钱钱品牌局 - 节目列表

在商业的舞台上，情人节就像一场盛大的狂欢，每年都吸引着无数品牌竞相角逐。当传统的情人节营销套路逐渐让消费者感到审美疲劳，一些顶级品牌却另辟蹊径，凭借 “反套路” 营销成功俘获新一代消费者的心，构建起独属于他们的爱情神话。这些品牌是如何突破常规，在情人节这个特殊的节点实现营销破局的呢？ 本期播客深入探讨情人节营销领域，我们将剖析当下情人节营销的新趋势，解读顶级品牌如何洞察新一代消费者的爱情观与消费心理。通过研究一系列具有代表性的案例，分析这些品牌运用了哪些 “反套路” 策略，从产品设计、宣传推广到与消费者的互动方式，全方位拆解他们的营销玩法。 SHOWNOTES 00:43-01:34 情人节营销的情感策略探讨 在情人节即将到来之际，探讨品牌如何巧妙地运用情感营销，以高级的方式打动消费者。思考在这个特殊节日，品牌怎样挖掘情感价值，与消费者建立深度连接，提升品牌在节日期间的影响力。 01:35-03:58 经典品牌对情人节营销的影响及趋势变化 卡地亚、Tiffany 等品牌在情人节营销中树立了行业标杆，通过推出经典的钻戒、首饰等产品，塑造了情人节浪漫、奢华的消费印象。如今，随着时代发展，品牌开始顺应年轻潮流开展情人节营销，节日氛围不再像过去那般严肃，营销方式更具创新性和多样性。 03:59-06:19 情人节营销与年轻消费趋势 现代年轻人对陪伴式产品的喜爱日益凸显，单身人群规模庞大且有独特的消费需求，这为情人节营销带来了新方向。品牌意识到单身人士也渴望在情人节有所参与，开始针对这一群体设计相关产品和活动，开拓新的市场空间。 06:20-08:40 创新的情人节营销案例 —— 分手巧克力盲盒 Cappy 在印度市场推出的分手巧克力盲盒别具一格，结合当下年轻人对恋爱的现实态度，以分手为主题，盲盒内包含致前任的道歉信或诅咒信模板，满足了消费者的猎奇心理和情感宣泄需求，为情人节营销提供了反套路的创意思路。 （以上图片为AI创作） 08:41-12:03 单身人群的消费力量与品牌营销策略 单身人群数量庞大，已形成强大的消费力量。品牌可以精准把握这一群体的情绪，通过有趣、个性化的营销方式与之产生共鸣，如推出适合单身人士的产品、举办符合其情感需求的活动，从而在情人节营销中赢得这部分消费者的青睐。 12:04-13:44 麦当劳的情人节家庭营销模式 麦当劳提出 “全家一起来过情人节” 的概念，将情人节的情感范围扩大到家庭，强调包容父母之爱。通过营造温馨的家庭氛围、推出适合全家的产品和活动，吸引家庭消费者，为情人节营销开拓了家庭市场，传递出温暖、欢乐的品牌形象。 13:45-16:08 利用流行梗进行情人节营销 品牌借助流行梗进行情人节营销，土味情话成为热门手段。例如雪碧的土味情话营销文案，以幽默、接地气的表达吸引消费者关注，增加品牌的趣味性和亲和力，引发消费者的互动和传播，为情人节营销增添新的创意元素。 16:09-18:01 节日营销的核心 —— 情绪价值与表达 在节日营销中，情绪价值和表达至关重要。品牌需要深入洞察消费者在节日期间的情感需求，通过产品、活动、宣传等多方面传递情感，引发消费者共鸣，让消费者在节日中感受到品牌的关怀与陪伴，从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。 情人节营销的传统与变革 情人节，这个源自西方的浪漫节日，在中国的商业版图上早已占据重要地位。曾经，情人节营销的主力军是情侣，品牌们聚焦于浪漫、甜蜜的主题，用鲜花、巧克力、珠宝首饰等打造爱情盛宴。Tiffany、卡地亚等奢侈品牌，凭借经典的钻戒和精美的首饰，成为情人节礼物的首选，蓝色礼盒和 love 系列产品，不仅是商品，更成为爱情的象征，让消费者心甘情愿为浪漫买单。 随着时代的变迁，情人节的内涵和受众都发生了显著变化。数字化的浪潮催生了如 “520”“一生一世” 等具有中国特色的情人节，消费场景更加丰富多样。同时，单身人口数量的攀升，让情人节不再只是情侣的专属节日。据统计，中国单身人口已逼近 3 亿，这一庞大群体的消费需求逐渐受到品牌关注。此外，情人节的受众还延伸至已婚夫妻、家庭，甚至老年人，他们也渴望在这个节日里收获浪漫，为平淡生活增添色彩。 反套路营销之单身市场的逆袭 面对单身群体这一新兴消费力量，一些品牌大胆创新，突破传统情人节营销的局限。凯布瑞巧克力在印度市场推出的分手巧克力盲盒，堪称反套路营销的经典案例。在这个盲盒中，消费者可能抽到致前任的道歉信模板，也可能抽到诅咒信模板。这种摆烂式的营销方式，巧妙地契合了当下年轻人对恋爱的现实态度。对于那些刚刚分手或深陷情感困扰的人来说，分手巧克力盲盒成为一种情感宣泄的出口，既满足了他们的猎奇心理，又提供了情绪价值。而这种独特的产品也引发了社交传播，单身群体纷纷在社交媒体上分享自己的 “开盒” 体验，让凯布瑞巧克力成功破圈，收获大量关注。 在饮品市场，小众咖啡饮品品牌也敏锐地捕捉到单身群体的情绪需求。它们不再强调情侣间的甜蜜，而是推出一些带有调侃、自黑意味的产品和营销活动。在情人节期间，针对单身人士推出 “单身贵族特调”，并配上幽默风趣的文案，如 “一个人喝咖啡，也能享受浪漫时光，毕竟自由才是终极浪漫”。这些品牌通过与单身群体建立情感共鸣，吸引了大批忠实消费者，在竞争激烈的饮品市场中开辟出一片新天地。 反套路营销之家庭市场的温情攻势 除了单身群体，家庭市场也是情人节营销的重要阵地。麦当劳的 “全家一起来过情人节” 活动，就是反套路营销在家庭市场的成功实践。以往，情人节餐厅的刻板印象是只适合情侣约会，但麦当劳打破了这一常规，主打温馨的家庭氛围。餐厅布置充满节日气息，推出适合全家共享的套餐，用 “i'm loving it” 的营销口号，传递出爱与包容的理念。在这里，孩子成为家庭浪漫时刻的重要参与者，他们拿着鲜花和巧克力，与父母一起拍照留念，享受欢乐时光。麦当劳通过这种方式，将情人节的情感内涵从情侣之爱扩展到家庭之爱，吸引了大量家庭消费者，提升了品牌的亲和力和市场竞争力。 对于家庭品牌来说，情人节是强化家庭情感纽带的绝佳机会。在中国，人们往往不善于直白地表达情感，情人节的仪式感为家庭成员之间提供了一个表达爱的契机。一些家居品牌会在情人节推出亲子手工 DIY 活动，让父母和孩子一起制作浪漫的装饰品；母婴品牌则会举办家庭摄影活动，记录家庭的甜蜜瞬间。这些活动不仅促进了产品销售，更重要的是，在消费者心中树立了温暖、有爱的品牌形象。 反套路营销之创意表达与互动升级 在社交媒体时代，品牌的创意表达和与消费者的互动能力成为营销成功的关键。许多品牌借助流行梗进行情人节营销，取得了意想不到的效果。雪碧的土味情话营销，“听说你只爱喝雪碧，雪碧就不一样了，雪碧只爱呵护你”“你猜雪碧是什么星座？雪碧是为你量身定做”，虽然话语听起来有些肉麻，但却充满趣味，引发了消费者的广泛讨论和传播。这种土味情话营销，打破了品牌与消费者之间的距离感，让品牌形象更加亲民、有趣。 此外，品牌还通过与消费者的深度互动，增强品牌粘性。一些品牌推出情人节专属的互动游戏，如线上情侣默契大考验、单身人士的爱情占卜等。参与游戏的消费者有机会获得品牌提供的优惠券、礼品等奖励，这不仅增加了消费者的参与度，还让他们在游戏过程中对品牌产生好感。同时，品牌还鼓励消费者在社交媒体上分享游戏体验和结果，进一步扩大了品牌的传播范围。 对于品牌而言，情人节营销不仅仅是一次产品促销活动，更是与消费者建立情感连接、塑造品牌形象的重要契机。在未来的营销活动中，品牌需要不断创新，紧跟时代潮流，持续关注消费者需求的变化，用更具创意和情感共鸣的营销策略，在激烈的市场竞争中立于不败之地。希望每一个品牌都能从这些成功案例中汲取灵感，找到属于自己的营销密码，在每一个情人节都能给消费者带来惊喜，书写属于品牌的浪漫篇章。 点击成为m360会员 获取更多资讯！

《好东西》不仅在票房上取得了巨大成功，更在社会议题上掀起了波澜。我们将从品牌传播的角度，分析《好东西》如何塑造女性形象，并探讨这一形象如何影响和启发现代品牌策略。在本期节目中，我们将讨论品牌如何捕捉和反映女性的真实需求，以及如何在竞争激烈的市场中，通过电影中的启示，找到与女性消费者沟通的新途径。《好东西》是否标志着女性角色的新时代？品牌又该如何适应这一变化？2:43 今年娱乐领域里对话题探讨越来越更深刻的聚焦女性。6:33 好的故事会有反差感，《好东西》拍出了女性的多面。8:56 品牌运营人，要关注的东西很多，热点都会去关注讨论。10:27 “恶女时代” 预示着不需要很正确的，很美好女性形象的时代到来。14:34 做品牌人应该期待传播，要让大家去议论。18:25 真实女性也是一样有多面性，很努力成为更好的自己。23:35 女性形象的展现方式的变化，是一个社会发展的必然。27:07 女性的独立成长强大不是一个斗兽场。28:34 做传播时，要学对细节的把控，诗意化艺术感的表达。31:28 《好东西》展示的是丰富立体的形象，而不是压扁的形象。女性自我成长的故事：《好东西》通过女性主角的成长故事，激发了观众对女性自我实现的讨论。品牌传播的成功：电影引发的广泛讨论表明其传播策略的成功，为品牌提供了学习和借鉴的机会。女性形象的多样性：节目讨论了如何打破传统女性形象的刻板印象，展现更真实、多元的女性形象。社会趋势的把握：品牌需要紧跟社会趋势，理解女性角色的变化，并在品牌传播中反映这些变化。品牌与女性受众的共鸣：品牌应寻找与女性受众共鸣的点，以建立更深层次的情感联系。争议与讨论的价值：电影引发的争议和讨论被视为品牌传播的宝贵资源，可以增加品牌的可见度和话题性。品牌态度的表达：品牌需要明确表达对女性议题的态度，这将影响品牌形象和消费者的品牌忠诚度。创意与执行的平衡：品牌在传播中需要找到艺术感和情感表达的平衡点，以提升传播的品质和效果。男性视角的融入：品牌也应考虑如何从男性视角参与女性话题，促进两性之间的对话和理解。品牌形象的丰富性：品牌在选择代言人或合作伙伴时，应考虑形象的丰富性和多维度，以应对可能的品牌形象危机。

温度越来越低，我们迎来了年底温馨的节日——圣诞节。在这个充满欢笑和祝福的时刻，国际品牌纷纷施展创意，将情感、故事和文化融入节日营销，以期在消费者心中留下深刻印象。圣诞广告大片，作为品牌与消费者情感沟通的桥梁，承载着传递温暖、分享喜悦的使命。它们不仅是视觉盛宴，更是品牌精神和价值观念的体现。钱钱品牌局特别关注了各大品牌如何通过圣诞营销大片，或是其他创意活动，来抓住消费者的心。从传统广告到AI技术的运用，从文化元素的融合到仪式感的营造，每一个细节都彰显着品牌对节日精神的理解和对消费者的深情厚意。让我们一起探索这个圣诞季，品牌如何用创意和情感编织出一个个动人的故事，以及这些故事如何触动我们的心弦。1:23 国内的媒体环境和预算，应该今年大家都不需要拍大片，只要看大片就行了。6:16 圣诞节就跟中国的春节一样，它是一个表达人类情感的节日。7:04 可口可乐用AI以动物作为主角，感觉是有点糙，没有那么精致。12:02 苹果用手机拍大片这才是为了新的东西去拥抱新的东西，而不是只拥抱形式。12:42 迪斯尼的圣诞片还是会有真人部分去感动大家, 因为这个季节容易激发情绪。15:44 霸王茶姬和塔斯汀这他们花钱去拍非常中国文化和民族的片子。17:14 在中国大家要亲临来体验这个节日的话，还是有很多手段：氛围布置。19:49 圣诞是所有品牌比创意的秀肌肉的重要时刻。真22:46 品牌要好好去想一想产品、氛围、体验、仪式感都是可以去发挥的地方。 26:49 圣诞节是给品牌营销人一个非常好的一个机会, 他没有一个传统节日那种负担。27:49 品牌可以做很多跟顾客去连接，推出有创意的圣诞产品和周边。28:29 圣诞节是一个仪式感的东西，人是需要仪式感的。10个TAKEAWAY圣诞节营销的重要性：圣诞节是国际品牌营销的重要节日，品牌通过创造情绪价值和视觉元素来吸引消费者。圣诞广告大片的传统：许多国际品牌如可口可乐和John Lewis每年都会推出备受期待的圣诞广告大片。媒体环境和预算变化：随着媒体环境的变化和预算的调整，一些品牌可能不再拍摄圣诞大片，而是通过观看现有的大片来参与节日营销。消费者对圣诞大片的期待：消费者对于圣诞大片有很高的期待，尤其是情感故事的表达和创意。AI技术在广告中的应用：AI技术被用于圣诞广告的制作，但其真实感和感人程度仍有提升空间。品牌资产和音乐：可口可乐等品牌将音乐作为品牌资产的一部分，通过音乐与消费者建立情感联系。中国文化元素的融入：中国品牌如霸王茶姬和塔斯汀在圣诞广告中融入中国文化和民族精神。圣诞节的仪式感：圣诞节对消费者来说具有仪式感，品牌可以通过创造仪式感来增强与消费者的情感联系。圣诞节与品牌故事：品牌可以通过圣诞节讲述品牌故事，与消费者建立更深的情感联系。圣诞节营销的创意和连接：品牌需要在圣诞节期间展现创意，并与消费者建立连接，这是重启生活和人生的重要时刻

《再见爱人》作为现象级综艺，通过婚姻情感题材引发了大众共鸣，成为社交媒体上的流量炸弹。它不仅反映了社会情绪的焦点，还为品牌提供了借势营销的巨大潜力。在今天的播客中，我们从《再见爱人》入手，剖析情感综艺背后的情绪需求，以及品牌如何利用这些需求抓住消费者心智。2:38 《再见爱人》的细节是真实的，放到聚光灯下面无限的放大给观众看了。3:58 《再见爱人》为什么这么热？因为反映的事情在千家万户中都会正在进行中。6:46 像这种有争议的节目，一定是有一方主张要去合作，一方主张先等等。8:53 之前做综艺更像是造梦，而现在的综艺节目更像是直面现实，直面丑陋。10:23 社交媒体上要互动，网友突然开始有一个梗跟你玩起来了，这时候就看品牌玩不玩得起，接不接得住了。17:06 《再见爱人》说明了一个很大的社会需求，我们教育对于这种两性沟通的缺失。20:10. 以前品牌很多的时候，都会研究人类情感里除父母的爱之外，两性的爱怎么去沟通。24:27 品牌也好，这个出品方也好，你想出爆款就是要抓住当代的情绪。27:43 品牌看到两性的趋势的时候，可能要把自己的整个视角要拉高一些。28:26 如果说你要想玩的更高明一点，就抓住本质，然后把跟品牌的调性结合。29:02 作为品牌运营的人来讲，一定要把节目他所带来的顾客洞察给挖清楚。10点TAKEAWAY情感经济与品牌增长：品牌如何利用情感经济，通过与观众的情感联系来实现增长。节目的热议与流量：《再见爱人》因其涉及婚姻和离婚的话题而引发热议，吸引了大量流量和关注。节目的真实性：尽管节目可能包含剧本元素，但其放大的真实细节让观众感到共鸣，成为讨论的热点。情感节目的流行趋势：情感类节目，如涉及姐弟恋、朋友间情感等，因其能够触动人心而变得流行。品牌与节目的合作：文章讨论了品牌如何与这类节目合作，以及合作时需要考虑的因素，如品牌形象和节目内容的契合度。社交媒体的角色：社交媒体成为观众讨论节目、发表观点和评价人物的平台，增加了节目的影响力。品牌的社会责任感：品牌在考虑与节目合作时，需要思考如何通过节目传递积极的社会信息和价值观。品牌与消费者互动：品牌需要在社交媒体上与消费者互动，利用节目内容创造参与感和engagement。品牌营销的策略：品牌需要决定是直接利用节目的流量，还是深入挖掘节目背后的社会现象，以此作为营销的切入点。节目的价值观和品牌合作：品牌在与节目合作时，需要考虑节目的价值观是否与品牌相符，以及是否能够通过合作传递出品牌关心和爱的信息。

探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌理念，并在激烈的市场竞争中赢得一席之地。《品牌形象启示录》不仅是品牌塑造的案例研究，也是对流行文化和社会趋势的深刻洞察。在当今竞争激烈的商业环境中，品牌不仅要追求产品的质量和服务的卓越，更需要通过独特的形象塑造来吸引和留住消费者。文化艺术，作为一种深具影响力的软实力，与科技艺术的结合为品牌提供了一种全新的增值途径。这种跨界合作不仅能够提升品牌的文化深度和审美价值，还能通过创新的科技手段为消费者带来前所未有的体验。2:30 “莫奈光影下午茶”， 光影空间让美感和价值感提升的非常多。8:02 文化艺术形象的打造，会对一个品牌本身的业务，包括它的宣传有很多的加持。10:02文化艺术不只是形象包装，还要有一些产品的植入，从销售转化上有相应结果。12:55 现在消费者是热爱文化艺术的, 每个品牌要做自己的品牌文化才能够感动到消费者。18:32 艺术会给人们带来幸福感。通过品牌的表达给消费者带来什么样的幸福感，这点是很重要的。20:13 品牌跟这个文化艺术的结合不仅仅是这两者，最好也是加上一些科技元素。21:23 产品它是有一个标准的呈现, 但文化艺术加持了后，你会想打造一款独特的产品。25:49 品牌跟艺术结合，或者说品牌的艺术形象还是蛮有潜力的。29:48 品牌在跟艺术的合作的时候，是要考虑自己的品类和自己 DNA 。32:40 投资艺术一定要投资未来可升值的不管是大的艺术家还是青年潜力艺术家。35:05 关键点上做投资，后期的传播成本就会很低，因为人对美好事物的向往拥有和传播的能力大家都是肉眼可见的。36:18. 品牌跟艺术的合作不只促进了品牌的销售，提升了品牌的这个形象。1. 品牌与文化艺术的结合：品牌通过与文化艺术的结合，可以提升品牌形象和价值，这种结合是新趋势。2. 品牌核心资产与目标：品牌在进行文化艺术合作时，需要将品牌的核心资产和目标与合作内容相挂钩。3. 文化艺术IP的价值：文化艺术IP可以加持品牌，提升品牌的知名度和好感度，如莫奈的案例。4. 科技艺术的融合：结合科技艺术可以为品牌带来新的体验和形象升级，如光影技术在商业体的应用。5. 品牌实战经验分享：分享了必胜客下午茶与文化艺术结合的案例，展示了文化艺术如何实际提升品牌价值。6. 文化艺术与产品结合：文化艺术不仅要作为包装，更要与产品本身结合，以驱动销售和提升品牌价值。7. 投资文化艺术的长期价值：投资文化艺术可以作为品牌资产的一部分，具有长期的增值潜力。8. 文化艺术的社会影响力：文化艺术的合作可以提升品牌的社会影响力和消费者的品牌忠诚度。9. 品牌与文化艺术合作的挑战：品牌需要克服对文化艺术合作的畏难情绪，认识到其对品牌价值的长期贡献。10. 品牌投资文化艺术的建议：建议品牌将一部分预算投资于文化艺术，以获得长期的品牌资产增值和市场竞争力。在当今竞争激烈的商业环境中，品牌不仅要追求产品的质量和服务的卓越，更需要通过独特的形象塑造来吸引和留住消费者。文化艺术，作为一种深具影响力的软实力，与科技艺术的结合为品牌提供了一种全新的增值途径。这种跨界合作不仅能够提升品牌的文化深度和审美价值，还能通过创新的科技手段为消费者带来前所未有的体验。

中国日化美妆市场正经历一场大变革，一股强劲的“国货风潮”席卷而来。以自然堂集团为代表的国货品牌阵营，凭借对本土文化的深刻理解、对产品品质的极致追求以及对市场趋势的敏锐捕捉，逐步打破国际品牌的垄断格局，实现了市场份额的“赶超”。在这场国货崛起的浪潮中，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，无疑是一位重要的见证者、参与者与推动者，亲历了中国美妆市场的风云变幻。本期《钱钱品牌局》，邀请到了陈娟玲博士，探讨美妆行业的最新趋势与风潮，分享她在自然堂集团的品牌可持续经营之道以及个人成长方面的宝贵经验。让我们一同聆听她的智慧之声！核心观点1、中国日化美妆市场格局生变：国货崛起 份额赶超国际品牌2、绿色增长浪潮下 自然堂集团启动2030可持续发展战略3、持续八年“种草” 源自喜马拉雅是自然堂品牌DNA4、把ESG行动融入到业务中 才能实现真正的可持续长期主义自然堂品牌会员在线下投递空瓶5、以消费者为中心创造价值 寻找痛点并提出解决方案6、从跳水队到南北极科考 每一个国人骄傲的时刻都有自然堂陪伴自然堂以“这一次新生上场”为主题开展奥运营销7、品牌传播进入双向交互时代 相信用心真诚沟通的力量8、美妆品牌的“新质生产力” 以产品科技和数字科技创新建立核心竞争力9、未来的新增长机会：从Z世代到银发族 深耕不同人群的真实需求10、给到营销人的建议：热爱并全情投入专业 为业务结果负责SHOWNOTES3:19 许多年前，中国品牌和国际品牌一墙之隔，里面是国际品牌，外面是中国品牌7:51 消费品的企业都是基于消费者，为消费者提供好的产品才是正道。9:25 银发市场如果成为一个国家战略，那么对于化妆品来说都是机会。15:03 自然堂是中国少数几个有源头的品牌，所谓有源头就是品牌定位。自然堂品牌源头：西藏林芝鲁朗小镇17:40 32 万的年轻女性面部皮肤衰老的数据系统分析。近年来中国女性皮肤的衰老提前 2 ~ 3 岁。自然堂首创抗疲老精华小紫瓶第六代20:07 “最虔诚的态度是织出衣物的温度”，老一辈的摩娑人说一定要用最天然的棉线，25:05 “种草”成果第一个是生态的效应，第二个其实就是经济价值，27:59 “种草”的过程当中，实现了品牌价值和业务的双重增长或三重增长32:44 打造品牌是一个非常长期且复杂的过程，是预算的多寡不是唯一的决定因素。36:33 品牌对于一个企业可持续发展有巨大的作用。38:07 每一个媒体平台它都会有它的价值所在，平台对于大的品牌来说都重要，没有不重要的。全红婵、昌雅妮、曹缘出席自然堂2024美在巴黎冠军见面会48:47 品牌要用好媒体平台做增长。54:31 这种双向的互动很重要，就是因为他们既然愿意给你留言，我就会非常的珍惜57:21 AI势不可挡，他一定是未来美妆提升生产率和效率非常重要的科技工具。58:57 美妆品牌回归到产品是最主要的，就是产品的品质能够保证它的更确定性和可持续的增长。自然堂集团研发中心1:02:47 给年轻人建议：第一主人翁意识，第二要在这个平台上不断提升自己。1:07:17 创新它就会给了我们很多的这种可能性，也许在这条路上有一个新的支点冒出来自然堂冰肌水包装采用一次成型渐变吹瓶技术与陈娟玲的对话，我们不仅能够感受到她对美妆行业的深厚情感，更能够看到她对于未来国货美妆市场的坚定信心和无限期待。随着消费者对个性化、高品质美妆产品的需求日益增长，以及数字化转型、绿色美妆可持续发展等趋势的推动，国货美妆品牌将迎来更加广阔的发展空间。我们期待在未来的日子里，自然堂集团能够继续引领国货美妆的潮流，为消费者带来更多惊喜与感动，为中国美妆行业的繁荣发展贡献更多力量。

在这个瞬息万变的时代，一切都在呼唤着新的变革与突破。旧有秩序逐渐褪色，新兴力量蓬勃兴起。创新不再是简单的口号或孤立的行动，它需要的是一种跨越边界的勇气。创+不是简单的创新叠加，而是能量的聚变。为了更好地推动创+创新热潮，M360&创+平台于2024年11月28日至12月28日，在上海MEDIA LAB媒介实验场，推出“创+节”，欢迎共创伙伴加入。本期钱钱品牌局共同探讨“创+”案例，旨在挖掘那些能够引领行业变革、激发社会活力的创新实践。这些案例不仅展示了企业如何通过科技创新、社会责任、文化传承等多个维度实现商业价值的增长，也体现了它们如何以用户为中心，解决实际问题，推动社会进步。本期播客我们将一起探索，什么是真正的“创+”型企业和品牌，以及它们如何通过创新，为这个世界带来正面的变革。SHOWNOTES00:56 我们希望创新是能够带动商业的增长，同时创新不是一个维度的。当你在做商业创新的同时，能不能有科技创新的力量、社会创新力量及文化创新力量的融合03:11 现在很多企业面临了一个单一创新维度的一个挑战,比亚迪和黑神话悟空合作了一项叫做守护中国古迹及国宝的一个计划06:21苹果是我认为特别具有一个创+型的企业的一个风范，它能够帮到人类生活的美好12:17 腾讯99公益日：让你无论是个人还是中小的这种捐款体系都聚焦了一个公益平台去做这件事情21:53 美团携手八达岭长城开通了中国首条北京首条机无人机配送航线，过这种空中快递的方式，如果特别有需求的时候，比如说有应急药物，可以通过这种方式去用快递的方式去达成25:17 宝马合作巴塞尔艺术展2024，用一种温度、一种情绪的力量去跟消费者去做连接27:31《我的阿勒泰》这部剧来说，它其实也是一个创+模型的很好的一个实践32:08 红山动物园动物拥有人设、云认养、文创大户，打造全新的动物园模式41:13 特斯拉带来掀翻桌子的创新，业界颠覆式的那种创新，带动了一个产业的迭代，让整个让人类生活完全升级的创新案例名称：比亚迪X《黑神话：悟空》 全球出击2024年10月20日，比亚迪与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，就“守护中国古迹及国宝”展开合作，将古迹扫描为数字资产，为未来的修复工作提供科学依据。该合作不仅打破了传统行业的界限，更是展现了在商业、科技、文化和社会领域“创+”的无限可能，引领了新风尚。创+生态赋能：作为中国科技和文娱产业的两大破局者，比亚迪与《黑神话：悟空》的合作，对AI技术、游戏文娱、博物馆资源等生态资源进行全方位打通整合，既是中国软硬实力的结合，也是中国品牌在世界舞台上的携手共进。创+影响力：比亚迪与《黑神话：悟空》的合作，不仅是一次商业上的共赢，更是中国科技和文化走向世界的一次重要尝试。双方将共同推动中国AI、新能源技术以及文化在全球范围内的传播和影响力提升。放马西行，直面天命，每个中国品牌都在奔赴各自的“灵山”，用世界级的品质讲中国故事。案例名称：美团无人机 在长城上也能订外卖了！2024年8月16日，美团无人机携手八达岭长城开通了北京首条无人机配送航线。这条无人机配送航线的降落点设在八达岭长城南城延长线的南九城楼，为了尽量保持区域内的原始风貌，这里不设任何商业设施。在满足运载要求的前提下，无人机可帮助降落点附近游客购买并运送急需的防晒伞、降温贴等防暑降温物资。同时，起飞点还增设了美团应急小药箱，为有需要的游客提供消毒液、淡盐水、止晕药等救急物资。创+生态赋能：美团无人机携手八达岭长城开通的北京首条无人机配送航线，在创新资源和创新生态方面都取得了显著的成效。这一举措不仅推动了文旅产业的转型升级和物流行业的创新发展，还提升了景区的数字化水平和社会影响力。创+影响力：美团无人机携手八达岭长城开通的北京首条无人机配送航线在商业、科技、文化和社会责任等方面都产生了广泛的影响。低空经济与景区场景的有效结合，这一创新举措不仅推动了无人机配送技术的发展和应用，还促进了文旅产业的繁荣和可持续发展。案例名称：APPLE让每个人都能享受科技带来的美好创新类别：商业创新X科技创新X文化创新X社会创新融合创新点：苹果公司，从iPhone、iPad，到AirPods、Vision Pro，不仅体现了人机交互的革命性进步，更彰显了深厚的人文关怀，对社会进步产生了积极影响。苹果手机内置了包括旁白功能、放大器+门检测功能、缩放功能、朗读所选项功能、知觉提醒、声音识别、耳机调节等多项辅助功能。这些功能分别针对视力障碍、听力障碍和肢体活动能力受限的残障人士进行了优化。AirPods耳机增加了助听模式，从而帮助听力受损者更好地听清周围的声音。Vision Pro可用于测量用户面部表情、感受和情绪，并检测焦虑、抑郁等心理健康问题。创+生态赋能：苹果巧妙地将硬件、软件、服务、应用开发以及配件与周边产品等多个创新生态圈资源深度融合，编织出一张覆盖商业、科技、文化乃至社会各个领域的创新网络。这一创举不仅让苹果产品在全球市场上独树一帜，更如同一股强劲的创新风暴，席卷并推动了相关产业蓬勃发展，为社会的进步注入了不竭的动力。创+影响力：苹果对“创+生态”的构建，影响力不仅植根于苹果自身卓越的产品和技术，更通过其精心构建的生态系统、开创性的商业模式、持续的技术创新、深入人心的品牌形象以及积极的社会责任实践，推动了整个创新生态的繁荣发展。案例名称：爱奇艺《我的阿勒泰》用一部剧带火一座城创新类别：商业创新X文化创新X社会创新融合创新点：2024年5月，爱奇艺《我的阿勒泰》上线，并成为2024年豆瓣评分最高的国产剧集之一，将新疆的自然之美、生命之美、人物之美融为一炉，开创了独树一帜的国剧美学，持续带动了阿勒泰地区的文旅消费。法国戛纳电视剧节组委会称其为“一个令人深思的故事”，“这部剧的镜头之美、天真的幽默、变幻的节奏以及内核的诗意会令你感到惊喜”。创+生态赋能：爱奇艺与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，四方共创文化符号、共办线下活动、共设旅游专线、共建会员机制，在推动影视与旅游深度融合方面取得积极进展。剧集播出当月，阿勒泰地区旅游人数同比增长80%，旅游收入同比增长93%。创+影响力：《我的阿勒泰》实现了内容品质、商业收益与社会价值的多赢。爱奇艺以这一优质内容为核心，在IP全链路上开展商业化探索，定义优质内容全新的营销势能。同时，爱奇艺发挥自身媒体属性和文化资源优势，为文化润疆和新疆的发展出一份力。为了更好地推动创+创新热潮，M360&创+平台于2024年11月28日至12月28日，在上海MEDIA LAB媒介实验场，推出“创+节”，欢迎共创伙伴加入。30个议题板块联动探索创+创新无限潜能创+节，是一场集思想碰撞、灵感激发、案例分享、资源互通、创新实践及成果展示于一体的综合性创新活动。通过30个议题环节，激发创+活力，推动融合式创新成果的转化与应用。11月28日至12月22日为第一阶段，创+汇聚；12月23日至12月28日为第二阶段，创+创新引爆。

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。” 春节，作为中华民族最盛大的传统节日，不仅承载着阖家团圆的美好愿景，更蕴含着无限的商业潜力。2025 年春节档电影市场迎来开门红，票房成绩一路飘红，观影人次再创新高。这一火热现象背后，为众多品牌提供了不可多得的市场增长新机遇。 本期播客将围绕 2025 春节档电影开门红的现状，深入探讨品牌如何敏锐洞察并牢牢抓住这一契机，实现品牌的跨越式发展。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES * 影片品质（1:38 - 8:52）：制作精良，人物塑造优秀，在人物造型和性格特征上，都展现出良好的人设，给观众带来深刻印象。 * 口碑与成功因素（6:32 - 15:27）：口碑特别好，凭借其延续性，在后期吸引大量观众，实现增长。《哪吒 2》的成功，并非单个团队的成果，而是 138 家共同托举，体现了强大的协作力量。 * 角色完整性（18:14）：电影外小剧场也精心维护角色性格，不因广告而扭曲，保证了角色的连贯性与完整性。 * 《哪吒 2》与动漫产业发展（23:30）：近十年，中国动漫产业发展迅猛，《哪吒 2》成为厚积薄发的关键爆发点，反映出行业积累后的突破与崛起，对推动动漫产业迈向新高度具有重要意义。 * 品牌心智（28:54）：解释品牌心智概念，即多年后消费者仍能清晰回忆品牌细节并分享感受，这是品牌深入人心的重要标志。 * 长期主义（31:25 - 40:48）：以《哪吒》系列为例，强调品牌运营需秉持长期主义。其精品化运作过程，为品牌运营者提供了宝贵借鉴。与《封神》《射雕》等短期带货的 IP 电影不同，《哪吒》着眼长远，坚持长期投入，最终为品牌从业者带来信心，证明时间与精力的付出终将收获回报。 春节档电影：全民共享的文化盛宴 春节期间，举家观影已成为一种流行的休闲娱乐方式，春节档电影也因此被赋予了独特的意义。2025 年春节档影片类型丰富多样，涵盖喜剧、科幻、动画、动作等多种题材，满足了不同年龄、不同喜好观众的需求。从奇幻冒险到温馨家庭故事，从紧张刺激的动作大片到充满欢乐的喜剧，每一部电影都像是精心准备的 “文化大餐”，为观众带来丰富的视听享受。 爆款电影剖析：以《哪吒 之魔童闹海》为例 在众多春节档电影中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）无疑是最大的赢家之一。截至 2025 年 2 月 12 日下午 12 时，影片《哪吒 2》总票房（含预售）已突破 90亿元，超过《小黄人大眼萌》《美国队长 3》，排名全球影史票房榜第 28，也是票房 TOP30 影片唯一非好莱坞影片 。猫眼专业版给《哪吒 2》的预测票房已超 142 亿元，若成真，《哪吒 2》将力压《蜘蛛侠：英雄无归》位列全球电影票房榜第 7 名，排在《复仇者联盟 3》身后 。这部电影的成功绝非偶然，它在多个方面展现出独特魅力与价值。 人物塑造：打破传统，鲜活生动：《哪吒 2》在人物塑造上大胆创新，突破了传统哪吒形象的束缚。影片中的哪吒胖胖乎乎、眼睛大大、嘴巴咧咧，带着一点小叛逆和拽劲儿，却又充满正义感，这种形象既符合现代观众的审美，又让人感到亲切可爱。不仅如此，电影中的其他角色，如申公豹、哪吒的父母、朋友等，也都个性鲜明，形象丰满。他们的性格、行为和情感都十分真实，没有绝对的好人或坏人，每个人都有自己的故事和动机，这种立体的人物塑造让观众更容易产生共鸣和代入感。 电影制作：技术与艺术的完美融合：在制作层面，《哪吒 2》展现出极高水准。其视觉效果震撼，运用先进的动画技术和特效制作，打造出美轮美奂的场景和精彩绝伦的打斗场面。尤其是对国风美学的运用，结合离子水墨粒子渲染和 AI 智能合作，创造出具有东方特色的视觉体系，让观众仿佛置身于奇幻的神话世界。同时，电影的叙事节奏紧凑，情感爆发力强，在短短两三个小时内，成功讲述了一个扣人心弦的故事，让观众的情绪随着剧情的发展起伏波动，沉浸其中。 文化表达：传统与现代的碰撞与融合：作为一部以传统神话为蓝本的电影，《哪吒 2》在文化表达上进行了创新。它既保留了传统文化的精髓，又融入现代价值观和时代精神。影片中所传达的勇敢、坚持、亲情、友情等主题，都是跨越时空的普世价值，能够引起不同年龄段、不同文化背景观众的共鸣。此外，电影通过对神话故事的重新演绎，展现中国传统文化的魅力，让年轻一代和国际观众对中国文化有更深入的了解和认识。 商业模式：多元变现，构建 IP 宇宙：《哪吒 2》的成功还体现在其多元化的商业模式上。除票房收入外，电影还通过与多个品牌的合作、推出衍生产品、制作番外篇和短视频等方式实现商业变现。例如，与蒙牛的合作推出的广告小剧场，既有趣又不生硬，巧妙地将品牌植入其中，达到良好的宣传效果。同时，电影构建了哪吒 IP 宇宙，除电影本身外，还有番剧、手游、乐园等多种衍生产品，形成完整的产业链，为品牌的长期发展奠定坚实基础。 其他影片分析：以《封神》系列为例 除《哪吒 2》外，《封神》系列电影也备受关注。《封神第一部》于 2023 年上映，取得了不错的成绩，截至 2024 年 1 月 2 日 22 时，以总票房 26.34 亿​​元，位列 2023 年度票房第 5、中国票房总榜第 23 。该系列电影改编自中国古代神魔小说《封神演义》，有着深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在制作方面，导演乌尔善组建国际化创作团队，对剧本进行多年打磨，在选角、场景搭建、道具制作等方面都下足功夫，为观众呈现出一个宏大的神话世界。然而，在 2025 年春节档的激烈竞争中，后续作品或许由于对市场趋势把握不足、对年轻观众喜好理解不够深入等原因，未能取得如预期的成绩，这也从侧面反映出在当下电影市场，精准把握观众需求的重要性。 品牌与电影的联动：机遇与策略 春节档电影的火爆为品牌带来巨大市场机遇，品牌可以通过与电影的联动，实现品牌曝光、产品推广和用户增长。以下是一些品牌可以采用的策略： 1. 内容营销：深度融合电影元素：品牌可以深入挖掘电影中的元素，将其与品牌理念、产品特点相结合，进行内容创作。比如，以电影中的角色、场景为灵感，设计品牌的宣传海报、广告视频或产品包装，吸引消费者的注意力。还可以创作与电影相关的故事、文章或社交媒体话题，引发消费者的兴趣和讨论，提高品牌的知名度和美誉度。 2. 3. 联名合作：打造独特的联名产品：与电影进行联名合作，推出联名产品是一种常见且有效的品牌营销方式。品牌可以根据电影的主题和风格，设计具有特色的联名产品，如限量版的服装、饰品、玩具、食品等。这些联名产品不仅具有实用价值，还承载电影的文化内涵和情感价值，对于粉丝和消费者来说具有很大的吸引力。通过联名合作，品牌可以借助电影的热度提升产品的销量，同时电影也可以借助品牌的渠道和资源扩大影响力。 4. 5. 社交媒体营销：利用话题热度进行传播：在社交媒体时代，话题热度是品牌传播的重要驱动力。品牌可以关注春节档电影在社交媒体上的话题讨论，及时参与其中，借助电影的热度进行品牌宣传。例如，发布与电影相关的有趣内容、发起互动话题、举办线上活动等，吸引用户的关注和参与。还可以与电影官方账号、明星、大 V 等进行合作，通过他们的影响力扩大品牌的传播范围。 6. 7. 线下活动营销：打造沉浸式体验：品牌可以结合电影的主题和元素，在影院、商场、广场等线下场所举办各种活动，如电影主题展览、粉丝见面会、互动体验活动等。这些线下活动可以为消费者提供沉浸式的体验，让他们更加深入地感受电影和品牌的魅力。同时，线下活动还可以增加消费者与品牌之间的互动和粘性，促进产品的销售。 8. 9. 精准营销：针对不同受众制定策略：春节档电影的受众涵盖各个年龄段和不同的消费群体。品牌在进行营销时，需要根据电影的受众特点，制定精准的营销策略。对于年轻消费者，可以采用更加时尚、潮流、个性化的营销方式，如与潮流品牌合作、推出限量版产品、开展线上互动活动等；对于家庭消费者，可以强调产品的实用性、安全性和家庭共享的特点，如推出家庭套装产品、举办亲子活动等。 从电影成功看品牌建设的关键要素 《哪吒 2》等春节档电影的成功，为品牌建设提供了宝贵的启示。品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的发展，需要关注以下几个关键要素： 1. 品质至上：打磨产品与服务：电影的成功离不开精良的制作和精彩的内容，品牌的成功同样离不开高品质的产品和服务。品牌要始终把品质放在首位，不断打磨产品细节，提升产品质量，为消费者提供优质的使用体验。只有这样，才能赢得消费者的信任和口碑，树立良好的品牌形象。 2. 3. 创新驱动：突破传统，勇于创新：在当今快速变化的市场环境中，创新是品牌发展的核心动力。品牌要敢于突破传统思维的束缚，不断探索新的产品形式、营销方式和商业模式。就像《哪吒 2》对传统神话故事进行创新演绎一样，品牌也需要在产品设计、品牌传播等方面进行创新，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。 情感共鸣：关注消费者内心需求：成功的电影往往能够触动观众的情感，引发共鸣。品牌也应该关注消费者的内心需求，通过产品和服务传递情感价值，与消费者建立起情感连接。比如，品牌可以通过讲述品牌故事、传递品牌价值观等方式，让消费者在购买产品或服务的过程中，获得情感上的满足和认同。 长期主义：坚持品牌建设的长期投入：电影的制作需要投入大量的时间、精力和资金，品牌建设同样如此。品牌要树立长期主义的思维，坚持长期投入，不断积累品牌资产。不能因为短期的利益而忽视品牌的长期发展，要像打造经典电影一样，用心打造经得起时间考验的品牌。 用户思维：以用户为中心：在品牌建设过程中，要始终以用户为中心，深入了解用户的需求、喜好和痛点。只有从用户的角度出发，设计产品、提供服务、开展营销活动，才能真正满足用户的需求，赢得用户的喜爱和支持。 10 点 takeaway * 抓住热门档期：春节档等热门档期拥有庞大的消费人群，品牌应提前布局，结合档期特点制定营销策略，借势提升品牌知名度。 * 选准合作影片：选择与品牌形象、目标受众相契合的电影进行合作，确保合作的有效性和针对性，提高品牌营销的投资回报率。 * 深挖电影元素：对合作电影的元素进行深度挖掘，将其巧妙融入品牌的产品设计、宣传推广中，增加产品和营销内容的吸引力和独特性。 * 多元化营销渠道：综合运用线上线下多种营销渠道，如社交媒体、线下活动、电商平台等，实现品牌信息的全方位传播，扩大品牌的影响力。 * 注重内容质量：无论是制作广告内容还是推出联名产品，都要保证质量，以优质的内容赢得消费者的认可和信任，避免因质量问题损害品牌形象。 * 强化互动体验：通过举办互动活动、打造沉浸式体验场景等方式，增强消费者与品牌之间的互动，提升消费者的参与感和忠诚度。 * 关注口碑传播：积极引导消费者进行口碑传播，鼓励他们分享对品牌和电影合作的正面体验，利用口碑的力量扩大品牌的影响力和市场份额。 * 紧跟潮流趋势：密切关注电影行业和消费市场的潮流趋势，及时调整品牌营销策略，保持品牌的时尚感和新鲜感，满足消费者不断变化的需求。 * 培养品牌忠诚度：借助与电影的合作，通过提供优质的产品和服务，与消费者建立长期稳定的关系，培养消费者的品牌忠诚度，促进品牌的可持续发展。 * 团队协作创新：品牌内部各部门之间要加强协作，同时鼓励团队成员创新思维，共同探索新颖的品牌营销方式，以应对激烈的市场竞争。 “好风凭借力，送我上青云。”2025 年春节档电影的开门红为品牌发展带来难得的东风。在这个充满机遇的时代，品牌要善于抓住电影市场的热潮，巧妙运用各种营销策略，实现与电影的深度融合与协同发展。同时，品牌也要从电影的成功中汲取经验，注重品质、创新、情感共鸣、长期主义和用户思维，不断提升自身的品牌价值和市场竞争力。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的增长和发展。

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。” 春节，作为中华民族最盛大的传统节日，不仅承载着阖家团圆的美好愿景，更蕴含着无限的商业潜力。2025 年春节档电影市场迎来开门红，票房成绩一路飘红，观影人次再创新高。这一火热现象背后，为众多品牌提供了不可多得的市场增长新机遇。本期播客将围绕 2025 春节档电影开门红的现状，深入探讨品牌如何敏锐洞察并牢牢抓住这一契机，实现品牌的跨越式发展。共谈嘉宾介绍：钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家Angela Luo 创+项目总监SHOWNOTES影片品质（1:38 - 8:52）：制作精良，人物塑造优秀，在人物造型和性格特征上，都展现出良好的人设，给观众带来深刻印象。口碑与成功因素（6:32 - 15:27）：口碑特别好，凭借其延续性，在后期吸引大量观众，实现增长。《哪吒 2》的成功，并非单个团队的成果，而是 138 家共同托举，体现了强大的协作力量。角色完整性（18:14）：电影外小剧场也精心维护角色性格，不因广告而扭曲，保证了角色的连贯性与完整性。《哪吒 2》与动漫产业发展（23:30）：近十年，中国动漫产业发展迅猛，《哪吒 2》成为厚积薄发的关键爆发点，反映出行业积累后的突破与崛起，对推动动漫产业迈向新高度具有重要意义。品牌心智（28:54）：解释品牌心智概念，即多年后消费者仍能清晰回忆品牌细节并分享感受，这是品牌深入人心的重要标志。长期主义（31:25 - 40:48）：以《哪吒》系列为例，强调品牌运营需秉持长期主义。其精品化运作过程，为品牌运营者提供了宝贵借鉴。与《封神》《射雕》等短期带货的 IP 电影不同，《哪吒》着眼长远，坚持长期投入，最终为品牌从业者带来信心，证明时间与精力的付出终将收获回报。春节档电影：全民共享的文化盛宴春节期间，举家观影已成为一种流行的休闲娱乐方式，春节档电影也因此被赋予了独特的意义。2025 年春节档影片类型丰富多样，涵盖喜剧、科幻、动画、动作等多种题材，满足了不同年龄、不同喜好观众的需求。从奇幻冒险到温馨家庭故事，从紧张刺激的动作大片到充满欢乐的喜剧，每一部电影都像是精心准备的 “文化大餐”，为观众带来丰富的视听享受。爆款电影剖析：以《哪吒 之魔童闹海》为例在众多春节档电影中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）无疑是最大的赢家之一。截至 2025 年 2 月 12 日下午 12 时，影片《哪吒 2》总票房（含预售）已突破 90亿元，超过《小黄人大眼萌》《美国队长 3》，排名全球影史票房榜第 28，也是票房 TOP30 影片唯一非好莱坞影片 。猫眼专业版给《哪吒 2》的预测票房已超 142 亿元，若成真，《哪吒 2》将力压《蜘蛛侠：英雄无归》位列全球电影票房榜第 7 名，排在《复仇者联盟 3》身后 。这部电影的成功绝非偶然，它在多个方面展现出独特魅力与价值。人物塑造：打破传统，鲜活生动：《哪吒 2》在人物塑造上大胆创新，突破了传统哪吒形象的束缚。影片中的哪吒胖胖乎乎、眼睛大大、嘴巴咧咧，带着一点小叛逆和拽劲儿，却又充满正义感，这种形象既符合现代观众的审美，又让人感到亲切可爱。不仅如此，电影中的其他角色，如申公豹、哪吒的父母、朋友等，也都个性鲜明，形象丰满。他们的性格、行为和情感都十分真实，没有绝对的好人或坏人，每个人都有自己的故事和动机，这种立体的人物塑造让观众更容易产生共鸣和代入感。电影制作：技术与艺术的完美融合：在制作层面，《哪吒 2》展现出极高水准。其视觉效果震撼，运用先进的动画技术和特效制作，打造出美轮美奂的场景和精彩绝伦的打斗场面。尤其是对国风美学的运用，结合离子水墨粒子渲染和 AI 智能合作，创造出具有东方特色的视觉体系，让观众仿佛置身于奇幻的神话世界。同时，电影的叙事节奏紧凑，情感爆发力强，在短短两三个小时内，成功讲述了一个扣人心弦的故事，让观众的情绪随着剧情的发展起伏波动，沉浸其中。文化表达：传统与现代的碰撞与融合：作为一部以传统神话为蓝本的电影，《哪吒 2》在文化表达上进行了创新。它既保留了传统文化的精髓，又融入现代价值观和时代精神。影片中所传达的勇敢、坚持、亲情、友情等主题，都是跨越时空的普世价值，能够引起不同年龄段、不同文化背景观众的共鸣。此外，电影通过对神话故事的重新演绎，展现中国传统文化的魅力，让年轻一代和国际观众对中国文化有更深入的了解和认识。商业模式：多元变现，构建 IP 宇宙：《哪吒 2》的成功还体现在其多元化的商业模式上。除票房收入外，电影还通过与多个品牌的合作、推出衍生产品、制作番外篇和短视频等方式实现商业变现。例如，与蒙牛的合作推出的广告小剧场，既有趣又不生硬，巧妙地将品牌植入其中，达到良好的宣传效果。同时，电影构建了哪吒 IP 宇宙，除电影本身外，还有番剧、手游、乐园等多种衍生产品，形成完整的产业链，为品牌的长期发展奠定坚实基础。其他影片分析：以《封神》系列为例除《哪吒 2》外，《封神》系列电影也备受关注。《封神第一部》于 2023 年上映，取得了不错的成绩，截至 2024 年 1 月 2 日 22 时，以总票房 26.34 亿元，位列 2023 年度票房第 5、中国票房总榜第 23 。该系列电影改编自中国古代神魔小说《封神演义》，有着深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在制作方面，导演乌尔善组建国际化创作团队，对剧本进行多年打磨，在选角、场景搭建、道具制作等方面都下足功夫，为观众呈现出一个宏大的神话世界。然而，在 2025 年春节档的激烈竞争中，后续作品或许由于对市场趋势把握不足、对年轻观众喜好理解不够深入等原因，未能取得如预期的成绩，这也从侧面反映出在当下电影市场，精准把握观众需求的重要性。品牌与电影的联动：机遇与策略春节档电影的火爆为品牌带来巨大市场机遇，品牌可以通过与电影的联动，实现品牌曝光、产品推广和用户增长。以下是一些品牌可以采用的策略：内容营销：深度融合电影元素：品牌可以深入挖掘电影中的元素，将其与品牌理念、产品特点相结合，进行内容创作。比如，以电影中的角色、场景为灵感，设计品牌的宣传海报、广告视频或产品包装，吸引消费者的注意力。还可以创作与电影相关的故事、文章或社交媒体话题，引发消费者的兴趣和讨论，提高品牌的知名度和美誉度。联名合作：打造独特的联名产品：与电影进行联名合作，推出联名产品是一种常见且有效的品牌营销方式。品牌可以根据电影的主题和风格，设计具有特色的联名产品，如限量版的服装、饰品、玩具、食品等。这些联名产品不仅具有实用价值，还承载电影的文化内涵和情感价值，对于粉丝和消费者来说具有很大的吸引力。通过联名合作，品牌可以借助电影的热度提升产品的销量，同时电影也可以借助品牌的渠道和资源扩大影响力。社交媒体营销：利用话题热度进行传播：在社交媒体时代，话题热度是品牌传播的重要驱动力。品牌可以关注春节档电影在社交媒体上的话题讨论，及时参与其中，借助电影的热度进行品牌宣传。例如，发布与电影相关的有趣内容、发起互动话题、举办线上活动等，吸引用户的关注和参与。还可以与电影官方账号、明星、大 V 等进行合作，通过他们的影响力扩大品牌的传播范围。线下活动营销：打造沉浸式体验：品牌可以结合电影的主题和元素，在影院、商场、广场等线下场所举办各种活动，如电影主题展览、粉丝见面会、互动体验活动等。这些线下活动可以为消费者提供沉浸式的体验，让他们更加深入地感受电影和品牌的魅力。同时，线下活动还可以增加消费者与品牌之间的互动和粘性，促进产品的销售。精准营销：针对不同受众制定策略：春节档电影的受众涵盖各个年龄段和不同的消费群体。品牌在进行营销时，需要根据电影的受众特点，制定精准的营销策略。对于年轻消费者，可以采用更加时尚、潮流、个性化的营销方式，如与潮流品牌合作、推出限量版产品、开展线上互动活动等；对于家庭消费者，可以强调产品的实用性、安全性和家庭共享的特点，如推出家庭套装产品、举办亲子活动等。从电影成功看品牌建设的关键要素《哪吒 2》等春节档电影的成功，为品牌建设提供了宝贵的启示。品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的发展，需要关注以下几个关键要素：品质至上：打磨产品与服务：电影的成功离不开精良的制作和精彩的内容，品牌的成功同样离不开高品质的产品和服务。品牌要始终把品质放在首位，不断打磨产品细节，提升产品质量，为消费者提供优质的使用体验。只有这样，才能赢得消费者的信任和口碑，树立良好的品牌形象。创新驱动：突破传统，勇于创新：在当今快速变化的市场环境中，创新是品牌发展的核心动力。品牌要敢于突破传统思维的束缚，不断探索新的产品形式、营销方式和商业模式。就像《哪吒 2》对传统神话故事进行创新演绎一样，品牌也需要在产品设计、品牌传播等方面进行创新，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。情感共鸣：关注消费者内心需求：成功的电影往往能够触动观众的情感，引发共鸣。品牌也应该关注消费者的内心需求，通过产品和服务传递情感价值，与消费者建立起情感连接。比如，品牌可以通过讲述品牌故事、传递品牌价值观等方式，让消费者在购买产品或服务的过程中，获得情感上的满足和认同。长期主义：坚持品牌建设的长期投入：电影的制作需要投入大量的时间、精力和资金，品牌建设同样如此。品牌要树立长期主义的思维，坚持长期投入，不断积累品牌资产。不能因为短期的利益而忽视品牌的长期发展，要像打造经典电影一样，用心打造经得起时间考验的品牌。用户思维：以用户为中心：在品牌建设过程中，要始终以用户为中心，深入了解用户的需求、喜好和痛点。只有从用户的角度出发，设计产品、提供服务、开展营销活动，才能真正满足用户的需求，赢得用户的喜爱和支持。10 点 takeaway抓住热门档期：春节档等热门档期拥有庞大的消费人群，品牌应提前布局，结合档期特点制定营销策略，借势提升品牌知名度。选准合作影片：选择与品牌形象、目标受众相契合的电影进行合作，确保合作的有效性和针对性，提高品牌营销的投资回报率。深挖电影元素：对合作电影的元素进行深度挖掘，将其巧妙融入品牌的产品设计、宣传推广中，增加产品和营销内容的吸引力和独特性。多元化营销渠道：综合运用线上线下多种营销渠道，如社交媒体、线下活动、电商平台等，实现品牌信息的全方位传播，扩大品牌的影响力。注重内容质量：无论是制作广告内容还是推出联名产品，都要保证质量，以优质的内容赢得消费者的认可和信任，避免因质量问题损害品牌形象。强化互动体验：通过举办互动活动、打造沉浸式体验场景等方式，增强消费者与品牌之间的互动，提升消费者的参与感和忠诚度。关注口碑传播：积极引导消费者进行口碑传播，鼓励他们分享对品牌和电影合作的正面体验，利用口碑的力量扩大品牌的影响力和市场份额。紧跟潮流趋势：密切关注电影行业和消费市场的潮流趋势，及时调整品牌营销策略，保持品牌的时尚感和新鲜感，满足消费者不断变化的需求。培养品牌忠诚度：借助与电影的合作，通过提供优质的产品和服务，与消费者建立长期稳定的关系，培养消费者的品牌忠诚度，促进品牌的可持续发展。团队协作创新：品牌内部各部门之间要加强协作，同时鼓励团队成员创新思维，共同探索新颖的品牌营销方式，以应对激烈的市场竞争。“好风凭借力，送我上青云。”2025 年春节档电影的开门红为品牌发展带来难得的东风。在这个充满机遇的时代，品牌要善于抓住电影市场的热潮，巧妙运用各种营销策略，实现与电影的深度融合与协同发展。同时，品牌也要从电影的成功中汲取经验，注重品质、创新、情感共鸣、长期主义和用户思维，不断提升自身的品牌价值和市场竞争力。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的增长和发展。

在时代的浪潮中，“打工人” 已从一个简单的职业身份称谓，演变成席卷社交媒体与大众文化的独特符号。这一词汇背后，是当代职场人复杂的情感与多样的生活状态，它涵盖了自嘲、乐观、疲惫与坚持，是无数奋斗者在快节奏社会中的真实写照。从 “摸鱼” 的调侃，到 “脆皮青年” 的无奈，这些热梗的流行揭示了打工人内心丰富的情绪世界。 对品牌来说，打工人构成了庞大且极具消费潜力的市场。他们追求个性化，注重情感共鸣，对品牌的态度不再仅仅基于产品功能，更取决于品牌能否理解并回应他们的内心诉求。如何巧妙利用打工人文化进行精准营销，成为品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。本期《钱钱品牌局》，我们深入剖析打工人营销的奥秘，探索品牌与打工人之间情感与价值的深度连接，助力品牌破浪前行。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES 04:07 脆皮青年？摸鱼？发疯文学？打工人真的需要共鸣 11:22 做品牌不是综艺节目，除了有情感共鸣，还需要有品牌沟通目的 18:45 打工人表示：上班这件事，林黛玉来了也得“发疯” 28:22 品牌借助共情打工人进行营销，需要谨慎分寸和注意传达正向意图 31:17 打工人营销不是光蹭蹭金句热点就完成了，需要与品牌资产做连接 34:05 原来大文豪和大作家也是我们不想上班的文案嘴替 聚焦打工人情绪，搭建品牌共鸣桥梁 在当下，打工人标签极具话题性，品牌若想赢得这一庞大消费群体的青睐，关键在于捕捉他们的情绪共鸣点。打工人日常面临工作压力、职业转型等挑战，催生出如 “脆皮青年”“发疯文学” 等流行文化。品牌可借助这些现象，打造与打工人情绪相呼应的内容。像 Rio 推出的林黛玉主题广告，借林黛玉之口说出 “横竖，这点工资倒是人人都能使唤得了我了”，精准戳中打工人对薪资的复杂情绪，让品牌瞬间成为打工人的 “嘴替”，拉近了与消费者的距离，有效提升品牌好感度。 打工人形象演变呈现多元态势 曾经，白领形象是打工人的代表，在雀巢、星巴克的广告中，他们出入装修精致的场所，享受格调生活，尽显精致高端。但如今，打工人形象发生了巨大转变。一方面，喜剧自嘲、解压松弛的形象成为主流，“摸鱼”“摆烂” 等词汇反映出打工人在高压下的情绪宣泄方式；另一方面，温馨情感类场景，如节假日回家的广告，展现了打工人对家庭的眷恋，赋予打工人形象温情的一面。此外，招聘广告中从勤恳求职到自信挑选老板的形象转变，也体现出打工人在职业观念上的变化，这些都表明打工人形象正朝着多元化方向发展。 明确业务目标，塑造契合品牌的打工人形象 品牌开展营销活动，并非像综艺那样仅追求娱乐效果，而是有着明确的业务和沟通目的。在众多打工人相关的现象和表达方式中，品牌需要精准筛选出与自身定位相符的元素。比如肯德基在塑造打工人形象时，充分考虑品牌积极向上的调性，在讨论多种打工人形象后，最终选择呈现 “辛苦但仍保有希望创造小小奇迹” 的形象，邀请鹿晗、何炅等代言，通过广告传递出肯德基早餐能助力打工人开启活力一天的信息，成功将品牌与打工人的生活场景紧密相连，推动业务增长。 基于场景与情绪，优化打工人营销连接点 在打工人营销的执行过程中，深入了解他们的情绪、需求以及所处场景是关键所在。不同场景下，打工人的情绪和需求各异。例如在早晨上班时段，他们可能困倦疲惫，渴望通过食物或饮品恢复精力；而在工作间隙，可能需要通过幽默调侃来缓解压力。品牌应据此找准与打工人的连接点，像披萨品牌与开心麻花合作，推出 “我不吃老板画的饼，我只吃自己画的饼” 的广告，巧妙结合 “画饼” 这一职场流行语，契合打工人对职场现实的调侃心理，同时推广了产品，实现营销目的。 善用流行语，增强打工人营销的沟通效果 打工人文化催生了大量流行语，这些词汇不仅是语言现象，更是打工人情感和态度的浓缩表达。品牌在营销中合理运用这些流行语，能迅速拉近与消费者的距离。“干饭人” 流行时，不少餐饮品牌抓住这一热点，以 “干饭时间到” 为主题推出优惠活动，海报和宣传语简单直接，突出量大实惠的特点，精准满足了打工人对美食的渴望以及追求性价比的需求，有效吸引了目标客户。 谨慎转化热点，实现品牌与热点深度融合 社会热点变化迅速，打工人相关的热点更是层出不穷。但品牌不能盲目蹭热点，将热点元素简单套用到品牌上往往难以取得理想效果。品牌需深入分析热点与自身的关联性，对热点进行精心打磨转化，使其与品牌资产、形象有机结合。比如天猫针对女性上班穿搭痛点，结合打工人渴望摆脱 “班味” 的心理，推出 “上班哪有下班香” 的香氛营销活动，将香氛产品与打工人的生活痛点紧密相连，既贴合热点又突出品牌特色，成功实现了热点与品牌的深度融合。 关注打工人文化的时效性，确保品牌形象稳定 打工人文化处于不断演变之中，新的流行现象几乎每年都会涌现，部分热点话题可能一两年就消失，而有些则具有更持久的影响力。品牌在跟进打工人文化潮流时，必须充分考虑这些表达方式的时效性。若频繁追逐短期热点，可能导致品牌形象不稳定，让消费者感到困惑。品牌应选择与自身定位相符且具有一定持久性的元素进行营销，以维持品牌形象的连贯性和稳定性，像星巴克多年来在品牌营销中始终保持一定的格调与品质，偶尔融入打工人相关元素时也注重与品牌整体形象的协调。 打磨文案，提升打工人营销的文化内涵 文案在打工人营销中占据重要地位，精彩的文案能够为营销活动注入灵魂。饿了么的茶艺文学文案引用大作家、大文豪的话语来描述打工人形象，如 “很累，不想爱了，也不想工作了” 等，这种文案既充满文学趣味，又精准表达了打工人的心声，让广告瞬间脱颖而出。这启示品牌在创作打工人营销文案时，可从文学名著等丰富的文化宝库中汲取灵感，提升文案的文化内涵和趣味性，使品牌在众多营销信息中更具辨识度，有效吸引打工人的关注，增强品牌的文化魅力。 10个Takeaway 1、打工人营销不能仅靠蹭热点，需精准把握自嘲基调，大品牌运用时要谨慎，以防影响品牌形象。 2、品牌做打工人营销，关键在于找到与这一群体的共鸣点，借助流行现象与他们建立情感连接。 3、打工人形象历经演变，从早期精致高端走向如今的多元，包括喜剧自嘲、温馨情感等多种类型。 4、品牌以打工人为目标群体营销时，要明确业务和沟通目的，从多样的现象中筛选契合自身的元素。 5、成功的打工人营销，需基于对打工人情绪、需求和场景的理解，找准品牌与之的连接点。 6、打工人流行语在营销中作用显著，合理运用能增强与消费者的沟通，提升营销效果。 7、品牌运用打工人相关热点时，不能简单套用，要经过转化使其与品牌资产、形象相适配。 8、由于打工人文化变化快，品牌跟进潮流时要考虑流行元素的持久性，维持品牌形象稳定。 9、优质文案是打工人营销的关键，可从文学作品获取灵感，让文案兼具趣味和深度。 10、抓住打工人的痛点开展营销，能创新营销模式，吸引消费者。 打工人文化的兴起，既是社会发展的产物，也是品牌营销创新的机遇。我们看到，品牌若想在打工人市场中取得成功，不能仅仅停留在表面的跟风，而要深入挖掘这一群体的情感内核，精准把握他们的需求和痛点。 未来，随着社会结构的持续变化和消费观念的不断升级，打工人文化将不断演变和丰富。品牌需要保持敏锐的市场洞察力，紧跟时代潮流，以真诚的态度与打工人建立长期、稳固的情感纽带。通过巧妙运用创意营销手段，将品牌价值融入打工人的日常生活场景，让品牌成为他们生活的一部分。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中赢得打工人的青睐，实现商业价值与社会价值的双赢。

在当下这个消费市场风云变幻的时代，品牌之间的竞争愈发白热化，传统的营销手段似乎渐渐失去了往日的魔力，而品牌联名却异军突起，成为众多品牌试图突出重围的 “秘密武器”。在这股联名热潮中，瑞幸绝对是无法忽视的 “弄潮儿”，仅改变了咖啡茶饮行业的竞争格局，更为整个商业领域带来了新的思考与启发。 那么，瑞幸究竟是如何在联名这条路上屡创佳绩的？其他品牌又能否复制其成功模式？本期《钱钱品牌局》播客，拆解花式联名背后的商业密码，为大家呈现一场深度的品牌联名探索之旅，希望能为各位在品牌发展道路上的探索者提供宝贵的经验与思路。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES 02:10 瑞幸一年做 32 个品牌联名，从二次元、游戏到茅台，刷新整个行业操作 11:57 品牌联名，如何做到1+1＞2 15:03 Meta 如何与眼镜品牌雷朋双赢联名AI眼镜？ 18:29 可以喝的奶茶披萨：给联名一点想象力，不止贴牌，还有功能的交叉 22:25 广州酒家✖️东阿阿胶，为煲汤的广东人量身定做的品牌场景 26:15 在多元的经济环境，大家要破圈，联名一定要做，但是要回归到品牌和产品本身 经济环境与营销困境促使品牌联名兴起 近年来，经济环境的不稳定以及传统互联网营销手段效果的下滑，使得品牌营销面临挑战。传统的投流方式成本不断攀升，而回报率却逐渐降低，品牌急需寻找新的营销突破口。在这种背景下，线下联名活动成为品牌的新选择。瑞幸和霸王茶姬等品牌大规模开展联名活动，通过与不同领域的品牌合作，吸引线下消费者参与，增加品牌曝光和产品销量。线下联名活动能让消费者更直观地感受品牌的魅力，增强品牌与消费者之间的互动，为品牌带来新的增长机遇，这也是众多品牌纷纷投身联名浪潮的重要原因。 联名合作应目标清晰且品牌适配 品牌开展联名合作，明确目的是首要任务。不能盲目跟风，必须深入剖析自身与合作方的品牌特质、目标受众及市场定位。寻找门当户对的品牌合作，意味着双方在品牌影响力、受众群体和品牌价值上要相互匹配。比如互联网巨头美团，从单一餐饮业务起步，逐步拓展至医药、鲜花、服务等多元领域，其联名策略是构建全场景生态。瑞幸在这方面也有出色表现，通过与茅台等品牌联名，不仅借助茅台的高端品牌形象提升自身格调，还利用自身庞大的年轻消费群体，助力茅台开拓年轻市场，实现了双方品牌价值的叠加与受众圈层的拓展，达到 1+1>2 的效果。 深度合作是联名成功的关键 真正成功的联名绝非表面功夫，而是深度的合作。以雷朋与 Meta 合作推出的 AI 眼镜为例，双方的工程师团队紧密协作，在设计的每一个细节上都进行了大量的沟通与研讨。从眼镜的外观设计，确保保留雷朋时尚经典的风格，到内部功能模块的集成，融入 Meta 的先进科技，都充分体现了双方对品牌基因的坚守和对品质的执着追求。这种深度合作不仅让产品在外观上与传统时尚眼镜无异，佩戴舒适，还具备强大的拍照、音乐播放和视频录制功能，为消费者带来了全新的体验，成为联名合作在产品层面深度融合的典范。 联名成为流量密码但门槛不低 在当下的商业环境中，联名无疑已成为获取流量的有效策略。瑞幸与原神的合作便是很好的例证，原神在全球拥有庞大的粉丝群体，瑞幸借助这一合作，吸引了大量原神粉丝购买联名产品，同时原神也通过瑞幸的线下门店和营销渠道，提升了品牌曝光度，增加了用户粘性。然而，并非所有品牌都能轻易开启联名之路。像茅台这样的顶级品牌，在选择联名伙伴时极为慎重，会综合评估对方的品牌实力、市场影响力、品牌形象契合度等多方面因素。这意味着品牌若想成功联名，必须自身具备一定的实力和独特价值，才能跨越这道门槛。 平衡品牌形象与契合度是联名的核心要点 在联名合作中，品牌形象的平衡与契合度至关重要。若一方品牌在联名过程中过于强势，导致另一方品牌形象被弱化甚至被遮挡，那么这样的联名无疑是失败的。以蜡笔小新与某咖啡品牌的合作为例，联名后消费者的关注点几乎都在蜡笔小新这一 IP 上，而忽视了咖啡品牌本身，使得咖啡品牌在联名中失去了自身的存在感。相比之下，瑞幸在每次联名时，都非常注重在执行端的设计，无论是杯子、周边，还是宣传图、活动策划，都巧妙地融合双方品牌元素，确保双方品牌形象相得益彰，实现了品牌之间的互利共赢。 联名层级差异决定合作难度与效果 联名存在不同的层级，形象联名相对较为简单，主要通过展示双方品牌的标识和形象来吸引消费者；而产品联名则更具挑战性，需要将双方的产品特点和优势进行有机融合。以瑞幸与茅台的联名产品 “茅台瑞幸酱香拿铁” 为例，研发团队需要克服诸多难题，既要保留茅台酱香酒的独特风味，又要确保与咖啡的口感相融合，满足消费者的口味需求。这种产品层面的深度融合需要耗费大量的时间和精力进行研发和调试，但一旦成功，就能为消费者带来全新的产品体验，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。 完整规划与诚意是联名成功的保障 品牌联名本质上是一场品牌活动，如同任何品牌活动一样，需要有完整且细致的规划。从活动目标的设定，明确想要达到的市场效果和品牌提升目标，到确定目标对象，精准定位潜在消费者群体，再到传递信息的策划，确保向消费者传达清晰且有吸引力的品牌理念，以及最后的效果评估，建立科学合理的评估指标体系，每一个环节都不可或缺。同时，联名过程中品牌要有诚意，不能仅仅是简单地将两个品牌的标识拼凑在一起，而应在创意设计、活动联动和协同沟通等方面下功夫，真正实现两个品牌的有机融合。 夯实自身品牌基础是联名的重要基石 对于大多数品牌来说，在追求联名机会之前，首先要做好自身品牌建设。将自身打造成一个具有独特价值和影响力的平台，是获得优质联名机会的关键。只有自身品牌具备足够的吸引力，才能吸引到其他优秀品牌与之合作。如果品牌自身基础薄弱，即使有机会参与联名，也可能无法在合作中充分发挥自身优势，实现互利共赢。因此，品牌应专注于提升产品质量、优化服务体验、塑造独特的品牌文化，不断增强自身的核心竞争力，为未来的联名合作奠定坚实基础。 10个 Takeaway 1. 品牌联名要目的明确，选对合作对象，实现优势叠加。 2. 深度合作是联名成功关键，双方需在设计细节上深度参与。 3. 联名是流量密码，但有门槛，品牌自身实力很重要。 4. 经济和营销环境促使品牌通过线下联名提升效果。 5. 依据业务定位选联名对象，助力品牌破圈和业务增长。 6. 联名要平衡品牌形象，确保双方契合，避免一方被弱化。 7. 产品联名难度大但回报高，需重视产品融合与研发。 8. 选择联名伙伴要谨慎，关注品牌契合度与推广诉求。 9. 品牌联名要有完整规划，注重创意、协同与诚意。 10. 做好自身品牌建设，是获得联名机会的重要前提。 品牌联名绝非简单的 “拉郎配”，它更像是一场精心筹备的战略联姻，需要品牌在各个环节都深思熟虑、谨慎布局。每个品牌都有其独特的基因和市场定位，不能盲目照搬。对于那些渴望通过联名实现突破的品牌而言，需要回归品牌和产品本身，结合自身优势和市场需求，找到真正适合自己的联名策略。

在当下这个风云变幻的商业时代，品牌竞争已趋白热化，创新不再是锦上添花，而是决定品牌生死存亡的关键要素。2025 年 1 月 22 日，创+100品牌榜发布，这份榜单风向标，涵盖全球、中国和新兴品牌，成为洞察品牌创+创新风向的重要窗口。 本期《钱钱品牌局》，针对创+100品牌榜展开对谈，不仅仅是创+创新理论框架的探讨，更是如何将创+创新切实融入品牌发展每一个环节。在经济格局不断重塑的大背景下，企业创+创新的路径在哪里？传统品牌如何突破发展瓶颈？新兴品牌又怎样实现弯道超车？ [图片] 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES 1:17 “创+”是品牌做复合式创新和跨界创新增长的一个重要的引擎。 2:36 榜单上企业的特点：有能力把这四个创新循环起来、互相结合。 3:57 迪士尼到现在为止，已经基本超越了一个文化创新的IP。 6:28 实践“创+”模型，做出复合式创新。 8:08 创新和企业增长并不矛盾。创新本身目标就是为了增长。 9:08 任何企业，包括营销本身都是科技和艺术的结合。 [图片] [图片] [图片] 创新：企业逆境突围的 “破局之刃” 在经济下行压力下，企业不能因忙于维持生计而忽视创新。创新不是锦上添花，而是企业在困境中突围的 “破局之刃”。持续创新能为企业开辟新的增长空间，避免陷入低水平重复运营的泥沼。企业通过创新可以推出更具竞争力的产品或服务，满足消费者不断变化的需求，从而稳固并扩大市场份额，实现逆境中的逆袭。 创+模式：创新的 “聚合引擎” 创+自2017年起，便致力于打造复合式创新与跨界创新增长的战略模型，犹如一个强大的 “聚合引擎”，融合商创、文创、科创和社会创新等模块。上榜企业借助创+模式，能在多领域创新间循环联动，催生出深度且完整的创新成果。这种创新模式不仅为品牌提供了清晰的发展路径，还能整合各方资源，打破传统创新的局限，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。 [图片] 创新马拉松：激发品牌 “创新风暴” 创新马拉松作为创+模式下的独特活动，堪称激发品牌创新活力的 “风暴眼”。它以独特的形式和丰富的实践案例，为企业提供创新灵感与方法。在活动中，企业可以接触到来自不同领域的创新理念和实践经验，拓宽创新视野。同时，创新马拉松还能促进企业内部的团队协作和思维碰撞，激发员工的创新潜能，助力企业搭建创新平台，让创新不再是纸上谈兵，而是能切实落地的行动。 创+案例库：创新的 “实战宝典” 创+历经多年积累，已构建起包含1000多个全球及中国创佳型企业的案例库。这些案例是创新的 “实战宝典”，涵盖了不同行业、不同规模企业的创新实践。每个案例都包含了企业面临的问题、创新的思路和方法以及最终取得的成果。企业可以从中汲取经验教训，找到适合自身的创新路径，少走弯路，提高创新的成功率。 新兴品牌：创新赛道的 “潜力黑马” 2015 年后成立的新兴品牌，如 OpenAI 等，在创+100 品牌榜中崭露头角。它们是创新赛道上的 “潜力黑马”，凭借前沿技术和创新理念迅速崛起。这些新兴品牌不受传统思维和模式的束缚，敢于突破创新，在短时间内获得了巨大的发展。它们的成功为其他企业提供了新的发展思路，也推动了整个行业的创新变革。 社会创新：品牌责任的 “深度进化” 社会创新绝非简单的公益之举，像腾讯 99 公益日的创新运作模式，就展现出品牌社会创新的深度与多元性。它要求品牌从更宏观的社会视角出发，将社会责任融入品牌发展战略。品牌不仅要关注自身的经济效益，还要考虑对社会、环境等方面的影响。通过社会创新，品牌可以提升自身的社会形象，增强消费者的认同感和忠诚度，实现品牌价值与社会价值的协同共进。 跨界创新：品牌增长的 “新航线” 创+倡导企业开启创新升级之旅，通过跨界创新开辟品牌增长的 “新航线”。跨界创新要求企业打破行业壁垒，将不同领域的优势和资源进行整合。例如，科技与文化的跨界融合，可以创造出具有创新性的文化产品；商业与社会创新的结合，可以开拓新的市场空间。通过跨界创新，企业可以实现创新要素的自由流转与联动，创造出全新的品牌价值与市场机遇，引领品牌走向更广阔的发展天地。 10点TAKEAWAY： * 1. 创+凭借复合跨界创新，为品牌发展塑造新范式。 * 2. 多领域协同创新，是品牌实现深度创新的关键路径。 * 3. 创新马拉松是实战平台，为企业创新提供有效解法。 * 4. 品牌全方位创新联动，成功拓宽品牌价值的边界范围。 * 5. 社会创新并非附加，而是品牌核心竞争力重要部分。 * 6. 经济低迷时，创新是企业突破困境实现增长的利器。 * 7. 创+积累的案例库，是企业获取创新灵感的宝库。 * 8. 新兴品牌借助科技力量，成功打破行业创新的格局。 * 9. 数字化时代背景下，营销需融合科技元素与艺术性。 * 10. 展望 2025 年，品牌应创+融合以开启新增长篇章。 创+模式以其独特的复合式创新架构，打破了传统创新的边界，为企业提供了一套可落地、能拓展的创新 “工具箱”，让创新不再是遥不可及的空想。经典品牌的创新实践，证明了在多元领域协同创新下，品牌价值能够实现指数级增长；新兴品牌的异军突起，则向行业宣告创新是打破固有格局、实现逆袭的 “秘密武器”。 当下，全球经济形势复杂多变，市场环境充满不确定性，但创新始终是品牌穿越周期、保持韧性的核心力量。企业不应再将创新视为短期的应对策略，而要把它融入品牌的基因，持续探索跨界融合的创新模式。展望未来，我们坚信那些积极拥抱创+理念、勇于创新实践的企业，定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，塑造具有持久生命力的卓越品牌。