好东西》不仅在票房上取得了巨大成功，更在社会议题上掀起了波澜。我们将从品牌传播的角度，分析《好东西》如何塑造女性形象，并探讨这一形象如何影响和启发现代品牌策略。在本期节目中，我们将讨论品牌如何捕捉和反映女性的真实需求，以及如何在竞争激烈的市场中，通过电影中的启示，找到与女性消费者沟通的新途径。《好东西》是否标志着女性角色的新时代？品牌又该如何适应这一变化？2:43 今年娱乐领域里对话题探讨越来越更深刻的聚焦女性。6:33 好的故事会有反差感，《好东西》拍出了女性的多面。8:56 品牌运营人，要关注的东西很多，热点都会去关注讨论。10:27 “恶女时代” 预示着不需要很正确的，很美好女性形象的时代到来。14:34 做品牌人应该期待传播，要让大家去议论。18:25 真实女性也是一样有多面性，很努力成为更好的自己。23:35 女性形象的展现方式的变化，是一个社会发展的必然。27:07 女性的独立成长强大不是一个斗兽场。28:34 做传播时，要学对细节的把控，诗意化艺术感的表达。31:28 《好东西》展示的是丰富立体的形象，而不是压扁的形象。女性自我成长的故事：《好东西》通过女性主角的成长故事，激发了观众对女性自我实现的讨论。品牌传播的成功：电影引发的广泛讨论表明其传播策略的成功，为品牌提供了学习和借鉴的机会。女性形象的多样性：节目讨论了如何打破传统女性形象的刻板印象，展现更真实、多元的女性形象。社会趋势的把握：品牌需要紧跟社会趋势，理解女性角色的变化，并在品牌传播中反映这些变化。品牌与女性受众的共鸣：品牌应寻找与女性受众共鸣的点，以建立更深层次的情感联系。争议与讨论的价值：电影引发的争议和讨论被视为品牌传播的宝贵资源，可以增加品牌的可见度和话题性。品牌态度的表达：品牌需要明确表达对女性议题的态度，这将影响品牌形象和消费者的品牌忠诚度。创意与执行的平衡：品牌在传播中需要找到艺术感和情感表达的平衡点，以提升传播的品质和效果。男性视角的融入：品牌也应考虑如何从男性视角参与女性话题，促进两性之间的对话和理解。品牌形象的丰富性：品牌在选择代言人或合作伙伴时，应考虑形象的丰富性和多维度，以应对可能的品牌形象危机。

温度越来越低，我们迎来了年底温馨的节日——圣诞节。在这个充满欢笑和祝福的时刻，国际品牌纷纷施展创意，将情感、故事和文化融入节日营销，以期在消费者心中留下深刻印象。圣诞广告大片，作为品牌与消费者情感沟通的桥梁，承载着传递温暖、分享喜悦的使命。它们不仅是视觉盛宴，更是品牌精神和价值观念的体现。钱钱品牌局特别关注了各大品牌如何通过圣诞营销大片，或是其他创意活动，来抓住消费者的心。从传统广告到AI技术的运用，从文化元素的融合到仪式感的营造，每一个细节都彰显着品牌对节日精神的理解和对消费者的深情厚意。让我们一起探索这个圣诞季，品牌如何用创意和情感编织出一个个动人的故事，以及这些故事如何触动我们的心弦。1:23 国内的媒体环境和预算，应该今年大家都不需要拍大片，只要看大片就行了。6:16 圣诞节就跟中国的春节一样，它是一个表达人类情感的节日。7:04 可口可乐用AI以动物作为主角，感觉是有点糙，没有那么精致。12:02 苹果用手机拍大片这才是为了新的东西去拥抱新的东西，而不是只拥抱形式。12:42 迪斯尼的圣诞片还是会有真人部分去感动大家, 因为这个季节容易激发情绪。15:44 霸王茶姬和塔斯汀这他们花钱去拍非常中国文化和民族的片子。17:14 在中国大家要亲临来体验这个节日的话，还是有很多手段：氛围布置。19:49 圣诞是所有品牌比创意的秀肌肉的重要时刻。真22:46 品牌要好好去想一想产品、氛围、体验、仪式感都是可以去发挥的地方。 26:49 圣诞节是给品牌营销人一个非常好的一个机会, 他没有一个传统节日那种负担。27:49 品牌可以做很多跟顾客去连接，推出有创意的圣诞产品和周边。28:29 圣诞节是一个仪式感的东西，人是需要仪式感的。10个TAKEAWAY圣诞节营销的重要性：圣诞节是国际品牌营销的重要节日，品牌通过创造情绪价值和视觉元素来吸引消费者。圣诞广告大片的传统：许多国际品牌如可口可乐和John Lewis每年都会推出备受期待的圣诞广告大片。媒体环境和预算变化：随着媒体环境的变化和预算的调整，一些品牌可能不再拍摄圣诞大片，而是通过观看现有的大片来参与节日营销。消费者对圣诞大片的期待：消费者对于圣诞大片有很高的期待，尤其是情感故事的表达和创意。AI技术在广告中的应用：AI技术被用于圣诞广告的制作，但其真实感和感人程度仍有提升空间。品牌资产和音乐：可口可乐等品牌将音乐作为品牌资产的一部分，通过音乐与消费者建立情感联系。中国文化元素的融入：中国品牌如霸王茶姬和塔斯汀在圣诞广告中融入中国文化和民族精神。圣诞节的仪式感：圣诞节对消费者来说具有仪式感，品牌可以通过创造仪式感来增强与消费者的情感联系。圣诞节与品牌故事：品牌可以通过圣诞节讲述品牌故事，与消费者建立更深的情感联系。圣诞节营销的创意和连接：品牌需要在圣诞节期间展现创意，并与消费者建立连接，这是重启生活和人生的重要时刻

《再见爱人》作为现象级综艺，通过婚姻情感题材引发了大众共鸣，成为社交媒体上的流量炸弹。它不仅反映了社会情绪的焦点，还为品牌提供了借势营销的巨大潜力。在今天的播客中，我们从《再见爱人》入手，剖析情感综艺背后的情绪需求，以及品牌如何利用这些需求抓住消费者心智。2:38 《再见爱人》的细节是真实的，放到聚光灯下面无限的放大给观众看了。3:58 《再见爱人》为什么这么热？因为反映的事情在千家万户中都会正在进行中。6:46 像这种有争议的节目，一定是有一方主张要去合作，一方主张先等等。8:53 之前做综艺更像是造梦，而现在的综艺节目更像是直面现实，直面丑陋。10:23 社交媒体上要互动，网友突然开始有一个梗跟你玩起来了，这时候就看品牌玩不玩得起，接不接得住了。17:06 《再见爱人》说明了一个很大的社会需求，我们教育对于这种两性沟通的缺失。20:10. 以前品牌很多的时候，都会研究人类情感里除父母的爱之外，两性的爱怎么去沟通。24:27 品牌也好，这个出品方也好，你想出爆款就是要抓住当代的情绪。27:43 品牌看到两性的趋势的时候，可能要把自己的整个视角要拉高一些。28:26 如果说你要想玩的更高明一点，就抓住本质，然后把跟品牌的调性结合。29:02 作为品牌运营的人来讲，一定要把节目他所带来的顾客洞察给挖清楚。10点TAKEAWAY情感经济与品牌增长：品牌如何利用情感经济，通过与观众的情感联系来实现增长。节目的热议与流量：《再见爱人》因其涉及婚姻和离婚的话题而引发热议，吸引了大量流量和关注。节目的真实性：尽管节目可能包含剧本元素，但其放大的真实细节让观众感到共鸣，成为讨论的热点。情感节目的流行趋势：情感类节目，如涉及姐弟恋、朋友间情感等，因其能够触动人心而变得流行。品牌与节目的合作：文章讨论了品牌如何与这类节目合作，以及合作时需要考虑的因素，如品牌形象和节目内容的契合度。社交媒体的角色：社交媒体成为观众讨论节目、发表观点和评价人物的平台，增加了节目的影响力。品牌的社会责任感：品牌在考虑与节目合作时，需要思考如何通过节目传递积极的社会信息和价值观。品牌与消费者互动：品牌需要在社交媒体上与消费者互动，利用节目内容创造参与感和engagement。品牌营销的策略：品牌需要决定是直接利用节目的流量，还是深入挖掘节目背后的社会现象，以此作为营销的切入点。节目的价值观和品牌合作：品牌在与节目合作时，需要考虑节目的价值观是否与品牌相符，以及是否能够通过合作传递出品牌关心和爱的信息。

探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌理念，并在激烈的市场竞争中赢得一席之地。《品牌形象启示录》不仅是品牌塑造的案例研究，也是对流行文化和社会趋势的深刻洞察。在当今竞争激烈的商业环境中，品牌不仅要追求产品的质量和服务的卓越，更需要通过独特的形象塑造来吸引和留住消费者。文化艺术，作为一种深具影响力的软实力，与科技艺术的结合为品牌提供了一种全新的增值途径。这种跨界合作不仅能够提升品牌的文化深度和审美价值，还能通过创新的科技手段为消费者带来前所未有的体验。2:30 “莫奈光影下午茶”， 光影空间让美感和价值感提升的非常多。8:02 文化艺术形象的打造，会对一个品牌本身的业务，包括它的宣传有很多的加持。10:02文化艺术不只是形象包装，还要有一些产品的植入，从销售转化上有相应结果。12:55 现在消费者是热爱文化艺术的, 每个品牌要做自己的品牌文化才能够感动到消费者。18:32 艺术会给人们带来幸福感。通过品牌的表达给消费者带来什么样的幸福感，这点是很重要的。20:13 品牌跟这个文化艺术的结合不仅仅是这两者，最好也是加上一些科技元素。21:23 产品它是有一个标准的呈现, 但文化艺术加持了后，你会想打造一款独特的产品。25:49 品牌跟艺术结合，或者说品牌的艺术形象还是蛮有潜力的。29:48 品牌在跟艺术的合作的时候，是要考虑自己的品类和自己 DNA 。32:40 投资艺术一定要投资未来可升值的不管是大的艺术家还是青年潜力艺术家。35:05 关键点上做投资，后期的传播成本就会很低，因为人对美好事物的向往拥有和传播的能力大家都是肉眼可见的。36:18. 品牌跟艺术的合作不只促进了品牌的销售，提升了品牌的这个形象。1. 品牌与文化艺术的结合：品牌通过与文化艺术的结合，可以提升品牌形象和价值，这种结合是新趋势。2. 品牌核心资产与目标：品牌在进行文化艺术合作时，需要将品牌的核心资产和目标与合作内容相挂钩。3. 文化艺术IP的价值：文化艺术IP可以加持品牌，提升品牌的知名度和好感度，如莫奈的案例。4. 科技艺术的融合：结合科技艺术可以为品牌带来新的体验和形象升级，如光影技术在商业体的应用。5. 品牌实战经验分享：分享了必胜客下午茶与文化艺术结合的案例，展示了文化艺术如何实际提升品牌价值。6. 文化艺术与产品结合：文化艺术不仅要作为包装，更要与产品本身结合，以驱动销售和提升品牌价值。7. 投资文化艺术的长期价值：投资文化艺术可以作为品牌资产的一部分，具有长期的增值潜力。8. 文化艺术的社会影响力：文化艺术的合作可以提升品牌的社会影响力和消费者的品牌忠诚度。9. 品牌与文化艺术合作的挑战：品牌需要克服对文化艺术合作的畏难情绪，认识到其对品牌价值的长期贡献。10. 品牌投资文化艺术的建议：建议品牌将一部分预算投资于文化艺术，以获得长期的品牌资产增值和市场竞争力。在当今竞争激烈的商业环境中，品牌不仅要追求产品的质量和服务的卓越，更需要通过独特的形象塑造来吸引和留住消费者。文化艺术，作为一种深具影响力的软实力，与科技艺术的结合为品牌提供了一种全新的增值途径。这种跨界合作不仅能够提升品牌的文化深度和审美价值，还能通过创新的科技手段为消费者带来前所未有的体验。

中国日化美妆市场正经历一场大变革，一股强劲的“国货风潮”席卷而来。以自然堂集团为代表的国货品牌阵营，凭借对本土文化的深刻理解、对产品品质的极致追求以及对市场趋势的敏锐捕捉，逐步打破国际品牌的垄断格局，实现了市场份额的“赶超”。在这场国货崛起的浪潮中，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，无疑是一位重要的见证者、参与者与推动者，亲历了中国美妆市场的风云变幻。本期《钱钱品牌局》，邀请到了陈娟玲博士，探讨美妆行业的最新趋势与风潮，分享她在自然堂集团的品牌可持续经营之道以及个人成长方面的宝贵经验。让我们一同聆听她的智慧之声！核心观点1、中国日化美妆市场格局生变：国货崛起 份额赶超国际品牌2、绿色增长浪潮下 自然堂集团启动2030可持续发展战略3、持续八年“种草” 源自喜马拉雅是自然堂品牌DNA4、把ESG行动融入到业务中 才能实现真正的可持续长期主义自然堂品牌会员在线下投递空瓶5、以消费者为中心创造价值 寻找痛点并提出解决方案6、从跳水队到南北极科考 每一个国人骄傲的时刻都有自然堂陪伴自然堂以“这一次新生上场”为主题开展奥运营销7、品牌传播进入双向交互时代 相信用心真诚沟通的力量8、美妆品牌的“新质生产力” 以产品科技和数字科技创新建立核心竞争力9、未来的新增长机会：从Z世代到银发族 深耕不同人群的真实需求10、给到营销人的建议：热爱并全情投入专业 为业务结果负责SHOWNOTES3:19 许多年前，中国品牌和国际品牌一墙之隔，里面是国际品牌，外面是中国品牌7:51 消费品的企业都是基于消费者，为消费者提供好的产品才是正道。9:25 银发市场如果成为一个国家战略，那么对于化妆品来说都是机会。15:03 自然堂是中国少数几个有源头的品牌，所谓有源头就是品牌定位。自然堂品牌源头：西藏林芝鲁朗小镇17:40 32 万的年轻女性面部皮肤衰老的数据系统分析。近年来中国女性皮肤的衰老提前 2 ~ 3 岁。自然堂首创抗疲老精华小紫瓶第六代20:07 “最虔诚的态度是织出衣物的温度”，老一辈的摩娑人说一定要用最天然的棉线，25:05 “种草”成果第一个是生态的效应，第二个其实就是经济价值，27:59 “种草”的过程当中，实现了品牌价值和业务的双重增长或三重增长32:44 打造品牌是一个非常长期且复杂的过程，是预算的多寡不是唯一的决定因素。36:33 品牌对于一个企业可持续发展有巨大的作用。38:07 每一个媒体平台它都会有它的价值所在，平台对于大的品牌来说都重要，没有不重要的。全红婵、昌雅妮、曹缘出席自然堂2024美在巴黎冠军见面会48:47 品牌要用好媒体平台做增长。54:31 这种双向的互动很重要，就是因为他们既然愿意给你留言，我就会非常的珍惜57:21 AI势不可挡，他一定是未来美妆提升生产率和效率非常重要的科技工具。58:57 美妆品牌回归到产品是最主要的，就是产品的品质能够保证它的更确定性和可持续的增长。自然堂集团研发中心1:02:47 给年轻人建议：第一主人翁意识，第二要在这个平台上不断提升自己。1:07:17 创新它就会给了我们很多的这种可能性，也许在这条路上有一个新的支点冒出来自然堂冰肌水包装采用一次成型渐变吹瓶技术与陈娟玲的对话，我们不仅能够感受到她对美妆行业的深厚情感，更能够看到她对于未来国货美妆市场的坚定信心和无限期待。随着消费者对个性化、高品质美妆产品的需求日益增长，以及数字化转型、绿色美妆可持续发展等趋势的推动，国货美妆品牌将迎来更加广阔的发展空间。我们期待在未来的日子里，自然堂集团能够继续引领国货美妆的潮流，为消费者带来更多惊喜与感动，为中国美妆行业的繁荣发展贡献更多力量。

在这个瞬息万变的时代，一切都在呼唤着新的变革与突破。旧有秩序逐渐褪色，新兴力量蓬勃兴起。创新不再是简单的口号或孤立的行动，它需要的是一种跨越边界的勇气。创+不是简单的创新叠加，而是能量的聚变。为了更好地推动创+创新热潮，M360&创+平台于2024年11月28日至12月28日，在上海MEDIA LAB媒介实验场，推出“创+节”，欢迎共创伙伴加入。本期钱钱品牌局共同探讨“创+”案例，旨在挖掘那些能够引领行业变革、激发社会活力的创新实践。这些案例不仅展示了企业如何通过科技创新、社会责任、文化传承等多个维度实现商业价值的增长，也体现了它们如何以用户为中心，解决实际问题，推动社会进步。本期播客我们将一起探索，什么是真正的“创+”型企业和品牌，以及它们如何通过创新，为这个世界带来正面的变革。SHOWNOTES00:56 我们希望创新是能够带动商业的增长，同时创新不是一个维度的。当你在做商业创新的同时，能不能有科技创新的力量、社会创新力量及文化创新力量的融合03:11 现在很多企业面临了一个单一创新维度的一个挑战,比亚迪和黑神话悟空合作了一项叫做守护中国古迹及国宝的一个计划06:21苹果是我认为特别具有一个创+型的企业的一个风范，它能够帮到人类生活的美好12:17 腾讯99公益日：让你无论是个人还是中小的这种捐款体系都聚焦了一个公益平台去做这件事情21:53 美团携手八达岭长城开通了中国首条北京首条机无人机配送航线，过这种空中快递的方式，如果特别有需求的时候，比如说有应急药物，可以通过这种方式去用快递的方式去达成25:17 宝马合作巴塞尔艺术展2024，用一种温度、一种情绪的力量去跟消费者去做连接27:31《我的阿勒泰》这部剧来说，它其实也是一个创+模型的很好的一个实践32:08 红山动物园动物拥有人设、云认养、文创大户，打造全新的动物园模式41:13 特斯拉带来掀翻桌子的创新，业界颠覆式的那种创新，带动了一个产业的迭代，让整个让人类生活完全升级的创新案例名称：比亚迪X《黑神话：悟空》 全球出击2024年10月20日，比亚迪与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，就“守护中国古迹及国宝”展开合作，将古迹扫描为数字资产，为未来的修复工作提供科学依据。该合作不仅打破了传统行业的界限，更是展现了在商业、科技、文化和社会领域“创+”的无限可能，引领了新风尚。创+生态赋能：作为中国科技和文娱产业的两大破局者，比亚迪与《黑神话：悟空》的合作，对AI技术、游戏文娱、博物馆资源等生态资源进行全方位打通整合，既是中国软硬实力的结合，也是中国品牌在世界舞台上的携手共进。创+影响力：比亚迪与《黑神话：悟空》的合作，不仅是一次商业上的共赢，更是中国科技和文化走向世界的一次重要尝试。双方将共同推动中国AI、新能源技术以及文化在全球范围内的传播和影响力提升。放马西行，直面天命，每个中国品牌都在奔赴各自的“灵山”，用世界级的品质讲中国故事。案例名称：美团无人机 在长城上也能订外卖了！2024年8月16日，美团无人机携手八达岭长城开通了北京首条无人机配送航线。这条无人机配送航线的降落点设在八达岭长城南城延长线的南九城楼，为了尽量保持区域内的原始风貌，这里不设任何商业设施。在满足运载要求的前提下，无人机可帮助降落点附近游客购买并运送急需的防晒伞、降温贴等防暑降温物资。同时，起飞点还增设了美团应急小药箱，为有需要的游客提供消毒液、淡盐水、止晕药等救急物资。创+生态赋能：美团无人机携手八达岭长城开通的北京首条无人机配送航线，在创新资源和创新生态方面都取得了显著的成效。这一举措不仅推动了文旅产业的转型升级和物流行业的创新发展，还提升了景区的数字化水平和社会影响力。创+影响力：美团无人机携手八达岭长城开通的北京首条无人机配送航线在商业、科技、文化和社会责任等方面都产生了广泛的影响。低空经济与景区场景的有效结合，这一创新举措不仅推动了无人机配送技术的发展和应用，还促进了文旅产业的繁荣和可持续发展。案例名称：APPLE让每个人都能享受科技带来的美好创新类别：商业创新X科技创新X文化创新X社会创新融合创新点：苹果公司，从iPhone、iPad，到AirPods、Vision Pro，不仅体现了人机交互的革命性进步，更彰显了深厚的人文关怀，对社会进步产生了积极影响。苹果手机内置了包括旁白功能、放大器+门检测功能、缩放功能、朗读所选项功能、知觉提醒、声音识别、耳机调节等多项辅助功能。这些功能分别针对视力障碍、听力障碍和肢体活动能力受限的残障人士进行了优化。AirPods耳机增加了助听模式，从而帮助听力受损者更好地听清周围的声音。Vision Pro可用于测量用户面部表情、感受和情绪，并检测焦虑、抑郁等心理健康问题。创+生态赋能：苹果巧妙地将硬件、软件、服务、应用开发以及配件与周边产品等多个创新生态圈资源深度融合，编织出一张覆盖商业、科技、文化乃至社会各个领域的创新网络。这一创举不仅让苹果产品在全球市场上独树一帜，更如同一股强劲的创新风暴，席卷并推动了相关产业蓬勃发展，为社会的进步注入了不竭的动力。创+影响力：苹果对“创+生态”的构建，影响力不仅植根于苹果自身卓越的产品和技术，更通过其精心构建的生态系统、开创性的商业模式、持续的技术创新、深入人心的品牌形象以及积极的社会责任实践，推动了整个创新生态的繁荣发展。案例名称：爱奇艺《我的阿勒泰》用一部剧带火一座城创新类别：商业创新X文化创新X社会创新融合创新点：2024年5月，爱奇艺《我的阿勒泰》上线，并成为2024年豆瓣评分最高的国产剧集之一，将新疆的自然之美、生命之美、人物之美融为一炉，开创了独树一帜的国剧美学，持续带动了阿勒泰地区的文旅消费。法国戛纳电视剧节组委会称其为“一个令人深思的故事”，“这部剧的镜头之美、天真的幽默、变幻的节奏以及内核的诗意会令你感到惊喜”。创+生态赋能：爱奇艺与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，四方共创文化符号、共办线下活动、共设旅游专线、共建会员机制，在推动影视与旅游深度融合方面取得积极进展。剧集播出当月，阿勒泰地区旅游人数同比增长80%，旅游收入同比增长93%。创+影响力：《我的阿勒泰》实现了内容品质、商业收益与社会价值的多赢。爱奇艺以这一优质内容为核心，在IP全链路上开展商业化探索，定义优质内容全新的营销势能。同时，爱奇艺发挥自身媒体属性和文化资源优势，为文化润疆和新疆的发展出一份力。为了更好地推动创+创新热潮，M360&创+平台于2024年11月28日至12月28日，在上海MEDIA LAB媒介实验场，推出“创+节”，欢迎共创伙伴加入。30个议题板块联动探索创+创新无限潜能创+节，是一场集思想碰撞、灵感激发、案例分享、资源互通、创新实践及成果展示于一体的综合性创新活动。通过30个议题环节，激发创+活力，推动融合式创新成果的转化与应用。11月28日至12月22日为第一阶段，创+汇聚；12月23日至12月28日为第二阶段，创+创新引爆。

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。” 春节，作为中华民族最盛大的传统节日，不仅承载着阖家团圆的美好愿景，更蕴含着无限的商业潜力。2025 年春节档电影市场迎来开门红，票房成绩一路飘红，观影人次再创新高。这一火热现象背后，为众多品牌提供了不可多得的市场增长新机遇。 本期播客将围绕 2025 春节档电影开门红的现状，深入探讨品牌如何敏锐洞察并牢牢抓住这一契机，实现品牌的跨越式发展。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES * 影片品质（1:38 - 8:52）：制作精良，人物塑造优秀，在人物造型和性格特征上，都展现出良好的人设，给观众带来深刻印象。 * 口碑与成功因素（6:32 - 15:27）：口碑特别好，凭借其延续性，在后期吸引大量观众，实现增长。《哪吒 2》的成功，并非单个团队的成果，而是 138 家共同托举，体现了强大的协作力量。 * 角色完整性（18:14）：电影外小剧场也精心维护角色性格，不因广告而扭曲，保证了角色的连贯性与完整性。 * 《哪吒 2》与动漫产业发展（23:30）：近十年，中国动漫产业发展迅猛，《哪吒 2》成为厚积薄发的关键爆发点，反映出行业积累后的突破与崛起，对推动动漫产业迈向新高度具有重要意义。 * 品牌心智（28:54）：解释品牌心智概念，即多年后消费者仍能清晰回忆品牌细节并分享感受，这是品牌深入人心的重要标志。 * 长期主义（31:25 - 40:48）：以《哪吒》系列为例，强调品牌运营需秉持长期主义。其精品化运作过程，为品牌运营者提供了宝贵借鉴。与《封神》《射雕》等短期带货的 IP 电影不同，《哪吒》着眼长远，坚持长期投入，最终为品牌从业者带来信心，证明时间与精力的付出终将收获回报。 春节档电影：全民共享的文化盛宴 春节期间，举家观影已成为一种流行的休闲娱乐方式，春节档电影也因此被赋予了独特的意义。2025 年春节档影片类型丰富多样，涵盖喜剧、科幻、动画、动作等多种题材，满足了不同年龄、不同喜好观众的需求。从奇幻冒险到温馨家庭故事，从紧张刺激的动作大片到充满欢乐的喜剧，每一部电影都像是精心准备的 “文化大餐”，为观众带来丰富的视听享受。 爆款电影剖析：以《哪吒 之魔童闹海》为例 在众多春节档电影中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）无疑是最大的赢家之一。截至 2025 年 2 月 12 日下午 12 时，影片《哪吒 2》总票房（含预售）已突破 90亿元，超过《小黄人大眼萌》《美国队长 3》，排名全球影史票房榜第 28，也是票房 TOP30 影片唯一非好莱坞影片 。猫眼专业版给《哪吒 2》的预测票房已超 142 亿元，若成真，《哪吒 2》将力压《蜘蛛侠：英雄无归》位列全球电影票房榜第 7 名，排在《复仇者联盟 3》身后 。这部电影的成功绝非偶然，它在多个方面展现出独特魅力与价值。 人物塑造：打破传统，鲜活生动：《哪吒 2》在人物塑造上大胆创新，突破了传统哪吒形象的束缚。影片中的哪吒胖胖乎乎、眼睛大大、嘴巴咧咧，带着一点小叛逆和拽劲儿，却又充满正义感，这种形象既符合现代观众的审美，又让人感到亲切可爱。不仅如此，电影中的其他角色，如申公豹、哪吒的父母、朋友等，也都个性鲜明，形象丰满。他们的性格、行为和情感都十分真实，没有绝对的好人或坏人，每个人都有自己的故事和动机，这种立体的人物塑造让观众更容易产生共鸣和代入感。 电影制作：技术与艺术的完美融合：在制作层面，《哪吒 2》展现出极高水准。其视觉效果震撼，运用先进的动画技术和特效制作，打造出美轮美奂的场景和精彩绝伦的打斗场面。尤其是对国风美学的运用，结合离子水墨粒子渲染和 AI 智能合作，创造出具有东方特色的视觉体系，让观众仿佛置身于奇幻的神话世界。同时，电影的叙事节奏紧凑，情感爆发力强，在短短两三个小时内，成功讲述了一个扣人心弦的故事，让观众的情绪随着剧情的发展起伏波动，沉浸其中。 文化表达：传统与现代的碰撞与融合：作为一部以传统神话为蓝本的电影，《哪吒 2》在文化表达上进行了创新。它既保留了传统文化的精髓，又融入现代价值观和时代精神。影片中所传达的勇敢、坚持、亲情、友情等主题，都是跨越时空的普世价值，能够引起不同年龄段、不同文化背景观众的共鸣。此外，电影通过对神话故事的重新演绎，展现中国传统文化的魅力，让年轻一代和国际观众对中国文化有更深入的了解和认识。 商业模式：多元变现，构建 IP 宇宙：《哪吒 2》的成功还体现在其多元化的商业模式上。除票房收入外，电影还通过与多个品牌的合作、推出衍生产品、制作番外篇和短视频等方式实现商业变现。例如，与蒙牛的合作推出的广告小剧场，既有趣又不生硬，巧妙地将品牌植入其中，达到良好的宣传效果。同时，电影构建了哪吒 IP 宇宙，除电影本身外，还有番剧、手游、乐园等多种衍生产品，形成完整的产业链，为品牌的长期发展奠定坚实基础。 其他影片分析：以《封神》系列为例 除《哪吒 2》外，《封神》系列电影也备受关注。《封神第一部》于 2023 年上映，取得了不错的成绩，截至 2024 年 1 月 2 日 22 时，以总票房 26.34 亿​​元，位列 2023 年度票房第 5、中国票房总榜第 23 。该系列电影改编自中国古代神魔小说《封神演义》，有着深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在制作方面，导演乌尔善组建国际化创作团队，对剧本进行多年打磨，在选角、场景搭建、道具制作等方面都下足功夫，为观众呈现出一个宏大的神话世界。然而，在 2025 年春节档的激烈竞争中，后续作品或许由于对市场趋势把握不足、对年轻观众喜好理解不够深入等原因，未能取得如预期的成绩，这也从侧面反映出在当下电影市场，精准把握观众需求的重要性。 品牌与电影的联动：机遇与策略 春节档电影的火爆为品牌带来巨大市场机遇，品牌可以通过与电影的联动，实现品牌曝光、产品推广和用户增长。以下是一些品牌可以采用的策略： 1. 内容营销：深度融合电影元素：品牌可以深入挖掘电影中的元素，将其与品牌理念、产品特点相结合，进行内容创作。比如，以电影中的角色、场景为灵感，设计品牌的宣传海报、广告视频或产品包装，吸引消费者的注意力。还可以创作与电影相关的故事、文章或社交媒体话题，引发消费者的兴趣和讨论，提高品牌的知名度和美誉度。 2. 3. 联名合作：打造独特的联名产品：与电影进行联名合作，推出联名产品是一种常见且有效的品牌营销方式。品牌可以根据电影的主题和风格，设计具有特色的联名产品，如限量版的服装、饰品、玩具、食品等。这些联名产品不仅具有实用价值，还承载电影的文化内涵和情感价值，对于粉丝和消费者来说具有很大的吸引力。通过联名合作，品牌可以借助电影的热度提升产品的销量，同时电影也可以借助品牌的渠道和资源扩大影响力。 4. 5. 社交媒体营销：利用话题热度进行传播：在社交媒体时代，话题热度是品牌传播的重要驱动力。品牌可以关注春节档电影在社交媒体上的话题讨论，及时参与其中，借助电影的热度进行品牌宣传。例如，发布与电影相关的有趣内容、发起互动话题、举办线上活动等，吸引用户的关注和参与。还可以与电影官方账号、明星、大 V 等进行合作，通过他们的影响力扩大品牌的传播范围。 6. 7. 线下活动营销：打造沉浸式体验：品牌可以结合电影的主题和元素，在影院、商场、广场等线下场所举办各种活动，如电影主题展览、粉丝见面会、互动体验活动等。这些线下活动可以为消费者提供沉浸式的体验，让他们更加深入地感受电影和品牌的魅力。同时，线下活动还可以增加消费者与品牌之间的互动和粘性，促进产品的销售。 8. 9. 精准营销：针对不同受众制定策略：春节档电影的受众涵盖各个年龄段和不同的消费群体。品牌在进行营销时，需要根据电影的受众特点，制定精准的营销策略。对于年轻消费者，可以采用更加时尚、潮流、个性化的营销方式，如与潮流品牌合作、推出限量版产品、开展线上互动活动等；对于家庭消费者，可以强调产品的实用性、安全性和家庭共享的特点，如推出家庭套装产品、举办亲子活动等。 从电影成功看品牌建设的关键要素 《哪吒 2》等春节档电影的成功，为品牌建设提供了宝贵的启示。品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的发展，需要关注以下几个关键要素： 1. 品质至上：打磨产品与服务：电影的成功离不开精良的制作和精彩的内容，品牌的成功同样离不开高品质的产品和服务。品牌要始终把品质放在首位，不断打磨产品细节，提升产品质量，为消费者提供优质的使用体验。只有这样，才能赢得消费者的信任和口碑，树立良好的品牌形象。 2. 3. 创新驱动：突破传统，勇于创新：在当今快速变化的市场环境中，创新是品牌发展的核心动力。品牌要敢于突破传统思维的束缚，不断探索新的产品形式、营销方式和商业模式。就像《哪吒 2》对传统神话故事进行创新演绎一样，品牌也需要在产品设计、品牌传播等方面进行创新，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。 情感共鸣：关注消费者内心需求：成功的电影往往能够触动观众的情感，引发共鸣。品牌也应该关注消费者的内心需求，通过产品和服务传递情感价值，与消费者建立起情感连接。比如，品牌可以通过讲述品牌故事、传递品牌价值观等方式，让消费者在购买产品或服务的过程中，获得情感上的满足和认同。 长期主义：坚持品牌建设的长期投入：电影的制作需要投入大量的时间、精力和资金，品牌建设同样如此。品牌要树立长期主义的思维，坚持长期投入，不断积累品牌资产。不能因为短期的利益而忽视品牌的长期发展，要像打造经典电影一样，用心打造经得起时间考验的品牌。 用户思维：以用户为中心：在品牌建设过程中，要始终以用户为中心，深入了解用户的需求、喜好和痛点。只有从用户的角度出发，设计产品、提供服务、开展营销活动，才能真正满足用户的需求，赢得用户的喜爱和支持。 10 点 takeaway * 抓住热门档期：春节档等热门档期拥有庞大的消费人群，品牌应提前布局，结合档期特点制定营销策略，借势提升品牌知名度。 * 选准合作影片：选择与品牌形象、目标受众相契合的电影进行合作，确保合作的有效性和针对性，提高品牌营销的投资回报率。 * 深挖电影元素：对合作电影的元素进行深度挖掘，将其巧妙融入品牌的产品设计、宣传推广中，增加产品和营销内容的吸引力和独特性。 * 多元化营销渠道：综合运用线上线下多种营销渠道，如社交媒体、线下活动、电商平台等，实现品牌信息的全方位传播，扩大品牌的影响力。 * 注重内容质量：无论是制作广告内容还是推出联名产品，都要保证质量，以优质的内容赢得消费者的认可和信任，避免因质量问题损害品牌形象。 * 强化互动体验：通过举办互动活动、打造沉浸式体验场景等方式，增强消费者与品牌之间的互动，提升消费者的参与感和忠诚度。 * 关注口碑传播：积极引导消费者进行口碑传播，鼓励他们分享对品牌和电影合作的正面体验，利用口碑的力量扩大品牌的影响力和市场份额。 * 紧跟潮流趋势：密切关注电影行业和消费市场的潮流趋势，及时调整品牌营销策略，保持品牌的时尚感和新鲜感，满足消费者不断变化的需求。 * 培养品牌忠诚度：借助与电影的合作，通过提供优质的产品和服务，与消费者建立长期稳定的关系，培养消费者的品牌忠诚度，促进品牌的可持续发展。 * 团队协作创新：品牌内部各部门之间要加强协作，同时鼓励团队成员创新思维，共同探索新颖的品牌营销方式，以应对激烈的市场竞争。 “好风凭借力，送我上青云。”2025 年春节档电影的开门红为品牌发展带来难得的东风。在这个充满机遇的时代，品牌要善于抓住电影市场的热潮，巧妙运用各种营销策略，实现与电影的深度融合与协同发展。同时，品牌也要从电影的成功中汲取经验，注重品质、创新、情感共鸣、长期主义和用户思维，不断提升自身的品牌价值和市场竞争力。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的增长和发展。